15 Tren Pemasaran Konten Teratas untuk tahun 2023

Pemasaran konten terus berkembang. Dan untuk pemasar B2B dan perusahaan besar, biaya tertinggal di belakang kurva tren pemasaran konten terlalu besar untuk diabaikan.

Untuk membantu Anda mengikuti perkembangan zaman, berikut kompilasi 15 tren teratas dalam pemasaran konten yang akan membentuk industri ini di tahun 2023. Mari kita mulai.

Tren pemasaran konten yang muncul

1. Konten yang dibantu AI

Kecerdasan Buatan (AI) masih jauh dari mampu menghasilkan konten yang sangat halus dan berdurasi penuh tanpa input manusia. Namun, teknologinya dapat membantu dengan pembuatan ide konten, pembuatan garis besar, dan pengoreksian.

Saat ini, ada tren pemasaran konten tim yang menggunakan platform seperti Writesonic dan Jasper.ai, serta profesional konten, untuk mempercepat pembuatan konten. Namun dengan kesalahan mencolok yang terlihat dari konten buatan AI, pakar konten masih perlu menangani sebagian besar penulisan dan pengeditan untuk memastikan kualitas dan keselarasan merek.

2. Pengumpulan data pihak pertama

Google mungkin telah memperpanjang dukungan untuk cookie pihak ketiga hingga tahun 2024. Namun, bisnis sudah berebut untuk menggabungkan pengumpulan data pihak pertama dalam pemasaran mereka.

Beberapa cara untuk mengumpulkan data pihak pertama adalah:

• Menjalankan survei;
• Meninjau detail dari pendaftaran pengguna di tempat;
• Pelacakan berbasis peristiwa; dan
• Menganalisis riwayat pembelian pelanggan.

Dengan data pihak pertama, organisasi dapat membuktikan masa depan pemasaran konten mereka dengan pasokan data audiens akurat yang andal. Ini memungkinkan keputusan berdasarkan data dalam membuat halaman arahan, proses pendaftaran, dan salinan situs web.

3. Pengalaman pemasaran hibrid

Saat pembatasan COVID-19 mereda, pemasaran acara telah kembali sebagai salah satu tren pemasaran teratas, dan salah satu yang paling efektif.

Menurut Deloitte, 76 persen bisnis akan berinvestasi lebih banyak dalam pengalaman hybrid di mana pembeli hadir secara langsung atau virtual untuk membantu audiens mereka merasa lebih terhubung.

4. Pemasaran multisaluran

Bisnis besar menjalankan kampanye pemasaran digital yang tidak pernah tidur.

Dengan demikian, pemasaran omnichannel mencakup strategi di luar titik kontak tradisional—mulai dari iklan media sosial hingga email. Ini termasuk perpesanan instan, pemberitahuan push seluler, dan pemasaran standar (offline).

5. Perjalanan pembelian B2B mandiri

Data dari McKinsey mengungkapkan bahwa 77 persen pembeli B2B nyaman membelanjakan hingga $50.000 untuk swalayan atau pembelian jarak jauh. Di sisi lain, 27 persen bersedia mempertaruhkan hingga $500.000.

Itulah mengapa pemasar B2B harus mengalihkan fokus mereka ke bagian konten yang mempercepat perjalanan pembeli mandiri, terutama untuk produk dan layanan yang membutuhkan banyak penelitian.

Organisasi B2B juga harus mempertimbangkan bagaimana potongan konten sesuai dengan tahapan corong penjualan yang berbeda. Misalnya, buat dan optimalkan konten top-of-the-funnel untuk audiens yang lebih luas. Sementara itu, sesuaikan konten paling bawah dengan tujuan dan preferensi spesifik setiap prospek.

Tren pemasaran konten identitas merek

6. Manajemen reputasi yang digerakkan oleh kesadaran

Pelanggan sangat peduli dengan penyebab yang mereka dukung lebih dari sebelumnya—sedemikian rupa sehingga memengaruhi keputusan pembelian mereka.

Dengan demikian, bisnis mendapat manfaat dari menggabungkan tanggung jawab sosial dan kesadaran ke dalam inisiatif pemasaran mereka. Ini dapat dilakukan dengan beberapa cara, seperti mendukung tujuan amal dan menggunakan bahasa yang inklusif.

7. Komitmen terhadap privasi data

Kekhawatiran yang terus meningkat atas privasi pengguna membuat penting bagi perusahaan untuk memberikan jaminan setiap kali mereka mengumpulkan data melalui pemasaran konten. Kasus penggunaan yang umum adalah dalam konten promosi, seperti kertas putih, laporan industri, dan eBuku, yang mengharuskan pengguna memberikan informasi kontak dasar.

8. Humanisasi merek

Alih-alih memberi kesan impersonal dan seperti perusahaan pada merek Anda, buatlah agar tampak seperti manusia dengan menggunakan komunikasi yang “ramah” dan dapat diterima. Ini memungkinkan Anda untuk terhubung dengan audiens Anda pada tingkat manusia yang lebih pribadi.

Lakukan ini di berbagai lini pemasaran, termasuk media sosial, pemasaran berbasis akun B2B, dan pemasaran email. Konsistensi sangat penting.

Tren pemasaran media sosial

9. Video pendek

Permintaan akan video berdurasi pendek mencapai puncaknya dengan meledaknya platform seperti TikTok, Instagram Reels, dan YouTube Shorts—tanpa ada tanda-tanda melambat.

Video berdurasi pendek memberikan informasi dan hiburan singkat kepada pengguna. Hubspot melaporkan bahwa video pendek memiliki ROI tertinggi dari semua konten media sosial.

10. Maraknya iklan TikTok

Sebuah studi yang ditugaskan oleh TikTok, bermitra dengan perusahaan analitik data Kantar, mengungkapkan bahwa iklan di jaringan mereka 10 persen lebih menarik perhatian daripada jejaring sosial lainnya. Studi tersebut juga menunjukkan bahwa iklan TikTok 21 persen lebih banyak menjadi penentu tren daripada yang dipublikasikan di platform lain.

TikTok memimpin munculnya video pendek, terutama selama pandemi. Konten pada platform itu dianggap lebih otentik dan dapat dihubungkan, terutama saat menggunakan fitur asli seperti filter, suara latar gratis, dan tagar.

11. Umpan media sosial yang dapat dibeli

Efektivitas pemasaran media sosial melampaui perolehan prospek. Beberapa platform seperti Instagram dan Facebook juga memungkinkan merek untuk memfasilitasi transaksi dalam aplikasi.

Selain fitur konten bawaan yang dapat dibeli, platform pihak ketiga seperti Buffer dan Later.com membantu bisnis membuat umpan barang dagangan menggunakan konten media sosial mereka.

Tren pemasaran konten B2B

12. Acara virtual mendapatkan hasil maksimal

Acara virtual, webinar, dan kursus online ditampilkan untuk menghasilkan hasil terbaik dari semua tren strategi B2B dalam pemasaran konten.

Acara langsung khusus online ini memberi pembeli B2B cara mudah untuk meneliti dan membandingkan solusi.

13. Laporan penelitian dan artikel pendek berada di urutan kedua

Di samping acara virtual, laporan penelitian independen dan artikel yang lebih pendek dari 3.000 kata berada di urutan kedua untuk aset konten B2B yang paling efektif.

Perusahaan biasanya menawarkan laporan penelitian independen sebagai lead magnet yang dapat diunduh. Ini berisi data asli dan wawasan yang dapat ditindaklanjuti yang meningkatkan otoritas merek dan membangun kepercayaan pembeli.

Artikel blog tetap menjadi aset konten yang berharga di gudang pemasar B2B. Pasokan konten berkualitas yang stabil, dipasangkan dengan laporan penelitian resmi, membantu membangun otoritas dan meningkatkan lalu lintas.

14. Pemasaran percakapan

Pembeli B2B membutuhkan jawaban cepat untuk maju melalui perjalanan mandiri mereka—dengan kecepatan yang lebih cepat daripada yang dapat diberikan oleh perwakilan penjualan manusia.

Hal ini menyebabkan meningkatnya permintaan akan alat pemasaran percakapan berbasis AI, khususnya chatbot atau bot pemasaran.

Chatbot menjawab pertanyaan umum dan memberikan informasi yang relevan berdasarkan permintaan audiens. Akibatnya, pembeli B2B tidak perlu menunggu perwakilan penjualan untuk mendapatkan detail guna membantu mereka membuat keputusan pembelian.

15. Peningkatan pengeluaran untuk konten video

Organisasi B2B terus memprioritaskan video dalam anggaran pemasaran konten mereka.

Video menawarkan cara yang fleksibel dan menarik untuk terhubung dengan prospek B2B. Dengan tim penulis naskah dan editor video yang berbakat, organisasi B2B dapat mencapai tujuan pemasaran yang berbeda dengan berbagai jenis video, seperti:

• Video penjelasan
• Demo produk
• Wawancara video
• Kursus online pra-rekaman
• Iklan video
• Video kepemimpinan pemikiran

Solusi pemasaran konten untuk segala usia

Apa pun tren pemasaran konten, Anda memerlukan tim ahli konten yang dapat dipercaya untuk mendorong kampanye pemasaran bisnis besar Anda.

ClearVoice memiliki jaringan profesional yang berpengalaman dan diperiksa dengan cermat untuk pemasaran konten dari semua ukuran. Anda akan menemukan ahli strategi konten, desainer grafis, editor, penulis, dan lainnya—siap untuk mempelajari merek Anda dan beradaptasi dengan lanskap pemasaran konten yang selalu berubah.

Klik di sini untuk mulai menjelajahi jaringan bakat kami yang beragam.