21 migliori esempi di email marketing del 2022 (+ perché funzionano)

Se hai un indirizzo e-mail, riceverai senza dubbio decine di e-mail da varie aziende durante il giorno.

Alcune di queste e-mail potrebbero essere una richiesta di vendita: acquista ora, prendi questo sconto, non perdere l'occasione: conosci quelle. Oppure potrebbero essere un po' più sottili, offrendo soluzioni a un problema che hai, fornendo aggiornamenti sulla loro azienda. Qualunque sia la natura delle e-mail, rientrano tutte in una categoria: l'email marketing.

L'email marketing non è un concetto nuovo ma è una forma in evoluzione di comunicazione di marketing. In parole povere, l'email marketing è una forma di marketing digitale che utilizza le e-mail per promuovere un'azienda a un pubblico prestabilito.

Anche se non esiste un approccio universale che le aziende possano adottare, esistono diversi messaggi di email marketing che colpiscono nel segno e rappresentano una preziosa opportunità di apprendimento.

Ecco 21 dei migliori esempi di email marketing che puoi utilizzare per guidare la tua strategia.

I 21 migliori esempi di email marketing

I nostri esempi sono un mix di e-mail inviate da aziende e imprenditori che promuovono i loro prodotti fisici e digitali, nonché i loro servizi. Ci sono chiare differenze nell'approccio utilizzato in base a ciò che ciascuna e-mail sta promuovendo, ma ci sono elementi che hanno tutti in comune, in particolare la loro voce distintiva del marchio.

Esempio 1: Adobe

Le e-mail B2B possono essere difficili da ottenere, ma quando sei chiaro sull'obiettivo del tuo marchio è molto più facile creare messaggi pertinenti. Adobe conosce la sua nicchia: gli artisti digitali e condivide contenuti che li attraggono.

Perché funziona: in questo esempio, Adobe condivide suggerimenti su come i team possono collaborare a progetti di design. La riga dell'oggetto suscita curiosità e l'intestazione principale allude all'ingrediente mancante presentato nell'argomento. Lo scopo dell'e-mail è chiarito attirando immediatamente i tuoi occhi su di esso: dopotutto è difficile non notare il grande quadrato giallo e le lettere in grassetto. Sebbene non condivida i dettagli sui prezzi, porta gli utenti a una pagina di destinazione con tutti i dettagli di cui hanno bisogno per prendere una decisione. Ciò consente loro di mantenere l'e-mail breve senza perdere l'opportunità di condividere i dati rilevanti.

Esempio 2: Airbnb

I messaggi di marketing di maggior successo sono quelli inviati al momento giusto. Airbnb ha imparato questo, come è chiaro da questa tempestiva e-mail.

Perché funziona: l'esempio condiviso è il tipo di email che Airbnb invia agli utenti dopo che hanno prenotato un soggiorno in una località specifica. Condividendo i modi in cui gli utenti possono godersi il loro soggiorno, vanno oltre il soddisfare la tua esigenza esplicita (trovare un alloggio a prezzi accessibili) per aggiungere valore (risparmiandoti tempo facendo un elenco di cose da aggiungere al tuo itinerario). Questo è un modo efficace per costruire la fedeltà al marchio e il ricordo del marchio. Condividendo queste informazioni, Airbnb mostra di essere più di un sito di prenotazione: sono anche la tua guida turistica e il tuo coordinatore.

Esempio 3: Animato

Quando i consumatori sono bombardati da messaggi di vendita, è facile che i tuoi si perdano nella posta in arrivo. Un modo per distinguersi è rendere la tua offerta chiara e allettante prima ancora che la aprano.

Perché funziona: Animoto è stato molto trasparente nell'oggetto. Includevano ciò che offrivano (uno sconto del 25%), quando veniva offerto (oggi) e come riceverlo (aggiornando). L'inclusione della "vendita flash" è servita come un richiamo all'attenzione perché fa appello alla tua paura di perdere (FOMO). L'opera d'arte enfatizza quindi nuovamente questi punti e include un chiaro invito all'azione. Anche la messaggistica è ben fatta in quanto sembra che questo accordo sia stato creato appositamente "solo per te".

Esempio 4: Asana

Il lancio di un nuovo prodotto o servizio ai clienti esistenti può essere incostante. L'approccio di Asana al lancio di Workflow Builder è un esempio di come farlo in modo efficace.

Perché funziona: Asana annuncia immediatamente il nome del nuovo prodotto nell'intestazione principale e dà un'idea di cosa si tratta. Quindi passano a riconoscere l'esperienza passata dell'utente. "Sei un esperto" mostra che sanno che stai utilizzando attivamente il prodotto, "e vogliamo aiutarti a trarne il massimo" chiarisce che questa nuova offerta sarà un ulteriore vantaggio. Infine, forniscono ulteriori dettagli sul prodotto e si concludono con un chiaro invito all'azione. Non sono state fatte ipotesi e questo ha portato a un'introduzione del prodotto ben realizzata che suscita interesse.

Esempio 5: udibile

Quando si propone un'offerta o si condivide uno sconto, l'ultima cosa che si desidera fare è lasciare il lettore confuso. I messaggi più efficaci anticipano le loro domande immediate e forniscono loro risposte, proprio come fa Audible in questo esempio.

Perché funziona: Audible non lascia dubbi ai clienti: vanno dritti al punto e mantengono l'e-mail concisa. Questa e-mail viene inviata agli abbonati esistenti che ora beneficeranno di uno sconto aggiornando il loro piano. Tutte le informazioni rilevanti sono prontamente disponibili: il prodotto, l'offerta, il vantaggio, come richiederlo, le condizioni e l'invito all'azione sono chiari. L'inclusione del prezzo normale rispetto al prezzo scontato è un bel tocco per fare appello al desiderio del pubblico di ottenere il miglior affare.

Esempio 6: Canva

Come fai a convincere gli abbonati a utilizzare i tuoi servizi senza dire loro esplicitamente di utilizzare i tuoi servizi? Fai quello che ha fatto Canva e lancia una sfida!

Perché funziona : la sfida progettuale di Canva ha un obiettivo chiaro: convincere più persone a utilizzare il prodotto. Lanciando una sfida di progettazione con elementi che si trovano solo sulla loro piattaforma, spingono gli utenti a fare proprio questo. Ma includono anche un premio: 1 anno di abbonamento gratuito a Canva Pro. Rendono i passaggi per entrare chiari, semplici e facili da seguire per rimuovere alcune delle barriere che ostacolerebbero la partecipazione. Senza includere una vendita dura, Canva vedrà senza dubbio un aumento degli utenti che si iscrivono, forse anche pagando un abbonamento mensile per accedere a funzionalità migliori per questa sfida di progettazione.

Esempio 7: Bullone Chandler

Se ricevi email lunghe, sai cosa si prova a sfogliare, non vedere nulla che lo renda utile ed eliminare rapidamente il messaggio. Chandler Bolt ha trovato un modo per attirare l'attenzione del suo lettore, presentare la sua offerta e poi fornire dettagli.

Perché funziona : Chandler ha incluso un chiaro invito all'azione nelle prime righe della sua e-mail. Se il lettore non è interessato ai dettagli aggiuntivi condivisi nel corpo dell'e-mail, non avrebbe perso l'opportunità di spostarli al passaggio successivo. Come bonus, l'oggetto dell'e-mail fornisce un suggerimento al contenuto dell'e-mail in modo che i lettori possano decidere prima di aprirlo se questo è qualcosa che li interessa.

Esempio 8: CoSchedule

La personalizzazione è un modo estremamente efficace per attirare l'attenzione del lettore. CoScheduler sa che convincere le persone ad accettare i sondaggi non è un'impresa facile, quindi ha adottato questo approccio più personale.

Perché funziona: in un mare di e-mail promozionali e aggiornamenti, il loro nome risalterà, soprattutto quando chiedi loro di trovare il tempo per fare qualcosa per tuo conto. Giocano anche sul sentimento "cosa c'è dentro per me" nella riga dell'oggetto aggiungendo "aiutarti". Ciò rende chiaro che qualunque sia l'argomento dell'e-mail alla fine sarà di beneficio per entrambi. Il corpo dell'e-mail è anche chiaro su ciò di cui hanno bisogno e su come puoi trarne vantaggio: dicci come stiamo facendo e potresti vincere una carta regalo.

Esempio 9: Fashion Nova

Le e-mail del carrello abbandonate possono comportare una delle tre cose: convincere il cliente a visitare nuovamente il sito, far sì che il cliente ti ignori o peggio: annulleranno l'iscrizione e non torneranno mai più. Fashion Nova ha trovato un modo sottile per indurre i propri clienti a "controllare" la loro e-mail.

Perché funziona: la riga dell'oggetto non è forte: sembra giocosa, un po' sfacciata e l'inclusione di emoji ammorbidisce ulteriormente il tono. Nonostante non sia la prima cosa dichiarata, è chiaro cosa vogliono che tu faccia: dai un'altra occhiata a ciò che hai lasciato. Fanno anche menzione di saldi e sconti attualmente disponibili per rendere più allettante la rivisitazione del carrello. Questo è anche un ottimo esempio di automazione del marketing e di come puoi utilizzare l'email marketing per collegare altri aspetti della tua strategia di marketing.

Esempio 10: grammaticale

Se stai offrendo uno sconto, deve essere qualcosa di cui gli utenti hanno bisogno o desiderano ... e dovrai chiarirlo. L'e-mail di sconto di Grammarly è un esempio di come è possibile farlo solo con la riga dell'oggetto.

Perché funziona: la maggior parte delle persone ama gli sconti, ma ricevere uno sconto arbitrariamente per un prodotto o servizio di cui non hanno bisogno non è molto efficace. Grammarly riesce a dirti qual è il vantaggio dell'aggiornamento (scrivi come un professionista) e qual è l'offerta (sconto del 40%) proprio nella riga dell'oggetto. L'ente condivide ulteriormente l'offerta e fornisce anche un confronto con il proprio piano gratuito ea premio per sottolineare l'importanza dell'aggiornamento, sulla base di quanto accennato in materia. Una regola pratica è quella di non fuorviare mai i tuoi lettori utilizzando una riga dell'oggetto fortemente "esca per il clic". Nel caso di Grammarly, hanno mantenuto ciò che era stato promesso.

Esempio 11: LinkedIn

Se riesci a raggiungere un potenziale utente nel punto in esame, metà della tua battaglia è già vinta. È più facile convertire qualcuno che ha un genuino interesse per il tuo prodotto e LinkedIn ha trovato un modo per capitalizzare su questo.

Perché funziona: nell'esempio condiviso, LinkedIn si sta riattivando con un utente che ha appena visualizzato il suo prodotto. Calcolando perfettamente questa e-mail, possono basarsi sull'interesse esistente e potenzialmente indurre l'utente all'acquisto. Invece di guidare con un'offerta, ti attirano con un oggetto e-mail personalizzato e un riconoscimento del tuo interesse. Alcune aziende adottano questo approccio per garantire che i lettori non siano solo attratti dall'offerta gratuita, ma abbiano un genuino interesse per il loro prodotto. Il corpo dell'e-mail continua a basarsi su questa gratitudine, ma ora c'è un'offerta chiara che si distingue non appena l'e-mail viene aperta.

Esempio 12: tornasole

Avere qualcuno che si iscrive alla tua mailing list non significa necessariamente che sappia di cosa tratta la tua azienda. L'e-mail di ringraziamento di Litmus è un esempio di come è possibile creare e-mail di benvenuto per creare rapidamente una connessione e un senso di familiarità.

Perché funziona: Litmus definisce le aspettative dei lettori con la prima e-mail: quali argomenti tratteranno e con quale frequenza verranno condivisi gli aggiornamenti. Includono anche una chiara opzione di annullamento dell'iscrizione in modo da poter scegliere di annullare l'iscrizione se tali argomenti non sono di interesse. L'inclusione di campioni del loro contenuto consente ai lettori di avere un'idea migliore di ciò che riceveranno. I lettori non devono aspettare per ottenere le informazioni per cui si sono registrati e questo crea anticipazione su ciò che accadrà con gli aggiornamenti regolari.

Esempio 13: Telaio

Non è consigliabile presumere che i tuoi utenti o clienti comprendano completamente ciò che offri o come utilizzare i tuoi prodotti. Loom riconosce che c'è di più che i loro utenti possono imparare e affronta questo mentre lanciano la loro offerta di formazione.

Perché funziona : Loom chiarisce cosa stanno offrendo già dalla riga dell'oggetto: un webinar per aiutare i clienti a utilizzare meglio la piattaforma. Il corpo dell'e-mail inizia con una domanda che spinge i lettori a pensare se potrebbero utilizzare o meno il servizio in modo più efficiente. Questo li mette nella mentalità di essere aperti all'offerta di Loom: un webinar che ti insegna come sfruttare al meglio le sue funzionalità. Il CTA incluso è chiaro e mirato, un approccio che tende a produrre più clic.

Esempio 14: Peta di Professional Babe

Quando conosci il tuo pubblico, lo conosci davvero , puoi usare un tono che lo attrae direttamente. Peta di Professional Babe ha costruito il suo marchio adottando un approccio non convenzionale al marketing e si vede nelle sue e-mail. I suoi messaggi suonano più come un'amica che effettua il check-in che come un'azienda che cerca di farti un'offerta.

Perché funziona: è sempre una boccata d'aria fresca leggere un'e-mail che sembra provenire da una persona. In questo esempio, Peta ricorda eventi passati in cui si è connessa con il suo lettore piuttosto che entrare in campo. Non presume che il suo marchio sia in prima linea nella tua mente, ma gioca sulla memoria che potresti avere della tua interazione più recente. Quindi inizia a collegare i punti e ti conduce lentamente in campo, il tutto mentre infonde il messaggio con il suo tono unico del marchio.

Esempio 15: E-mail davvero buone

Sono lontani i giorni in cui le e-mail dovevano essere messaggi rigidi e soffocanti. Sempre più aziende stanno trovando modi per includere il lato divertente del loro marchio in queste forme di comunicazione utilizzando giochi di parole e gif, come fa Really Good Emails in questo esempio.

Perché funziona: questa e-mail chiarisce chi sono i messaggi di posta elettronica davvero validi e con chi stanno parlando. Se questa fosse la prima e-mail che leggi, avresti la sensazione che siano rilassati e un po' sciocchi, ma comunque concentrati sulla condivisione di informazioni preziose. Abbracciano i dettagli dell'e-mail con il loro tono divertente e usano un invito all'azione non convenzionale che si distinguerà proprio per quanto sia diverso. Puoi dire che mentre mirano a informare, non hanno intenzione di annoiarti. Incorporare la personalità del tuo marchio nei tuoi messaggi è un ottimo modo per assicurarti di raggiungere il pubblico ideale.

Esempio 16: Shopify

Uno degli approcci più efficaci che un'azienda B2B può adottare è posizionarsi come leader del pensiero. Shopify si è appoggiato a questo e la loro strategia di email marketing include un mix di pezzi divulgativi e informativi.

Perché funziona : condividendo informazioni utili sei in grado di fidelizzare il marchio e ricordare il marchio. Dimostra che sei consapevole dei problemi dei tuoi clienti e sei disposto a fornire loro soluzioni. Shopify è noto per essere una delle migliori piattaforme di e-commerce per imprenditori e piccole imprese e usano la loro strategia di email marketing per arricchire questi utenti fornendo loro le informazioni che possono utilizzare per far crescere le loro attività. Anche se potrebbe non portare a una vendita immediata per Shopify, li terrà in primo piano quando i clienti devono affrontare un problema.

Esempio 17: Skillshare

La personalizzazione va oltre la semplice inclusione del nome del lettore nell'e-mail. Per colpire davvero nel segno devi dimostrare di essere in sintonia con i loro bisogni e interessi, proprio come ha fatto Skillshare.

Perché funziona : Skillshare tiene traccia dei corsi e degli argomenti a cui i suoi utenti sono interessati, il che fornisce loro informazioni su cosa condividere con loro. La personalizzazione dell'oggetto dell'e-mail ha il vantaggio di far risaltare l'e-mail, ma il vero venditore ha contenuti personalizzati. Rende chiaro che l'azienda sta prestando attenzione e fa sentire l'utente come se fosse importante. Inoltre evita loro la fatica di filtrare numerosi corsi e questo potrebbe rendere più probabile che si impegnino in un acquisto. Se offri più corsi, prodotti o servizi, trova il modo di condividere quelli che sono più rilevanti per i tuoi utenti.

Esempio 18: Sparkpost

SparkPost è un altro esempio di azienda B2B che conosce il proprio pubblico: richiedono una comunicazione comoda e diretta al punto. Per l'annuncio di un evento, non è necessario che ci sia un sacco di lanugine.

Perché funziona: SparkPost sa che i suoi utenti devono ottenere rapidamente i dettagli rilevanti in modo che possano agire e tornare alla loro giornata. In questo esempio hanno fornito informazioni importanti nell'oggetto dell'e-mail: cosa stanno condividendo (informazioni sulle tendenze e-mail del 2022) e quando (il giorno successivo). I dettagli più rilevanti sono immediatamente identificabili nel corpo dell'e-mail: un riepilogo dell'evento e un invito all'azione, in modo che i lettori possano saltare i dettagli se necessario. Allo stesso tempo, si sono assicurati che se hai bisogno di informazioni aggiuntive, queste siano facilmente accessibili. Questo è un ottimo esempio di come soddisfare efficacemente le esigenze del lettore sia in termini di comodità che di informazioni.

Esempio 19: theSkimm

Se ti sei mai iscritto a un elenco di e-mail, te ne sei dimenticato e sei stato confuso quando inizi a ricevere i loro aggiornamenti, l'e-mail di benvenuto di theSkimm sarà un sollievo. Serve come un'ottima introduzione a una nuova azienda ed è un approccio da cui trarre ispirazione.

Perché funziona: theSkimm invia questa email non appena ti iscrivi e serve per avvisarti dell'avvenuta iscrizione e per presentarsi. Stabiliscono le aspettative per ciò che riceverai e includono collegamenti per visualizzare i loro ultimi contenuti in modo che tu possa decidere se vuoi restare. Il corpo dell'e-mail suddivide tutte le aree che coprono, condivide i dettagli sul loro programma di riferimento e termina informandoti che il tuo primo aggiornamento verrà inviato il giorno successivo. Un'e-mail di benvenuto efficace fornisce al tuo pubblico tutte le informazioni di cui ha bisogno per rassicurarlo di essere nel posto giusto.

Esempio 20: Vimeo

Quindi il tuo abbonato sta già utilizzando i tuoi servizi e vorresti che passasse a un piano a pagamento. A) dici loro di aggiornare o B) mostri loro perché è necessario? Vimeo ha scelto quest'ultimo ed è un approccio efficace per alcuni motivi.

Perché funziona: l'e-mail porta con un'offerta chiara: una prova gratuita di 30 giorni. Il corpo si basa quindi su questo evidenziando che c'è molto di più in Vimeo di quanto l'utente abbia sperimentato (solo la punta dell'iceberg) e quindi condividendo i vantaggi di cui possono godere (più spazio di archiviazione, incorporamenti migliori, più portata). C'è un chiaro invito all'azione per catturare immediatamente quegli utenti che sono pronti a impegnarsi, ma sono inclusi anche dettagli aggiuntivi per influenzare coloro che hanno bisogno di più persuasione. Il tono non è forte ma è più consultivo, facendo sentire più al lettore che la decisione è sua.

Esempio 21: Zoom

A volte l'approccio più efficace è andare dritto al punto, soprattutto se il tuo pubblico è noto per essere il tipo che è costantemente in movimento. Il principale pubblico di destinazione di Zoom sono i lavoratori che potrebbero non avere necessariamente il tempo di scorrere una lunga e-mail e usano questa intuizione a proprio vantaggio.

Perché funziona: andando dritto al punto e richiedendo una semplice azione, Zoom rende facile per i suoi lettori decidere quale passo fare. Ci sono due opzioni: scaricare il libro o non scaricare il libro. L'intestazione in grassetto condivide già di cosa tratta il materiale, ma per coloro che necessitano di maggiori informazioni, lo forniscono proprio di seguito. È particolarmente importante mantenere brevi le e-mail perché i lettori potrebbero essere scoraggiati dalla lunghezza dell'e-mail e uscire prima di arrivare al CTA.

Includere l'email marketing nella tua strategia

Gli esempi qui condivisi iniziano solo a sfiorare la superficie di approcci efficaci di email marketing. Questi possono essere utilizzati come guida per la tua strategia poiché questi principi possono essere applicati a qualsiasi settore o servizio.

Se non conosci l'email marketing, devi prima saperne di più sulle nozioni di base e sulle migliori pratiche. Con questa conoscenza, sarai meglio attrezzato per includere l'email marketing nella tua strategia generale al fine di massimizzare il potenziale della tua attività.

Qualunque approccio tu scelga, assicurati che sia fedele al tuo marchio e serva efficacemente il tuo pubblico ideale.