25 leaders d'opinion en marketing auxquels vous devriez prêter attention
Publié: 2018-04-21Introduction
En tant que spécialistes du marketing de contenu, nous connaissons tous plus ou moins le terme « perturbateurs de contenu ». En bref, les perturbateurs de contenu ont, pour le meilleur ou pour le pire, bouleversé les conventions de contenu traditionnelles.
Les tendances et les technologies jugées perturbatrices par l'industrie ont joué un rôle majeur dans la propulsion du contenu vers l'avenir, mais, respectueusement, elles ont également été à l'origine d'innombrables céphalées de tension.
Nous n'en sommes qu'à quatre mois en 2018, mais jusqu'à présent, des perturbateurs comme la vidéo, l'IA, la réalité virtuelle et la réalité augmentée ont dominé la sphère du contenu. Lorsque des milliers de marques investissent dans de nouvelles technologies et produisent de nouveaux contenus à toute vitesse autour de vous, il peut être difficile de rester au top.
Cependant, avec l'avènement de nouveaux perturbateurs qui s'enracinent dans notre industrie, les leaders d'opinion ont pris sur eux de calmer les eaux et de rassurer les spécialistes du marketing que tout espoir n'est pas perdu.
Les personnes suivantes ont brisé les frontières du marketing de contenu, ont été à la pointe des nouvelles technologies et ont pris les rênes des nouvelles tendances et se les sont appropriées. Ils ont pris ces perturbateurs et les ont transformés en quelque chose de magique, mais plus important encore, ils nous ont montré comment tirer parti de cette technologie sans lésiner sur l'authenticité et la créativité.
Ils se sont positionnés à l'avant-garde de l'innovation de contenu en menant de nouvelles stratégies de contenu, en s'appropriant les nouvelles tendances, en publiant du contenu percutant et en livrant des discours passionnés.
Les leaders d'opinion sont classés dans un ordre aléatoire.
Les leaders d'opinion ont été choisis sur la base des critères suivants
- Suivi/présence sur les réseaux sociaux
- Crédits d'écriture de livre/ebook
- Keynote et expérience d'atelier
- Engagement avec les fans et autres professionnels de l'industrie
- Expérimentation et adoption de nouvelles tendances et technologies marketing
1. Shane Snow – Satisfait
Le fondateur de Contently, Shane Snow, est un journaliste primé, un entrepreneur et l'auteur acclamé de Smartcuts, The Storytelling Edge (2018) et les prochaines Dream Teams (juin 2018). Shane est un défenseur vénéré de l'authenticité et de la narration dans le marketing de contenu et son travail a été qualifié de "incroyablement addictif" par GQ. Shane a le don de simplifier des sujets complexes et d'éclairer le public partout avec ses discours provocateurs et axés sur la recherche.
LinkedIn : https://www.linkedin.com/in/shanedsnow/
Lisez aussi: Le livre de Joe Lazauskas et Shane Snow «The Storytelling Edge» est maintenant disponible
2. Joe Lazauskas – Satisfait
Joe Lazauskas est un auteur de renommée mondiale, un conférencier principal, un journaliste, un expert en publicité native et le stratège en chef du contenu chez Contently. Il a prononcé des discours passionnés lors de conférences sur le marketing dans le monde entier et fournit des conseils à des centaines d'entreprises clientes de Contently. Il est l'auteur de deux livres, dont The Storytelling Edge de cette année, de trois études sur la publicité native largement acclamées et citées, et de milliers d'articles, de podcasts, d'ebooks, de vidéos, de bandes dessinées et de quiz. Découvrez notre interview avec lui ici pour certaines de ses idées addictives.
LinkedIn : https://www.linkedin.com/in/joe-lazauskas-8b442026/
Lisez aussi: Derrière le storytelling Edge: une entrevue avec Joe Lazauskas de Contently
3. Mélanie Deziel – mdeziel.com
Melanie Deziel utilise ses racines dans le journalisme pour créer un contenu de marque à la fois véridique et convaincant. Elle a prononcé des dizaines de discours liminaires dans le monde entier pour promouvoir sa conviction que le contenu n'a pas à être ennuyeux. Pendant son temps en tant que journaliste pour le New York Times, elle a écrit un article de marque collaboratif avec Netflix et Orange is the New Black intitulé Women Inmates. Il est devenu l'un des contenus les plus réussis de ce trimestre.
LinkedIn : https://www.linkedin.com/in/melaniedeziel/
4. Allen Gannett – TrackMaven
Allen Gannett est le PDG de TrackMaven et l'auteur de The Creative Curve (juin 2018). Il est un innovateur de startups largement reconnu et, plus particulièrement, il a fait sa marque en tant que leader d'opinion dans le domaine de la vidéo LinkedIn. Ses interviews vidéo, ses vlogs, ses mises à jour et ses leçons sont engageants, informatifs et uniques. Il s'est consacré à faire du monde un endroit plus créatif et ses articles sur la façon de faire de l'authenticité un élément clé de la stratégie de contenu ont fait des vagues.
LinkedIn : https://www.linkedin.com/in/allengannett/
5. Randy Frisch – Uberflip
Randy Frisch est cofondateur, directeur marketing et président d'Uberflip. Sa vision d'expériences client exceptionnelles a conduit au développement d'Uberflips Content Hub Builder, faisant d'Uberflip la première plateforme d'expérience de contenu. Randy a prononcé de nombreux discours liminaires et animé des ateliers lors de conférences partout dans le monde. Il est également co-animateur de Content Pros - un podcast produit avec l'équipe de Jay Baer chez Convince & Convert.
LinkedIn : https://www.linkedin.com/in/frischrandy/
6. Dusty DiMercurio – Autodesk
Dusty est le directeur des médias sociaux et du marketing de contenu chez Autodesk. Il est un professionnel reconnu du marketing B2B et B2C et un conférencier recherché. Son discours captivant à l'Intelligent Content Conference 2018 a été bien accueilli et il a fortement insisté sur l'importance de créer un contexte pour le contenu et de construire la modélisation des informations.
LinkedIn : https://www.linkedin.com/in/dustydimercurio/
7. Andy Crestodina – Orbit Media Studios
Andy Crestodina est le fondateur d'Orbit Media Studios et un leader du marketing de contenu et un pro des tactiques. Il a partagé ses idées addictives lors de conférences dans tout le pays et a fourni une stratégie Web et des conseils à plus de 1000 entreprises. Crestodina a été nommé Forbes Top 10 Online Marketing Experts to Watch en 2015 Entrepreneur Magazine's Top 50 Marketing Influencer en 2016 et il est également l'auteur de Content Chemistry: The Illustrated Handbook for Content Marketing.
LinkedIn : https://www.linkedin.com/in/andycrestodina/
Lisez aussi : Gagner la course au marketing de contenu : une entrevue avec Andy Crestodina
8. Barry Feldman – Feldman créatif
Barry Feldman est le fondateur/propriétaire de Feldman Creative, un cabinet de conseil en marketing de contenu où Barry offre des conseils de marketing en ligne à des centaines d'entreprises. Il est l'auteur de The Road to Recognition et SEO Simplified for Short Attention Spans. Il est le producteur du cours en ligne Copywriting for Conversion et a écrit et conçu de nombreux livres électroniques. Barry partage également les tâches de co-hébergement avec Andy Crestodina sur le podcast Content Matters. LinkedIn l'a nommé influenceur des médias sociaux et du marketing de contenu et il a été reconnu comme un leader du marketing de contenu par Inc., Entrepreneur, CMI et bien d'autres.
LinkedIn : https://www.linkedin.com/in/feldmancreative/
Lisez également: Comment accélérer votre succès en matière de marketing de contenu avec les blogs invités
9. Michael Brenner - Groupe d'initiés marketing
Michael Brenner est un stratège en marketing de contenu, auteur et conférencier d'honneur mondialement reconnu. Il est le PDG de Marketing Insider Group, l'auteur à succès de "The Content Formula", et son travail a été présenté par The Economist, The Guardian et Entrepreneur Magazine. En 2017, il a été nommé Top Business Speaker par The Huffington Post et Top CMO Influencer par Forbes. Michael anime d'innombrables ateliers et discours dans le monde entier et donne fréquemment des discours dans Content Marketing World.
LinkedIn : https://www.linkedin.com/in/michaelbrenner/
Lisez aussi : Tendances du marketing de contenu, trucs et astuces de l'homme derrière le groupe Marketing Insider : une entrevue avec Michael Brenner
10. Jay Baer – Convaincre et convertir
Jay Baer est le fondateur de cinq sociétés de plusieurs millions de dollars, dont Convince and Convert, et il est l'auteur à succès du New York Times de "Youtility : Why Smart Marketing is About Help, Not Hype". Baer a écrit quatre autres livres acclamés par la critique et est un conférencier, maître de cérémonie et leader d'opinion mondialement reconnu.
Il a apporté ses vastes connaissances et son esprit à des géants de la conférence tels que Content Marketing World et Social Media Marketing World. Il a travaillé pour les Nations Unies, Oracle et des dizaines d'autres sociétés du Fortune 500. Baer est également l'hôte du podcast Social Pros, nommé meilleur podcast marketing. En 2018, Jay Baer sortira son sixième livre intitulé "Talk Triggers" et s'associera à Uberflip et Randy Frisch pour coproduire Conex : The Content Experience.
LinkedIn : https://www.linkedin.com/in/jaybaer/
11. Pam Moore – Marketing Nutz
Pam Moore est la fondatrice de Marketing Nutz. En tant que conférencière internationale, formatrice, consultante, stratège, Forbes Top 10 Social Media Power Influencer, Pam aide les chefs d'entreprise et les organisateurs d'événements à augmenter leur retour sur investissement. Elle est la créatrice et l'animatrice de Zoom Factor Podcast, et elle a fourni des conseils à de nombreuses grandes marques, notamment Loreal, Adobe, GE, Sony et Chic-Fil-A.
LinkedIn : https://www.linkedin.com/in/pmoore/
12. Neil Patel – NeilPatel.com
Neil Patel de Neil Patel Digital, est l'un des meilleurs influenceurs du Wall Street Journal, l'un des 10 meilleurs spécialistes du marketing en ligne de Forbes, et il a été nommé l'un des 100 meilleurs entrepreneurs de moins de 30 ans par le président Obama. Patel a écrit des centaines d'articles, prononcé d'innombrables discours et partage fréquemment ses idées à l'aide de la vidéo LinkedIn. Il propose des conseils en référencement, marketing Internet et optimisation de la conversion
LinkedIn : https://www.linkedin.com/in/neilkpatel/
13. Aaron Orendorff – Shopify Plus
Aaron Orendorff est le rédacteur en chef de Shopify Plus et l'un des dix meilleurs spécialistes du marketing de contenu B2B de Forbes. Il a contribué à Mashable, Entrepreneur, Huffington Post, Lifehacker, Inc., Fast Company, Business Insider, Success Magazine, The Next Web, Content Marketing Institute, Copyblogger, MarketingProfs et bien d'autres. Il prononce des discours dans tout le pays et partage fréquemment des conseils, des astuces et des tactiques de marketing de contenu à l'aide de la vidéo LinkedIn.
LinkedIn : https://www.linkedin.com/in/aaronorendorff/
14. Andrea Ames – Groupe Idyll Point
Andrea Ames est conférencière principale, auteure, coach en leadership de contenu et stratège en expérience de contenu. Elle est PDG et fondatrice d'Idyll Point Group et a écrit de nombreux articles de revues et de magazines et deux livres techniques primés. En 2016, elle a été reconnue comme l'une des 25 meilleures influenceuses en stratégie de contenu par Mindtouch.
LinkedIn : https://www.linkedin.com/in/andreaames/
Andrea Fryrear – Sherpas agiles
Andrea est présidente et formatrice principale chez AgileSherpas et l'auteur de « Death of a Marketer ». Elle a donné de nombreux discours et ateliers nationaux et internationaux et a été nommée l'une des 50 femmes les plus influentes dans le marketing de contenu, les 60 meilleures conférencières en marketing pour faire vibrer votre événement et les 50 meilleures influenceuses en marketing B2B. Elle explore l'intersection du marketing et de l'agilité et a coaché des dizaines d'entreprises.
LinkedIn : https://www.linkedin.com/in/afryrear/
16. Cruce Saunders – Simple [A]
Cruce est le fondateur et directeur de Simple [A] et l'auteur de Content Engineering for a Multi-Channel World. Il apporte plus de 20 ans d'expérience axée sur la technologie de diffusion de contenu et le contenu intelligent aux clients et aux foules de conférences dans tout le pays. Il parle de marketing multicanal, d'ingénierie de contenu, d'évaluation des actifs de contenu, de contenu intelligent, d'apprentissage automatique, d'intelligence artificielle, de systèmes cognitifs, de plateformes d'expérience client et de maturité numérique. Son entreprise, [A], opère aux États-Unis, au Mexique et en Amérique latine et dessert de grandes entreprises, des gouvernements, des associations, des ONG et d'autres institutions complexes.
LinkedIn : https://www.linkedin.com/in/cruce/
17. Robert Rose - L'avis de contenu
Robert Rose est le fondateur de The Content Advisory, le groupe d'éducation et de conseil associé au Content Marketing Institute, où lui et son équipe aident les grandes entreprises à transformer l'utilisation des médias détenus en expériences client puissantes. Il a travaillé avec plus de 500 entreprises, dont 15 du Fortune 100. Il a fourni des conseils en marketing et des conseils pour des marques mondiales telles que Capital One, Dell, Ernst & Young, Hewlett Packard, Microsoft, Thomson Reuters, Abbott Laboratories, The Bill & Fondation Melinda Gates et UPS. Robert a écrit et co-écrit trois livres, dont Killing Marketing, Experiences: The Seventh Era of Marketing et Managing Content Marketing. Robert est l'ancien co-animateur du podcast PNR's This Old Marketing, qui a souvent été classé parmi les meilleurs podcasts marketing sur iTunes.
LinkedIn : https://www.linkedin.com/in/robrose/
18. Pam Didner –pamdidner.com
Pam est consultante en marketing B2B et experte en marketing mondial. Étant dans le monde de l'entreprise depuis plus de 20 ans et ayant occupé divers postes allant de la comptabilité et de la gestion de la chaîne d'approvisionnement au marketing, elle a une vision holistique du fonctionnement d'une entreprise. Elle pense stratégiquement et traduit ensuite la vue d'ensemble en plans et tactiques réalisables. Son livre, "Global Content Marketing" (McGraw Hill, 2014) est le premier livre de marketing à proposer un processus complet pour faire évoluer le contenu dans le monde entier.
LinkedIn : https://www.linkedin.com/in/pamdidner/
19. Ann Handley – annhandley.com
Ann Handley est une auteure à succès du Wall Street Journal, une conférencière principale, une leader d'opinion en marketing de contenu et la première directrice du contenu au monde. Handley parle et écrit sur la façon dont vous pouvez repenser la façon dont votre entreprise commercialise. Elle a été citée dans Forbes comme la femme la plus influente des médias sociaux et reconnue par ForbesWoman comme l'une des 20 meilleures blogueuses. Ann est la directrice du contenu de MarketingProfs et elle prononce plus de 40 discours liminaires captivants par an. Elle est co-auteur du livre à succès sur le marketing de contenu, Content Rules: How to Create Killer Blogs, Podcasts, Videos, Ebooks, Webinars (and More) That Engage Customers and Ignite Your Business et son livre, Everybody Writes: Your Go-To Guide to Creating Ridiculously Good Content (Wiley, 2014) est un best-seller du Wall Street Journal. Elle compte actuellement plus de 350 000 abonnés sur Twitter et écrit sur le contenu, le marketing et la vie sur le très divertissant AnnHandley.com.
LinkedIn : https://www.linkedin.com/in/annhandley/
Lisez aussi : Marketing de contenu, narration et comment trouver l'inspiration au quotidien : une entrevue avec Ann Handley
20. Ed Bréault – Aprimo
Ed Breault, leader d'opinion, dirige l'équipe marketing mondiale d'Aprimo, une société de logiciels de marketing qui fournit des solutions d'opérations marketing à l'échelle de l'entreprise qui proposent des campagnes axées sur les performances tout au long de la chaîne de valeur marketing. Pendant 13 ans, il a aidé à transformer Aprimo d'une start-up en une société d'opérations marketing mondialement reconnue et fiable. Au cours de ses 15 années dans l'industrie du marketing, Ed a apporté une contribution significative à la discipline commerciale des opérations de marketing dans son ensemble et a travaillé avec plus de 100 organisations de marketing à travers le monde.
LinkedIn : https://www.linkedin.com/in/ed-breault-367b772/
Lisez aussi : Aprimo, Idea Lab et les perturbateurs du marketing : une entrevue avec Ed Breault
21. Joe Pulizzi – joepulizzi.com
Joe Pulizzi est un entrepreneur, conférencier, auteur et podcasteur. Il est le fondateur de plusieurs startups, dont le Content Marketing Institute (CMI), la principale ressource éducative en marketing de contenu pour les marques d'entreprise. Content Marketing Institute a été vendu en juin 2016 à UBM, une société d'événements et de médias de plusieurs milliards de dollars basée à Londres. Le dernier livre de Joe, Killing Marketing, sortira en septembre 2017. Joe a parlé dans plus de 400 endroits dans 16 pays pour faire progresser la pratique du marketing de contenu. Il a prononcé des discours liminaires pour des événements et des organisations, notamment SXSW, NAMM, le sommet du leadership du magazine Fortune, Nestlé, General Motors, Oracle, DuPont, SAP, HP et Dell.
LinkedIn : https://www.linkedin.com/in/joepulizzi/
Lisez aussi: Joe Pulizzi sur la Fondation Orange Effect, les objectifs de CMI et raconter des histoires qui comptent
22. Andrew Davis – akadrewdavis.com
Andrew Davis est un auteur à succès, un cinéaste et un conférencier de renommée internationale. Avant de créer et de vendre une agence de marketing numérique florissante, Andrew Davis a fait ses débuts dans l'industrie de la télévision. Il a produit pour l'émission Today Show de NBC, travaillé pour The Muppets à New York et écrit pour le regretté Charles Kuralt. Il est apparu dans le New York Times, Forbes, le Wall Street Journal, ainsi que sur NBC et la BBC. Davis a conçu des films documentaires et du contenu primé pour de petites start-ups et des marques du Fortune 500 et il est également l'auteur de « Brandscaping » et de « Town Inc. ». Partout où il va, Andrew Davis met son enthousiasme contagieux et son style de parole magnétique à profit pour enseigner aux chefs d'entreprise comment développer leurs entreprises, transformer leurs villes et laisser leur héritage.
LinkedIn : https://www.linkedin.com/in/drewdavishere/
Lisez aussi: Marketing de contenu, Muppets et la clé pour garder les gens engagés Une entrevue avec Andrew Davis
23. Bryan Kramer – bryankramer.com
Bryan Kramer est un stratège renommé en affaires sociales, un conférencier international, un coach exécutif et un auteur à succès. Il est l'un des leaders mondiaux dans l'art et la science du partage, et a été crédité d'avoir lancé le mouvement d'entreprise humaine #H2H dans le marketing et les réseaux sociaux. interdépendance des technologies sociales et des comportements sociaux. Le premier livre de Bryan, There is No B2B or B2C: It's Human to Human #H2H, s'est hissé au premier rang des ventes dans Business Books sur Amazon au cours de sa première semaine. Son dernier livre, Shareology: How Sharing is Powering the Human Economy, a fait partie de la liste des 150 meilleurs livres de USA Today la semaine de sa sortie, ainsi que n ° 1 sur Amazon dans quatre catégories, dont Business & Planning.
LinkedIn : https://www.linkedin.com/in/bryanjkramer/
24. Chad Pollitt – ChadPollitt.com
Chad Pollitt, vétéran décoré de l'opération Iraqi Freedom et ancien commandant de l'armée américaine, est le cofondateur de notre publication Relevance.com, le premier et le seul site Web au monde dédié à la promotion de contenu, aux actualités et aux informations. Il est également membre du conseil d'administration de Swachhcoin et Adhive.tv. Depuis septembre 2017, Chad est conseiller du Conseil exécutif du gouverneur de l'Indiana sur la cybersécurité. Il est également professeur auxiliaire de marketing numérique à la Kelley School of Business de l'Université d'Indiana et instructeur auxiliaire de marketing de contenu à la Rutgers Business School. Il est membre de la liste Forbes Top 100, auteur et contributeur régulier du Huffington Post, du Guardian et de Social Media Today. Il parle et consulte fréquemment sur le marketing entrant, la publicité native, le référencement, le SEM, le marketing de contenu, la promotion de contenu, le marketing d'affiliation, le PPC, les tests de conversion, le marketing des médias sociaux.
LinkedIn : https://www.linkedin.com/in/chadpollitt/
Lisez aussi: Chad Pollitt figure sur la liste des 30 meilleurs influenceurs marketing d'Exo B2B
25. Ardath Albee – Interactions marketing
Enfin, Ardath Albee est PDG et stratège marketing B2B pour sa société de conseil Marketing Interactions, Inc. Elle est une écrivaine et conteuse invétérée et a passé plus de 30 ans dans la gestion d'entreprise et les opérations marketing. Parmi ses clients figurent Cisco, Adobe, Autodesk, BMC Software, Dell Secureworks, Core Media, Radius, Accuity Brands, SYKES, SEEBURGER, Deluxe, Transunion, Steelwedge & Demandbase. Elle est l'auteur de eMarketing Strategies for the Complex Sale, McGraw Hill, et Digital Relevance: Developing Marketing Content and Strategies that Drive Results, Palgrave Macmillan. Elle écrit le blog Marketing Interactions et intervient fréquemment lors de conférences de l'industrie.
LinkedIn : https://www.linkedin.com/in/ardathalbee/
Conclusion
Il a été pour le moins difficile de réduire notre longue liste de favoris du marketing de contenu à seulement 25 personnes, mais nous pensons que les leaders d'opinion ci-dessus ont le mieux illustré l'esprit du marketing de contenu cette année.
La liste n'est en aucun cas une mesure définitive de l'influence. Il existe de nombreux autres spécialistes du marketing de contenu qui, selon nous, sont tout aussi dignes de ce mérite.
Y a-t-il des spécialistes du marketing de contenu qui, selon vous, méritent une place sur la liste ? Partagez vos propres classements dans les commentaires ci-dessous et continuez la conversation !
Si vous souhaitez contribuer à Relevance, envoyez-nous un e-mail à [email protected].