Tren SEO untuk 2022: Cara Menempati Puncak Pencarian Google

SEO adalah salah satu disiplin pemasaran termuda di luar sana, dan juga sangat cepat. Hampir tidak terlihat seperti apa yang kami lakukan saat kami mulai.

Meskipun prinsip dasarnya tetap sama — SEO adalah tentang membuat situs web mudah ditemukan dan dipahami — taktik yang digunakan sangat berbeda dari 15, 5, dan bahkan 1 tahun yang lalu.

Jadi apa tren SEO paling penting untuk tahun 2022 dan bagaimana Anda bisa menerapkannya?

Inilah yang harus Anda ketahui untuk tahun 2022, serta langkah-langkah kunci untuk menerapkan tren dan taktik ini.

Tren SEO #1: Pemasaran SERP dan Diversifikasi Konten

Selama bertahun-tahun sekarang, Google telah mengambil langkah-langkah untuk menjadi tujuan, bukan hanya proyek penemuan . Dengan grafik pengetahuan, jawaban cepat, dan hasil interaktif dan visual, Google sedang membangun sumber daya utama yang dapat memberikan jawaban komprehensif untuk pertanyaan apa pun.

Dalam satu halaman hasil pencarian, kita melihat:

1. Google.com/Saran perjalanan
2. Grafik pengetahuan (yang mencakup peta, ulasan pengguna, fakta dasar, dll.)
3. Video terkait (Elemen pencarian ini bersifat interaktif karena Anda dapat menggulir korsel untuk melihat lebih banyak video)
4. Hasil "Orang Juga Bertanya" (Kotak ini juga interaktif: Anda dapat mengklik pertanyaan apa pun untuk membaca jawaban dan memperluas pertanyaan lanjutan . Menariknya, pertanyaan yang Anda klik menentukan topik pertanyaan lebih lanjut yang muncul. Saya rasa ini cukup membuka mata .)
5. Hasil visual termasuk tujuan yang lebih mirip, pencarian terkait, dan banyak lagi
6. Hasil "teks" organik yang entah bagaimana hilang di antaranya

Di sinilah letak konsep “ pemasaran SERP ”: Anda harus berhenti berfokus pada daftar organik dan mulai mengoptimalkan semua elemen pencarian lainnya, termasuk video, gambar, dan bagian “jawaban cepat” (“Orang Juga Bertanya” dan cuplikan unggulan ).

Anda perlu mengambil setiap halaman hasil pencarian individu secara keseluruhan untuk mencapai visibilitas merek di sana.

Cara Mendominasi Google dengan Pemasaran SERP

Ada banyak yang harus dilakukan untuk membuat kampanye Pemasaran SERP yang efektif. Berikut adalah beberapa langkah untuk Anda mulai:

Analisis Peluang Anda Saat Ini

Di IMN, kami sedang membangun alat pemasaran SERP terbaik yang membantu Anda menentukan semua format konten penting yang perlu dibuat untuk mendominasi kueri target Anda:

Alat ini menggunakan peringkat Anda saat ini untuk menunjukkan di mana Anda ketinggalan. Gunakan alat ini untuk memahami peluang Anda saat ini dengan lebih baik dan mengoptimalkannya.

Siapkan Strategi Kolaborasi Konten

Diversifikasi konten membawa tantangan dan peluang. Di satu sisi, Anda harus terus menghasilkan aset konten berkualitas dalam berbagai format, yang sangat sulit untuk diukur. Di sisi lain, Anda dapat memanfaatkan lebih banyak media dan mencoba lebih banyak alat dan taktik, yang cukup mengagumkan.

Kolaborasi konten adalah taktik yang dapat memecahkan banyak masalah dan memberdayakan pemasaran Anda dengan lebih banyak manfaat, termasuk tautan balik alami, kepercayaan, dan pembagian. Dan kabar baiknya adalah ada proyek hebat yang membantu Anda membangun kontak untuk membuat konten bersama dan menskalakannya.

Tentu saja, komunikasi terpadu adalah bagian besar dari itu, terutama pasca-covid ketika sebagian besar perusahaan telah pindah ke operasi jarak jauh.

BizSwipe adalah salah satu contoh yang memungkinkan Anda dengan mudah membangun koneksi B2B untuk pembuatan konten bersama dan kolaborasi pemasaran. Anda dapat menggunakan filter canggih dan alat koneksi yang mudah untuk menemukan mitra dan pemberi pengaruh yang dapat membantu Anda mendiversifikasi strategi konten Anda:

Atur Strategi Anda Menggunakan Kalender Editorial

Untuk peluang kolaborasi konten dan pemasaran bersama, pertimbangkan untuk menggunakan solusi kalender editorial yang akan membantu Anda mengatur kampanye.

ContentCal adalah platform kolaborasi pemasaran yang dapat membantu Anda mengatur strategi pemasaran konten omni-channel dan meningkatkan efektivitasnya:

Gunakan fitur “ Kampanye Konten ” untuk menjadwalkan aset konten Anda yang akan datang dan letakkan semua ide, sasaran, dan tugas di setiap ringkasan kampanye.

Membuat dasbor pusat untuk semua rencana konten Anda agar terlihat oleh seluruh tim Anda adalah kunci untuk strategi konten yang konsisten dan efektif. Dengan ContentCal, setiap anggota tim yang bertanggung jawab atas satu bagian dari teka-teki akan dapat melihat dan berkontribusi pada keseluruhan gambar.

Pada akhirnya, diversifikasi konten merupakan dasar dari pemasaran omnichannel yang memiliki banyak manfaat (termasuk kompatibilitas lintas perangkat, pengalaman berbelanja yang lebih lancar, pembuatan lebih banyak saluran pemasaran, dan banyak lagi). Jadi Anda mungkin ingin mulai mengerjakannya apakah Anda khawatir tentang visibilitas pencarian Anda atau tidak.

Tren SEO #2: Hasil Kaya

Hasil pencarian Google menjadi semakin kaya dan lebih interaktif.

Berita baiknya adalah ini memberikan SEO keunggulan kompetitif dibandingkan pemilik situs web yang tidak mengikuti langkah Google.

Sebagai contoh, inilah tampilan skema FAQPage di hasil pencarian setelah Anda menerapkannya:

Cuplikan pencarian ini interaktif — Anda dapat mengeklik pertanyaan apa pun untuk membuka jawabannya, dan dari sana, bahkan membuka situs untuk mendapatkan lebih banyak jawaban:

Bagaimana Menerapkan Data Terstruktur

Ada banyak alat, plugin, dan solusi, yang memungkinkan pemilik situs web mana pun untuk menerapkan markup terstruktur tanpa memerlukan pengetahuan teknis.

Lihat beberapa opsi:

• Berikut adalah generator markup Skema gratis dan cara menggunakannya masing-masing
• Berikut adalah plugin WordPress yang mendukung Skema

Tren SEO #3: Pencarian Seluler dan Suara

Pencarian suara tidak lagi menjadi tren. Ini adalah kebiasaan . Sebagian besar dari kita secara rutin mengajukan pertanyaan ke perangkat seluler atau speaker pintar. Itu adalah sesuatu yang telah menjadi bagian dari hidup kita.

Jelas, penelusuran seluler akan berkembang pesat, dan kami memiliki banyak sumber untuk mengonfirmasi hal itu, termasuk:

• Kembali pada tahun 2015, Google mengungkapkan bahwa lebih banyak orang menggunakan pencarian seluler daripada pencarian desktop di 10 negara, termasuk AS dan Jepang
• Pada tahun 2018 , lebih dari setengah lalu lintas situs web di AS berasal dari perangkat seluler
• Tahun lalu konsumen menghabiskan tiga setengah jam sehari di perangkat seluler mereka

Google mengubah prioritasnya dengan memperkenalkan Mobile-First Index , yang berarti bahwa Google secara dominan menggunakan versi seluler halaman untuk pengindeksan dan peringkat. Dengan kata lain, jika laman Anda tidak terlihat bagus di perangkat seluler, atau jika versi seluler memiliki lebih sedikit konten, Anda mungkin kehilangan peringkat di hasil penelusuran seluler dan desktop .

Mengingat bahwa pengguna perangkat seluler sering menggunakan penelusuran suara untuk menemukan jawaban saat dalam perjalanan , dapat dipastikan bahwa penelusuran suara semakin populer, dan kedua tren ini terhubung dengan sangat baik:

• Baik pengguna seluler dan suara cenderung mencari jawaban saat sedang mengerjakan tugas (sehingga mereka membutuhkan jawaban yang jelas dan ringkas segera)
• Dalam kedua kasus tersebut, hasil teratas (yang sering kali merupakan cuplikan unggulan) adalah yang terpenting. Jadi kami bersaing untuk hasil teratas sekarang, versus posisi 5 teratas seperti yang kami lakukan beberapa tahun yang lalu

Cara Mengoptimalkan Situs Anda untuk Pencarian Seluler dan Suara

• Jelas, buat situs Anda ramah seluler dan cepat ( kecepatan halaman penting!)
• Sesuaikan strategi konten Anda untuk menangkap peluang cuplikan unggulan tersebut untuk mengungguli pesaing Anda. Pengguna seluler jarang memiliki waktu untuk menggulir, dan dengan penelusuran suara hanya ada satu hasil yang dibacakan kepada pengguna. Ini membuat pengoptimalan cuplikan unggulan menjadi sangat penting untuk visibilitas online Anda — Anda ada di sana atau tidak di mana pun.

Ada banyak pengoptimalan cuplikan unggulan (yang layak mendapatkan seluruh artikel terpisah yang sudah saya lakukan ), tetapi semuanya bermuara pada:

• Meneliti cuplikan unggulan saat ini untuk kueri penting Anda (dan belajar darinya)
• Menyusun konten Anda dengan subjudul H2-H3 yang menjawab pertanyaan di balik kueri yang memicu cuplikan unggulan
• Memberikan jawaban cepat dan ringkas (tidak lebih dari 90 karakter) di bawah setiap subjudul untuk diambil dan ditampilkan oleh Google.

Jika Anda menyertakan langkah-langkah ini dalam pedoman penulisan untuk digunakan oleh pembuat konten, Anda sudah setengah jalan:

• Gunakan daftar periksa penulisan ini yang mencakup kedua pedoman di atas (dan lebih bermanfaat)
• Skalakan proses pembuatan konten Anda menggunakan Narrato untuk membangun tim pembuat konten yang melakukan pekerjaan dengan baik dengan mengikuti pedoman tersebut. Keindahan platform ini adalah ia mencocokkan Anda dengan penulis yang paling cocok secara otomatis. Setelah beberapa waktu, Anda memiliki tim yang solid yang mengetahui kebutuhan Anda dan membuat konten dengan cepat. Di era ketika Anda membutuhkan banyak konten, dan Anda membutuhkannya dengan cepat, ini adalah penyelamat:

Tren SEO #4: Pencarian Semantik dan Optimasi Intent

Google pindah dari pengoptimalan kata kunci pencocokan tepat beberapa tahun yang lalu, namun industri kami agak lambat untuk mengikutinya. Saat ini, Google tidak menggunakan rangkaian kata yang sebenarnya sedang diketik di kotak pencarian. Sebaliknya, ini melihat konteks kueri dan menganalisis kemungkinan maksud pencarian untuk memberikan hasil.

Anda dapat melihat ini di seluruh SERP dan bahkan di hasil Google Suggest. Saya menulis artikel terperinci tentang pencarian semantik , dan inilah salah satu contohnya:

Perhatikan bagaimana Google menafsirkan kueri dengan cepat untuk menyadari:

• Anda mungkin kehilangan kucing Anda, tetapi Anda mungkin tertarik dengan pusat kendali hewan peliharaan dan hewan , bukan hanya fasilitas kucing
• Kucing Anda mungkin hilang di kota Halfmoon tetapi ia memiliki kaki, jadi kemungkinan Anda dapat menemukan kucing tersebut di kota-kota terdekat, termasuk Clifton Park dan Rensselaer
• Anda juga dapat memposting di Craigslist atau mencari di sana jika seseorang sudah menemukannya — yang merupakan ide yang sangat luar biasa!

Apa ini memberitahu kita?

Google sangat ahli dalam memahami maksud pencari, dan metode pembuatan konten jadul yang berfokus pada string kata kunci tunggal tidak berfungsi.

Kita perlu membuat konten yang memecahkan masalah. Itulah yang dicari Google, dan begitu juga calon pelanggan kami.

Cara Mengoptimalkan Konten untuk Pencarian Semantik dan Maksud Pencarian

Cukup Menelusuri Google untuk mendapatkan gambaran tentang cara menafsirkan kueri adalah langkah pertama yang bagus. Lakukan jenis penelitian yang sama dengan yang saya lakukan dengan kueri kucing yang hilang itu. Cari cara lain yang coba dilakukan Google untuk memecahkan masalah bagi pengguna.

Menggunakan alat penelitian semantik adalah ide bagus lainnya. Pengoptimal Teks adalah platform pengoptimalan maksud yang membantu Anda mengelompokkan kueri penelusuran apa pun ke dalam konsep dan entitas terkait. Ini menggunakan cuplikan pencarian Google untuk menghasilkan ide-ide untuk memperluas salinan awal Anda untuk memberikan lebih banyak solusi dan memenuhi kebutuhan Google dan penggunanya:

Berdasarkan penelitian semantik, ini bahkan akan membantu Anda membuat kalimat berdasarkan analisis kemunculan bersama umum dari istilah yang Anda pilih:

Jika Anda menggunakan tim penulis konten jarak jauh atau Narrato, sebaiknya jalankan TextOptimizer sebelum membuat tugas dan berikan daftar konsep yang akan dibahas kepada penulis Anda.

Tren SEO #5: Kekuatan EAT vs Nama Domain

Selama bertahun-tahun, SEO telah mengandalkan buah yang menggantung rendah: Kekuatan nama domain yang dipilih:

• Kata kunci dalam nama domain memberikan keajaiban pada peringkat Anda
• Usia domain dan otoritas yang terakumulasi sebelumnya membuat peringkat Anda luar biasa

Kedua sinyal tersebut cukup mudah untuk dipalsukan: Anda dapat berinvestasi untuk membeli domain yang sudah mapan atau membeli nama domain yang kaya kata kunci dengan mengorbankan “kemampuan mereknya”.

Saat ini, nama domain Anda tidak memiliki dampak langsung pada peringkat Anda. Berkat algoritme dan grafik pengetahuannya yang lebih cerdas, Google dapat mengetahui apakah ada entitas nyata di balik domain dan menentukan setiap halaman EAT (Keahlian, Kewenangan, Dapat Dipercaya).

Jalan menuju peringkat yang lebih tinggi tidak lagi cepat atau dapat diprediksi. Anda harus terus membangun merek yang mapan, bekerja pada kepercayaan dan kepengarangan kolektif Anda. Nama domain Anda masih penting tetapi sebagian besar secara tidak langsung: Seberapa mudah diingat dan seberapa mudah mengaitkan bisnis Anda dengan niche Anda?

Menghasilkan nama bisnis lebih penting daripada menemukan nama domain yang kaya kata kunci. Membangun merek yang kuat dan menjadi entitas lebih penting daripada menemukan nama domain yang mapan. Sinyal pengalaman halaman lebih penting daripada klik. Ini semua tentang berfokus pada metrik nyata sekarang!

Sekarang, Anda Siap Mengguncang 2022

SEO bergerak cepat — ini adalah industri yang sangat menarik untuk dimasuki. Sejak hari-hari sebelumnya, orang-orang yang cepat "mendapatkannya" menemukan diri mereka di depan pesaing yang bergerak lebih lambat. Gunakan alat dan kiat di atas untuk menjadi yang terdepan di tahun 2022 dan seterusnya!