Teknik Proyektif: Definisi, Teknik & Contoh

Diterbitkan: 2022-11-30

Responden tidak sering mengungkapkan motivasi dan sikap intrinsik yang mendalam ketika ditanya secara eksplisit. Responden mungkin tidak menyadari sikap khusus ini atau menganggap niat mereka tidak menyenangkan.

Responden dapat memproyeksikan ide dan keyakinan objektif atau subjektif mereka kepada orang lain atau bahkan benda mati menggunakan teknik proyektif. Dari apa yang dikatakan responden tentang orang lain, seseorang dapat menyimpulkan perasaan responden yang sebenarnya.

Sebagian besar waktu, teknik proyektif digunakan dalam wawancara dengan satu orang atau kelompok kecil. Silakan cari tahu tentang teknik proyektif, definisinya, dan contohnya di blog ini.

Definisi teknik proyektif

Teknik proyektif adalah banyak cara untuk menilai kepribadian seseorang yang bergantung pada urutan input acak yang telah ditentukan sebelumnya untuk mendapatkan jawaban subjek yang seringkali aneh.

Psikolog telah mengembangkan teknik proyektif, yang merupakan cara tidak langsung dan tidak terstruktur untuk mencari tahu tentang orang. Mereka menggunakan proyeksi responden untuk menemukan motif, dorongan, atau niat tersembunyi yang tidak dapat ditemukan melalui pertanyaan langsung karena responden tidak mau memberi tahu atau tidak tahu sendiri.

Meskipun tampak mudah, teknik proyektif seringkali memerlukan bantuan psikolog berlisensi untuk membantu merancang tes dan mengevaluasinya dengan tepat.

Teknik teknik proyektif

Teknik proyektif sangat penting dalam survei sikap atau penelitian motivasi. Teknik proyektif bermanfaat dalam memungkinkan responden untuk menyuarakan pendapat mereka tanpa merasa sadar diri. Teknik-teknik ini membantu responden tanpa disadari memproyeksikan sikap dan sentimen mereka ke dalam topik penelitian.

Beberapa Teknik Proyektif penting adalah:

  1. Tes Asosiasi Kata.

Tes asosiasi kata dapat diterapkan dalam berbagai konteks:

  • Responden dapat diberikan sekumpulan kata atau frase secara acak, kemudian diminta untuk menyatakan atau menulis kata atau frase pertama yang terlintas dalam pikirannya.
  • Saat mendengar nama merek tertentu, responden ditanyai kata atau frasa apa yang langsung muncul di benak mereka.
  • Responden juga dapat ditanyai tentang slogan dan apa artinya;
  • Responden diminta untuk memberikan "atribut manusia" atau memasangkan istilah deskriptif dengan benda mati atau produk untuk mencirikannya.

Misalnya, tim ahli pariwisata diminta untuk mengidentifikasi kualitas kepribadian atau “karakteristik manusia” baik untuk desa maupun kota di wilayah mereka sebagai bagian dari pengembangan rencana pemasaran strategis untuk komunitas mereka.

Mayoritas perwakilan sektor pariwisata berasal dari daerah perkotaan, dan mereka dengan tegas menyatakan bahwa wilayah metropolitan secara historis diabaikan dalam inisiatif pemasaran.

Melalui eksperimen ini dan eksperimen lainnya, mereka menyadari bahwa daerah pedesaan merupakan aspek signifikan dari keseluruhan daya tarik destinasi dan bahwa mereka perlu disorot sebagai komponen penting dalam setiap strategi pemasaran.

  1. Tes Penyelesaian.

Metode melengkapi kalimat meminta responden untuk menyelesaikan kalimat yang belum selesai. Pernyataan-pernyataan ini biasanya ditulis sebagai orang ketiga dan cenderung ambigu.

Bergantung pada kepribadian responden, kalimat-kalimat berikut, misalnya, akan dilengkapi dengan berbagai cara yang mencolok:

  • “Liburan pantai adalah…”
  • “Mengunjungi pegunungan untuk liburan adalah…”
  • “Tujuan golf adalah…”
  • “Orang biasa berpikir tentang bermain ski…”
  • “Pengunjung museum cenderung…”

Secara umum, tes penyelesaian kalimat lebih mudah dipahami daripada tes asosiasi kata karena jawaban yang ditawarkan lebih menyeluruh. Namun, responden dapat lebih mudah mengetahui apa yang mereka coba lakukan, yang dapat menyebabkan jawaban yang kurang tulus.

Tes penyelesaian cerita adalah variasi dari teknik ini. Responden diberi cerita dalam kata-kata atau visual dan kemudian diminta untuk menyelesaikannya dengan kata-katanya sendiri.

  1. Apersepsi Tematik

Tes Apersepsi Tematik (TAT) meminta peserta untuk mendeskripsikan sebuah adegan, kemungkinan dialog karakter, dan/atau bagaimana “narasi” dapat berkembang setelah melihat satu atau lebih foto. Teknik interpretasi foto adalah nama lain dari TAT karena hal tersebut.

TAT dapat digunakan dalam berbagai konteks, mulai dari memunculkan karakteristik berbagai produk hingga membentuk opini tentang jenis orang yang dapat menggunakan barang atau jasa tertentu.

Misalnya, setelah melihat contoh logo, responden ditanyai tentang sifat destinasi yang akan menggunakannya dan apa yang mungkin ditemukan wisatawan di sana. Di antara ucapan itu adalah:

  • Itu mengingatkan saya pada taman.
  • Tidak diragukan lagi ini adalah kota terbesar di negara ini.
  • Gedung Empire State di sana memberikan suasana New York.
  • Menenangkan, melepas lelah. Ini memiliki fokus regional karena pohon menghalangi pandangan Anda ke pedesaan, dan Anda dapat melihat kota dan bangunan di latar belakang.

  1. Teknik Ekspresi.

Teknik ekspresi lebih sering digunakan daripada teknik proyektif lainnya untuk mendapatkan kepercayaan dan sikap responden yang dipegang teguh yang dapat ditafsirkan sebagai cerminan buruk pada orang tersebut. Orang sering mengidentifikasi diri mereka sebagai "kebajikan" yang mereka anggap pada orang lain sebagai "kejahatan".

Misalnya, ketika ditanya mengapa seseorang memutuskan untuk mengikuti pelayaran Alaska, jawabannya mungkin karena kualitas pemandangannya yang tinggi, kesempatan untuk terhubung dengan orang-orang yang menarik, atau kesempatan untuk mengalami budaya baru.

Tetapi ketika pertanyaan yang sama tentang mengapa tetangga mengambil pelayaran seperti itu diajukan, jawabannya mungkin karena "daya tarik membual" atau untuk membual.

Responden dapat mendiskusikan pendapat yang mungkin tidak mereka akui untuk diri mereka sendiri ketika diberi kesempatan untuk berbicara tentang orang lain, seperti tetangga, kerabat, atau teman.

Pendekatan orang ketiga bisa lebih dinamis dengan memasukkan permainan peran atau latihan. Dalam skenario ini, responden diinstruksikan untuk meniru tindakan atau menyuarakan perasaan pihak ketiga.

Strategi ini bisa sangat bermanfaat, terutama ketika bekerja dengan anak-anak yang “tahu” bagaimana orang lain akan berperilaku tetapi tidak selalu dapat mengartikulasikannya secara verbal.

Kesimpulan

Beberapa faktor membuat teknik proyektif bermanfaat. Mereka bisa sangat penting untuk mendapatkan lebih banyak wawasan tentang alam bawah sadar dan membantu untuk memberikan diskusi yang dimoderasi sesuatu yang "berbeda".

Saat meneliti topik yang mungkin dianggap mudah oleh pelanggan untuk menjelaskan suatu pendapat, teknik proyektif sangat membantu. Anda harus mengingat tujuan dari teknik proyektif jika ingin menjadi moderator yang sukses.

Anda dapat mempersingkat waktu yang diperlukan untuk membuat produk baru dengan mengintegrasikan data pengalaman Anda ke dalam penelitian QuestionPro. Anda dapat dengan cepat meluncurkan item baru dengan mengidentifikasi celah pasar.