G2 Qs: Ramli John tentang Pertumbuhan Pribadi Setelah Memproduksi 100 Episode Podcast

Pendiri dan pembawa acara podcast Growth Marketing Today, Ramli John membagikan bagaimana dia membuat poros karier yang menarik dan mengubah proyek hasratnya menjadi tambang emas branding pribadi. Dari pengembang full-stack dan analis data hingga pekerjaannya menjadi tuan rumah podcast yang sangat sukses, Ramli membagikan apa yang dia pelajari selama tiga tahun terakhir sambil memproduksi lebih dari 100 episode podcast.

Wawancara dengan Ramli John

LP: Bagaimana lucu ini? Bagaimana tabel berubah, ya? Saya baru saja di podcast Anda beberapa bulan yang lalu dan sekarang di sinilah kita.

RJ: Ini gila berapa kali berhasil dengan cara ini.

LP: Jadi, mari kita selami saja. Mengapa Anda tidak mulai dengan memberi tahu semua orang sedikit tentang Anda, dan latar belakang Anda.

RJ: Tentu. Ya. Nama saya Ramli John dan saya adalah pembawa acara dan pendiri Growth Marketing Today. Saya juga melakukan konsultasi dengan Product Led Institute. Saya juga menyelenggarakan podcast lain sekarang juga dan seri video di YouTube yang disebut seri User Onboarding Teardown.

LP: Itu luar biasa. Saya merasa seperti Anda di mana-mana sekarang, itu benar-benar keren. Saya ingin tahu, apakah pemasaran adalah sesuatu yang selalu ingin Anda lakukan? Saya merasa pemasaran dapat menjadi salah satu bidang yang membuat Anda mundur dan hal berikutnya yang Anda tahu, Anda memiliki semuanya.

RJ: Itulah yang terjadi pada saya. Aku pasti jatuh ke belakang ke dalamnya. Saya sebenarnya memulai karir saya dalam pengembangan perangkat lunak. Saya sedang memprogram untuk sebuah perusahaan miliaran dolar yang besar. Dan aku tidak ingin melakukan itu lagi. Saya benci menjadi karyawan nomor 1.220.000, Anda tahu, apa pun itu, di sebuah perusahaan besar. Jadi saya memulai sebuah perusahaan yang akhirnya gagal. Dan salah satu alasannya adalah karena saya tidak mengerti pemasaran. Jadi saya seperti, saya perlu belajar ini.

“Saya menyadari bahwa jika saya ingin meluncurkan bisnis di masa depan, membangun produk itu hebat, tetapi saya perlu belajar bagaimana memasuki komunitas.”

Ramli John
Pendiri dan Tuan Rumah, Podcast Pemasaran Pertumbuhan Hari Ini

Saya perlu memahami psikologi orang dan memahami mengapa mereka membuat keputusan seperti yang mereka lakukan. Dan itu salah satu hal yang Anda tidak bisa memprogram fokus, Anda tahu? Pemrograman seperti satu tambah satu sama dengan dua; pemasaran tidak. Jadi saya mulai meneliti, yang mengarah pada konsultasi, dan akhirnya saya memimpin beberapa tim pemasaran sebelum melakukan pekerjaan saya sendiri.

LP: Apakah podcast muncul saat Anda belajar bagaimana melakukan pemasaran sendiri untuk bisnis Anda?

RJ: Ya, persis seperti itu. Saya menyadari bahwa salah satu cara terbaik untuk belajar sebenarnya adalah berbicara dengan orang-orang yang pernah ke sana dan melakukannya.

Anda tahu, saya bisa membaca buku mereka, tapi saya suka bertanya. Saya suka menggali detail dan menjadi sangat terperinci. Jadi saya memulai podcast sebagai cara untuk belajar dari orang-orang yang saya anggap terbaik dari yang terbaik. Bahkan ketika saya hosting, saya bisa belajar dari orang-orang yang benar-benar ahli di bidangnya.

Dan hal dengan pemasaran adalah sangat beragam, bukan? Ketika Anda meminta orang untuk menjelaskan pemasaran, Anda akan mendapatkan seratus jawaban berbeda. Jadi, itu satu hal yang sangat saya sukai. Saya mendapat kesempatan untuk berbicara dengan beberapa pemasar yang benar-benar pintar.

LP: Saya ingin tetap pada topik podcast sebentar karena Anda baru saja mencapai tonggak sejarah besar, 100 episode. Yang mana, siapa pun yang telah menciptakan sesuatu tahu betapa hebatnya tonggak sejarah itu. Bagaimana rasanya memproduksi episode keseratus itu?

RJ: Anda tahu, itu lucu. Ada beberapa kali ketika saya ingin melepaskan podcast. Ada titik-titik ketika saya merasa itu menjadi tugas. Dan ada satu titik dua tahun lalu di mana saya benar-benar berhenti sejenak karena hal-hal yang terjadi dalam hidup saya.

Tetapi mencapai episode keseratus membuat saya sangat bangga dan bersyukur bahwa saya tidak berhenti.

Saya bertemu beberapa dengan orang-orang terbaik setelah saya mengatasi punuk itu. Dan saya perlu istirahat itu untuk merasa bersemangat lagi. Konsistensi adalah kuncinya, bahkan jika Anda perlu istirahat. Siapapun dapat mendorong keluar satu atau lima atau 20 episode, dan banyak orang akan seperti, saya tidak melihat hasilnya. Saya ingin berhenti.

Dan itulah yang saya tangani selama kemerosotan itu. Tapi begitu saya melewati itu dan saya terus mendorong ke depan, saat itulah hal-hal terbuka untuk saya dan saya bertemu begitu banyak orang keren. Dan realisasi reflektifitas itu membuat saya benar-benar bersyukur.

LP: Saya sangat setuju. Sangat mudah untuk jatuh ke dalam perangkap pemikiran bahwa kesuksesan itu instan dan glamor. Dibutuhkan waktu lama untuk membangun otoritas dan melihat bagaimana segala sesuatunya dapat membuahkan hasil.

RJ: Saya ingin menambahkannya karena saya baru saja menonton YouTuber ini – saya banyak menonton YouTube – saya adalah orang YouTube yang besar. Bagaimanapun, saya sedang menonton saluran YouTube Matt D'Avellas dan dia berbicara tentang sesuatu yang dia sebut aturan tiga tahun. Beberapa pria mengukur kesuksesan berdasarkan seperti apa kesuksesan setelah tiga bulan. Nah, Matt mengatakan untuk memberikan proyek setidaknya tiga tahun sebelum Anda mengukur ROI.

Saya melihat ke belakang, sepertinya, saya akan mencapai tahun ketiga saya podcasting Oktober ini. Dan itu gila bagi saya untuk mengetahui bahwa butuh waktu lama untuk benar-benar mulai membuahkan hasil. Saya kira jika saya bisa memberi diri saya satu nasihat di awal podcast, Anda sebaiknya siap untuk tetap bersama kami selama tiga tahun.

"Hal-hal paling keren dalam karir Anda mulai terjadi ketika Anda belajar untuk melupakan diri sendiri."

Ramli John
Pendiri dan Tuan Rumah, Podcast Pemasaran Pertumbuhan Hari Ini

LP: Itu poin yang bagus dan itu mengarah ke pertanyaan ini yang ingin saya gali dengan Anda tentang ide yang Anda posting di LinkedIn tentang majikan yang menyewa waktu dan keahlian kami. Apa yang akan Anda katakan kepada orang-orang yang siap melakukan itu?

RJ: Ini adalah topik yang telah saya kunyah selama beberapa waktu. Gagasan bahwa sebagai pemasar profesional – apakah itu desainer atau copywriter atau pemasar produk atau apa pun, ketika kita memikirkan kepemilikan atas keterampilan kita, itulah yang pada dasarnya kita lakukan. Kami menyewakan waktu dan keterampilan kami kepada majikan kami.

Mereka memberi kita uang, dan sebagai imbalannya kita memberi mereka keterampilan kita, akses ke ruang pikiran kreatif kita, dan yang paling penting, waktu kita.

Ide ini benar-benar ketika Anda memiliki sesuatu, Anda memiliki karir Anda. Dan kita perlu mulai berpikir bahwa keterampilan kita adalah aset kita yang sebenarnya. Dan kemudian bertanya, bagaimana cara meningkatkan keterampilan? Karena peningkatan keterampilan dan keahlian yang dirasakan adalah apa yang akan membuat Anda mendapatkan tempat.

Dan salah satu cara terbaik untuk meningkatkan skala apa pun menurut saya adalah, ya Anda bisa membacanya. Anda dapat mengambil kursus. Besar. Ya. Anda dapat melakukan percakapan dengan orang-orang yang benar-benar pintar. Tidak apa-apa. Itu benar-benar mengagumkan. Tetapi ketika Anda siap untuk mempercepat hal pembelajaran adalah ketika Anda benar-benar keluar dan membangun sesuatu sendiri dan belajar dengan melakukannya.

Jadi saya pikir satu hal yang saya sarankan adalah: jangan mengandalkan majikan Anda untuk mengembangkan keterampilan Anda; kerjakan itu sendiri. Dan kemudian, jangan menunggu majikan Anda memberi Anda kesempatan. Gunakan keahlian Anda untuk menciptakan peluang Anda sendiri dan menjadi ahli. Bangun audiens. Setelah Anda membangun audiens, lebih mudah untuk mendapatkan podcast, berbicara di konferensi, dan akhirnya memulai bisnis atau mendapatkan nama Anda di luar sana jika itu yang Anda inginkan. Dan kemudian Anda tahu setelah Anda melakukannya, Anda mengendalikan karier Anda.

LP: Saya pikir itu seperti bagian dari perubahan yang kita lihat dalam pemasaran, masa depan konten ini berpusat di sekitar komunitas dan belajar dari orang lain di bidang Anda sebagai lawan dari hal-hal seperti sertifikasi atau kursus mewah.

Ketika saya lulus kuliah [pada 2015], semua orang memberi tahu kami ketika kami lulus untuk mendapatkan setiap sertifikasi HubSpot yang Anda bisa, Moz, SEMRush, dan kemudian Anda melakukan Google Analytics dan semua itu. Dan itu menunjukkan kepada majikan bahwa Anda dapat melakukan pekerjaan itu.

Sekarang? Ini seperti, mengikuti orang-orang di LinkedIn, mengomentari barang-barang mereka, mendapatkan DM mereka, menulis untuk blog mereka, mengajukan pertanyaan kepada mereka, dan mulai memposting barang-barang Anda sendiri. Dan itulah yang membuat Anda mendapatkan pekerjaan sekarang. Saya pikir itu perubahan yang menarik hanya dalam lima tahun.

RJ: Saya sangat setuju. Saya pikir itu berbicara dengan apa yang saya sebutkan sebelumnya tentang majikan yang menyewakan keterampilan kami. Anda tahu, apakah Anda sedang memulai sebuah perusahaan atau Anda sedang mencoba untuk mendapatkan pekerjaan baru, itu benar-benar menunjukkan kepada orang-orang bahwa Anda sudah pernah ke sana dan melakukannya. Benar?

Saya suka bahwa Anda berbicara tentang seperti belajar di komunitas. Dan hanya berbagi apa yang Anda pelajari. Saya pikir itu sangat penting untuk bersedia menjadi rentan dan berkata, oke, saya mencoba ini dan itu tidak berhasil. Saya ingat orang ini di LinkedIn dan dia berbicara tentang tes A/B yang dia lakukan dan dia membagikan semua cara yang gagal. Dan mungkin sulit untuk memposting! Tapi itu mendapat keterlibatan yang luar biasa dan orang-orang berinteraksi dengannya.

“Saya pikir ketika Anda bersedia menjadi rentan dan membagikan apa yang Anda pelajari, baik hal-hal yang berhasil maupun yang gagal, itu akan membangun banyak kepercayaan.”

Ramli John
Pendiri dan Tuan Rumah, Podcast Pemasaran Pertumbuhan Hari Ini

Dan saya pikir pada akhirnya kepemimpinan pemikiran perlu didasarkan pada kepercayaan, bukan? Mereka tidak mempercayai Anda karena Anda menyombongkan diri. Mereka mempercayai Anda karena Anda bersedia berbagi dengan jujur.

LP: Ketakutan akan kegagalan ini lucu bagi saya karena pembelajaran terbaik yang pernah saya dapatkan dalam karir saya adalah melalui kegagalan, tetapi ekosistem pemasaran online saat ini adalah seperti pelapis yang dipoles ini. Bagaimana cara mendamaikan kedua hal tersebut?

RJ: Jadi itu satu hal yang menjadi keuntungan besar lainnya dari benar-benar memiliki kesibukan sampingan. Tentu, Anda belajar sendiri dan itu sulit, tetapi Anda belajar banyak. Dan saya tahu terkadang sulit untuk mendorong pengiriman pada posting LinkedIn itu. Saya masih mendapatkan kupu-kupu, Anda tahu, saya masih memposting sesuatu dan khawatir saya akan hancur. Saya benar-benar memiliki troll LinkedIn pertama saya tempo hari, jadi itu menyenangkan.

LP: Anda berhasil!

RJ: Ya, maksud saya, izinkan saya bertanya, bagaimana Anda mengatasi rasa takut itu ketika Anda suka membual? Anda mengatakan bahwa Anda telah memposting lebih banyak di LinkedIn, tetapi bagaimana cara mengatasi rasa takut untuk mengirimkan postingan?

LP: Itu pertanyaan yang bagus karena saya masih sangat baru dalam hal ini bahkan ketika saya mengetik posting ada bagian dari otak saya yang seperti, ini adalah sampah. Anda tidak mengatakan sesuatu yang baru. Saya yakin Dave Gerhardt memposting sesuatu yang lebih baik tentang ini tiga bulan lalu. Semua barang itu.

Jujur yang saya lakukan adalah mempostingnya dan kemudian saya menutup laptop saya dan kemudian saya berjalan pergi, saya suka menjauhkan diri secara fisik dari laptop, sehingga saya tidak bisa melihatnya dan terobsesi dengannya.

RJ: Ya. Anda sangat benar. Saya akhirnya sampai pada titik di mana saya telah memposting cukup banyak sehingga terasa lebih normal. Saya melakukan hal yang sama kadang-kadang meskipun. Saya akan memposting dan kemudian saya hanya seperti, Anda tahu apa, biarkan ini terjadi. Dan kemudian jika seseorang memutuskan untuk tidak setuju, mari kita bicarakan, lalu seperti, jangan khawatir tentang itu sampai itu terjadi.

LP: Dengan kesibukan Anda dengan semua proyek Anda, bagaimana Anda menyeimbangkan waktu Anda? Bagaimana Anda menghentikan diri Anda dari mengatakan ya untuk semuanya?

RJ: Itu pertanyaan yang bagus. Jadi bagi saya, saya lebih sering mengatakan tidak untuk hal-hal yang tidak terlalu fokus pada bidang keahlian saya, yaitu pertumbuhan yang dipimpin produk dan pengalaman pengguna serta desain produk.

Dan pembenaran saya adalah saya ingin menjadi ahli dalam hal ini, dan itulah yang membuat energi kreatif saya mengalir. Jadi, itulah yang akan saya habiskan waktu saya untuk berkreasi. Entah itu baru, ide video baru atau di YouTube atau podcast baru, seperti, itu harus tetap fokus pada apa yang membuat saya merasa terinspirasi.

Saya pikir itu akan menjadi saran saya untuk orang-orang. Begitu Anda tahu siapa diri Anda dan apa yang Anda kuasai dan apa yang Anda ingin dikenal, maka akan lebih mudah untuk mengatakan tidak pada hal-hal yang tidak mendukung pertumbuhan itu.

LP: Pertumbuhan yang dipimpin produk benar-benar menjadi fokus Anda saat ini, dan saya merasa pemasaran produk seperti topik hangat baru. Setiap beberapa tahun itu adalah sesuatu yang baru; Saya merasa pemasaran produk sedang mengalami momen besar. Ada apa dengan pertumbuhan yang dipimpin produk yang membuat otak Anda bersemangat?

RJ: Saya pikir semuanya kembali ke karir pertama saya sebagai pengembang perangkat lunak. Saya sangat suka memanfaatkan keterampilan lain yang saya miliki dalam pengembangan produk. Menemukan persimpangan dari pengalaman saya dan ke mana arah pemasaran menurut saya sangat mengasyikkan.

Itu hal lain yang akan saya katakan kepada orang-orang saat mereka mengembangkan karir mereka: temukan hal yang Anda kuasai dan tingkatkan dua kali lipat pada satu keterampilan itu. Berhentilah berusaha menjadi baik dalam segala hal. Ada kecenderungan untuk melihat pesaing Anda dan melihat kelemahan Anda dan mencoba untuk mengatasi kelemahan itu, sehingga kelemahan itu menjadi rata-rata yang kokoh, bukan?

“Temukan satu keterampilan yang bisa Anda gandakan dan kejar itu karena memiliki keterampilan dan waktu memungkinkan Anda untuk tumbuh tanpa batas.”

Ramli John
Pendiri dan Tuan Rumah, Podcast Pemasaran Pertumbuhan Hari Ini

Ini memungkinkan Anda untuk belajar – dan gagal – dan kemudian bangkit kembali. Mungkin dalam pekerjaan Anda, Anda cukup gagal dan Anda tidak akan memiliki pekerjaan itu lebih lama lagi, sehingga membuat orang takut. Tetapi ketika Anda memiliki sesuatu sendiri, Anda tidak perlu khawatir tentang itu.

Jika Anda ingin tetap terhubung dengan Ramli, Anda dapat mengikutinya di LinkedIn di mana dia membantu perusahaan yang dipimpin produk mengubah lebih banyak pengguna gratis menjadi pelanggan seumur hidup dengan Product-Led Institute .

Tertarik untuk membaca lebih banyak wawasan dari para ahli seperti Ramli? Lihat wawancara kami dengan Brendan Hufford, Director of SEO at Directive dan Founder of SEO for the Rest of Us.