Un regard sur le marketing de contenu dans le monde, de l'Asie à l'Afrique

Aujourd'hui, nous vivons sur une planète véritablement mondiale. Si vous vivez aux États-Unis, vous pouvez considérer votre monde comme l'épicentre du marketing de contenu. Mais la narration et les médias numériques sont omniprésents. Le contenu que vous produisez peut voyager à travers le monde… littéralement.

Les médias numériques nous permettent de parler, de voir et d'apprendre des autres dans le monde entier. Et un excellent contenu ne connaît pas de frontières géographiques. En fait, consommer du contenu d'un autre point de vue peut aider à éduquer, inspirer ou vendre tout aussi bien que du contenu créé dans votre propre arrière-cour (métaphoriquement).

Aujourd'hui, de nombreuses entreprises sont indépendantes de l'emplacement. En raison de la pandémie, les gens travaillent à distance et vous ne savez peut-être même pas d'où viennent les mots que vous lisez ou les images et vidéos que vous voyez. Ces principes de base, basés sur une étude mondiale, résument les tendances observées par les spécialistes du marketing de contenu dans le monde entier. Le «contenu humanisé» est le n ° 1. En d'autres termes, développez un contenu qui résonne avec votre public.

Un regard sur le marketing de contenu dans le monde

Cela dit, différentes parties du monde ont différentes façons de communiquer. Nous savons tous, par exemple, que « s » remplace « z » par écrit depuis le Royaume-Uni, mais les différences culturelles, les lois sur la confidentialité et les normes sociétales peuvent toutes avoir un impact sur le contenu que vous publiez et consommez.

D'autres continents et pays peuvent expérimenter des approches créatives que vous pouvez appliquer à vos propres programmes.

Alors, faisons le tour du monde et donnons-nous une nouvelle perspective sur le contenu mondial.

Asie

Les spécialistes du marketing de ce continent consacrent environ un quart de leur budget au marketing de contenu. Comme de nombreuses régions, l'Asie possède sa propre association de marketing de contenu, une organisation à but non lucratif qui propose une éducation, des récompenses et une communauté.

Certaines des tendances clés autour du contenu en Asie incluent :

• La multiplication des applications
• Une légère augmentation de l'utilisation de la vidéo, ce qui semble être le cas dans le monde entier
• Le temps passé sur les appareils mobiles est en augmentation. Comme dans de nombreux marchés, les achats en ligne stimulent la croissance.

L'Asie est un immense continent, composé de nombreux pays différents avec leurs propres réglementations. Donc, si vous envisagez de créer du contenu spécifiquement pour le marché asiatique, connaissez les règles.

Par exemple, en Chine, vous ne pouvez pas utiliser certains mots populaires dans votre texte. L'Inde a des lois spécifiques liées au marketing d'influence et dicte même les hashtags que les annonceurs doivent utiliser, notamment #Ad, #Sponsored, #FreeGift, #Employee #Partnership et autres.

Bien que ce rapport date de quelques années, il s'agit de l'un des guides les plus complets sur le marketing de contenu en Asie, et les tendances qu'il contient peuvent être utiles si vous vous développez sur ce marché.

L'Europe 

Comme l'Asie, ce continent comprend de nombreux marchés et langues différents. De plus, des études montrent que les médias sociaux sont consommés différemment dans les pays d'Europe. .

Les législateurs européens se préoccupent depuis longtemps de la confidentialité et de la transparence dans le marketing de contenu et la nouvelle législation pourrait avoir un impact sur ce que les spécialistes du marketing peuvent dire et à qui ils peuvent le dire.

Amérique du Sud

L'Amérique latine représente environ 10 % de la population mondiale. Son taux d'adoption des médias sociaux dépasse celui des États-Unis, selon ce rapport de la Harvard Business Review. Le rapport souligne également que bien que la technologie marketing (martech) n'ait pas encore le même taux d'adoption que sur d'autres marchés, le marketing entrant axé sur le contenu est une pierre angulaire dans cette région.

Le contenu vidéo est en hausse dans cette région, comme dans de nombreux autres marchés à travers le monde. Un énorme 88% des habitants de la région consomment du contenu vidéo en streaming, ce qui en fait un endroit idéal pour les spécialistes du marketing pour atteindre leurs cibles.

Afrique

La narration a longtemps joué un rôle dans la culture et l'histoire africaines. Ainsi, le marketing de contenu en est une extension naturelle.

La pénétration numérique en Afrique a pris du retard par rapport à d'autres parties du monde, mais elle a commencé à rattraper son retard. Des régions comme le Nigeria, le Kenya et l'Afrique du Sud sont très sophistiquées en termes de pénétration d'Internet et de marketing en ligne, de sorte qu'une stratégie ne convient pas toujours à tous lorsque vous faites du marketing en Afrique. Regardez où en est chaque région dans son évolution des médias sociaux et les besoins des clients.

Comme dans d'autres régions, les spécialistes du marketing doivent se familiariser avec les lois régissant le marketing numérique. Par exemple, trois formes différentes de législation régissent le marketing sur le Web en Afrique du Sud.

Australie

Ce continent semble être l'une des capitales mondiales du contenu, avec 96 % des spécialistes du marketing utilisant une forme de marketing de contenu dans leur stratégie.

Comme dans une grande partie du monde, la vidéo est extrêmement populaire. Un rapport spécial complet de We Are Social explique comment et où nos amis "en bas" passent leur temps en ligne, ce qui est utile pour élaborer votre stratégie de contenu sur ce marché. .

L'année dernière, une nouvelle législation australienne a resserré les politiques en matière de marketing numérique, en particulier en ce qui concerne les paiements pour le contenu.

Antarctique

Voici les faits froids (littéralement) durs. Bien que l'Antarctique soit le cinquième plus grand continent, il est composé principalement de glace. La population de 5 000 personnes est composée principalement de chercheurs scientifiques.

Cependant, le tourisme dans la région est en hausse. Environ 60 000 personnes visitent le continent chaque année et des entreprises créatives proposent des options de voyage de luxe exotiques. Il s'agit d'un excellent exemple de cas marketing où le contenu au sein de la géographie peut ne pas être productif (sauf si vous vendez aux ours polaires et aux pingouins). L'utilisation du marketing de contenu pour faire connaître les options de vacances et les problèmes importants tels que le réchauffement climatique peut finalement profiter à une zone géographique.

Amérique du Nord

Le comportement en ligne aux États-Unis et au Canada évolue constamment. statistiques et tendances les plus récentes concernant la consommation de médias numériques.

Bien que le Canada et les États-Unis partagent une frontière, ce sont des marchés distincts, et même à l'intérieur des deux pays, les comportements d'achat et la langue peuvent être radicalement différents selon la région. Mais le marketing de contenu est en plein essor et une grande partie de la croissance mondiale devrait provenir des États-Unis.

Le Bureau de la concurrence au Canada établit les règles concernant la réglementation de la publicité et la Federal Trade Commission réglemente les revendications publicitaires aux États-Unis. Mais les industries individuelles ont leurs propres directives, alors assurez-vous d'étudier non seulement la législation sur le marketing, mais aussi le langage spécifique à la population à laquelle vous faites du marketing.

Se mondialiser

Si vous envisagez d'étendre votre marketing à des régions en dehors des États-Unis ou de votre pays d'origine, assurez-vous :

• Travaillez avec des agences et des entreprises qui connaissent bien la zone géographique que vous ciblez. Ils peuvent vous aider à éviter les erreurs juridiques et à vous assurer que votre style de communication est adapté au marché.
• Utilisez les médias sociaux (comme LinkedIn) pour créer votre propre communauté et un conseil consultatif informel de professionnels en dehors de votre continent d'origine. Profitez pleinement du fait que les médias d'entreprise d'aujourd'hui sont sans frontières.
• Si vous intensifiez votre marketing dans une région spécifique, rejoignez l'organisation locale. Vous en apprendrez davantage sur les tendances ainsi que sur la législation et pourrez proposer des idées à d'autres spécialistes du marketing de contenu professionnels dans cette zone géographique.
• Suivez des principes marketing qui transcendent les frontières et les cultures. En d'autres termes, posez-vous ces questions marketing de base (et assurez-vous de bien y répondre) :
  • Quel est votre marché cible?
  • Pourquoi seraient-ils intéressés par votre contenu ?
  • Quel média est le plus approprié pour cette cible ?
  • Comment mesurerez-vous le succès ?
• Assurez-vous que les traductions sont bien vérifiées pour l'exactitude et le ton. les gaffes les plus courantes qui se produisent lorsque vous passez d'une langue à l'autre sont :

Bien que vous ne puissiez jamais voyager physiquement autour du monde, cet aperçu peut au moins vous donner une idée de la façon dont environ 5 milliards de personnes dans le monde consomment du contenu numérique.

Quel que soit le continent sur lequel vous vivez et la langue que vous parlez, les principes de base d'un contenu et d'un marketing de qualité restent valables. Gardez le consommateur au centre de votre stratégie et vous ne pourrez jamais vous tromper. Créez des stratégies, des messages de marque et un contenu unique et convaincant qui attirera votre lecteur/spectateur. Faites appel à des professionnels expérimentés pour développer un contenu qui répond à vos objectifs. Respectez les lois sur la langue et la vie privée.

Surtout, restez curieux et investissez du temps chaque semaine pour découvrir les tendances et les meilleures pratiques des gens du monde entier. Vous ne savez jamais d'où viendra votre prochaine grande idée de marketing et de vente. Peut-être émergera-t-il même de l'Antarctique !