Intention de recherche : de quoi s'agit-il et comment l'utiliser pour votre entreprise

L'intention de recherche est un élément crucial du référencement qui ne reçoit pas l'attention qu'il mérite.

L'intention de recherche se rapporte à la raison pour laquelle un utilisateur effectue une recherche sur le Web.

En comprenant l'intention de recherche, les spécialistes du marketing peuvent créer un contenu basé sur l'intention qui s'aligne parfaitement sur les objectifs à court terme de l'audience. Dans le cas contraire, il peut y avoir une inadéquation entre leurs attentes et les informations fournies par le contenu. Et c'est quelque chose qui arrive trop souvent.

Voici l'essentiel : si vous souhaitez que votre marketing de contenu génère des résultats, vous devez ajouter une intention de recherche au mélange. Pour ce faire, vous devez comprendre les quatre types d'intention de recherche.

Commençons.

4 types d'intentions de mots-clés

Les recherches en ligne peuvent toutes être divisées en quatre types d'intention : informationnelle, de navigation, commerciale et transactionnelle.

Voici un bref aperçu de ces types, ainsi que quelques exemples d'intention de recherche :

1. Intention de recherche informationnelle

L'intention de recherche informationnelle se produit lorsque les utilisateurs effectuent des recherches sur le Web dans le seul but d'apprendre. Ils ne pensent pas à acheter. Ils recherchent simplement des informations fiables et précieuses sur un sujet spécifique.

Les requêtes d'information sont souvent des questions directes auxquelles il est possible de répondre sans avoir à acheter ou à s'inscrire pour quelque chose. Ils peuvent être larges ou très spécifiques, comme :

• Conseils de marketing par e-mail
• Comment fonctionne l'automatisation des e-mails ?
• Qu'est-ce que la stratégie de reciblage des e-mails ?

Voici à quoi ressemble la page de résultats du moteur de recherche avec une requête d'information :

Source de l'image : Google.com

Lorsqu'une personne utilise des requêtes avec des mots clés informatifs, elle ne s'attend pas à des arguments de vente ou à des recommandations de produits.

Bien sûr, il y a une chance qu'ils optent pour une recommandation de produit par impulsion. Mais si vous investissez des milliers de dollars dans votre stratégie de marketing de contenu dans le but de générer des ventes, cibler les utilisateurs avec une intention informative n'est pas idéal.

D'un autre côté, répondre à ces utilisateurs est un excellent moyen de renforcer l'autorité et la crédibilité de votre groupe. Si vous leur fournissez un contenu informatif précis qui répond à leurs attentes, ils pourraient vous considérer comme leur source d'information incontournable pour ce sujet et pourraient éventuellement acheter votre produit plus tard.

Conseil de pro : utilisez les cases "Les gens demandent aussi" pour obtenir plus d'idées pour votre contenu. Cela vous aidera à mieux vous aligner sur les utilisateurs qui recherchent des informations en ligne.

2. Intention de recherche de navigation

Une requête de recherche de navigation est lorsque les chercheurs ont l'intention de trouver un site Web spécifique.

Voici quelques exemples de recherches de navigation :

• Blog ClearVoice
• Facebook
• Indépendants de ClearVoice

Brancher les requêtes de navigation dans les moteurs de recherche affichera ces résultats :

Source de l'image : Google.com

En d'autres termes, l'utilisateur n'utilisait le moteur de recherche que comme outil de navigation, d'où le nom. Les sites Web se classent naturellement pour les mots-clés de recherche de navigation simplement en conservant leur nom de domaine.

3. Intention de recherche commerciale

Au fur et à mesure que les utilisateurs se rapprochent de la préparation à l'achat, ils commenceront à inclure des mots-clés commerciaux dans leurs requêtes de recherche.

Cela nous amène à l'intention de recherche commerciale, qui est présente chez les utilisateurs qui manifestent de l'intérêt pour des produits ou des services.

Les chercheurs commerciaux font généralement leurs courses. Ils ne savent pas s'ils devraient acheter quelque chose. Et pour les aider dans leurs recherches, ils utiliseront des requêtes telles que :

• SEMrush contre Ahrefs
• Quel est le meilleur outil d'email marketing ?
• Avis Canva
• Alternatives grammaticales

Voici ce qu'une requête de recherche commerciale extrait des moteurs de recherche :

Source de l'image : Google.com

L'intention de recherche commerciale est l'un des types d'intention de recherche qui peut aider les marques à générer des clients payants.

Si vous souhaitez cibler les utilisateurs avec une intention commerciale, n'hésitez pas à saupoudrer les boutons "acheter maintenant", les CTA et d'autres éléments de conversion là où ils ont du sens. N'en fais pas ta priorité.

Au contraire, votre objectif principal devrait être de combler les lacunes de connaissances restantes empêchant les utilisateurs de s'engager dans une action.

Mettez-vous à leur place et réfléchissez à des questions telles que :

• Existe-t-il de meilleures alternatives ?
• Est-ce que ce produit vaut vraiment le coup ?
• Que pensent les autres clients de ce produit ?
• Comment savoir si c'est la bonne solution à mon problème ?

4. Intention de recherche transactionnelle

Au bas de l'entonnoir d'intention de recherche se trouve l'intention de recherche transactionnelle.

Si les utilisateurs sont prêts à aller au-delà de la lecture et à faire quelque chose, ils ont une intention de recherche transactionnelle.

L'intention de recherche transactionnelle peut être identifiée avec des mots-clés qui montrent un fort désir d'acheter, comme « acheter », « acheter » ou « commander ». On le trouve également chez les utilisateurs qui ont des problèmes liés aux prix dans leurs requêtes, comme "remise", "prix" et "code de coupon".

Voici quelques exemples:

• Souscrire une assurance voyage en ligne
• Smoking blanc à vendre
• Code de réduction Ahrefs

Source de l'image : Google.com

Cibler des mots-clés avec une intention de recherche transactionnelle est un moyen efficace de rentabiliser vos efforts de référencement.

Après tout, vous ne ferez pas de SEO uniquement pour obtenir du trafic organique. Vous attirez des utilisateurs qui sont prêts à sortir leur portefeuille et à cliquer sur le bouton "acheter maintenant".

Quoi que vous fassiez, ne ciblez pas les mots clés avec une intention de recherche transactionnelle sans doubler l'optimisation du taux de conversion.

Peu importe si vous attirez des tonnes d'utilisateurs en mode achat. Si vous ne regardez pas votre taux de clics, l'optimisation de la page et l'expérience de paiement, vous manquerez les bénéfices à réaliser.

Comment optimiser l'intention de recherche

Connaître les différents types d'intention de recherche peut vous aider à offrir des expériences de contenu attrayantes qui inciteront les lecteurs à revenir pour en savoir plus. Pour y arriver, vous devez apprendre les étapes sur la façon d'optimiser le contenu pour une intention de recherche spécifique.

1. Incorporer l'intention de recherche dans la recherche de mots-clés

Si vous utilisez des outils de recherche de mots-clés comme SEMrush, vous pouvez facilement extraire des mots-clés basés sur l'intention d'une longue liste de suggestions.

L'outil SEMrush Keyword Magic Tool est livré avec un filtre "Intent" qui filtre les mots-clés avec les intentions de recherche sélectionnées.

Source de l'image : SEMrush.com

Sélectionnez l'intention que vous souhaitez cibler et cliquez sur "Appliquer". En quelques secondes, SEMrush actualisera la liste des mots-clés avec des suggestions correspondant aux intentions que vous avez spécifiées.

Pour vérifier l'intention des mots clés, passez votre souris sur les icônes de la colonne "Intention". Une petite fenêtre contextuelle devrait s'afficher pour identifier l'intention de recherche.

Source de l'image : SEMrush.com

Si votre outil de recherche de mots clés ne dispose pas d'une fonctionnalité similaire, vous pouvez vous fier à leurs filtres de mots clés intégrés.

Tout ce que vous avez à faire est d'utiliser le filtre "Inclure" pour rechercher des mots-clés contenant des termes spécifiques.

• Informationnel : quoi, comment, pourquoi, conseils, etc.
• Navigation : nom de la marque ou du produit
• Commercial : Revue, Vs, Alternatives, Meilleur, etc.
• Transactionnel : tarification, vente, commande, achat, etc.

2. Observez les meilleurs résultats

Après avoir identifié les mots-clés cibles qui correspondent à votre intention de recherche cible, il est temps de développer des idées de contenu.

Une stratégie simple consiste à analyser les 10 premiers résultats des moteurs de recherche pour votre mot-clé cible.

Source de l'image : Google.com

Faites attention aux éléments de contenu tels que le titre de la page, les sous-en-têtes, les CTA et le nombre de mots. En plus de vous aider à déterminer les sous-thèmes à mentionner, cela vous donnera également des objectifs concrets pour la production de contenu (quel type de langage ou de voix de marque utiliser, combien de mots écrire, etc.).

3. Jetez un œil aux extraits enrichis

Google permet à certains sites Web d'occuper une place centrale dans les résultats des moteurs de recherche grâce à des extraits en vedette. Ce sont des éléments supplémentaires qui peuvent donner plus de contexte aux utilisateurs avant même de cliquer sur un site.

Lorsqu'ils sont correctement configurés, les extraits enrichis donnent plus de "punch" à votre contenu lorsqu'il apparaît dans les résultats des moteurs de recherche.

Des exemples courants d'extraits enrichis sont les listes, les classements par étoiles, les vidéos et le Knowledge Graph.

Avant de commencer à écrire, vérifiez si l'une de vos recherches par mots clés génère un extrait enrichi, puis prévoyez de l'optimiser en conséquence.

4. Optimisez votre publication de haut en bas

Lors de la création d'une publication axée sur l'intention, n'oubliez pas d'ajouter des mots-clés aux bons endroits. Une règle générale consiste à insérer des mots clés au moins une fois dans les éléments de contenu suivants :

• Balise de titre du message
• Gros titre
• Sous-titre
• Contenu principal
• CTA

Bien sûr, vous devez garder à l'esprit l'intention de recherche de l'utilisateur lorsque vous écrivez chaque section. Évitez d'aller hors sujet et minimisez les peluches qui peuvent faire dérailler les lecteurs de leur voyage.

Obtenez un contenu parfait basé sur l'intention avec ClearVoice

L'analyse de l'intention de recherche a ses complexités et il est absolument crucial de bien faire les choses si vous voulez que votre contenu produise des résultats tangibles pour votre entreprise.

Il y a beaucoup de choses qui entrent dans la création de contenu. Cela comprend une recherche intensive, une optimisation, la garantie que votre intention est alignée et que votre contenu répond aux questions brûlantes de vos lecteurs.

ClearVoice dispose d'un vaste réseau de rédacteurs approuvés qui aident les marques à créer du contenu hautement performant. Que vous cherchiez à améliorer votre visibilité, vos classements, votre trafic organique ou même vos ventes, nous pouvons vous aider.

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