Blogger Outreach: 5 modi per aiutare le persone a vedere i tuoi contenuti

La sensibilizzazione dei blogger è un modo efficace per toccare un pubblico pertinente e presentare il tuo marchio a un gruppo completamente nuovo di lettori.

Ma ci sono così tanti contenuti in giro. Come si può trasmettere con successo i propri contenuti a blogger e influencer rilevanti? E, soprattutto, come puoi utilizzare la sensibilizzazione dei blogger per aumentare la tua visibilità? Scopri l'importanza di includere la sensibilizzazione dei blogger come parte del tuo arsenale di marketing e come tessere una strategia vincente per diffondere una parola positiva sul tuo marchio.

Che cos'è la sensibilizzazione dei blogger?

Il contatto con i blogger o le relazioni con i blogger è una parte essenziale di una strategia di content marketing. Tutti affermano di creare contenuti fantastici e autorevoli. Ma se non riescono a combinarlo con una solida strategia di sensibilizzazione, non saranno in grado di raggiungere e coinvolgere il tuo pubblico.

Attraverso la sensibilizzazione dei blogger, le aziende cercano di migliorare l'esposizione del proprio marchio sfruttando l'enorme seguito di influencer. In altre parole, la sensibilizzazione dei blogger ti consente di lavorare con i migliori influencer della tua nicchia per creare e promuovere contenuti autentici e autentici, aumentando così la tua fiducia e influenza online. In cambio, puoi offrire loro una tariffa o l'accesso gratuito ai tuoi servizi o prodotti.

Perché è importante condurre la sensibilizzazione del blog?

Il blog è tra le prime tre principali forme di media utilizzate dai marketer di contenuti oggi. E perchè no? Il blog soddisfa i motori di ricerca, ti afferma come un esperto nel tuo dominio, crea fiducia nel pubblico, alimenta la strategia dei social media e genera lead.

Fonte

In effetti, le aziende con blog generano più lead, rendendolo un canale prezioso per i marketer.

Probabilmente è per questo che hai un blog, giusto? Ma il tuo blog offre i risultati aziendali desiderati? Se stai ancora leggendo questo, allora con ogni probabilità la tua risposta è negativa. La fiducia per i clienti è fondamentale quanto la qualità e il valore del prodotto. Inoltre, il sondaggio ha evidenziato che gli influencer e i leader di pensiero sono più affidabili dei marchi o dei contenuti che offrono.

Sebbene il blog sia stato in prima linea nella maggior parte delle strategie di marketing digitale, sfruttarlo per la promozione del marchio è diventato oggi sempre più critico. La risposta dei clienti agli sforzi promozionali del marchio sta cambiando. Inoltre, le aziende devono fare i conti con molta concorrenza, il che rende difficile per loro stare nel disordine e guadagnare la fiducia dei clienti.

La sensibilizzazione dei blogger ti consente di sfruttare l'influenza dei leader di pensiero aiutandoti con:

• Costruire relazioni con il tuo pubblico invece di limitarti a spingere i tuoi contenuti
• Costruire un forte profilo di backlink
• Aumentare la consapevolezza del marchio, la fiducia dei clienti e la reputazione online
• Guadagnare condivisioni sui social e menzioni del marchio
• Attirare traffico di qualità

La capacità delle persone di fidarsi del tuo marchio è collegata a una raccomandazione di terze parti o a una prova sociale! Pertanto, avere un influencer di nicchia che fa campagne per la tua attività è una mossa intelligente (e conveniente).

5 tipi di sensibilizzazione che dovresti condurre

Quando pianifichi di intraprendere una campagna di sensibilizzazione, è consigliabile fare qualche ricerca sul tipo di strategia più rilevante per la tua nicchia. Leggi i cinque tipi di sensibilizzazione dei blogger condivisi di seguito per scegliere quello che ti avvicina ai tuoi obiettivi di business.

1. Costruzione di collegamenti

La link building è sempre stata al centro della strategia SEO off-site di un'azienda. Se guardi l'elenco completo dei fattori di ranking di Google, i fattori di backlink appaiono proprio in alto in quanto costituiscono la base dell'algoritmo Pagerank. Pertanto, la creazione di link costituisce un'efficace strategia di sensibilizzazione, consentendoti di migliorare la tua presenza online.

Infatti, uno studio condotto da Ahrefs conferma la relazione tra backlink e traffico organico.

Tuttavia, non tutti i backlink sono ugualmente efficaci per avvicinarti ai tuoi obiettivi. Assicurati di prestare attenzione alla pertinenza e all'autorità dei siti di collegamento.

Rilevanza

I collegamenti da siti Web pertinenti (correlati alla tua nicchia) hanno più valore. Ad esempio, un blogger di bellezza trarrebbe vantaggio dal guadagnare un collegamento da un influente blog di cosmetici o da una rivista di bellezza.

Autorità

Supponiamo che tu stia cercando un consulente di marketing per la ricerca per la tua attività. Hai due potenziali consulenti, A e B. È noto che il consulente A riceve più backlink da siti autorevoli come Search Engine Land o Entrepreneur rispetto al consulente B. Di quale ti fiderai? Indubbiamente consulente A. I backlink da siti influenti non solo migliorano il tuo posizionamento, ma ti aiutano anche a guadagnare la fiducia dei clienti.

2. Pubblicazione degli ospiti

La pubblicazione degli ospiti è di gran lunga il modo più efficace per rendere il tuo sito web aziendale il fulcro delle tue attività di marketing inbound. Le statistiche rivelano che il 63% dei lettori percepisce i blog con più autori come più credibili.

Inoltre, è una prova sociale per i tuoi contenuti. Se un sito Web influente pubblica i tuoi contenuti, in un certo senso lo stanno garantendo. Questo aiuta a migliorare l'autorità, indirizzare traffico qualificato verso il tuo sito, guadagnare backlink pertinenti e generare lead. Quindi vai avanti e contribuisci alle principali pubblicazioni rilevanti per la tua nicchia per portare il tuo marchio di fronte a un pubblico pertinente senza dover pagare un centesimo.

3. Partnership di contenuto

I migliori programmi di sensibilizzazione dei blogger si concentrano sullo sviluppo di una relazione simbiotica con l'influencer. Lo sviluppo di partnership significative e la co-creazione di contenuti con un influencer può non solo migliorare la visibilità del tuo marchio, ma anche rafforzare il seguito dell'influencer. Inoltre, poiché l'influencer trarrà vantaggio da questa relazione, parlerà appassionatamente del tuo marchio e dei tuoi contenuti.

La partnership di contenuto BuzzSumo-Moz è stata una delle più riuscite che mi viene in mente. La collaborazione ha aiutato entrambi i marchi a migliorare il proprio seguito e, soprattutto, ad analizzare milioni di articoli per ottenere informazioni sul mercato. Gli influencer sanno quali contenuti funzionano meglio per coinvolgere il loro pubblico. Sfrutta la forte connessione che condividono con i loro follower collaborando con loro per la creazione di contenuti.

4. Sensibilizzazione via e-mail

L'email outreach è il processo per contattare persone influenti con l'obiettivo di creare reti, guadagnare link o promuovere i tuoi contenuti o servizi. Ma come inviare un'e-mail di sensibilizzazione senza sembrare uno spammer?

Per non dimenticare, la temuta spalla fredda che ogni marketer riceve dopo aver tentato un lancio! Quasi il 92% delle e-mail di sensibilizzazione inviate viene ignorato. Quindi, è saggio inviare il giusto tipo di e-mail di sensibilizzazione che non solo ti aiuti a raggiungere il tuo obiettivo, ma si concentri anche sulla costruzione di relazioni.

5. Condivisioni sui social media

Un influencer o un sito web autorevole ha già collegato i tuoi contenuti? Bene, congratulazioni! Ma non fermarti qui. Vai avanti e condividi il post sui canali social per ampliare la tua portata e ottenere più condivisioni sui social.

Inoltre, metti da parte una parte del tuo budget di marketing per promuovere i contenuti condivisi sul loro sito sul tuo marchio. Gli influencer o i blogger saranno entusiasti della visibilità che hanno guadagnato lavorando con te. Questa è una motivazione in più per loro di collaborare con te in futuro.

3 passaggi per una strategia infallibile di sensibilizzazione del blog

In più di un modo, la sensibilizzazione dei blogger ha sostituito i tradizionali sforzi di marketing come le pubbliche relazioni e la pubblicità del marchio. Quindi, se non includi uno dei suddetti tipi di sensibilizzazione nella tua strategia di marketing, stai perdendo un'enorme opportunità per sviluppare relazioni significative che possono aumentare la reputazione del tuo marchio.

Scopri e segui blogger influenti

Per prima cosa, fai un elenco di criteri per il sito Web o l'influencer da cui desideri acquisire collegamenti. Usa questa serie di domande per guidarti nel processo.

• Qual è l'autorità di dominio del sito?
• Quanto sono attivi sui social media?
• Quanto è aggiornato il contenuto del sito web?
• Riceve commenti autentici?
• Quali sono i loro requisiti per i post degli ospiti? I siti autorevoli sono generalmente severi riguardo alle loro linee guida. Stanno attenti al tipo di contenuto che pubblicano.
• Qual è il rapporto tra i post dei proprietari del blog ei post degli ospiti? Stai alla larga dai blog dominati da entrambi. Opta per siti guidati dalla community che offrono contenuti bilanciati da entrambi.

Per presentare una proposta a potenziali clienti rilevanti, cerca persone che appartengono a una delle seguenti categorie.

• Influencer/siti web menzionati o presenti nei tuoi post. Se ti sei collegato a un sito influente o hai menzionato un blogger nei tuoi contenuti, è un'ottima idea informarli della menzione.
• Blogger che scrivono su un argomento simile al tuo. Se hai un blogger influente che condivide le sue conoscenze sul tuo stesso argomento, sarà sicuramente interessato a leggere nuovi contenuti in quel campo.

Una semplice ricerca su Google può aiutarti a trovare i principali contributori di contenuti a un determinato argomento. Le query di ricerca avanzate di Google possono aiutarti a ottenere risultati più ricchi specifici per la tua nicchia. Puoi anche utilizzare Ahrefs Content Explorer per identificare i blogger che si sono collegati a contenuti su un argomento simile.

Innanzitutto, seleziona "Domini di riferimento" per mostrare solo gli articoli con almeno 10 siti Web collegati ad essi. Quindi, ordina i risultati in base ai domini di riferimento (da alto a basso). Infine, utilizza Site Explorer per esaminare i backlink e raggiungere quei siti. Dopo aver creato un elenco di blog e influencer di alta qualità che soddisfano le esigenze del tuo settore e della tua attività, è tempo di attirare la loro attenzione.

Entra nel loro radar e fatti conoscere da loro

Tutti i blogger influenti non sono gli stessi. Su una scala di influenza, diciamo, da uno a 10 (10 è il più alto), Gary Vaynerchuk potrebbe segnare 10 poiché gode di un vasto pubblico e ha avuto un notevole successo nella sua carriera. D'altra parte, un sito Web come Brand Meets Blog può ottenere un punteggio di 5 in quanto non ha un vasto pubblico ma contribuisce attivamente alla sua comunità di nicchia.

Applicheresti la stessa strategia per raggiungere questi potenziali clienti? Ovviamente no! Personalizza il tuo raggio d'azione in base al tipo di influencer. Ad esempio, un influencer come Gary Vee o Tim Ferriss potrebbe non avere nemmeno il tempo di rispondere alla tua email. Per entrare nel loro radar, potresti dover fare qualcosa di veramente creativo o (se sei fortunato!) farti conoscere di persona a un evento. Al contrario, se ti stai avvicinando a un blog abbastanza influente, è consigliabile inviare un'e-mail personalizzata per aumentare le possibilità di risposta.

Trova le informazioni di contatto e contatta direttamente

Il passaggio finale prevede il contatto con l'influencer identificato. Sebbene possa sembrare facile entrare in contatto con un potenziale influencer, questo passaggio è in realtà noioso e richiede tempo. La maggior parte dei link builder utilizza strumenti automatizzati o semplicemente copia e incolla i dettagli di contatto invece di investire tempo nella ricerca del potenziale influencer. Hanno fallito miseramente!

Questo è abbastanza spiegabile. Secondo un'infografica condivisa da Point Visible, gli editori di siti influenti ottengono una media di dieci tiri al giorno. Inoltre, gli indirizzi e-mail condivisi sono spesso inesistenti o imperfetti poiché diversi costruttori di link pigri fanno un'ipotesi alla cieca senza testare l'ID e-mail.

Usa questi suggerimenti rapidi per trovare i dettagli di contatto giusti del potenziale influencer o blog:

• Passare attraverso le pagine Contattaci e Chi siamo del sito web.
• Leggi il proprietario o l'autore del blog nella pagina dell'autore. I siti più influenti come Entrepreneur e Medium hanno una pagina dell'autore dedicata.
• Iscriviti alla loro newsletter o alla loro mailing list.
• Contattali sul loro profilo Twitter o LinkedIn.

4 tipi di strumenti che puoi utilizzare per la sensibilizzazione dei blogger

Sebbene eccitanti e valgano ogni piccolo sforzo e denaro investito, le campagne di sensibilizzazione dei blogger possono essere stancanti e monotone. Per ottenere il meglio dalla tua strategia di sensibilizzazione, conta sul software di sensibilizzazione dei blogger condiviso di seguito. Dall'aiutarti a trovare gli influencer più adatti per la tua attività al monitoraggio del numero di lead generati, questi strumenti possono aiutarti a semplificare efficacemente i tuoi sforzi di sensibilizzazione.

Strumenti di sensibilizzazione dei blogger all-in-one

Oggi, diversi strumenti di sensibilizzazione dei blogger sono disponibili per gli esperti di marketing. Ognuno di questi strumenti ha il proprio modo unico per individuare rapidamente influencer o blogger rilevanti, registrare le loro informazioni di contatto, trovare contenuti di tendenza e misurare l'efficacia della campagna.

Strumenti di prospezione e ricerca sui blogger

Gli strumenti di ricerca di Blogger possono aiutarti a cercare blog influenti. Alcuni strumenti possono aiutarti a scoprire persone influenti dietro il blog insieme alla loro biografia. Condivide anche il numero di follower e l'autorità sociale, una metrica sociale che tiene conto anche del livello di influenza che un utente ha sui propri follower.

Per la creazione di link professionali, puoi anche utilizzare la piattaforma CRM combinata più strumenti di creazione di link per aiutarti a scalare i tuoi sforzi di creazione di link o altri strumenti per semplificare il tuo processo di sensibilizzazione. Inoltre, alcuni strumenti possono persino aiutarti a trovare indirizzi e-mail, verificarli e consentire agli utenti di pianificare le e-mail per conto proprio.

Strumenti di monitoraggio dei social media

Gli strumenti di monitoraggio dei social media aiutano a monitorare varie parole chiave nella tua nicchia, consentendoti di identificare le opportunità di blogging degli ospiti. Inoltre, possono monitorare le menzioni di parole chiave sui social media, identificare argomenti di tendenza e darti uno sguardo ai dati e alle attività dei backlink dei concorrenti sui social media. Questi strumenti social sono indispensabili per le campagne di sensibilizzazione.

Strumenti di tracciamento dei contenuti

Efficaci strumenti di content intelligence ti aiutano a tenere traccia dei contenuti di tendenza, della popolarità dei post, degli influencer coinvolti e del numero di interazioni che ha ricevuto. Tutto quello che devi fare è digitare l'argomento nella barra di ricerca.

Modello di email di sensibilizzazione di Blogger

Ecco un'idea di un semplice modello di email di sensibilizzazione per blogger da utilizzare la prossima volta:

Caro [NOME],

Mi chiamo [MITTENTE] e ti sto contattando oggi per chiederti se saresti disposto a dare un'occhiata a [MIO ARTICOLO/SITO WEB] ed eventualmente aggiungere un link al tuo [CONTENUTO]. Ho visto che hai esperienza nello scrivere su [X TOICS], che è anche la mia area di competenza. Se non stai cercando di aggiungere collegamenti ad altri contenuti in questo momento, mi chiedo se sei aperto a uno scambio di contenuti o a post degli ospiti. Se è così, sarei più che felice di scrivere per il tuo sito web!

Fatemi sapere i vostri pensieri. Possiamo fare una chiamata se è più facile!

Grazie mille,

[IL TUO NOME]

[INFORMAZIONI DI CONTATTO]

Riassumendo

Una solida strategia di sensibilizzazione dei blogger non solo ti connette ai migliori influencer della tua nicchia, ma alimenta anche la crescita e la visibilità del blog. Usa le informazioni e le strategie condivise sopra per costruire e implementare una strategia vincente di sensibilizzazione dei blogger per la tua attività.

Per mantenere la divulgazione del tuo blogger il più fresca possibile, rispolvera i freddi suggerimenti per la divulgazione delle e-mail per farti vedere dalle persone con cui ti interessa comunicare.