Kiat Pro: Twitter Memberikan Wawasan tentang Cara Memaksimalkan Pendekatan Pemasaran Tweet Anda

Apa yang berhasil di Twitter saat ini, dan apa cara terbaik untuk memaksimalkan tweet Anda untuk membantu meningkatkan upaya branding dan penjualan Anda?

Platform sedang mengalami periode perubahan, dengan penambahan fitur baru seperti Spaces and Fleets (RIP), dan fokus yang lebih besar pada monetisasi kreator, dengan tujuan untuk meningkatkan interaksi dan retensi penonton di aplikasi.

Pada saat yang sama, Twitter juga menjajaki opsi eCommerce baru, sementara konsumsi video di platform terus meningkat.

Di tengah semua ini, apa cara utama yang dapat Anda gunakan untuk meningkatkan kinerja Twitter Anda?

Untuk mendapatkan wawasan langsung tentang hal ini, baru-baru ini kami berbicara dengan Adam Ilenich , Manajer Komunitas Global untuk Pemasaran Twitter. Berikut adalah catatan Adam tentang beberapa pertanyaan kunci yang dihadapi pemasar Twitter saat ini.

T. Elemen iklan/promosi apa yang mendapatkan respons terbaik di Twitter saat ini?

AI: Salah satu produk yang kami lihat mendapat respons luar biasa adalah Twitter Amplify, solusi video premium, aman untuk merek, dan terukur kami. Ini memungkinkan merek dan bisnis kecil untuk terhubung dengan audiens utama seputar minat yang penting bagi mereka.

Studi baru-baru ini yang kami lakukan, menemukan bahwa iklan yang dipasangkan dengan video premium yang ditayangkan dalam feed memberikan preferensi merek 2,2x lebih tinggi dan niat membeli 1,7x lebih tinggi dibandingkan iklan yang sama di platform premium non-feed . Twitter Amplify mencapai ini dengan memasangkan merek dengan konten video penerbit tingkat atas dan tepat waktu untuk menjangkau pemirsa target mereka, dan membantu memperluas jangkauan merek ke pemirsa tambahan.

Format lain yang kami lihat mendapat tanggapan yang bagus di Twitter adalah Iklan Korsel. Format ini membantu pemasar mengarahkan orang ke situs web atau aplikasi mereka melalui beberapa gambar atau video - semuanya dalam satu iklan.

Iklan Carousel dapat dengan mulus bertransisi melalui berbagai produk, menyoroti fitur tertentu, atau menceritakan kisah merek yang berkembang di dua hingga enam kartu Carousel.

T. Apa kunci strategi pemasaran yang efektif di Twitter?

AI: Twitter adalah apa yang sedang terjadi, dan apa yang dibicarakan orang saat ini, dan seperti yang kami sebutkan dalam surat terakhir kami kepada pemegang saham, kami telah melihat semakin banyak orang beralih ke Twitter untuk membicarakan apa yang penting bagi mereka. Mereka bersemangat, berpengaruh, dan seringkali yang pertama mencoba, membeli, dan berbagi produk baru.

Cara terbaik untuk terhubung ke audiens merek Anda di Twitter? Melalui kekuatan percakapan.

Di Twitter, percakapan yang dilakukan orang-oranglah yang menjadikan platform seperti sekarang ini - dan ternyata, percakapan juga menjadikan Twitter alat yang sangat kuat untuk merek dan bisnis kecil.

Berikut adalah dua alasan mengapa:

• Hasil nyata - Mendorong percakapan di Twitter dapat membuat investasi media Anda sepadan. Satu studi Twitter menunjukkan bahwa hanya peningkatan 10% dalam percakapan menyebabkan peningkatan 3% dalam volume penjualan untuk setidaknya satu merek dalam studi .
• Pengaruh - Kita sudah tahu bahwa Twitter adalah tempat terjadinya percakapan publik, dan tempat orang-orang siap untuk terlibat dengan merek. Namun penelitian kami menunjukkan bahwa, rata-rata, berinvestasi pada media berbayar di Twitter dapat mendorong peningkatan 131% dalam percakapan tentang merek Anda .

Sederhananya - percakapan penting untuk merek.

T. Apa kesalahan paling umum yang Anda lihat dilakukan merek dengan pendekatan Twitter mereka?

AI: Mencoba berbaur.

Membaur adalah cara yang bagus untuk menghindari kritik atau umpan balik dari audiens Anda. Tapi inilah masalahnya: dengan berbaur, Anda tidak akan menonjol.

Sifat cepat dan percakapan Twitter menjadikannya tempat yang sempurna bagi merek untuk bersinar sebagai diri mereka yang paling otentik dan terdengar seperti manusia. Misalnya, @McDonalds menyajikan apa yang kita semua pikirkan, @Xbox menang dalam budaya internet, dan @alexa99 menghadirkan kepribadian AI-nya yang unik ke timeline.

Masing-masing merek ini telah menciptakan suara dan nada unik yang sekarang mereka kenal, dan masing-masing telah membangun pengikut setia di Twitter.

Jangan meremehkan kualitas yang membuat merek Anda unik dan otentik, karena kualitas itulah yang akan membantu merek Anda menembus garis waktu.

Beberapa tip untuk menciptakan suara otentik merek Anda:

• Cari tahu pagar pembatas untuk apa yang tidak akan Anda katakan; melenturkan dalam struktur itu untuk menyerang akord yang tepat
• Gunakan kata, frasa, dan struktur kalimat yang digunakan audiens target Anda
• Tingkatkan kualitas yang unik untuk merek Anda
• Kurangi jargon industri atau nada yang terlalu formal
• Uji dan ulangi untuk mengetahui pendekatan apa yang berkinerja terbaik

T. Apa contoh bagus dari merek yang mencapai hasil yang kuat dengan pemasaran Twitter?

AI: Ada banyak merek yang berhasil dan mencapai tujuan mereka di Twitter.

Salah satu contoh favorit kami adalah Ford, yang beralih ke Twitter untuk mengumumkan langkah besar mereka ke kendaraan listrik. Dengan #F150Lightning Reveal di Twitter , Ford bertujuan untuk tidak hanya menciptakan kesadaran aspirasional, tetapi juga mendorong adopsi yang berdampak dengan menciptakan kembali truk mereka yang paling populer dan tepercaya menjadi F-150 yang paling cerdas dan paling bertenaga.

Ford membuat momen Livestream Reveal di Twitter yang menarik perhatian negara dan mengubah persepsi tentang Ford dan kendaraan listrik. Acara Langsung Ford menginspirasi kepercayaan dalam peralihan ke EV, membuat pernyataan tentang masa depan dan memamerkan Ford sebagai pemimpin dalam revolusi EV.

Livestream #F150Lightning Reveal mereka mendorong 4,5 juta tayangan langsung dan telah mengumpulkan lebih dari 1,15 miliar tayangan hingga saat ini dari percakapan di Twitter.

T. Apa tip utama Anda untuk seseorang yang memulai pemasaran Twitter?

AI: Kunjungi Marketing.Twitter.com untuk mempelajari tip dan trik yang akan membantu kesuksesan merek Anda di Twitter.

Kami menerbitkan konten baru setiap minggu dengan tiga tema utama:

• Wawasan - data kepemilikan untuk membantu Anda memahami kekuatan Twitter untuk merek Anda
• Inspirasi - contoh kampanye terbaik di kelasnya dari merek global
• Perspektif - kepemimpinan pemikiran dari pakar materi pelajaran dan pemimpin industri

Baik Anda ingin mendalami pemasaran Olahraga atau konten kreator dari tim ArtHouse kami , kami menyediakan tujuan khusus untuk Anda. Atau jika Anda memulai bisnis kecil dan ingin mempelajari cara menumbuhkan kehadiran merek Anda di Twitter, kunjungi Business.Twitter.com .