Apa yang dilakukan platform SEO dan bagaimana mereka membantu pemasar ditemukan di mesin pencari?

Search Engine Optimization tetap menjadi andalan utama pemasaran digital, dengan pencarian mendorong sekitar 50% dari lalu lintas situs web rata-rata, menurut analisis data SimilarWeb oleh Growth Badger. Tetapi praktik SEO menjadi lebih kompleks dan melibatkan lebih banyak pertimbangan daripada SEO yang dinikmati di era "sepuluh tautan biru".

Saat ini, SEO mencakup segala hal mulai dari pemasaran konten dan distribusi hingga pengalaman pengguna, dan bahkan pekerjaan inti mengumpulkan dan menafsirkan intelijen pencarian menjadi lebih menantang karena mesin pencari terus-menerus
mengubah tampilan hasil dan memindahkannya ke media lain seperti asisten suara. Namun, ini tidak berarti bahwa praktik terbaik SEO yang sudah mapan harus dikesampingkan. Penelitian kata kunci, analisis tingkat halaman, pelacakan dan akuisisi backlink, dan pelacakan peringkat masih sangat penting, bahkan ketika lingkungan terus berubah.

Platform SEO menawarkan banyak kemampuan yang berkisar dari penelitian kata kunci dan pemeriksaan peringkat hingga analisis dan akuisisi backlink, serta kecerdasan kompetitif, integrasi sinyal sosial, dan hak serta peran alur kerja.

Platform tingkat perusahaan juga dapat menyediakan tautan dan audit situs atau analitik yang lebih luas yang mencakup sistem penilaian prediktif untuk mengidentifikasi peluang potensial untuk meningkatkan kinerja halaman atau otoritas tautan. Vendor membedakan dengan menawarkan pembaruan data atau fitur pemasaran konten yang lebih sering atau terperinci yang terkadang memerlukan investasi tambahan.

Bagian berikut membahas beberapa kemampuan ini dan pertimbangan utama yang terlibat dalam memilih platform SEO perusahaan.

Analisis dan akuisisi tautan

Tautan terus menjadi salah satu sinyal eksternal atau "di luar halaman" terpenting yang dapat membantu situs web naik peringkat mesin pencari. Sebagian besar platform SEO perusahaan menyediakan analisis tautan (yaitu, situs apa yang ditautkan ke situs Anda), pembuatan tautan atau rekomendasi penghapusan melalui analisis kompetitif, dan laporan lain yang mengungkapkan peluang untuk mendapatkan tautan (yaitu, dari situs mana Anda harus meminta tautan) sebagai bagian dari platform dasar mereka.

Riset kata kunci/analisis peringkat

Riset kata kunci – mengetahui istilah apa yang digunakan orang untuk menemukan situs web Anda, bagaimana peringkat halaman Anda untuk berbagai kueri, dan bagaimana Anda harus menggunakan istilah tersebut dalam salinan Anda – telah menjadi pilar SEO yang efektif. Hampir semua platform SEO perusahaan menyediakan alat penelitian kata kunci yang memungkinkan pemasar menemukan cara konsumen mencari konten, dan kata kunci apa yang mengarahkan lalu lintas untuk pesaing.

Vendor sumber data ini berbeda, namun. Beberapa vendor melisensikan data dari solusi titik atau ISP, karena pembatasan Google pada data tergores dalam persyaratan penggunaannya dan persentase hasil pencarian yang “kata kunci (tidak disediakan).” Vendor lain mengembangkan dan mengelola database kepemilikan istilah kata kunci. Akibatnya, data kata kunci yang andal menjadi lebih murah dan lebih mahal.

Pelajari lebih lanjut tentang pemasaran pencarian di situs saudara MarTech, Search Engine Land.

Penting juga untuk dicatat bahwa analisis peringkat telah berkembang semakin kompleks karena Google telah meningkatkan penggunaan SERP yang lebih dinamis dan visual. Pemasar tidak lagi puas dengan penunjukan numerik sederhana tentang bagaimana peringkat halaman mereka untuk kueri tertentu; mereka ingin tahu apakah itu ditampilkan di Korsel, di panel Pengetahuan, dengan Tautan Situs — atau salah satu cara lain di mana konten yang dirayapi ditampilkan di SERP. Salah satu pendatang terbaru untuk
kategori ini, Terlihat, menawarkan tampilan peringkat yang sangat berbeda, melangkah lebih jauh dengan melihat semua konten pada halaman yang diberi peringkat untuk kata kunci tertentu dan kemudian mengkategorikan halaman tersebut.

Dengan semua data ini, ini berupaya memberi merek gambaran tentang bagaimana mereka muncul dalam pencarian secara umum, bahkan jika aktivitas terkait merek terjadi di situs pihak ketiga.

Analisis berbasis niat penelusuran

Algoritme pencarian Google kurang berfokus pada kecocokan kata kunci dan lebih fokus pada maksud pencarian. Pembaruan algoritma terbaru, termasuk penambahan BERT, telah mengurangi nilai kata kunci dalam SEO. Untuk mengatasi kurangnya data kata kunci, vendor platform SEO sedang mengembangkan lebih banyak alat berbasis "niat pencarian" yang menganalisis maksud pencarian dan memprediksi atau merekomendasikan konten paling relevan yang akan memenuhi kebutuhan pencari.

Perayapan/audit situs khusus

Dengan kualitas konten yang menjadi kunci utama bagi banyak strategi SEO pemasar, penjelajahan situs atau audit adalah alat penting yang ditawarkan oleh vendor platform SEO perusahaan. Beberapa platform menawarkan rekomendasi pengoptimalan untuk kata kunci, struktur halaman, dan kemampuan merangkak; memprioritaskan dan menetapkan skor untuk faktor-faktor seperti tag judul HTML, tag tubuh, dan meta-tag.

Sebagian besar platform SEO menyediakan penjelajahan situs harian; yang lain menawarkan frekuensi mingguan. Idealnya, alat tersebut harus dapat merayapi seluruh situs, bukan hanya laman acak, dan juga harus mendukung analisis laman yang dioptimalkan untuk seluler dan AMP. Namun, beberapa situs perusahaan sangat besar sehingga tidak realistis untuk mengharapkan alat merayapinya secara keseluruhan.

Pelacakan dan integrasi sinyal sosial

Aktivitas media sosial tidak secara langsung disertakan dalam algoritme peringkat mesin telusur, tetapi laman yang dibagikan secara luas mendapat manfaat dari lalu lintas yang lebih tinggi, dan menonton aktivitas sosial dapat membantu menginformasikan strategi pembuatan dan distribusi konten. Sebagian besar platform SEO perusahaan melacak, mengukur, dan mengintegrasikan sinyal sosial ke dalam analitik dan laporan dasbor mereka.

Situs yang mengalami berbagi sosial yang kuat biasanya berkinerja lebih baik dalam hasil pencarian organik. Kemampuan berkisar dari pelacakan dan korelasi sinyal sosial hingga lalu lintas dan konversi situs, serta pemantauan profil sosial dan analisis sentimen, dan manajemen hubungan kontak.

Sementara sebagian besar vendor melakukannya dengan baik dalam melacak lalu lintas organik, hanya sedikit yang saat ini melacak aktivitas sosial berbayar.

Pemasaran dan analisis konten

SEO dan pemasaran konten telah menjadi sangat selaras, karena Google telah meningkatkan standar kualitas konten melalui pengembangan seperti BERT dan RankBrain (Hummingbird), dan pembaruan algoritme regulernya. Akibatnya, konten yang relevan dan terkini telah menjadi bagian integral dari kesuksesan SEO.

Banyak vendor telah meningkatkan pengoptimalan konten dan kemampuan pemasaran konten dari platform SEO perusahaan mereka dan memperluas fitur pemasaran konten alat. Ini termasuk alat manajemen halaman atau API untuk memantau konten dan kesalahan di halaman, laporan tentang kinerja konten dan tren lalu lintas, identifikasi influencer dan manajemen kampanye, dan rekomendasi konten waktu nyata.

Platform yang lebih maju melakukan analisis untuk membantu meningkatkan kedalaman dan kualitas konten dengan melakukan analisis topikal konten dan membandingkannya dengan persaingan untuk mengidentifikasi kesenjangan yang berpotensi penting dan membuat rekomendasi untuk perbaikan.

Salah satu area yang muncul di mana vendor berinvestasi adalah kemampuan untuk secara otomatis dan proaktif menyarankan topik yang harus dibuat oleh pemasar - menghilangkan kebutuhan untuk menghabiskan banyak waktu untuk analisis. Beberapa bahkan memberikan bantuan untuk mengembangkan jenis konten yang akan muncul dalam kueri untuk kata kunci target.

Pelacakan pencarian internasional

Cakupan pencarian internasional telah menjadi kemampuan penting, karena ekonomi global memimpin lebih banyak perusahaan yang berbasis di AS untuk melakukan bisnis online dan offline di berbagai negara dan bahasa. Sebagian besar platform SEO perusahaan menawarkan beberapa tingkat cakupan pencarian internasional yang melintasi batas, bahasa, dan abjad. Kemampuannya termasuk penelitian kata kunci internasional, mengintegrasikan pasar global dan data volume pencarian ke dalam platform, serta mengintegrasikan data mata uang BPK global.

Analisis seluler/lokal

Pembaruan mesin pencari Google semakin fokus pada peningkatan pengalaman pengguna pencarian seluler/lokal. Saat situs ramah seluler naik ke puncak SERP, pemasar menuntut data dan analitik seluler dan lokal yang lebih banyak dan lebih baik untuk membantu mereka mengoptimalkan situs mereka untuk pengguna seluler dan meningkatkan peringkat mesin telusur. Banyak vendor menawarkan fitur seperti audit seluler, peringkat, dan metrik berdasarkan perangkat (yaitu, desktop, tablet, iPhone, dan Android) serta berdasarkan lokasi.

Perayapan SEO teknis

Semakin pentingnya lalu lintas seluler juga mendorong pengembangan alat untuk mengidentifikasi masalah yang mungkin memperlambat pemuatan halaman atau memengaruhi keramahan seluler. Ini termasuk memberikan informasi tentang peringkat situs untuk Data Web Inti.

Selain itu, penerapan teknis markup skema diperlukan jika halaman akan digunakan di salah satu cuplikan unggulan atau tampilan lanjutan lainnya. Banyak alat saat ini dapat mengidentifikasi kesalahan skema dan memberi saran untuk memperbaikinya.

Atribusi lintas perangkat

Menyadari bahwa SEO hanyalah salah satu aspek dari upaya pemasaran merek, dan juga bahwa lalu lintas pencarian (terutama pada kata kunci merek) dipengaruhi oleh media berbayar, beberapa vendor mengembangkan kemampuan yang membantu pemasar menentukan inisiatif pemasaran apa yang mendorong kunjungan situs atau penjualan. Namun, ini menjadi semakin sulit, karena cookie pihak ketiga tidak lagi didukung oleh banyak perusahaan.

Jelajahi kemampuan platform dari vendor seperti Semrush, Ahrefs, Brightedge, Conductor, dan lainnya dalam Laporan Intelijen MarTech lengkap tentang platform SEO perusahaan .

Klik di sini untuk mengunduh!

Manfaat menggunakan platform SEO

Dengan ratusan, ribuan, puluhan ribu, dan bahkan jutaan halaman, situs, percakapan sosial, gambar, dan kata kunci untuk dikelola dan dioptimalkan, SEO perusahaan menjadi semakin rumit dan memakan waktu.

Menggunakan platform SEO dapat meningkatkan efisiensi dan produktivitas sekaligus mengurangi waktu dan kesalahan yang terlibat dalam mengelola kampanye pencarian organik. Lebih khusus lagi, mengelola SEO melalui perangkat perusahaan dapat memberikan manfaat berikut:

• Banyak alat, satu antarmuka. Platform SEO melakukan banyak tugas dalam satu sistem. Dasbor yang komprehensif dapat membantu organisasi Anda memantau peringkat dan tren SERP, bagaimana Anda mengukur pesaing dan pangsa suara Anda. Integrasi dan prioritas tugas, pelaporan, dan izin pengguna dapat menawarkan manfaat besar bagi operasi SEO tingkat perusahaan.
• Wawasan niat. Karena peningkatan fokus mesin pencari pada niat pengguna, vendor alat SEO tingkat perusahaan sedang mengembangkan model pembelajaran mesin yang menganalisis perilaku pengguna dan konten situs untuk membantu pemasar menjawab pertanyaan pencari.
• Manajemen operasi global yang lebih efisien. Alat SEO perusahaan memiliki diagnostik bawaan yang dapat sangat berharga dalam skala global untuk mengidentifikasi masalah di seluruh situs lintas bahasa, negara, atau wilayah. Alat ini mengungkap masalah makro dan mikro dengan halaman, template, dan infrastruktur.
• Mengikuti perkembangan mesin pencari. Vendor perangkat lunak SEO telah mendedikasikan tim dan insinyur untuk mengikuti perubahan algoritme mesin pencari yang sering terjadi dan dampaknya terhadap pelaporan SEO yang diperlukan oleh perusahaan.
• Pelaporan otomatis untuk menyediakan data hampir secara real-time. Banyak merek akhirnya mencoba memasukkan banyak data ke dalam spreadsheet dan memperbaruinya secara manual. Tapi itu tidak memberikan tampilan data yang lengkap. Sebagian besar platform SEO perusahaan menawarkan kemampuan pelaporan yang sangat disesuaikan yang digerakkan oleh widget dan wizard untuk membuat pelaporan lebih cepat dan lebih mudah. Banyak juga yang mengizinkan ekspor data ke alat intelijen bisnis atau perangkat lunak analitik lainnya.