Référencement de la page produit du commerce électronique : 10 astuces et 5 erreurs à éviter

Les gens achètent en ligne plus que jamais, il est donc essentiel de s'assurer que votre boutique en ligne peut rivaliser avec les innombrables magasins disponibles sur les pages de résultats des moteurs de recherche. L'optimisation de l'expérience utilisateur joue un rôle dans la façon dont les utilisateurs interagissent avec votre site, mais les amener sur vos pages à partir des résultats de recherche est un tout autre défi.

Pourquoi le SEO est-il important pour votre entreprise ? Descendre la liste de contrôle SEO de la page produit du commerce électronique peut non seulement générer du trafic, mais aussi aider à convertir les utilisateurs en acheteurs. Battez la concurrence et assurez-vous que vos pages de produits sont optimisées pour une exposition maximale en utilisant notre liste complète de conseils pour optimiser les pages de commerce électronique ci-dessous.

Comment optimiser une page de produit de commerce électronique pour le référencement en 10 étapes

1. Mener des recherches et mettre en œuvre une stratégie de mots clés

La recherche de mots-clés est l'une des choses les plus importantes que vous puissiez faire pour jeter les bases de pages fortement optimisées. Pour vous aligner sur le référencement des pages de produits de commerce électronique, assurez-vous de choisir des mots clés axés sur les produits que vos clients potentiels rechercheront probablement.

Pendant la phase de recherche de mots clés, gardez à l'esprit que le mot clé que vous choisissez doit être pertinent et avoir une intention claire. Recherchez des mots-clés avec une intention transactionnelle afin que votre public puisse vous trouver en vous plaçant dans son champ de recherche, en particulier si son intention est d'acheter.

Assurez-vous également de tenir compte de la difficulté de classement des mots clés et du volume de recherche. La pertinence, cependant, est souvent plus importante. Approchez votre stratégie avec des mots-clés descriptifs à longue traîne, qui peuvent aider à améliorer la découvrabilité dans la recherche.

Par exemple : si vous vendez des kits d'art et d'artisanat, au lieu de poursuivre "l'art et l'artisanat", il peut être avantageux de cibler des mots clés tels que "kits d'art et d'artisanat pour les enfants". La requête à longue traîne indique que le chercheur recherche un produit spécifique, contrairement à "l'art et l'artisanat".

2. Optimisez les balises de titre et les méta descriptions

Après avoir compris les mots-clés qui peuvent aider à générer du trafic vers vos pages de produits, il est important de vous assurer que vos balises de titre et vos méta-descriptions sont optimisées en conséquence.

Les balises de titre doivent inclure :

• Le nom du produit
• Informations sur la marque
• Autres informations pertinentes

Habituellement, une page de produit contient des tonnes d'informations générales sur les dimensions, les instructions d'application et d'autres détails importants. C'est idéal pour les utilisateurs déjà sur la page. Cependant, cela n'est pas attrayant pour les utilisateurs qui parcourent les pages de résultats de recherche.

Les méta-descriptions doivent fournir aux utilisateurs un bref aperçu de ce qui est proposé sur votre page de produit, avec des détails importants et des appels à l'action afin qu'ils soient plus susceptibles de cliquer et de visiter votre page.

Voici un exemple de méta description alléchante :

Cette méta-description Best Buy pour leurs cartouches d'encre et de toner met en évidence ce à quoi les utilisateurs peuvent s'attendre en cliquant sur le lien. Si les utilisateurs ne savent pas de quel type d'encre ou de toner d'imprimante ils ont besoin, ils peuvent être enclins à cliquer sur cette page pour consulter la gamme disponible chez Best Buy.

3. Avoir des descriptions de produits uniques

Non seulement cela aide à décrire vos produits en détail, mais c'est aussi la source de nombreuses opportunités de mots clés tout au long de la page. Les informations importantes à inclure dans la description de votre produit incluent :

• Numéros SKU
• Lester
• Taille
• Les usages
• Des instructions

Voici un exemple de description de produit unique :

Cette page de produit de shampooing sec L'ange met en évidence les utilisations et les avantages du shampooing sec d'une manière facile à lire.

4. Inclure le contenu de la FAQ

Si vous souhaitez être bien classé dans les résultats de recherche, vos pages de produits doivent contenir un contenu de haute qualité. Si les utilisateurs ne trouvent pas votre contenu utile, vous constaterez probablement des taux de rebond élevés et des taux de conversion faibles.

L'ajout d'une section FAQ à vos pages de produits permet aux utilisateurs de se familiariser avec ce que vous vendez et est idéal pour les utilisateurs qui préfèrent trouver les informations eux-mêmes plutôt que de discuter avec un robot ou d'appeler le service client.

Pour identifier les questions riches en mots clés pour votre section FAQ, envisagez de parcourir les questions que vous recevez de vos clients, les sites Web de vos concurrents et les suggestions automatiques de Google dans la barre de recherche. Votre FAQ doit inclure des questions générales sur votre produit ou votre secteur, plutôt que sur votre marque en particulier.

5. Afficher des témoignages et de vrais avis de clients

Bien que vos descriptions de produits et vos photos puissent sembler attrayantes pour les utilisateurs, l'affichage de véritables avis de clients est tout aussi important pour le référencement des pages de produits, car cela peut aider les utilisateurs à déterminer s'ils souhaitent acheter votre produit ou service.

De plus, les avis aident à renforcer la confiance, car les utilisateurs peuvent comprendre que votre site n'est pas une arnaque. Les mentions et critiques de célébrités sont également excellentes et peuvent générer des ventes pour vous !

6. Ajouter des données structurées

Avoir des données structurées peut aider votre page à apparaître sous forme d'extraits en vedette sur la page de résultats.

Les données structurées fournissent aux crawlers du site plus d'informations sur les produits que vous vendez et contribuent à renforcer l'autorité de votre marque, ce qui est essentiel pour obtenir des extraits.

Les pages de produits doivent inclure la structure suivante :

• Schéma du produit : il fournit aux utilisateurs des informations sur les produits de manière structurée, ce qui simplifie l'affichage des photos et des informations sur les produits sur les pages de résultats de recherche.
• Schéma d'évaluation : les données structurées dans les sections d'évaluation fournissent aux robots d'exploration du site des résultats informatifs sur vos produits qui peuvent renforcer votre fiabilité.
• Schéma FAQ : les données de la section FAQ fournissent aux robots des moteurs de recherche plus de contexte et peuvent renforcer la fiabilité et l'autorité, car votre page fournit des informations importantes pour les utilisateurs.

Les sites Web peuvent le faire automatiquement, avec des plugins ou via une saisie manuelle. Il existe également de nombreuses ressources Google pour vous aider à en savoir plus ou pour valider votre schéma pour une saisie manuelle.

7. Avoir des images et des vidéos de haute qualité avec des balises de texte alternatif

Étant donné que vous ne vendez pas vos produits dans un magasin traditionnel, les clients potentiels n'ont pas eux-mêmes la possibilité de se faire une idée de vos produits. Des images et des vidéos de haute qualité fournissent aux utilisateurs le contexte visuel dont ils ont besoin pour comprendre vos produits. Présentez vos emballages, lots et kits uniques à travers des images attrayantes et utilisez-les pour soutenir votre marque afin d'offrir une expérience utilisateur exceptionnelle.

Bien que les robots d'exploration du site analysent les images sur la page, plus les indices sont pertinents sur la page, mieux c'est. Pour leur fournir plus de contexte quant à ce que ces images représentent et comment elles se rapportent à la page, ajoutez un balisage de texte alternatif.

8. Tester les pages de destination

Assurez-vous de tester vos pages de destination dans le cadre de votre stratégie de référencement de page de produit de commerce électronique. Même de petits changements par rapport aux positions de votre copie, la modification des appels à l'action et la modification de la page d'accueil et de certaines pages de produits peuvent générer plus de conversions pour votre boutique en ligne.

Testez l'impact de chaque changement pour déterminer ce qui fonctionne bien et génère plus de ventes. Utilisez des outils comme Optimizely et Google Optimize pour tester le moindre changement sur vos pages de produits afin de comprendre leur impact sur vos conversions. Cependant, trouver ce qui fonctionne pour vos pages de produits ne se fait pas toujours en un seul essai - n'ayez pas peur de faire des essais et des erreurs pour voir ce qui fonctionne le mieux !

9. Réduisez les temps de chargement des pages

Un site Web qui se charge rapidement offre une meilleure expérience utilisateur à vos clients et rend l'expérience d'achat en ligne pratique. Si la vitesse et les temps de chargement de vos pages ne sont pas optimisés, vous constaterez probablement des taux de rebond élevés.

Cependant, vous n'accélérerez jamais le chargement de vos pages sans identifier d'abord ce qui les ralentit. Pour résoudre les problèmes de vitesse de page, vous devrez vous pencher sur le côté technique de la page. Les images volumineuses peuvent ralentir une page, alors tenez compte des meilleures pratiques en matière d'image lors du téléchargement sur votre site.

10. Audit des problèmes techniques

De nouvelles URL pour chaque recherche filtrée peuvent créer un problème, en particulier pour les grands magasins de commerce électronique. Lorsque votre site a trop d'URL différentes, il y a de fortes chances que vous gaspilliez votre budget d'exploration, que vous ayez une équité de lien fractionnée et que vous ayez du contenu en double.

Pour optimiser votre budget de crawl et par la suite améliorer les classements, auditez votre site pour les problèmes techniques. Il existe de nombreux outils de référencement disponibles pour vous aider.

Voici quelques points à garder à l'esprit en ce qui concerne les pages de produits SEO pour le commerce électronique :

• Temps de chargement des pages lents
• Données structurées manquantes
• Dupliquer les balises de titre et les méta descriptions
• Contenu fin
• Liens brisés
• 302 redirections
• 404pages
• Canoniques
• Hreflang

5 choses à éviter dans vos pages produits

1. Contenu léger et aucun appel à l'action

Les magasins en ligne ont besoin de toute l'aide possible pour inciter les utilisateurs à acheter des produits, car ils ne peuvent pas voir, sentir et utiliser les produits physiquement avant de les acheter. Soyez le plus descriptif possible pour donner aux internautes une bonne idée de ce que vous vendez, et incitez-les à acheter tout au long de la page en expliquant comment ils peuvent en tirer profit. De plus, assurez-vous que chaque produit a une description unique.

2. Pas de balises canoniques sur les pages produits

Les balises canoniques aident les robots d'exploration de site à éviter d'indexer du contenu en double ou similaire accessible sur plusieurs URL. Les budgets de crawl sont limités et nous ne voulons pas les gaspiller avec du contenu dupliqué.

3. Suppression de pages pour les produits saisonniers ou en rupture de stock

Supprimer des pages pour les republier plus tard vous laisse à chaque fois une bataille difficile, surtout si elles ont accumulé des classements, du trafic et des ventes au fil du temps. Le référencement pour les pages de commerce électronique implique de lier cette page de produit à d'autres pages de produits pertinentes afin que le trafic puisse les traverser, ce qui peut générer des ventes lorsque le produit est de retour.

Ainsi, plutôt que de supprimer entièrement vos pages, optimisez-les pour les hautes saisons.

4. Sauter les opportunités de liens internes

Soutenez vos pages de produits de commerce électronique avec des liens internes pour les classer pour les mots clés à forte intention d'achat. Cela augmente le trafic et les conversions pour votre boutique en ligne.

Souvent, les marques créent des liens vers leurs pages d'accueil, leurs pages de catégories et leurs pages de blog, mais oublient les pages de produits. N'oubliez pas d'inclure des mots-clés à longue traine dans votre stratégie de référencement de page de produit de commerce électronique et de créer des liens vers vos pages de produit de commerce électronique également pour augmenter les revenus et les ventes.

5. Ne pas optimiser pour le mobile

De nos jours, la plupart des gens utilisent leurs appareils mobiles pour naviguer sur Internet. En outre, Google est un indexeur mobile, ce qui signifie qu'il utilise principalement la version mobile pour l'indexation et le classement.

Ne pas avoir de site Web adapté aux mobiles peut entraver vos objectifs de vente. Voici quelques incontournables du référencement mobile pour les pages de produits de commerce électronique :

• Noms de produits
• Descriptions
• Options de livraison
• Images
• Avis sur les prix

Besoin d'aide pour optimiser vos pages de produits de commerce électronique ?

Si vous avez une entreprise avec une présence en ligne, le référencement peut être un outil formidable pour améliorer votre portée. Si vous souhaitez en savoir plus sur la façon dont le référencement peut aider votre entreprise, contactez Go Fish Digital dès aujourd'hui pour commencer !