Comment hashtag comme un pro

Partout dans le monde, les spécialistes du marketing se demandent : les hashtags sont-ils une forme d'art en voie de disparition ?

Auparavant, il était relativement facile de prendre une photo, de lancer l'un des filtres prédéfinis d'Instagram (rappelez-vous de les utiliser ?) Et d'ajouter quelques hashtags mignons (nous avons adoré un post #throwbackthursday). Maintenant, le marketing des médias sociaux est devenu un peu plus compliqué.

Chaque nouvelle plate-forme de médias sociaux s'accompagne d'un nouvel algorithme et d'un ensemble de règles pour réussir. D'abord, nous avons eu Facebook, puis Instagram, Twitter, et au cours des dernières années, TikTok a changé la façon dont les gens pensent aux algorithmes et au développement d'une audience.

Si nous sommes honnêtes, une stratégie de hashtag efficace pourrait être enseignée comme son propre cours universitaire. Malheureusement, il n'y a pas de tours de magie pour réussir (si seulement !). Mais heureusement, nous avons fait le travail pour devenir des experts en la matière et synthétiser toutes ces informations en quelque chose de facile à apprendre et à comprendre.

Si vous et votre entreprise vous sentez submergés par la nature constante et en constante évolution des médias sociaux, ne vous inquiétez pas, nous avons ce qu'il vous faut.

Pourquoi vous devriez toujours utiliser des hashtags

Les hashtags sont utilisés pour garantir un certain niveau de visibilité à votre contenu sur les réseaux sociaux. Mais comme tous les outils, ils doivent être utilisés correctement pour être vraiment efficaces.

Sur certaines plateformes de médias sociaux, vous pouvez même suivre des hashtags spécifiques centrés sur le type de contenu qui vous intéresse déjà. Par exemple, certains de nos employés de Zen suivent des hashtags sur l'entretien et la maintenance des plantes d'intérieur, et d'autres aiment suivre des hashtags sur le glamping ou grandes escapades de week-end à la montagne. C'est la beauté des médias sociaux - à travers qui vous suivez, vous pouvez voir et en savoir plus sur le type de contenu que vous devriez généralement passer du temps à rechercher.

… Mais utilisez-les judicieusement

De bons hashtags vous aideront à accroître votre portée, et les mauvais hashtags retarderont la croissance et l'influence de votre compte.

Comme pour tout ce qui concerne le marketing, il est essentiel de réfléchir à chaque étape que vous franchissez. Vous voulez étiqueter votre message avec un hashtag tendance ? Fonce! Assurez-vous simplement qu'il se rapporte à votre sujet ou à votre public cible.

Les hashtags qui se rapportent à ce que vous publiez vous donnent une plus grande probabilité d'atteindre le type de personne qui est déjà intéressé par votre contenu. Cela devrait être une stratégie évidente pour les spécialistes du marketing, mais vous seriez surpris du nombre de messages que nous voyons qui utilisent des hashtags sans rapport avec leur sujet ou leur public cible.

Prenez le temps de rechercher des hashtags liés à votre sujet, puis regardez combien de personnes suivent ou publient sur ce hashtag spécifique. Il y a généralement un endroit idéal ici - vous avez moins de chances d'être vu lorsque vous utilisez un hashtag avec des millions de publications. Mais vous ne voulez pas le rendre hyper spécifique au point où personne ne peut vous trouver.

Prenons Zen Media comme exemple. Si nous voulons augmenter la portée de notre compte Instagram (et bien sûr nous le faisons !), nous voudrons inclure des hashtags dans nos publications. Gardez à l'esprit que les hashtags que les gens recherchent ou suivent sont plus souvent des hashtags comme #marketing plutôt qu'un hashtag spécifique à la marque, comme #zenmarketing. Vous avez de bien meilleures chances d'atteindre un public plus large et plus diversifié en utilisant un hashtag générique. L'idée ici est d'amener d'abord votre public à « par la porte » de votre marque avant de lui présenter des produits ou des mentalités qu'il peut ne pas connaître ou auxquels il peut résister.

Une stratégie de hashtag efficace

Eh bien, la classe, par où commencer ? Commençons par les bases.

Lorsque vous tapez un hashtag, commencez toujours les mots ou phrases hashtags ("hashtags", en abrégé) par le signe "#" et omettez les espaces, la ponctuation, les symboles ou les emojis. (Si vous souhaitez les utiliser, enregistrez-les pour la fin du hashtag ; sinon, votre hashtag sera désactivé ou raccourci.)

Gardez-le court et doux. N'enchaînez pas trop de mots ensemble. Les meilleurs hashtags ont tendance à être relativement courts et faciles à retenir. Si vous utilisez une longue série de mots, mettez en majuscule la première lettre de chaque mot pour augmenter la lisibilité.

Utilisez des hashtags pertinents et spécifiques/de niche. Bien que vous puissiez utiliser des hashtags pour mettre l'accent sur le style si votre objectif est de diriger efficacement votre public vers votre marque et de mettre en valeur son expertise, l'utilisation de hashtags peu courants n'a pas beaucoup de sens d'un point de vue marketing.

Bien que vous puissiez être enclin à n'utiliser que des hashtags spécifiques à une marque, il est important d'utiliser également des hashtags de niche pour mieux atteindre les personnes qui n'ont pas entendu parler de la marque en question.

Obtenir une plate-forme spécifique

Les hashtags sont utilisés sur toutes les plateformes, mais certains les favorisent plus que d'autres. Instagram reste l'application numéro un pour les hashtags, car ils font partie de sa fonction de recherche principale. Les plates-formes comme Twitter étaient autrefois idéales pour les hashtags, mais au fur et à mesure qu'elles se sont développées, il est préférable d'utiliser uniquement les hashtags qui sont à la mode. Il n'y a rien de mal à laisser tomber la touche dièse de temps en temps.

Passons aux chiffres. Savoir quels hashtags sont considérés comme « larges », « petits » ou quelque part entre les deux peut être écrasant. Voici comment nous le définissons :

Large : plus de 100 millions de publications

Grand : 30-100 millions

Moyen : 300K-30 millions

Petit : 30-300K

Micro : 0-30K

Dans l'ensemble, les hashtags ne sont pas aussi "en vogue" sur Twitter et Facebook que sur Instagram et TikTok. Mais il est toujours important de savoir ce qui fonctionne pour quelle plateforme.

TikTok vous donne la possibilité de rechercher des hashtags et leur fréquence d'utilisation, un peu comme Instagram. Certaines recherches indiquent que neuf hashtags par vidéo TikTok sont les meilleurs pour la croissance du compte sur cette plate-forme. Nous vous recommandons d'utiliser un hashtag super large, deux qui sont considérés comme grands, deux moyens, deux petits et deux micro. Cela garantit que toutes vos bases sont couvertes.

En général, nous n'utilisons pas de hashtags génériques comme #marketing sur Twitter car ils sont trop larges. De plus, les plates-formes sont devenues si intelligentes avec leurs algorithmes que ce n'est tout simplement pas aussi nécessaire. Il est plus important d'optimiser le contenu pour chaque plate-forme, de sorte qu'il est plus susceptible d'être diffusé au bon public au bon moment (tout cela grâce à l'algorithme).

Comment utiliser les hashtags sur Instagram

Comme nous l'avons mentionné précédemment, les hashtags sont toujours une fonction de recherche principale sur Instagram. Si vous voulez que le hashtag soit heureux, nous vous recommandons de commencer par là. C'est une excellente plateforme pour expérimenter ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas pour votre marque ou votre entreprise.  

La stratégie de hashtag pour Instagram est plus spécialisée que sur d'autres plateformes. Par exemple, la taille du hashtag que vous utilisez dépend de votre nombre de followers.

0 à 1 000 abonnés : 20 petits, 10 moyens

1 à 10 000 abonnés : 20 petits, 8 moyens, 2 grands

10 à 50 000 abonnés : 15 petits, 10 moyens, 5 grands

Plus de 50 000 abonnés : 10 petits, 15 moyens, 5 grands

Gardez à l'esprit que la "taille" du hashtag n'a rien à voir avec la longueur des caractères mais plutôt avec le niveau de concurrence auquel il est confronté. En d'autres termes, combien de personnes utilisent également le hashtag et combien de fois l'ont-elles utilisé ? Les petits hashtags ont 0 à 250 000 publications, les hashtags moyens ont 250 000 à 1 million de publications et les gros hashtags comptent plus d'un million de publications. Je pense qu'il est prudent de dire qu'avec toutes ces informations vitales, les hashtags sont loin d'être une forme d'art en voie de disparition. Ils doivent juste être utilisés correctement.

Bien que cela puisse sembler écrasant au début, les spécialistes du marketing doivent comprendre la distinction entre les plates-formes. L'algorithme ne dort jamais, et il change constamment pour nous donner le contenu que nous voulons voir. Devancer les tendances et les changements via les hashtags est un excellent moyen pour les entreprises de s'assurer que leur message atteint leur public cible.

Tout cela vous semble-t-il un peu trop compliqué ? Nous pouvons aider. Contactez-nous si vous voulez un peu d'aide avec votre hashtagging.