Parte 2 - Suggerimenti per il calendario dei social media

Nel mio precedente articolo, ho sottolineato che i calendari dei contenuti dei social media sono fondamentali quando si crea un piano per i tuoi contenuti. Ora arriva il passo successivo, sapere come costruire un calendario dei contenuti dei social media.

Se ti sei perso la parte 1, torna indietro e dai un'occhiata qui!

Perché utilizzare un calendario dei contenuti dei social media?

Nel mio precedente articolo, ho sottolineato che i calendari dei contenuti dei social media sono fondamentali quando si crea un piano per i tuoi contenuti.

Un calendario editoriale è ciò che tiene traccia di tutto ciò che devi sapere sui contenuti che stai pubblicando. Per chi lo stai scrivendo? Qual è lo scopo generale dell'articolo? Qual è il rango del titolo?

Ora arriva il passo successivo, sapere come costruire un calendario dei contenuti dei social media.

Come creare il tuo calendario

1. Per prima cosa, inizia con un audit completo sui social media. Cosa significa? è semplicemente il processo di scovare tutti i canali social della tua azienda, nonché qualsiasi account impostore e compilare le informazioni chiave su ciascun account, tutto in un unico posto.

Mentre crei il tuo documento di audit (o compili il nostro modello di audit sui social media), penserai ai tuoi obiettivi per ciascun account e valuterai se la tua strategia esistente sta funzionando. Ciò ti consente di vedere come ogni account social funziona come elemento costitutivo della tua strategia social.

Prima di poter creare un calendario di pianificazione dei social media, devi sapere:

• Quali piattaforme stai utilizzando?
• Quali sono le prestazioni migliori?
• Dovresti continuare a pubblicare su tutti loro?
• Quali sono tutti i nomi utente e le password di ciascun account?
• Quante volte al giorno pubblichi attualmente su ciascuna rete?
• Quali sono gli obiettivi di ciascuna rete?
• Chi è responsabile di ogni canale?

Queste sono tutte informazioni utili da includere nel tuo calendario dei social media, soprattutto se lavori in team.

2. Verifica dei contenuti

Qualcuno dei contenuti che prevedi di pubblicare è obsoleto? Se si, si può aggiornare? O dovrebbe essere rottamato? Inoltre, quali tipi di contenuti hanno ottenuto buoni risultati in passato? E che genere di cose pubblicano i tuoi concorrenti? È qui che entra in gioco una buona raccolta e analisi dei dati per aiutarti a rispondere a questo tipo di domande.

3. Acquisisci familiarità con i dati demografici della rete

Ogni social network parla a un pubblico distinto e questi segmenti di pubblico modellano il contenuto che dovresti condividere. Potresti avere clienti che ti seguono su più di una rete, ma, ad esempio, il tuo pubblico di Facebook potrebbe essere più vecchio del tuo pubblico di Twitter.

La pubblicazione di contenuti personalizzati per ciascuna piattaforma e per il suo pubblico unico è una parte importante di qualsiasi strategia di social media marketing.

Si prega di rivedere questo fantastico articolo sui dati demografici dei social media su tutti i principali social network. Tieni presente che l'immagine cambia, quindi continua a controllare il battito del tuo pubblico per tutti i tuoi account social.

Ottieni un controllo su questi dati demografici distinti prima di iniziare a inserire contenuti nel calendario dei contenuti dei social media per assicurarti che tutto ciò che prevedi di pubblicare sia appropriato. Conosci il tuo pubblico!

4. Frequenza

Se hai già effettuato un controllo sui social media, avrai un controllo sulla frequenza con cui stai attualmente postando su ciascun social network. Sarà questo il piano per il futuro? O hai intenzione di cambiare le cose?

In ogni caso, la tua frequenza di pubblicazione determinerà la forma del tuo calendario di pianificazione dei social media, ovvero quanti slot devi lasciare aperti per rete. Quindi, è meglio prendere una decisione ora, anche se scopri di aver bisogno di modificarla in seguito.

5. Determina il rapporto contenuto

Il tuo calendario dei social media dovrebbe avere una sorta di sistema di categorizzazione dei contenuti. Questo ti aiuterà a tenere traccia del tipo di contenuto che i tuoi follower sembrano apprezzare di più. Ancora una volta, non posso sottolinearlo abbastanza, segui i tuoi dati come guida!

Un suggerimento è etichettare i tuoi contenuti come autopromozionali, curati o generati dagli utenti. O forse vuoi prendere nota del tipo di contenuto, come post del blog, video o annuncio.

In definitiva, dipende da te il modo in cui etichetti i tuoi contenuti. Ma qualunque cosa tu decida, assicurati che le etichette siano descrittive e effettivamente utili (anche se potrebbe volerci del tempo per determinare).

6. Archivio di contenuti

Un repository di contenuti è proprio quello che sembra, un luogo in cui archiviare tutti i contenuti tra cui potresti voler scegliere quando crei il tuo calendario di pianificazione dei social media. Può essere semplice come un foglio di calcolo o un intero database.

Un semplice foglio di calcolo è tutto ciò di cui la maggior parte dei professionisti dei social media ha bisogno. Assicurati solo di includere quanto segue:

• Titolo
• Tipo di contenuto
• Collegamento
• Immagine (se richiesta)

7. Calendario: semplice o dettagliato?

• Che livello di dettaglio richiede il tuo calendario?
• Hai bisogno di un foglio di calcolo separato per ogni rete? O possono stare tutti su uno?
• Devi essere in grado di assegnare compiti alle persone? O notare quando qualcosa è stato pubblicato? O è stato approvato da qualcuno?

Inizia con più dettagli di quelli che ritieni necessari, quindi torna a ciò che il tuo team trova più utile. Ecco alcuni elementi di base per iniziare:

• Rete
• Data (evidenzia le date chiave)
• Tempo
• copia
• Immagine (se necessario)
• Collegamento

8. Ecco il contenuto!

Ora arriva il lavoro, e un po' di divertimento, mettere in scena i contenuti nel tuo calendario!

Sì, divertiti ma assicurati di avere un processo in atto. Con ciò intendo decidere chi è responsabile dell'aggiornamento del calendario. La stessa persona sarà anche responsabile della programmazione e della pubblicazione dei post? Dovrai assegnare una copia a un copywriter? Chi è responsabile del reperimento delle immagini? Hai fatto un buon lavoro nella ricerca di parole chiave e SEO? I post devono essere approvati da qualcuno prima di essere pubblicati? Con quanto anticipo pianificherai i contenuti? Pensa a tutti i "e se".

9. Revisione delle principali parti interessate

A seconda delle dimensioni della tua organizzazione, potrebbe essere utile condividere il tuo calendario dei social media con alcuni altri team con cui condividi obiettivi o KPI comuni o che trarrebbero semplicemente vantaggio dal sapere cosa apparirà sui tuoi canali social.

Le persone da considerare sono autori di contenuti, gestori di blog, produttori di video, designer, gestori di campagne, project manager e scrittori. Pianifica le tue sessioni in base, non tutti devono avere voce in capitolo nel processo KPI.

Circa l'autore

Ciao, mi chiamo Rick e ti ringrazio per aver letto questo articolo!

Esploro per imparare cose nuove ogni giorno e qui condividerò tutte le mie esperienze e pensieri con te.

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