Guide SEO technique : Qu'est-ce que le SEO technique ?

Qu'est-ce que le SEO technique ?

Cela peut inclure tout, de la façon dont vous structurez vos URL et votre stratégie de liens internes à votre utilisation des pop-ups et à l'apparence et au fonctionnement de votre site sur les appareils mobiles.

Lorsque vous vous concentrez sur l'optimisation technique, vous ne vous contentez pas de faciliter la recherche et l'indexation de votre site Web par les moteurs de recherche. Étant donné que de nombreux facteurs associés au référencement technologique ont une composante UX, ils facilitent également la navigation et l'utilisation de votre site Web pour les visiteurs. C'est particulièrement le cas avec les signaux d'expérience de page de Google, que j'aborderai ci-dessous.

Bases techniques du référencement

Une approche stratégique du référencement technique commence avant même le lancement de votre site Web. En planifiant la façon dont vous allez structurer votre site et en suivant les meilleures pratiques de référencement technique, vous pouvez créer un site optimisé pour le référencement à partir de zéro. Cela vous permet d'évoluer tout en facilitant la navigation des visiteurs et des robots des moteurs de recherche sur votre site.

Configuration du site Web

Que vous soyez en phase de planification ou que vous possédiez déjà un site Web, vous souhaiterez systématiquement aligner vos choix sur les meilleures pratiques actuelles en matière de référencement technologique.

Voici quelques éléments importants à considérer.

HTTPS

L'une des premières choses à faire lors de la création d'un nouveau site est de décider de votre protocole : HTTP ou HTTPS.

Étant donné que Google vérifie que les sites Web utilisent HTTPS et en a même fait l'un de ses signaux d'expérience de page, la sélection de ce protocole peut vous faire gagner du temps et de l'énergie sur toute la ligne. Si vous n'avez pas encore lancé votre site Web, assurez-vous d'acheter un certificat TLS et de l'établir sur le protocole HTTPS. De nombreuses sociétés d'hébergement vendent ces certificats (souvent appelés certificats SSL). Alternativement, vous pouvez en acheter un auprès d'une agence de certification.

Si vous avez déjà un site Web HTTP, suivez ces étapes pour migrer votre site vers HTTPS.

Architecture du site

L'architecture de votre site est la façon dont vous organisez et reliez vos pages Web. Cela a un impact sur la facilité avec laquelle les visiteurs et les robots de recherche peuvent naviguer sur votre site Web. Une infrastructure simple permet aux visiteurs de trouver plus facilement le contenu qui les intéresse et aux robots d'indexation de trouver et d'indexer toutes vos pages.

Qu'est-ce qu'une infrastructure de site Web simple ?

Une infrastructure de site Web simple utilise une hiérarchie logique pour présenter les informations d'une manière qui a du sens pour les humains et les robots des moteurs de recherche.

Votre page d'accueil doit être liée aux sections principales de votre site Web, et ces pages doivent ensuite être liées aux sous-sections thématiques.

Pour une explication plus approfondie de l'architecture du site Web, consultez cet article.

La mise en œuvre d'une structure hiérarchique simple comme celle-ci vous permet de transmettre stratégiquement l'équité des liens de vos pages et de réduire les risques de pages orphelines (pages importantes qui n'ont aucun lien interne pointant vers elles). Cela peut également augmenter la probabilité que votre site reçoive des "liens annexes" dans Google SERPS.

Les liens annexes sont des liens supplémentaires vers vos pages Web qui apparaissent dans les résultats de recherche pour aider les utilisateurs à naviguer plus facilement vers la page de leur choix. Ceux-ci sont générés automatiquement par Google, mais en ayant une structure de site claire, vous pouvez augmenter vos chances que vos liens de site apparaissent dans la recherche.

Sous-domaine vs sous-répertoire

Si vous souhaitez héberger un blog sur votre site ou créer une boutique de commerce électronique, décidez si l'utilisation d'un sous-domaine ou d'un sous-répertoire vous aidera à atteindre vos objectifs.

Les sous-domaines sont des sous-ensembles d'un domaine racine. Vous pouvez identifier un sous-domaine dans une URL car il précède le nom de domaine principal.

Les sous-domaines sont considérés comme des sites Web distincts par Google, même s'ils font partie du même domaine racine. Pour cette raison, il est possible que vous ayez deux pages sur des sous-domaines distincts en concurrence pour le même mot-clé.

Les sous-répertoires résident sur votre domaine principal et sont utilisés pour organiser le contenu de votre site. Ils sont comme une série de dossiers. Dans les URL, les sous-répertoires viennent après le domaine principal.

Si vous souhaitez maximiser la valeur de votre contenu et concentrer la puissance de votre backlink, il peut être préférable d'utiliser des sous-répertoires au lieu d'établir des sous-domaines. En savoir plus sur notre blog pour savoir s'il faut choisir un sous-domaine ou un sous-répertoire et si Google indexera un sous-domaine.

Structure des URL

L'architecture de votre site indique comment vous structurez vos URL. Chacun de vos sous-répertoires aura ses propres sous-dossiers qui seront spécifiés dans vos URL. Lors de la création de pages, utilisez des noms de page descriptifs et pertinents pour les mots clés. Cela aide les moteurs de recherche à établir une relation sémantique claire entre les différentes pages de votre site Web et aide les utilisateurs à comprendre où ils se trouvent sur votre site.

Par exemple,

 https://victoriousseo.com/what-is-seo/on-page/h1-tags

Une structure d'URL comme celle-ci indique que votre site Web est bien organisé, démontre une expertise dans votre secteur et indique aux moteurs de recherche que vous disposez d'un contenu pertinent et faisant autorité pour quiconque recherche des informations sur les balises h1 en ce qui concerne le référencement.

Au fur et à mesure que vous continuez à ajouter sur un site avec une structure d'URL optimisée, vos signaux de pertinence se solidifieront et les moteurs de recherche attribueront plus de valeur au contenu que vous créez. Assurez-vous d'inclure votre mot-clé dans votre URL pour rendre le sujet de votre page plus évident.

Évitez d'utiliser des nombres inutiles comme des dates ou des chaînes de chiffres et de lettres aléatoires. Ceux-ci peuvent rendre votre URL plus confuse.

Si votre CMS inclut automatiquement une date dans votre URL, modifiez les paramètres de permalien afin qu'il n'utilise que le slug que vous avez choisi. Cela simplifie la structure de votre URL à l'avenir. Si vous devez modifier les URL, comme si vous passez de HTTP à HTTPS ou si vous souhaitez normaliser vos URL, vous devrez implémenter des redirections 301.

Chapelure

Vous souvenez-vous de l'histoire d'Hansel et Gretel ? Alors qu'ils sont conduits dans la forêt, Hansel laisse une traînée de chapelure qui, espère-t-il, le guidera, lui et sa sœur, vers la maison. Malheureusement, ces délicieux morceaux sont mangés par les oiseaux. Malgré leur inefficacité dans le conte de fées de Brother's Grimm, les programmeurs ont intégré l'idée centrale derrière les fils d'Ariane du conte de fées dans le codage du site Web.

Que sont donc les fils d'Ariane sur un site Web ?

Les fils d'Ariane sont une fonctionnalité de navigation sur un site Web qui rend l'architecture de votre site plus évidente en montrant aux visiteurs où ils se trouvent sur votre site et comment ils y sont arrivés. Ce chemin textuel se trouve souvent en haut d'une page sous le menu.

Voici un exemple de fil d'Ariane pour l'une de nos pages :

Ce fil d'Ariane provient de notre page Services de recherche de mots clés. Il montre clairement les branches de la page de recherche de mots-clés de notre page de services de référencement, qui bifurque de notre page d'accueil.

Les fils d'Ariane créent plus de liens internes et mettent en évidence la façon dont les pages sont liées les unes aux autres. (Plus d'informations sur les liens internes ci-dessous !)

Lors de l'implémentation des fils d'Ariane, utilisez le schéma BreadcrumbList. Cela aide Google à mieux comprendre la hiérarchie de votre site. De plus, il semble plus agréable dans les résultats de recherche.

Apprenez à implémenter le schéma de fil d'Ariane ici.

Pages d'erreur

Si quelqu'un essaie d'accéder à une page de votre site qui n'existe pas, une page d'erreur 404 personnalisée devrait lui être envoyée. Les visiteurs peuvent rencontrer cette erreur si vous supprimez une page ou modifiez son URL sans la rediriger ou s'ils saisissent mal une URL.

Si vous supprimez une page ou modifiez son URL, vous devez rediriger les visiteurs et les robots de recherche en mettant en œuvre une redirection 301 (plus d'informations ci-dessous). Si votre ancienne URL a déjà été indexée et apparaît dans les résultats de recherche, cela signale aux moteurs de recherche qu'elle a une nouvelle adresse Web et qu'elle doit remplacer l'ancienne dans les résultats de recherche. Sinon, Google désindexera l'URL renvoyant l'erreur 404.

Des erreurs 404 vont se produire. Pour réduire le risque qu'un visiteur rebondisse sur votre site après en avoir rencontré un, créez une page d'erreur 404 personnalisée contenant des liens vers votre autre contenu.

Par exemple, si votre page 404 contient vos pages les plus visitées, les visiteurs peuvent voir les informations qu'ils recherchaient réellement, puis suivre ce lien. Consultez cet exemple pour voir comment Drift utilise son contenu pour inciter les gens à rester sur son site Web.

Plan du site XML

Une fois que votre site Web est prêt à être lancé, créez votre sitemap XML et soumettez-le à Google Search Console.

Un sitemap XML est une liste des URL des pages et des fichiers de votre site que vous souhaitez que les moteurs de recherche explorent, ainsi que la date à laquelle ils ont été modifiés pour la dernière fois. C'est un moyen d'aider les robots des moteurs de recherche à mieux comprendre la portée de votre site afin qu'ils puissent l'explorer et l'indexer.

Si vous utilisez un CMS comme WordPress, vous pouvez générer automatiquement votre sitemap XML.

Meilleures pratiques pour les plans de site XML

1. Utilisez un sitemap dynamique si possible.
2. N'incluez que les pages canoniques et les pages que vous souhaitez que les moteurs de recherche indexent dans votre sitemap.
3. Excluez les pages sans index (c'est-à-dire les pages que vous ne voulez pas que Google et les autres moteurs de recherche renvoient dans les résultats de recherche).
4. Gardez votre sitemap à jour. Si vous modifiez l'architecture de votre site Web ou ajoutez ou supprimez des pages, modifiez votre sitemap XML et soumettez-le à nouveau à Google Search Console.

En savoir plus sur les sitemaps XML et consulter quelques exemples ici.

Exploration et indexation

Pour apparaître dans les résultats des requêtes appropriées, vos pages Web doivent d'abord être explorées et indexées par les robots des moteurs de recherche.

Fonctionnement de l'exploration et de l'indexation

Les moteurs de recherche ont des applications appelées "bots" ou "crawlers de moteur de recherche" qui parcourent les liens pour trouver des pages, les "lire" et les ajouter à leur base de données. L'exploration est le terme utilisé pour décrire la façon dont ces robots lisent les informations sur une page Web, et l'indexation est l'acte d'analyser et de catégoriser ces informations afin que le moteur de recherche puisse renvoyer une page Web pour des requêtes de recherche pertinentes. Si vos pages ne sont pas explorées et indexées, elles ne peuvent pas apparaître dans les résultats de recherche, ce qui signifie qu'il n'y a pas de trafic organique.

Googlebot et autres robots d'exploration

Il existe plus de 1,7 milliard de sites Web. Imaginez que vous essayez de lire toutes les pages de ces sites Web, puis de créer un répertoire qui vous permet de référencer toutes ces pages par sujet.

Cela semble être un exploit presque impossible pour un humain. Heureusement, cette tâche est sous-traitée aux robots des moteurs de recherche.

Les robots d'exploration des moteurs de recherche sont des logiciels créés par des moteurs de recherche individuels qui visitent des pages Web, les lisent, puis les indexent. Ils sont également appelés robots de recherche, robots de recherche, robots d'exploration Web, moteurs de recherche, etc. Nous avons tendance à nous préoccuper de Googlebot, qui est le nom propriétaire des robots d'exploration de Google.

Étant donné que vous avez besoin que ces bots soient capables d'explorer et de comprendre vos pages Web afin qu'elles puissent apparaître dans les résultats de recherche, vous souhaiterez leur permettre d'identifier plus facilement les pages qu'ils doivent explorer, les relations entre vos pages, et de quoi parle exactement votre page. Votre sitemap XML fournit une feuille de route pour vos pages indexables, mais il existe des outils supplémentaires que vous pouvez utiliser pour aider les moteurs de recherche à trouver ce que vous voulez qu'ils trouvent.

Passons aux bases techniques du référencement qui affectent la façon dont votre site Web est exploré et indexé.

Robots.txt

Robots.txt vous permet de spécifier si les robots des moteurs de recherche peuvent indexer des répertoires particuliers. Cela vous permet de préserver votre budget de crawl et de réduire les risques de gonflement de l'index. Vous pouvez créer un robots.txt qui indique aux robots des moteurs de recherche de ne pas indexer votre page de connexion WordPress, par exemple.

Votre robotx.txt doit être situé sur votre domaine racine et doit inclure l'URL de votre sitemap XML afin que les moteurs de recherche puissent le trouver facilement.

Si vous n'en avez pas, générez-en un facilement avec Yoast.

Balises Meta Robots

Alors que robots.txt vous permet de donner des instructions pour plusieurs pages ou un site entier, une balise méta robots vous permet de fournir une direction aux robots des moteurs de recherche au niveau de la page.

Les balises méta des robots, ou balise noindex, peuvent indiquer à un robot d'exploration spécifique du moteur de recherche, ou à tous les bots, de ne pas explorer ou indexer votre page. Voici une liste des directives possibles que vous pouvez utiliser.

X-Robots

X-Robots vous permet d'indiquer aux robots des moteurs de recherche comment gérer les fichiers non HTML. Bloquez l'indexation de fichiers ou d'images particuliers en ajoutant X-Robots à vos fichiers .php ou de configuration de serveur.

Rel canonique

Le contenu dupliqué peut nuire à votre référencement et rendre plus difficile le bon classement d'une page particulière. Lorsque Google et d'autres moteurs de recherche trouvent du contenu en double, ils font un choix concernant l'original qui doit apparaître dans les résultats de recherche.

Par exemple, si vous créez un article détaillé sur la qualité du nettoyage de tapis respectueux de l'environnement et que vous le partagez à la fois sur votre blog et sur votre compte Medium, Google décidera lequel renvoyer dans les résultats de recherche. Pour éviter cela et indiquer quelle page vous souhaitez afficher dans les SERP, spécifiez quelle URL est l'original à l'aide d'une balise canonique.

Une balise canonique indique quelle URL un moteur de recherche doit traiter comme source de contenu d'origine. C'est un simple morceau de code qui, une fois collé dans votre <head>, dirige les moteurs de recherche pour indexer l'URL appropriée. Par exemple, si votre site de commerce électronique comporte plusieurs pages de produits pour les "chaussures rouges", une balise canonique peut aider à garantir que Google n'indexe que la première page de résultats.

Les balises canoniques peuvent se référencer automatiquement, ce qui signifie que vous pouvez en utiliser une sur une page pour l'identifier en tant que page canonique. Nous recommandons que chacune de vos pages ait une balise canonique d'auto-référence. Retrouvez nos bonnes pratiques pour les balises canoniques ici.

Ballonnement de l'index

Le gonflement de l'index se produit lorsque les moteurs de recherche explorent et indexent des pages qui ne sont pas importantes ou que vous ne voulez pas afficher dans les résultats de recherche. Par exemple, si vous avez une fonction de recherche sur votre blog, elle générera une nouvelle URL pour chaque recherche effectuée par un visiteur. Si vous ne parvenez pas à ne pas indexer ces URL, Googlebot tentera de les explorer et de les indexer, ce qui vous fera perdre un temps précieux qui pourrait être mieux utilisé sur vos pages les plus en vue.

Google et d'autres moteurs de recherche limitent le nombre de pages que leur bot explore sur votre site par jour. Ce nombre est votre "budget de crawl". Ce n'est pas un nombre défini. Il est plutôt déterminé par la taille de votre site, sa santé (c'est-à-dire le nombre d'erreurs qu'il contient) et le nombre de backlinks que vous recevez.

Lorsque votre site souffre d'un gonflement de l'index, cela signifie également que votre budget de crawl est gaspillé inutilement sur des pages sans importance. Pour éviter le gonflement de l'index et préserver votre budget de crawl, utilisez robot.txt, les balises meta robot et les balises canoniques rel pour empêcher les moteurs de recherche d'indexer les sites sans importance et implémentez une stratégie de liens internes.

Pour gérer le gonflement de l'index, vérifiez que votre fichier robots.txt est correctement configuré. Utilisez les balises meta noindex pour demander que des pages soient supprimées de votre index.

Liens internes

Les liens internes permettent non seulement aux utilisateurs de naviguer plus facilement sur votre site Web, mais ils permettent également aux moteurs de recherche de l'explorer et de l'indexer plus facilement.

En liant ensemble du contenu lié à un sujet, vous faites en sorte qu'il soit évident que ces pages sont liées. Cela aide les visiteurs à trouver du contenu supplémentaire pertinent pour leur requête initiale. Les liens internes peuvent vous aider à préserver votre budget de crawl et à transmettre l'équité des liens d'une page à l'autre.

Stratégie de liens internes

Plus tôt, nous avons couvert l'architecture du site. Votre stratégie de liens internes devrait contribuer à rendre l'architecture de votre site plus évidente. Disons que vous avez un sous-répertoire sur votre site Web pour votre service de toilettage pour chiens. Les pages et les articles de blog qui sont d'actualité, comme "À quelle fréquence dois-je donner un bain à mon chien" et "L'importance de couper les ongles des chiots" doivent tous renvoyer à la page de votre service de toilettage pour chiens. Vous pouvez également lier ces deux messages ensemble.

Apprenez à créer une stratégie de liens internes ici.

Texte d'ancrage

Lorsque vous créez un lien, assurez-vous de penser à votre texte d'ancrage. Il s'agit du texte que vous utilisez réellement pour créer un lien vers une autre page. Lorsque vous créez un lien en interne, utilisez le mot-clé de la page de destination ou une phrase sémantiquement liée comme texte d'ancrage, car cela aide les lecteurs et Googlebot à comprendre de quoi parle la page liée.

Liens brisés

De plus, vous devriez vérifier régulièrement les liens brisés sur votre site. Les liens brisés ont un impact sur l'expérience utilisateur et peuvent entraîner la suppression des URL renvoyant des erreurs 404 de l'index de Google.

Consultez cet article pour savoir comment trouver et réparer les liens brisés.

Balisage de données structurées (schéma)

Les données structurées sont un code standardisé qui vous permet de partager plus d'informations sur une page ou un contenu avec les robots des moteurs de recherche afin qu'ils puissent mieux le comprendre. L'utilisation de données structurées pour des types de contenu particuliers peut augmenter ses chances d'apparaître dans les résultats d'extraits enrichis. Par exemple, si vous avez un événement à venir, utilisez schema pour noter le nom de votre événement, quand il se produit et où il se déroule. Si quelqu'un devait rechercher des événements à proximité, le vôtre pourrait apparaître dans les résultats enrichis de Google en haut des résultats de recherche.

Les données structurées n'apparaissent pas visuellement sur votre page, uniquement dans votre code. Ainsi, même si les robots des moteurs de recherche peuvent l'utiliser pour recueillir des informations utiles, cela n'a aucune incidence sur l'apparence de votre page pour les visiteurs Web.

Chez Victorious, nous vous recommandons d'utiliser JSON-LD, qui est le langage de balisage de schéma préféré de Google. Utilisez-le sur les pages de produits, les pages de FAQ, les pages de recettes, etc.

Consultez ce didacticiel simple pour implémenter le balisage de schéma sur votre site Web.

Redirections

Les redirections transfèrent un visiteur Web d'une page à une autre, souvent sans même qu'il s'en aperçoive. Il existe plusieurs types de redirections, mais les deux principales que vous devez connaître sont les redirections 301 et les redirections 302.

Les redirections 301 sont des redirections permanentes. Ils indiquent à un robot d'exploration du moteur de recherche que la nouvelle URL est celle qu'ils doivent indexer et qu'ils doivent transmettre l'équité du lien de l'URL redirigée vers la nouvelle URL de destination. Vous devez utiliser cette redirection lorsque vous modifiez l'URL d'une page, supprimez une URL ou fusionnez des pages. Cela aidera à passer PageRank et à transférer l'équité des liens des backlinks vers la nouvelle URL.

Les redirections 302 sont des redirections temporaires. Ils disent aux crawlers qu'ils doivent continuer à indexer l'URL d'origine mais que, pour le moment, la nouvelle URL contient les informations que le chercheur recherche. Ces types de redirections ne doivent être utilisés qu'à court terme, par exemple si vous organisez une vente ou si vous avez une page d'événement vers laquelle vous souhaitez rediriger les internautes. Étant donné que ces redirections sont considérées comme temporaires, l'équité du lien n'est pas transmise.

En 2021, John Mueller a été cité comme disant, "avec les redirections, nous avons tendance à mettre les URL dans le même compartiment, puis à utiliser la canonisation pour choisir celle à afficher". Si vous souhaitez qu'une URL particulière soit considérée comme canonique lors de l'utilisation d'une redirection 302, assurez-vous d'utiliser la balise canonique rel.

Signaux d'expérience de page

En 2021, Google a déployé la mise à jour Page Experience et créé un nouveau rapport dans Google Search Console pour permettre aux propriétaires de sites Web de voir plus facilement les performances de leur site Web sur leur mesure UX.

La mise à jour de l'expérience de la page a combiné les principaux éléments vitaux du Web avec d'autres facteurs de classement que Google surveille, comme la convivialité mobile, l'utilisation de HTTPS (que j'ai mentionné ci-dessus) et les interstitiels intrusifs.

La vérification régulière de votre rapport d'expérience de page vous permettra d'identifier et de résoudre les problèmes potentiels. Parlons des aspects les plus importants des signaux d'expérience de page.

Vitals Web de base

Les éléments vitaux Web de base fournissent un aperçu de la façon dont les utilisateurs peuvent interagir avec votre site Web. Google a choisi trois variables pour indiquer la rapidité avec laquelle une page Web devient fonctionnelle : peinture de contenu volumineux, délai de première saisie et changement de mise en page cumulé.

La plus grande peinture de contenu

La plus grande peinture de contenu (LCP) est la mesure que Google utilise pour déterminer la vitesse de chargement d'une page. C'est le moment où suffisamment de contenu sur une page a été chargé et la page devient utile pour un visiteur.

La vitesse de chargement des pages est cruciale pour UX. Les visiteurs rebondissent si une page prend trop de temps à se charger. En diminuant votre LCP, vous obtenez plus rapidement vos informations auprès des utilisateurs et, espérons-le, les incitez à rester plus longtemps sur votre site.

La première peinture de contenu (FCP) ne fait pas partie des signaux d'expérience de page de Google, mais elle peut être une mesure utile de la vitesse de chargement de page perçue . FCP marque le moment où le premier élément d'une page est rendu visible à un visiteur.

Premier délai d'entrée

Google utilise le premier délai d'entrée (FID) pour déterminer l'interactivité d'une page Web. Il se concentre sur le temps qu'il faut à un site pour s'enregistrer et répondre à une action de l'utilisateur. Par exemple, si un visiteur clique sur "acheter maintenant" sur votre site Web, le FID correspond au temps qu'il faut pour que votre page de paiement ou la fenêtre contextuelle "article ajouté au panier" se charge. Idéalement, votre FID devrait être inférieur à 100 ms.

Changement de mise en page cumulé

Le décalage de mise en page cumulé (CLS) est la mesure utilisée par Google pour déterminer la stabilité visuelle d'une page Web. Il capture si le contenu se déplace sur le site pendant son rendu. Par exemple, si différents composants d'une page se chargent à des moments différents, ils peuvent entraîner le décalage d'autres composants, tels que du texte ou des images. Cela peut rendre plus difficile pour un visiteur de commencer à utiliser un site. Le changement de mise en page cumulé mesure la proportion d'une page affectée par ces types de changements de mise en page.

Certains changements de mise en page sont attendus, comme ceux qui se produisent en raison d'une action de l'utilisateur comme cliquer sur un bouton. Cependant, d'autres peuvent avoir un impact négatif sur l'expérience utilisateur. Ces derniers changements sont ceux que vous voudrez réduire.

Google a une vidéo utile sur CLS et comment l'améliorer.

Vous pouvez afficher les FCP, LCP, FID et CLS d'une page particulière à l'aide de PageSpeed ​​Insights de Google.

Convivialité mobile

Que cela soit ou non une surprise dépendra de votre appareil préféré, mais au quatrième trimestre 2021, 63 % des recherches ont lieu sur un appareil mobile.

Il n'est donc pas étonnant que Google et les autres moteurs de recherche se soucient des performances de votre site Web sur mobile. Ils veulent fournir aux chercheurs les meilleures suggestions possibles pour leurs requêtes - et cela inclut l'UX des pages Web qu'ils renvoient dans les résultats.

Si votre site Web a fière allure sur un ordinateur de bureau mais présente des problèmes de fonctionnalité ou d'utilisabilité sur mobile, les moteurs de recherche peuvent ne pas le classer aussi bien dans les résultats de recherche.

Pour rendre votre site Web adapté aux mobiles, optimisez vos images, assurez-vous que vos polices se traduisent bien sur une interface mobile, vérifiez que vos liens sont visibles et cliquables, et plus encore.

Pour plus de conseils, consultez nos meilleures pratiques en matière de convivialité mobile.

Interstitiels

En référencement, les pop-ups et les bannières sont également appelées "interstitiels". Dans le cadre de sa mise à jour Page Experience, Google recherche des interstitiels intrusifs qui, selon eux, ont un impact négatif sur l'UX d'une page Web.

Alors, quelle est la différence entre un interstitiel régulier (voire nécessaire) et un interstitiel intrusif ?

Si vous visitez une page Web pour une marque d'alcool ou un dispensaire de cannabis, vous serez accueilli par une barrière d'âge. Ceci est considéré comme un interstitiel nécessaire et ne nuira pas à l'expérience de la page. Il en va de même pour les pop-ups sur les cookies.

D'un autre côté, si vous allez sur un site de vente au détail et qu'une énorme fenêtre contextuelle apparaît vous demandant de vous inscrire à sa newsletter ou proposant une offre spéciale, cela peut être considéré comme un interstitiel intrusif.

Les interstitiels intrusifs couvrent la majeure partie du contenu de la page et interrompent l'expérience de navigation. Cela est souvent plus évident sur mobile, surtout si la fenêtre contextuelle ne répond pas et ne se ferme pas.

Google fait un excellent travail pour expliquer les interstitiels intrusifs et montrer ce qui est acceptable dans cet article sur l'amélioration de l'expérience mobile.

Outils techniques de référencement

Console de recherche Google

Google Search Console (GSC) est un outil précieux pour un propriétaire de site Web. Chez Victorious, nous recommandons à nos clients de vérifier leurs sites sur GSC.

GSC vous permet de voir les performances de votre site Web dans la recherche Google. Vérifiez les signaux d'expérience de votre page, identifiez les pages que Google a explorées, demandez l'indexation, voyez qui est lié à votre site et découvrez vos meilleures pages.

GSC vous aide à surveiller le bon fonctionnement de votre stratégie de référencement afin que vous puissiez continuer à améliorer votre site. Consultez notre Guide de Google Search Console pour en savoir plus.

Google Analytics

Google Analytics (GA) est un outil d'analyse Web gratuit du moteur de recherche le plus populaire au monde. Obtenez des informations plus détaillées sur le nombre de personnes qui visitent votre site Web, les termes de recherche que les gens utilisent pour vous trouver et ce que les gens font lorsqu'ils accèdent à votre site avec GA.

GA vous permet essentiellement de surveiller l'efficacité de votre stratégie de référencement. Vérifiez que les optimisations et la production de contenu attirent des visiteurs supplémentaires ou découvrez des pages peu performantes.

Consultez notre guide de démarrage pour Google Analytics pour savoir comment configurer votre compte et découvrez nos meilleurs conseils pour tirer le meilleur parti de votre compte. Apprenez ensuite à mesurer le trafic.

Pour maximiser la valeur de votre compte GA, créez et suivez des objectifs. Bien qu'il y ait beaucoup de choses potentielles à suivre, assurez-vous qu'elles s'alignent sur vos objectifs de référencement plus larges afin que vous puissiez rester sur la cible. Par exemple, suivez le nombre de personnes qui ont téléchargé votre lead magnet ou qui se sont inscrites pour une démonstration gratuite de votre produit.

Aperçu de la vitesse des pages

Vérifiez la vitesse de chargement d'une page Web sur mobile ou sur ordinateur avec l'outil PageSpeed ​​Insights de Google. Saisissez votre URL et cliquez sur "Analyser" pour en savoir plus sur les performances des principaux éléments vitaux Web de votre page.

Des informations similaires peuvent être trouvées dans GSC pour l'ensemble de votre site. Vérifiez sous "Expérience" dans la barre latérale de gauche où il est écrit "Core Web Vitals".

Test adapté aux mobiles

Vérifiez qu'une page Web fonctionne bien sur une variété d'appareils avec le test adapté aux mobiles de Google. Entrez votre URL dans cet outil gratuit et Google explorera votre page.

Vous pouvez utiliser GSC pour vérifier si l'ensemble de votre site est adapté aux mobiles. Vous trouverez "Utilisabilité mobile" sous "Expérience" dans la barre latérale gauche.

Associez-vous à une agence de référencement pour une expertise en référencement technique

C'est beaucoup à prendre en compte - le référencement technique englobe de nombreuses pièces mobiles. Cependant, comme cela peut avoir un impact considérable sur l'expérience utilisateur et sur la manière dont les visiteurs interagissent avec votre marque, il s'agit d'un élément essentiel d'une stratégie de référencement complète.

Si vous vous associez à une agence de référencement, vous pouvez être assuré que les barrières techniques n'empêcheront pas le trafic organique qualifié de trouver votre site. Que vous recherchiez plus de trafic organique, des taux de conversion plus élevés ou une plus grande notoriété de la marque, Victorious a les outils pour soutenir votre entreprise.

En savoir plus sur ce qu'un audit SEO technique peut révéler sur votre site Web. Planifiez une consultation gratuite dès aujourd'hui.