Yang Perlu Anda Ketahui Tentang SEO

Ada beberapa alasan mengapa konten Anda tidak terlihat, dan semuanya bermuara pada SEO.

Tahukah Anda bahwa 75% pengguna internet tidak pernah menggulir melewati halaman pertama hasil pencarian? Atau bahwa perusahaan dengan blog menerima 55% lebih banyak lalu lintas web? Dan bahwa mengatasi masalah kinerja situs yang umum seperti tautan rusak dan kecepatan pemuatan yang lambat dapat meningkatkan lalu lintas situs Anda sebesar 40% atau lebih?

Tidak peduli seberapa hebat konten Anda, kecuali Anda mengetahui SEO, kemungkinan besar apa yang Anda bagikan akan hilang di antara 27 juta keping konten unik yang dibagikan secara online setiap hari. Namun pemahaman yang kuat tentang SEO — yang akan Anda dapatkan dengan membaca artikel ini — melepaskan kekuatan internet dan memberi Anda kemenangan untuk dimainkan setiap saat.

Cara Muncul Di Google Penelusuran

Mengoptimalkan konten Anda untuk ditampilkan di mesin telusur dimulai dengan situs web Anda secara keseluruhan, bukan halaman tempat konten Anda berada. Meskipun elemen-elemen di halaman ini penting, mereka hanya satu bagian dari kue.

Ada banyak faktor yang perlu dipertimbangkan yang memerlukan perhatian dari beberapa tim pemasaran dan pengembangan web Anda. Untuk memastikan tim saya mendapat informasi dan dapat berkontribusi pada SEO kami, saya menulis e-book SEO dan membagikannya kepada mereka. Saya akan mengambil beberapa sorotan dari itu dan menunjukkan kepada Anda apa yang perlu Anda ketahui tentang SEO!

Sebagai permulaan, pahami bahwa semua yang ada di situs Anda — mulai dari judul halaman hingga konten hingga URL halaman — perlu memiliki solusi yang dimaksudkan untuk pertanyaan, masalah, atau pertanyaan. Setiap langkah yang Anda ambil untuk mengoptimalkan situs Anda harus disengaja. Mulailah dengan membangun peta situs Anda dan kata kunci atau frasa yang Anda inginkan untuk peringkat setiap halaman. Kemudian gunakan alat seperti Ahrefs.com atau SEMrush.com untuk memasukkan kata kunci yang Anda usulkan. Penjelajah Kata Kunci Ahrefs menawarkan informasi di seluruh mesin pencari utama.

Anda akan menerima daftar variasi kata kunci dan volume pencarian masing-masing. Volume pencarian adalah berapa kali kata kunci dicari dalam sebulan. Gunakan versi volume tertinggi dari kata kunci Anda (yang merupakan deskripsi akurat) di peta Anda, dan pastikan untuk selalu memikirkan maksud dari para pencari yang memasukkan kueri tersebut. Ini disebut niat pengguna.

Belajarlah untuk Lulus Tes Google

Ada alasan mengapa Google tahu segalanya. Ini menggunakan serangkaian tes untuk memutuskan apakah jawaban yang diberikannya, pada kenyataannya, adalah jawaban terbaik. Ini mengukur berapa kali halaman web diklik dari halaman hasil pencarian (SERP), berapa lama pengguna tetap berada di halaman dan bahkan jika pengguna mengklik tombol kembali (pantulan). Ini disebut metrik perilaku pengguna (UBM), dan sangat penting untuk mesin pencari. Untuk menguji UBM situs Anda, sambungkan Google Analytics dan Google Search Console ke situs Anda untuk mengakses data ini.

Meskipun Google tidak selalu tertarik untuk membagikan detail pengujian atau algoritmenya, pengujian dan penelitian dapat memandu kesimpulan Anda. Untuk menguji hasil, buka setiap halaman dan gunakan kata kuncinya di judul halaman, h1, di konten dua atau tiga kali, dan di deskripsi meta, lalu gunakan Google Analytics untuk memantau pengguna, sesi, rasio pentalan, klik- melalui rasio, waktu rata-rata yang dihabiskan di halaman dan konversi untuk melihat apa yang berhasil! Gunakan Google Search Console untuk memantau tayangan Anda — berapa kali Anda menampilkan SERP — dan klik, serta kata kunci yang dimasukkan pencari sebelum menemukan dan mengklik halaman Anda.

Deskripsi meta yang disebutkan di atas adalah cuplikan konten, atau pratinjau, yang muncul di halaman hasil pencarian.

Ini penting untuk rasio klik-tayang, karena Anda ingin (dalam 150 hingga 160 karakter) menjelaskan halaman kepada pencari dan mendorong mereka untuk mengklik dengan ajakan bertindak. Jika Google melihat bahwa halaman Anda diklik pada tingkat yang lebih tinggi daripada yang lain, peringkatnya akan mulai lebih tinggi.

Yang juga penting adalah judul halaman, karena ini juga akan ditampilkan di SERP. Untuk menentukan peringkat kata kunci, gunakan kata kunci sedekat mungkin dengan awal judul halaman Anda, dan berhati-hatilah untuk tidak menambahkan kata tambahan, karena ini dapat membingungkan mesin pencari. Gunakan pencocokan tepat bila memungkinkan, lalu perkuat kecocokan itu dengan menggunakannya lagi di header pertama Anda.

Saya ingin membuat h1 saya sedekat mungkin dengan judul halaman, tanpa menduplikasinya.

Faktor penting lainnya adalah jumlah kata halaman. Mesin pencari lebih suka menampilkan halaman yang mendidik dan berisi banyak informasi untuk pencari tentang topik yang mereka tanyakan. Untuk konten halaman yang optimal, gunakan 800 hingga 1.200 kata untuk halaman dan blog statis yang informatif. Jika Anda memiliki situs e-niaga, perluas deskripsi produk Anda. Jika Anda menawarkan lebih banyak layanan, perluas halaman layanan Anda, dan selalu gunakan konten kaya kata kunci di beranda Anda, karena ini adalah halaman yang paling sering ditampilkan untuk kata kunci frase luas volume tertinggi Anda.

Faktor Peringkat Google

Ingat bagaimana saya menyebutkan kecepatan halaman dan tautan rusak? Yang juga penting bagi Google adalah kesehatan situs Anda secara keseluruhan, karena tidak ingin pengguna mengalami pengalaman buruk. Gunakan alat perayapan seperti Screaming Frog untuk mengaudit situs Anda. Anda akan diberikan banyak data yang mungkin terlihat membingungkan, tetapi jangan berkecil hati! Lakukan selangkah demi selangkah, dan selidiki apa pun yang tidak Anda pahami; pertama apa masalahnya, dan kemudian, praktik terbaik SEO untuk menyelesaikannya. SEMrush.com juga memiliki alat audit situs hebat yang menawarkan tip untuk mengatasi kesalahan.

Berikan perhatian khusus pada area ini:

• Kesalahan 4XX. Situs Anda harus bebas dari 404 dan "halaman tidak ditemukan", jadi gunakan pengalihan 301, dan arahkan halaman ke halaman serupa.
• Deskripsi meta tidak ada.
• Deskripsi meta duplikat. Hal ini dapat menyebabkan tidak ada halaman yang memiliki peringkat yang baik.
• Gambar besar. Ini dapat menyebabkan situs dimuat dengan lambat.
• Judul halaman duplikat. Jika ini adalah halaman yang ingin Anda tampilkan di SERPs, mereka dapat mengkanibal satu sama lain untuk kata kunci yang sama, menyebabkan keduanya tidak ditampilkan (seperti deskripsi meta duplikat).
• Judul halaman sama dengan h1s.
• Beberapa h1s. Anda harus memiliki satu h1 di setiap halaman.

Bila Anda memiliki kesalahan, ekspor daftar halaman yang berisi kesalahan ke dalam spreadsheet dan kerjakan daftar satu per satu. Ini bisa memakan waktu, tetapi SEO adalah upaya berkelanjutan, dan terus melakukan pembaruan memiliki manfaat tambahan untuk menyegarkan situs Anda di Google. Mesin pencari akan ingin menguji situs Anda lagi setelah setiap pembaruan untuk melihat apakah perubahan tersebut memengaruhi UBM.

Saya suka mengatakan bahwa Google adalah ujian, jadi tujuan Anda adalah menjadi subjek tes yang aktif. Jika lalu lintas Anda naik setelah pembaruan, itu bagus! Jika turun, kembalikan ke versi asli atau buat penyesuaian lain. Jangan menghitung telur Anda sampai lalu lintas mulai merata, karena pengujian Google dapat menyebabkan volatilitas di hari-hari atau minggu-minggu awal setelah pembaruan.

Dengan SEO, selalu ada lebih banyak untuk dipertimbangkan. Penting juga untuk memantau backlink Anda (tautan yang mengarah ke situs Anda), baik dan buruk. Faktor SEO teknis tambahan termasuk markup untuk keunggulan SERP, kompresi file untuk pemuatan halaman yang cepat, desain responsif seluler untuk kemampuan indeks dan kecepatan pemuatan, rantai pengalihan, tag kanonik, robots.txt, dan banyak lagi! Nantikan lebih lanjut tentang topik ini dan baca e-book saya, "Panduan Awam untuk SEO," untuk penjelasan lebih rinci tentang topik hari ini.