Tendenze SEO per il 2022: come essere in cima alla Ricerca Google

Pubblicato: 2021-12-03

Tendenze SEO per il 2022 Come arrivare in cima alla Ricerca Google

La SEO è una delle discipline di marketing più giovani in circolazione ed è anche incredibilmente veloce. Non assomiglia quasi per niente a quello che ha fatto quando abbiamo iniziato.

Anche se il principio fondamentale rimane lo stesso - la SEO consiste nel rendere i siti Web facili da trovare e comprendere - le tattiche coinvolte sono molto diverse rispetto a 15, 5 e persino 1 anno fa

Quindi quali sono le tendenze SEO più importanti per il 2022 e come puoi implementarle?

Ecco cosa dovresti sapere per il 2022, oltre ai passaggi chiave per implementare queste tendenze e tattiche.

Tendenza SEO n. 1: marketing SERP e diversificazione dei contenuti

Da anni ormai Google si sta adoperando per diventare una destinazione, non solo un progetto di scoperta . Con grafici della conoscenza, risposte rapide e risultati visivi e interattivi, Google sta creando una risorsa definitiva in grado di fornire risposte complete a qualsiasi domanda.

Marketing SERP e diversificazione dei contenuti

All'interno di una pagina dei risultati di ricerca, vediamo:

  1. Google.com/Suggerimenti di viaggio
  2. Grafico della conoscenza (che include mappe, recensioni degli utenti, fatti di base, ecc.)
  3. Video correlati (Questo elemento di ricerca è interattivo perché puoi scorrere il carosello per vedere più video)
  4. Risultati "Anche le persone chiedono" (questa casella è anche interattiva: puoi fare clic su qualsiasi domanda per leggere le risposte ed espandere le domande di follow-up . È interessante notare che una domanda su cui fai clic determina l'argomento di ulteriori domande che appaiono. Trovo che questo sia abbastanza illuminante .)
  5. I risultati visivi includono destinazioni più simili, ricerche correlate e altro ancora
  6. Risultati "testuali" organici che in qualche modo si perdono nel mezzo

È qui che risiede il concetto di " marketing SERP ": devi smettere di concentrarti sulle inserzioni organiche e iniziare a ottimizzare per tutti gli altri elementi di ricerca, inclusi video, immagini e sezioni di "risposta rapida" ("Le persone chiedono anche" e frammenti in primo piano ).

Devi prendere ogni singola pagina dei risultati di ricerca nel suo insieme per ottenere la visibilità del marchio lì.

Come dominare Google con il marketing SERP

C'è molto da fare per creare una campagna di SERP Marketing efficace. Ecco alcuni passaggi per iniziare:

Analizza le tue attuali opportunità

In IMN, stiamo costruendo uno strumento di marketing SERP definitivo che ti aiuta a determinare tutti i formati di contenuto importanti che devono essere creati per dominare le tue query target:

Strumento di marketing SERP

Lo strumento utilizza le tue classifiche attuali per mostrare dove ti stai perdendo. Usa questo strumento per comprendere meglio le tue attuali opportunità e ottimizzarle.

Imposta una strategia di collaborazione sui contenuti

La diversificazione dei contenuti comporta sfide e opportunità. Da un lato, è necessario creare continuamente risorse di contenuti di qualità in vari formati, il che è incredibilmente difficile da scalare. D'altra parte, puoi sfruttare più mezzi e provare più strumenti e tattiche, il che è davvero fantastico.

La collaborazione sui contenuti è la tattica che può risolvere molti problemi e potenziare il tuo marketing con più vantaggi, inclusi backlink naturali, fiducia e condivisioni. E la buona notizia è che ci sono grandi progetti che ti aiutano a creare contatti per co-creare contenuti e ridimensionarli.

Ovviamente, la comunicazione unificata ne è una parte importante, soprattutto dopo il covid quando la maggior parte delle aziende è passata alle operazioni remote.

BizSwipe è un esempio che ti consente di creare facilmente connessioni B2B per la co-creazione di contenuti e la collaborazione di marketing. Puoi utilizzare filtri avanzati e semplici strumenti di connessione per trovare partner e influencer che possono aiutarti a diversificare la tua strategia di contenuti:

Strategia di collaborazione sui contenuti

Organizza la tua strategia usando un calendario editoriale

Per la collaborazione sui contenuti e le opportunità di co-marketing, prendi in considerazione l'utilizzo di una soluzione di calendario editoriale che ti aiuterà a organizzare le tue campagne.

ContentCal è una piattaforma di collaborazione di marketing che può aiutarti a organizzare la tua strategia di marketing dei contenuti omnicanale e aumentarne l'efficacia:

ContentCal

Usa la sua funzione " Campagne di contenuti " per pianificare le tue risorse di contenuti imminenti e inserire tutte le idee, gli obiettivi e le attività in ogni brief della campagna.

Funzionalità delle campagne di contenuto di ContentCal

La creazione di una dashboard centrale in modo che tutti i tuoi piani di contenuto siano visibili a tutto il tuo team è la chiave per una strategia di contenuto coerente ed efficace. Con ContentCal ogni membro del team responsabile di un singolo pezzo del puzzle potrà vedere e contribuire all'intero quadro.

Alla fine della giornata, la diversificazione dei contenuti è alla base del marketing omnicanale che presenta molteplici vantaggi (tra cui compatibilità cross-device, esperienza di acquisto più fluida, creazione di più canali di marketing e altro ancora). Quindi potresti voler iniziare a lavorarci su se sei preoccupato per la visibilità della tua ricerca o meno.

Tendenza SEO n. 2: risultati ricchi

I risultati di ricerca di Google stanno diventando sempre più ricchi e più interattivi.

La buona notizia è che questo offre ai SEO un vantaggio competitivo rispetto a quei proprietari di siti Web che non stanno al passo con le mosse di Google.

Ad esempio, ecco come appare lo schema FAQPage nei risultati di ricerca una volta implementato:

Schema della pagina delle domande frequenti

Questo frammento di ricerca è interattivo: puoi fare clic su qualsiasi domanda per aprire la risposta e, da lì, persino accedere al sito per ulteriori risposte:

Cerca frammento

Come implementare i dati strutturati

Esistono molti strumenti, plug-in e soluzioni che consentono a qualsiasi proprietario di un sito Web di implementare il markup strutturato senza alcuna conoscenza tecnica richiesta.

Dai un'occhiata ad alcune opzioni:

  • Ecco i generatori di markup Schema gratuiti e come usarli
  • Ecco i plugin di WordPress che supportano Schema

Tendenza SEO n. 3: ricerca mobile e vocale

La ricerca vocale non è più una tendenza. È un'abitudine . La maggior parte di noi fa regolarmente domande a un dispositivo mobile o a un altoparlante intelligente. È qualcosa che è diventato parte della nostra vita.

Ovviamente, la ricerca mobile sta andando forte e abbiamo molte fonti per confermarlo, tra cui:

  • Già nel 2015, Google ha rivelato che più persone utilizzavano la ricerca mobile rispetto alla ricerca desktop in 10 paesi, inclusi Stati Uniti e Giappone
  • Nel 2018 , più della metà del traffico del sito web negli Stati Uniti proveniva da dispositivi mobili
  • L'anno scorso i consumatori hanno trascorso tre ore e mezza al giorno sui propri dispositivi mobili

Google ha cambiato le sue priorità introducendo Mobile-First Index , il che significa che Google utilizza prevalentemente la versione mobile di una pagina per l'indicizzazione e il posizionamento. In altre parole, se la tua pagina non ha un bell'aspetto su un dispositivo mobile o se la versione mobile ha meno contenuti, potresti perdere le classifiche nei risultati di ricerca sia per dispositivi mobili che desktop.

Indicizzazione mobile-first

Dato che gli utenti di dispositivi mobili utilizzano spesso la ricerca vocale per trovare risposte mentre sono in movimento , è lecito ritenere che la ricerca vocale stia diventando popolare e queste due tendenze sono molto ben collegate:

  • È probabile che sia gli utenti mobili che quelli vocali cercheranno risposte nel bel mezzo dell'attività (quindi hanno bisogno di risposte chiare e concise immediatamente)
  • In entrambi i casi, ciò che conta è il risultato principale (che spesso è lo snippet in primo piano). Quindi stiamo gareggiando per il miglior risultato ora, contro le prime 5 posizioni come abbiamo fatto qualche anno fa

Come ottimizzare il tuo sito per la ricerca vocale e mobile

  • Ovviamente, rendi il tuo sito mobile friendly e veloce (la velocità della pagina è importante!)
  • Adatta la tua strategia di contenuto per cogliere le opportunità di snippet in primo piano per superare i tuoi concorrenti. Gli utenti mobili raramente hanno il tempo di scorrere e con la ricerca vocale viene letto un solo risultato per l'utente. Ciò rende l'ottimizzazione degli snippet in primo piano incredibilmente essenziale per la tua visibilità online: o sei lì o non sei da nessuna parte.

C'è molto sull'ottimizzazione dello snippet in primo piano (che merita un articolo completamente separato che ho già fatto ), ma tutto si riduce a:

  • Ricercare gli snippet in primo piano attuali per le tue query importanti (e imparare da esse)
  • Strutturare i tuoi contenuti con sottotitoli H2-H3 che rispondono alle domande dietro le query che attivano i frammenti in primo piano
  • Fornire risposte rapide e concise (non più lunghe di 90 caratteri) sotto ogni sottotitolo affinché Google le afferri e le funzioni.

Se includi questi passaggi nelle linee guida per la scrittura che i tuoi creatori di contenuti possono utilizzare, sei a metà strada:

  • Usa questa lista di controllo per la scrittura che include entrambe le linee guida sopra (e più utili).
  • Ridimensiona il processo di creazione dei contenuti utilizzando Narrato per creare un team di creatori di contenuti che facciano un buon lavoro seguendo queste linee guida. Il bello di questa piattaforma è che ti abbina automaticamente agli scrittori più adatti. Dopo un po' di tempo, avrai un team solido che conosce le tue esigenze e crea contenuti velocemente. In un'era in cui hai bisogno di molti contenuti e ne hai bisogno velocemente, questo è un salvavita:

Narrato

Tendenza SEO n. 4: ricerca semantica e ottimizzazione delle intenzioni

Google ha abbandonato l'ottimizzazione delle parole chiave a corrispondenza esatta anni fa, ma il nostro settore è piuttosto lento a tenere il passo. Al giorno d'oggi, Google non utilizza l'effettiva stringa di parole che vengono digitate nella casella di ricerca. Invece, esamina il contesto della query e analizza il possibile intento di ricerca per fornire risultati.

Puoi vederlo ovunque nelle SERP e anche nei risultati di Google Suggest. Ho scritto un articolo dettagliato sulla ricerca semantica , ed eccone uno degli esempi:

Ricerca semantica

Nota come Google interpreta la query al volo per realizzare:

  • Potresti aver perso il tuo gatto, ma potresti essere interessato ai centri di controllo degli animali domestici, non solo alle strutture per gatti
  • Il tuo gatto potrebbe essere scomparso nella città di Halfmoon ma ha le gambe, quindi è probabile che tu possa trovare il gatto nelle città vicine, tra cui Clifton Park e Rensselaer
  • Puoi anche pubblicare su Craigslist o cercare lì nel caso qualcuno l'abbia già trovato, il che è un'idea assolutamente fantastica!

Cosa ci dice questo?

Google è molto bravo a comprendere l'intento del ricercatore e i metodi di creazione di contenuti della vecchia scuola che si concentrano su una singola stringa di parole chiave non funzionano.

Abbiamo bisogno di creare contenuti che risolvano i problemi. Questo è ciò che cerca Google, così come i nostri potenziali clienti.

Come ottimizzare i contenuti per la ricerca semantica e l'intento di ricerca

La semplice ricerca su Google per avere un'idea di come interpreta una query è un ottimo primo passo. Fai lo stesso tipo di ricerca che ho fatto con quella query mancante del gatto. Cerca altri modi in cui Google sta cercando di risolvere il problema per l'utente.

L'uso di strumenti di ricerca semantica è un'altra buona idea. Text Optimizer è una piattaforma di ottimizzazione dell'intento che ti aiuta a raggruppare qualsiasi query di ricerca in concetti ed entità correlati. Utilizza gli snippet di ricerca di Google per elaborare idee per espandere la tua copia iniziale per fornire più soluzioni e soddisfare le esigenze di Google e dei suoi utenti:

Ottimizzatore di testo

Basato sulla ricerca semantica, ti aiuterà anche a costruire frasi basate sull'analisi della co-occorrenza comune dei termini che selezioni:

ricerca semantica

Se stai usando un team remoto di autori di contenuti o Narrato, è una buona idea eseguire TextOptimizer prima di creare il tuo compito e fornire ai tuoi autori l'elenco dei concetti da trattare.

Tendenza SEO n. 5: il potere di EAT rispetto ai nomi di dominio

Per anni, la SEO si è affidata a un frutto a basso impatto: il potere di un nome di dominio scelto:

  • Le parole chiave nei nomi di dominio hanno fatto miracoli per le tue classifiche
  • L'età del dominio e l'autorità precedentemente accumulata hanno fatto miracoli alle tue classifiche

Entrambi questi segnali erano abbastanza facili da falsificare: potresti investire nell'acquisto di un dominio consolidato o acquistare un nome di dominio ricco di parole chiave sacrificando la sua "brandability".

Al giorno d'oggi, il tuo nome di dominio non ha alcun impatto diretto sulle tue classifiche. Grazie al suo algoritmo più intelligente e al grafico della conoscenza, Google può dire se c'è un'entità reale dietro il dominio e determinare ogni pagina EAT (Competenza, Autorevolezza, Affidabilità).

La strada per classifiche più alte non è più veloce o prevedibile. Devi continuare a costruire un marchio affermato, lavorare sulla tua affidabilità e paternità collettiva. Il tuo nome di dominio è ancora importante, ma per lo più indirettamente: quanto è memorabile e quanto è facile associare la tua attività alla tua nicchia?

Generare un nome commerciale è più importante che trovare un nome di dominio ricco di parole chiave. Costruire un marchio forte e diventare un'entità è più importante che trovare un nome di dominio consolidato. I segnali di esperienza della pagina sono più importanti dei clic. Ora si tratta di concentrarsi su metriche reali!

Ora sei pronto per il Rock 2022

La SEO si sta muovendo velocemente: è un settore molto eccitante in cui trovarsi. Fin dai primi giorni in poi, quelle persone che erano veloci a "capirlo" si sono trovate davanti a concorrenti più lenti. Usa gli strumenti e i suggerimenti di cui sopra per anticipare i tuoi nel 2022 e oltre!