Cara Meninjau Situs Web — Panduan untuk Pemula

Baik Anda seorang pemula atau bisnis yang sudah mapan, situs web perusahaan adalah elemen penting dari strategi pemasaran digital Anda. Situs yang paling efektif terus dipelihara dan dikembangkan sejalan dengan perubahan kebutuhan bisnis, tren, dan perilaku pembelian pelanggan. Untuk tetap berada di depan kurva, jadwalkan waktu reguler untuk meninjau situs web dan merencanakan perubahan yang akan meningkatkan lalu lintas dan menghasilkan lebih banyak prospek. Panduan pemula tentang cara meninjau situs web ini menetapkan delapan faktor utama yang perlu dipertimbangkan saat menilai kinerja situs web Anda atau pesaing.

Situs web perusahaan tidak lagi menjadi milik bisnis e-niaga. Baik Anda menjual secara online atau offline, situs web adalah elemen penting dari strategi pemasaran digital Anda. Menurut penelitian Forbes, 82% pengguna smartphone melakukan pencarian online sebelum melakukan pembelian di dalam toko.

Situs web yang paling efektif — yaitu — situs yang mengarahkan lalu lintas, menghasilkan prospek, dan memiliki rasio konversi yang sehat, adalah situs yang terus dipantau dan disesuaikan untuk memenuhi kebutuhan yang berubah. Membuat situs web perusahaan bukanlah pekerjaan satu kali. Ada sejumlah elemen kunci yang harus ditinjau secara berkala dan berpotensi diperbarui. Situs web Anda harus berkembang seiring perkembangan bisnis dan tren pembelian berubah.

Awal tahun baru adalah waktu yang tepat untuk mengambil stok dan membuat perubahan. Dalam panduan pemula ini, kami akan memandu Anda melalui langkah-langkah mendasar tentang cara meninjau situs web, baik milik Anda sendiri atau milik pesaing.

1. Pertimbangkan penonton.

Saat meninjau situs web, penting untuk mengingat audiens target. Situs web Anda mungkin menampilkan keajaiban teknis yang luar biasa, tetapi jika audiens target mencari kesederhanaan dan kemudahan navigasi, ini akan menjadi pendekatan yang salah. Tinjau situs web melalui mata pengguna yang dituju. Jika memungkinkan, mintalah pengguna uji yang cocok dengan profil yang tepat untuk memberikan pendapat mereka. Tetapkan mereka beberapa tugas dan ajukan beberapa pertanyaan untuk mengetahui apakah situs web memberikan pengalaman pengguna yang diinginkan atau tidak.

2. Periksa situs dioptimalkan dengan baik.

SEO, atau Optimasi Mesin Pencari, adalah praktik membuat situs web mudah diakses oleh mesin pencari seperti Google. Situs web yang dioptimalkan dengan baik akan mendapat peringkat lebih tinggi dalam hasil pencarian. Banyak perubahan kecil dapat meningkatkan SEO keseluruhan situs web. “Pengoptimalan” sering mengacu pada penggunaan kata kunci yang relevan secara tepat.

Pastikan untuk mengoptimalkan judul dan deskripsi halaman, menggunakan teks ALT pada gambar, memformat konten dengan benar dan menggunakan tag H1, memberikan kecepatan situs web yang baik dan memastikan struktur tautan situs web teratur. Lihat panduan utama Hubspot untuk SEO untuk melihat lebih detail aspek tinjauan situs web ini.

3. Cari tahu bagaimana peringkat situs untuk istilah kunci.

Google Search Console adalah alat gratis yang memberikan wawasan berguna tentang bagaimana Google melihat situs web Anda dan seberapa baik kinerjanya. Menautkan konsol pencarian ke Google Analytics memberikan kedalaman data yang lebih besar untuk menginformasikan perkembangan situs web. "Laporan Kinerja" menunjukkan bagaimana peringkat situs untuk kata kunci target. Ini memberikan data seperti jumlah kunjungan yang diterima dari setiap istilah, lokasi pengguna dan jenis perangkat yang mereka gunakan.

Kata kunci adalah jantung dari SEO dan penting untuk secara teratur meninjau istilah yang Anda targetkan untuk memastikannya selaras dengan penawaran Anda dan istilah pencarian paling populer.

4. Identifikasi dan arahkan kembali tautan yang rusak.

Tautan rusak memberikan pengalaman pengguna yang buruk dan dapat berdampak buruk pada perusahaan. Tautan rusak adalah ketika pengguna mengklik tautan hanya untuk mencapai halaman kesalahan, seperti “Ups, konten ini tidak ada lagi”. Sangat penting untuk secara teratur memeriksa tautan yang rusak karena dampak negatifnya pada pengalaman pengguna, yang merupakan faktor yang digunakan oleh algoritme peringkat Google.

Ada banyak alat gratis yang dapat Anda gunakan untuk mencari tautan yang rusak, seperti Google Analytics, Sitechecker, InterroBot, dan Screaming Frog. Setelah Anda mengidentifikasi tautan yang rusak, gunakan CMS (Content Management System), seperti Wordpress, untuk mengalihkannya menggunakan kode kesalahan yang paling sesuai.

5. Manfaatkan media sosial secara maksimal.

Media sosial memberikan peluang fantastis untuk memperkuat konten dan pesan bisnis Anda. Saat meninjau situs web, pastikan untuk memeriksa akun media sosial yang relevan telah disiapkan dan digunakan dengan tepat.

Tidak perlu mendaftar ke setiap platform media sosial, tetapi penting untuk menjangkau audiens Anda di mana mereka berada, yang berarti melibatkan mereka di ruang online pilihan mereka. Periksa "tombol" media sosial ditempatkan secara mencolok di beranda situs web, blog, dan halaman arahan utama.

Manfaatkan hashtag dengan baik dan hidupkan konten dengan gambar dan video. Media sosial adalah alat pendengar yang brilian — cari tahu apa yang ingin dibeli oleh audiens target Anda, di mana dan bagaimana mereka suka berbelanja dan tetap mengikuti tren.

6. Jalankan audit konten.

Menurut Institut Pemasaran Konten, konten menghasilkan prospek tiga kali lebih banyak daripada iklan penelusuran berbayar. Tapi itu tidak cukup untuk membuat konten lama setiap hari atau minggu. Konten harus berkualitas tinggi. Artinya, panjangnya harus bagus, diformat dengan baik, dan membawa sesuatu yang baru ke percakapan yang bermanfaat atau menarik bagi pengunjung situs web.

Anda harus meninjau konten secara teratur dan, bila perlu, diperbarui. Trik yang sering terlewatkan dalam pemasaran konten adalah memperbarui konten yang berkinerja baik namun ketinggalan zaman. Anda tidak boleh menarik blog yang mengarahkan lalu lintas dalam jumlah besar dan peringkat di posisi satu di Google karena tanggal 2016.

Sebagai gantinya, tinjau dan revisi konten untuk membuatnya terkini dan tambahkan tanggal Anda mengubahnya. Saat perayap Google melihat konten baru di situs Anda, akan ada lonjakan lalu lintas — kemenangan cepat dengan sedikit usaha.

7. Optimalkan untuk seluler.

Penggunaan internet pada ponsel terus meningkat dalam beberapa tahun terakhir dan pada tahun 2019, populasi internet ponsel global mencapai 63,4%. Sejak 2015, memiliki situs web yang ramah seluler telah menjadi faktor peringkat Google.

Google menyediakan alat gratis bagi pemilik situs web untuk memeriksa seberapa ramah seluler situs mereka. Hasilnya diberikan untuk halaman web individual, jadi pengguna harus mencoba contoh halaman situs web yang berbeda. Kecepatan situs web di seluler juga penting. Ini adalah faktor peringkat lain dan tidak ada yang akan membuat orang terpental dari situs Anda lebih cepat daripada waktu buka halaman yang lambat.

8. Apakah desain web sesuai dan mudah digunakan?

Desain sebuah situs mungkin adalah hal pertama yang akan dilihat pengunjung tentang sebuah situs web. Apakah itu terlihat profesional? Apakah jelas layanan atau produk apa yang ditawarkan? Pencitraan merek perusahaan harus konsisten di semua upaya pemasaran, mulai dari papan nama kantor hingga situs web.

Konsistensi melahirkan keakraban dan kepercayaan konsumen pada sebuah merek. Sebuah situs web tidak hanya harus terlihat bagus tetapi juga mudah dinavigasi. Kegunaan sangat penting bagi Google dan situs yang dirancang dengan buruk akan merosot peringkatnya.

Kunjungan situs web sering kali mewakili interaksi pertama pengguna dengan suatu merek. Kesan pertama ini sangat penting untuk menarik pelanggan baru dan mengembangkan reputasi merek yang kuat. Menyediakan konten yang relevan dan berkualitas tinggi serta memastikan situs ramah pengguna di seluruh perangkat akan meningkatkan lalu lintas berulang dan membantu meningkatkan konversi di dalam toko atau online. Meninjau situs web Anda secara rutin membutuhkan sedikit usaha, namun dapat memberikan hasil yang substansial.