Suggerimenti per la strategia pubblicitaria digitale in base alle prestazioni di Meta 5

Il nuovo ed entusiasmante framework Performance 5 di Meta (precedentemente noto come Facebook) è finalmente arrivato e i professionisti della gestione del pay-per-click (PPC) non potrebbero essere più incuriositi. Questa ultima serie di suggerimenti sulla strategia pubblicitaria digitale per Facebook sta facendo scalpore nel mondo PPC, ridefinendo il modo in cui gli esperti guidano oggi le vittorie di ottimizzazione per gli annunci di marketing digitale.

Sia i professionisti di PPC che i proprietari di aziende vogliono ottenere informazioni su come agire in base al framework Performance 5 di Meta per migliorare le proprie strategie di marketing il prima possibile. Gli aggiornamenti della sicurezza di iOS e i movimenti sulla privacy degli utenti hanno causato recenti cali nel successo degli annunci di Facebook, quindi non sorprende che gli esperti abbiano bisogno di nuove tattiche di marketing che sfruttino questo framework attuale.

Sei un professionista PPC o un imprenditore esperto di tecnologia e hai bisogno di suggerimenti per il marketing digitale con Meta's Performance 5? Quindi continua a leggere per scoprire modi attuabili per implementare questa strategia per Facebook quest'anno.

Che cos'è il framework Performance 5 di Meta?

Foto per gentile concessione di Facebook

Il framework Performance 5 di Meta è un elenco dei cinque pilastri della pubblicità su Facebook che gli inserzionisti devono affrontare per garantire che l'ottimizzazione degli annunci di Facebook vinca. Attraverso Performance 5, questo gigante della tecnologia riassume i suoi suggerimenti di marketing digitale per gli inserzionisti di tutto il mondo e promette vittorie infallibili che migliorano i risultati degli annunci di oggi.

Ecco la tua panoramica completa dei 5 pilastri delle prestazioni e come puoi integrarli nella tua strategia di pubblicità digitale a pagamento in questo momento:

1. Imposta l'API di conversione insieme a Meta pixel.

La prima cosa da controllare in questo elenco è eseguire lo strumento API di conversione (interfaccia di programmazione dell'applicazione) del tuo sito Web insieme a Meta pixel.

In termini generali, la tua API di conversione crea una connessione tra gli annunci PPC e gli eventi sul tuo sito web. Ciò consente un'attribuzione accurata per le tue campagne pubblicitarie in modo da sapere quali sono efficaci nel raggiungere i tuoi obiettivi.

In questo modo si raddoppia l'accuratezza del monitoraggio, aiutandoti a ottenere dati e approfondimenti più affidabili per migliorare le campagne. Attraverso una combinazione di entrambi, puoi adottare misure strategiche per ridurre i costi per azione e ottenere misurazioni precise per il successo degli annunci.

La configurazione dell'API di conversione e del pixel è facile. Vai al Gestore eventi di Meta, controlla se il sito Web del tuo marchio funziona su una delle piattaforme dei suoi partner e quindi segui le istruzioni di configurazione di conseguenza.

2. Semplifica i tuoi gruppi di annunci.

Il secondo pilastro di Performance 5 è costituito dai set di annunci semplificati.

L'esecuzione simultanea di gruppi di annunci simili può ridurre le possibilità di ciascun layout di annunci di ottenere risultati chiari e specifici. Invece, scegli di semplificare e consolidare gli insiemi. In questo modo, puoi ottenere risultati rapidi e nitidi per aiutarti a migliorare immediatamente il rendimento degli annunci.

Per fare ciò, dovresti mantenere le creatività dell'annuncio dall'aspetto simile in un layout. Successivamente, dovresti anche evitare di indirizzare segmenti di pubblico sovrapposti in campagne separate. Infine, disattiva gli altri set concorrenti nel tuo account per garantire la migliore struttura del set di inserzioni possibile.

3. Vai ampio con il targeting.

La prossima cosa che dovresti fare è impostare un targeting ampio nelle impostazioni del pubblico per raggiungere più potenziali clienti e aggirare le limitazioni alla privacy degli utenti.

Suggerimento per la strategia pubblicitaria digitale di Meta: vai ampio con il targeting.

I recenti aggiornamenti della sicurezza di iOS e i movimenti sulla privacy degli utenti hanno causato forti cali nel successo degli annunci di Facebook di molti marchi. Queste limitazioni alla raccolta dei dati hanno avuto un impatto negativo sui marketer digitali, cambiando il modo in cui tracciano le conversioni e pubblicano annunci online ai consumatori.

Quindi, sbloccando il potere del targeting ampio, come impostare la copertura del tuo pubblico da un milione a dieci milioni, o attivando il targeting dettagliato di Advantage, puoi definire il tuo pubblico in modo più chiaro e produrre risultati pubblicitari migliori con Meta oggi.

4. Usa video ottimizzati per i dispositivi mobili.

Il contenuto video è il formato più consumato online, oggi. Quindi non c'è da stupirsi che Meta abbia fatto questa parte dei suoi pilastri Performance 5.

Quindi, se vuoi ottenere maggiore visibilità e catturare l'attenzione, dovresti sfruttare i video ottimizzati per i dispositivi mobili per le tue campagne pubblicitarie.

È importante ricordare l'enfasi sul "mobile friendly". Questo perché i video ottimizzati per dispositivi mobili hanno un orientamento verticale, rispetto al panorama dei video tradizionali. Ciò fornisce un'esperienza più coinvolgente e non dirompente del tuo meta annuncio per il tuo pubblico.

Segui un orientamento verticale per girare o modificare i tuoi video, così puoi ottimizzare per risultati migliori, dal coinvolgimento alle conversioni che stai osservando.

Inoltre, cerca di mirare a video più brevi che non durino più di quindici secondi. Sii creativo e consegna il tuo messaggio in modo incisivo e nitido.

Strumenti come Advantage+ Creative di Meta ti aiuteranno a farlo.

5. Testa sempre i tuoi annunci.

Infine, devi ricordarti di testare A/B le tue campagne. In questo modo puoi scoprire i fattori trainanti per il successo e, a sua volta, regolare e ottimizzare i tuoi annunci per massimizzare i risultati.

Chiamato anche test diviso, un test A/B è una tecnica di sperimentazione di marketing che confronta due o più versioni di un annuncio. Attraverso questo confronto, puoi determinare quale versione ha il rendimento migliore per gli obiettivi della tua campagna.

Una volta che l'esecuzione del tuo "campione" supera, continui a basarti su di essa per il massimo ritorno sull'investimento dato il tuo budget.

Eseguendo un test A/B nel Meta Ads Manager del tuo marchio, puoi ottimizzare le variabili dell'annuncio e capire cosa funziona e cosa non funziona per i tuoi obiettivi di business. Questo ti aiuterà a scoprire i fattori trainanti dei risultati dei tuoi annunci e ti fornirà informazioni dettagliate su come migliorare le tue future campagne su Facebook.

Altre considerazioni importanti durante l'esecuzione dei tuoi meta annunci

Questi cinque pilastri per le prestazioni di Meta sono già chiari. Tuttavia, ci sono altre considerazioni importanti che dovrai tenere a mente quando esegui le tue campagne Facebook quest'anno.

Alcuni aspetti della gestione del PPC che potresti potenzialmente perdere sono:

• Chiarire gli obiettivi della campagna. Puoi utilizzare elenchi di controllo degli annunci di Facebook completi per assicurarti di raggiungere tutti gli obiettivi della tua campagna.
• Ottimizzazione delle pagine di destinazione. Prima di eseguire strategie per la tua campagna, assicurati di ottimizzare le tue pagine di destinazione in modo che anche i potenziali clienti possano completare le conversioni senza problemi quando controllano il tuo marchio.
• Utilizzo della diagnostica della pertinenza degli annunci. La pertinenza degli annunci è spesso correlata al rendimento della campagna, ma un punteggio di pertinenza elevato non equivale automaticamente a un ottimo rendimento della campagna. Utilizza la diagnostica della pertinenza degli annunci per diagnosticare i fattori di successo della tua campagna e ottimizzarla in base agli obiettivi, non ai punteggi di pertinenza degli annunci.

Considerando questi tre aspetti insieme alle tattiche elencate in Meta's Performance 5, otterrai risultati migliori sulle tue pubblicità e guadagnerai ancora più vittorie PPC per il tuo marchio quest'anno.

Da asporto chiave

Il quadro completo di Meta per tutto ciò che riguarda la pubblicità su Facebook è un entusiasmante arrivo nel mondo del marketing digitale di oggi. Ottieni il massimo dal loro elenco di consigli degli esperti portando con te questi elementi chiave nel tuo viaggio pubblicitario:

• Semplifica le esecuzioni. Dall'integrazione della tua API Conversions con i loro sistemi, al consolidamento del layout e dei set di annunci, Meta ti incoraggia a semplificare le strategie della tua campagna per risultati migliori e più chiari.
• Adattarsi ai tempi. Devi anche tenere d'occhio gli ampi aggiornamenti tecnologici e le ultime tendenze digitali in modo da poter adattare le tue strategie ai tempi.
• Continua ad imparare. Sia che tu impari attraverso i test A/B o parlando con esperti per suggerimenti di marketing digitale, mantieni la mente aperta a nuovi apprendimenti ed esperienze per guidare le campagne vincenti in modo coerente.

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