Qu'est-ce que "viral" signifie de toute façon ? (Et non, on ne parle pas de Covid)

Quand quelque chose est «viral» de nos jours, cela a tendance à provoquer un pandémonium pandémique, mais ne vous précipitez pas pour un test rapide Covid pour l'instant.

Le mot viral a suscité plus de peur que d'excitation au cours des dernières années. Mais quand on dit « viral », on ne parle pas de Covid. Ouf .

Nous parlons de votre marque.

Souvent, les marques ont le steak - un excellent produit ou service qui mérite d'être évoqué - mais il leur manque le grésillement - ce facteur wow qui rend le contenu viral.

Savez-vous ce qu'il faut pour amener votre marque au niveau supérieur ? Vous devez vous connecter un moment à ce qui prend déjà de l'ampleur et surfer sur une vague. Mais demandez-vous : qu'est-ce que je veux que les gens sachent ? Que se passe-t-il dans le monde ?

Reliez ensuite les points.

Par définition, viral vient du mot virus, et il est souvent utilisé comme terme médical, mais c'est aussi un terme informatique. Au sens large, devenir viral (en ce qui concerne le marketing et votre marque) signifie que vous créez du contenu qui est partagé de manière exponentielle sur Internet. Cela semble assez simple, non ?

Mais c'est plus que simplement écrire et publier.

La sauce secrète

Alors, quelle est la sauce secrète, demandez-vous?

Tout dépend du moment. Que se passe-t-il dans le plus grand ethos, et comment est-il lié à ce que vous essayez d'accomplir ?

En fin de compte, la viralité et le fait de devenir viral ont beaucoup à voir avec la chance. Tant de choses qui deviennent virales de nos jours se produisent par accident. Mais il vaut mieux laisser les accidents heureux aux rediffusions de Bob Ross. Dans le monde du marketing numérique, il est préférable de planifier ces choses.

Le vrai truc pour devenir viral? Si une chose ne fonctionne pas, essayez quelque chose de différent. La persévérance est essentielle lorsqu'il s'agit de trouver la combinaison parfaite avec laquelle le public se connecte.

Connectez-vous à tout de suite

Pour devenir viral, vous devez rendre votre contenu pertinent et pertinent.

La grande question : faites-vous ressentir quelque chose aux gens ?

Il se passe tellement de choses dans le monde en ce moment, et souvent les sujets qui permettent aux gens de se connecter sont ceux qui se rapportent à quelque chose qui se passe en ce moment.

Vous avez un produit qui serait parfait pour le travail à domicile ? Un service qui répond à un problème universel et actuel : les lundis, n'est-ce pas ? — puis connectez-vous et utilisez-le !

Traitez votre public comme s'il était juge sur Shark Tank ; que pouvez-vous faire pour qu'ils répondent réellement, s'impliquent et s'engagent avec ce que vous essayez de vendre ?

C'est ce que vous devriez promouvoir!

Soyez authentique

Pour être authentique, vous devez aborder les médias sociaux avec une compréhension claire de votre marque. Quelle est votre voix ? Quelle est votre histoire ? Qu'avez-vous à offrir à votre public ? Savoir qui vous (votre entreprise) êtes est essentiel pour créer un contenu qui semble réel et authentique.

Avec une solide compréhension de votre marque, vous serez en mesure de créer un contenu partageable authentique provenant de divers angles. Certains peuvent être plus axés sur les produits; d'autres articles se concentreront sur la culture de l'entreprise, l'histoire d'origine ou les mises à jour. La clé ici est que quel que soit le sujet de votre contenu, il doit être engageant .

Tout d'abord, créez-vous des messages qui évoquent une émotion ? Utilisez-vous un langage, des visuels et des vidéos qui attirent l'attention et inspirent une réponse immédiate, qu'il s'agisse de rire, de se sentir autonome ou de lever un sourcil face à une déclaration audacieuse. Associez-vous votre message à quelque chose de tendance, d'important ou de populaire en ce moment ?

Restez connecté à votre histoire pendant que vous la racontez à votre public et engagez-vous tout entier pendant que vous la racontez. Après tout, montrer que vous êtes relatable gagnera des points importants pour votre marque/entreprise.

Assurez-vous également de vous mettre au défi en tant que conteur. Si vous visez à raconter de meilleures histoires, essayez de les raconter d'une nouvelle manière. Pousse toi.

En tant que conteur, assurez-vous de parler à votre public. Discutez des idées, explorez quelque chose de spécifique et, surtout, faites-le comme vous le feriez. Les meilleures vidéos ne deviennent pas virales de la part de créateurs prétendant être quelque chose qu'ils ne sont pas. Ils deviennent viraux parce qu'ils puisent dans quelque chose de réel, de relatable et d'authentique. Cela peut être quelque chose de comique dont nous pouvons tous rire ou quelque chose d'édifiant et d'autonomisant - quoi que ce soit, cela devrait être authentique à la voix et à l'histoire de votre marque.

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Connaissez votre public

Un élément fondamental de la viralité est le fait que votre message ou votre contenu est partagé au-delà de la portée de votre public captif existant. C'est bien sûr excellent pour la portée de la marque, mais cela peut créer une idée fausse selon laquelle pour devenir viral, vous devez élargir votre ciblage.

Démystifions cette idée fausse : ce n'est pas vrai.

Votre premier point d'engagement est votre public captif actuel. Ce n'est qu'en ciblant et en connectant votre public actuel avec un contenu convaincant, intéressant, opportun et engageant qu'il choisira de partager ce contenu, élargissant ainsi votre portée et créant le potentiel de devenir viral.

Ne jetez donc pas votre recherche sur la segmentation de l'audience au-dessus de l'objectif d'une portée plus large. Au lieu de cela, pensez encore plus stratégiquement à votre public. Qu'est-ce qui va leur parler ? Que voudront-ils partager ? Comment votre message résonnera-t-il auprès de leur public ?

Plus vous comprenez votre public, mieux vous serez en mesure d'adapter votre contenu et de l'obliger à partager vos publications avec ses abonnés.

C'est là qu'intervient l'écoute sociale.

Lorsque vous écoutez sur les réseaux sociaux, vous suivez les conversations et les mentions liées à un certain sujet sur les réseaux sociaux et les analysez pour obtenir des informations. Ces informations vous guideront vers les actions que vous pouvez entreprendre pour améliorer l'expérience des clients et, plus précisément, en ce qui concerne les marques, elles vous aideront à comprendre la conversation en ligne autour de votre marque.

Plus vous écoutez, plus vous serez informé de ce que vos clients (et clients potentiels) veulent et ont besoin. Essentiellement, vous obtenez des commentaires clients authentiques et non censurés sans interagir réellement avec vos clients. Cela vous aidera à mieux cibler les sujets qui intéressent votre public et à maintenir la pertinence de votre contenu dans votre secteur.

C'est une question de qualité

Réfléchissez à ceci : à quelle fréquence parcourez-vous Instagram sans le son ? Votre esthétique est votre première impression auprès du public. Une campagne vidéo ou numérique de haute qualité est plus susceptible d'attirer l'attention d'une personne lorsqu'elle la rencontre pour la première fois que quelque chose de pixélisé.

La créativité et l'accent mis sur la qualité contribueront à susciter la confiance et l'engagement de votre public. Établir un précédent selon lequel votre contenu sera bien écrit, magnifiquement conçu, filmé de manière créative, etc., encouragera votre public à prêter réellement attention à votre contenu. Et plus les gens s'arrêteront sur votre message pour pouvoir le lire, le regarder et l'écouter, plus ils seront susceptibles de le partager.

Essayez-vous de filmer la prochaine vidéo virale ? Accrochez un arrière-plan. Éclairez la scène à l'aide d'une lampe annulaire. Pratiquez ce que vous allez faire ou dire avant de le filmer. Vous verrez à quel point il est plus facile pour un public de rester attentif lorsqu'il aime ce qu'il voit.

Article connexe : Pourquoi un contenu de qualité est l'épine dorsale de toute stratégie de marketing entrant

Un exercice d'équilibre

Rien que sur TikTok, il y a plus de 800 millions d'utilisateurs, avec des millions de vidéos téléchargées chaque jour. Quant à YouTube, plus de 500 heures de nouveau contenu sont téléchargées chaque minute. Bien que ces chiffres puissent être effrayants, ils peuvent fournir des indications sur le type de contenu le plus susceptible de devenir viral.

Il y a beaucoup de contenu là-bas, et à cause de cela, il y a beaucoup à apprendre en vérifiant le contenu réussi. Déterminez le type de contenu que votre public apprécie et voyez comment il pourrait être lié à votre propre offre. Considérez les publications virales qui attirent un large public et réfléchissez aux stratégies que vous pouvez utiliser.

Mais utilisez votre discrétion. Ce n'est pas parce que certains membres de votre public partagent une vidéo virale qui glisse et tombe qu'elle est liée à vos offres de produits, à la voix de votre marque et à l'histoire de votre marque. D'un autre côté, ce n'est pas parce que de nombreux membres de votre public se soucient d'un problème politique très chargé que votre marque est la bonne voix pour le commenter.

Équilibrez votre désir d'obtenir des partages, des likes et un engagement avec votre objectif : accroître la notoriété de la marque et créer un public engagé.

Dans l'ensemble, le contenu est plus susceptible de coller et de créer de l'engagement s'il offre quelque chose de valeur. Essayez de donner à votre public quelque chose dont il a besoin, plutôt que d'essayer simplement d'attirer son attention. La valeur peut être éducative, motivante ou, pour le dire simplement, simplement divertissante. La clé ici : se démarquer est un acte d'équilibre.

Avoir une seule publication qui n'a rien à voir avec votre offre de produits ou votre marque devient virale, tandis que les autres ont une portée ou un engagement minimal, ne fera pas autant pour votre marque que d'avoir plusieurs publications obtenant un engagement très fort et supérieur à la moyenne visibilité.

Peu importe ce que vous décidez de faire pour devenir viral, une chose est sûre : cela demande du travail. Ces vidéos et campagnes virales donnent l'impression que c'est facile, mais ce que vous ne voyez pas, ce sont les dizaines d'heures et la main-d'œuvre qui y ont été consacrées.

Et parfois, il est difficile de trouver tout ce punch seul. Vous avez le steak mais vous manquez le grésillement ? Contactez-nous si vous avez besoin d'aide pour devenir viral.