Augmentez le nombre de clics avec des méta-descriptions convaincantes

Les méta descriptions sont l'un des aspects les plus importants de l'optimisation des moteurs de recherche pour votre contenu Web. Ces balises spécialisées fournissent aux visiteurs Web potentiels un aperçu de ce qu'est votre site Web et les convainquent de cliquer sur votre page. Cela vaut la peine de comprendre le fonctionnement des méta-descriptions et d'apprendre à rédiger une copie solide qui vous aidera à améliorer votre classement SEO et à encourager les clics.

Dans cet article, nous décrivons ce que sont les méta descriptions et comment rédiger une méta description convaincante pour augmenter les clics.

Plongeons dedans.

Qu'est-ce qu'une méta description ?

Les méta-descriptions sont de brefs extraits de texte qui apparaissent sous le titre d'une page dans les pages de résultats des moteurs de recherche. Google affiche jusqu'à 160 caractères de votre méta description, alors faites en sorte que chaque mot compte.

En bref, la méta description est l'argumentaire de vente de votre page. Lorsqu'un visiteur Web consulte une page de résultats de recherche, les titres et les descriptions l'aident à choisir la page sur laquelle cliquer et lire.

C'est pourquoi le texte que vous rédigez pour ces extraits doit être convaincant et contenir un appel à l'action (CTA) qui encourage les internautes à visiter votre page.

Comprendre les balises méta

Avant d'aller plus loin, soyons clairs sur ce que sont exactement les balises META et comment elles fonctionnent.

Le code de chaque page Web comprend une section "head" qui indique aux navigateurs comment afficher la page. Cette section contient des informations telles que le titre de la page, la couleur d'arrière-plan et les polices.

La section "head" comprend également des balises meta - des morceaux de code qui aident les moteurs de recherche à savoir comment indexer et afficher la page dans les résultats de recherche. Les visiteurs Web ne peuvent pas voir les balises META, contrairement aux moteurs de recherche.

Voici une collection typique de balises meta dans une balise head :

<tête>

<meta charset=”UTF-8″>

<meta name=”title” content=”Ceci est le titre que le moteur de recherche affichera”>

<meta name=”description” content=”Votre description va ici”>

<meta name=”keywords” content=”c'est ici que vous énumérerez les mots-clés”>

<meta name=”author” content=”Votre nom ici”>

</tête>

Comment rédiger des méta descriptions qui vous apportent du trafic

Il existe une poignée de règles et de bonnes pratiques qui régissent la rédaction d'une bonne méta description.

• Soyez bref
• Rendez-le unique
• Soyez authentique
• Utilisez des mots clés pertinents
• Faites des choix de mots forts
• Concentrez-vous sur le lecteur
• Rédigez un CTA convaincant

Examinons chacune de ces règles en profondeur.

Soyez bref et doux

Vos méta-descriptions doivent être inférieures à 160 caractères, car c'est le maximum que Google affichera sur la page de résultats de recherche.

Si vous vous souvenez de l'époque où les messages Twitter étaient limités à 140 caractères, vous avez déjà une idée de ce que vous pouvez entasser en 160 caractères. Considérez vos méta-descriptions comme des messages mini-Twitter - avec un peu plus de place pour les mots-clés et un appel à l'action.

Rendez-le unique

Chaque page de votre site doit afficher une méta description unique dans les résultats de recherche.

L'une des erreurs de référencement les plus courantes consiste à rédiger des méta-descriptions en double pour plusieurs pages de votre site Web. Si votre site contient des centaines ou des milliers de pages, il y a beaucoup de chevauchements potentiels.

Pour éviter ce problème, prenez le temps d'écrire des méta descriptions uniques pour chaque page de votre site Web. Cela améliorera non seulement votre classement SEO, mais vous aidera également à éviter d'être pénalisé par Google pour du contenu en double.

Soyez authentique

Il ne sert à rien d'écrire une description convaincante qui ne décrit pas précisément votre contenu. Si les internautes cliquent dessus et constatent que votre contenu ne correspond pas à leurs attentes, ils cliqueront en arrière pour revenir aux résultats de la recherche et votre taux de rebond augmentera. Si vous ne pouvez pas inciter les gens à lire votre contenu en le décrivant honnêtement, vous devez réviser le contenu plutôt que la description.

Utilisez des mots clés pertinents

Lorsque vous rédigez des méta descriptions, il est essentiel d'utiliser des mots-clés pertinents qui décrivent avec précision le sujet de votre page.

Vous ne voulez pas bourrer vos méta-descriptions de mots-clés, mais quelques-uns stratégiquement placés peuvent aider à améliorer votre taux de clics (CTR). Utilisez les mêmes mots-clés que vous ciblez avec votre optimisation sur la page, dans votre titre, vos en-têtes de sujet et votre texte.

Pour choisir les bons mots clés, vous pouvez utiliser Google AdWords Keyword Planner ou un outil de recherche de mots clés similaire qui peut vous aider à comprendre quels mots clés sont le plus souvent recherchés dans votre secteur.

Faites des choix de mots forts

Vos méta descriptions doivent être claires, concises et convaincantes. Supprimez les mots faibles et remplacez-les par un langage plus robuste.

Par exemple, au lieu de « gentil » ou « bon », essayez « précieux ». Ou au lieu d'un "article de blog intéressant", que diriez-vous d'un "article à lire absolument ?"

Abandonnez la plupart de vos adjectifs et adverbes en faisant travailler vos noms et verbes plus fort. Par exemple:

• "Vos ventes vont augmenter très rapidement" devient "Vos ventes vont monter en flèche".
• « Choisissez des mots qui auront un impact » devient « Choisissez des mots qui grésillent ».
• "Terminer les tâches plus rapidement qu'avant" devient "Exécuter votre liste de tâches".

Une autre façon de renforcer votre langage consiste à inclure des mots puissants. Voici des exemples de mots puissants :

• Éprouvé
• Libre
• Exclusif
• Immédiatement
• Nouveau
• Populaire

Supprimez sans relâche le langage faible de vos descriptions et remplacez le langage faible par des mots convaincants qui incitent les gens à passer à l'action.

Concentrez-vous sur le lecteur

Lorsque vous écrivez des méta descriptions, pensez toujours à ce qu'elles contiennent pour le lecteur. Qu'est-ce qu'ils vont retirer en cliquant sur votre résultat ?

Au lieu de leur dire ce que contient votre message, dites-leur ce qu'ils pourront faire après l'avoir lu et qu'ils ne pouvaient pas faire auparavant.

Voici quelques exemples:

• "Comment nouer un nœud papillon" devient "Maîtriser le nœud papillon parfait en quelques minutes".
• "Le meilleur moment pour acheter une voiture" devient "Obtenez la meilleure offre sur votre prochaine voiture".
• « Comment fabriquer un avion en papier » devient « Fabriquer un avion en origami qui vole ».

Rédigez un CTA convaincant

Votre méta description doit inclure un appel à l'action qui encourage les gens à cliquer sur votre résultat.

Votre CTA pourrait être aussi simple que "Lire maintenant" ou "En savoir plus". Mais si vous voulez faire preuve de créativité, essayez quelque chose comme ceci :

• Améliorez vos résultats aujourd'hui
• Terminez votre plan marketing en deux heures
• Mettez votre condition physique en pilote automatique en un après-midi
• Vous aurez envie de marquer celui-ci

Erreurs courantes de méta description

Une erreur que de nombreux rédacteurs de contenu commettent avec les méta descriptions est le bourrage de mots clés. Cela se produit lorsque vous essayez d'entasser trop de mots clés dans votre méta description dans le but d'améliorer votre référencement.

Cela nuira non seulement à votre classement, mais donnera également à votre résultat un aspect spammé et peu attrayant pour les lecteurs. De plus, Google vous pénalisera probablement pour le bourrage de mots clés, il est donc préférable de l'éviter complètement.

Une autre erreur consiste à rédiger des méta descriptions trop longues. N'oubliez pas que votre méta description ne doit pas dépasser 160 caractères. Google supprimera tout ce qui va au-delà dans ses résultats de recherche.

Répéter des mots du titre dans votre description est également une erreur courante. Votre titre et votre méta description doivent être complémentaires, mais ils ne doivent pas dire la même chose. La répétition n'est pas votre amie lorsque vous n'avez que quelques mots pour faire passer votre message. Les gens verront le titre au-dessus de la description, vous pouvez donc le traiter comme votre première phrase dans la plupart des cas.

Enfin, comme nous l'avons mentionné précédemment, l'une des erreurs les plus courantes consiste à ne pas rédiger de méta descriptions uniques pour chaque page d'un site Web. Les moteurs de recherche doivent pouvoir indiquer clairement où envoyer les visiteurs pour obtenir des informations spécifiques sur votre site. Si vous utilisez le même mot-clé et les mêmes descriptions pour plusieurs pages, il sera difficile pour Google de savoir quel résultat est le plus pertinent.

Exemples de méta descriptions efficaces

Voici quelques méta descriptions des cinq meilleurs sites Web au monde.

• Google : recherchez des informations dans le monde entier, y compris des pages Web, des images, des vidéos, etc. Google propose de nombreuses fonctionnalités spéciales pour vous aider à trouver exactement ce que vous cherchez…
• YouTube : profitez des vidéos et de la musique que vous aimez, téléchargez du contenu original et partagez-le avec vos amis, votre famille et le monde entier sur YouTube.
• Facebook : créez un compte ou connectez-vous à Facebook. Connectez-vous avec vos amis, votre famille et d'autres personnes que vous connaissez. Partagez des photos et des vidéos, envoyez des messages et obtenez des mises à jour.
• Twitter : des dernières nouvelles et divertissements aux sports et à la politique, obtenez l'histoire complète avec tous les commentaires en direct.
• Wikipédia : Wikipédia est une encyclopédie en ligne gratuite, créée et éditée par des bénévoles du monde entier et hébergée par la Wikimedia Foundation.

Fait intéressant, le seul site qui ne respecte pas la limite de 160 caractères de Google est Google lui-même.

Tous les sites, à l'exception de Twitter, ont utilisé leur nom dans leur méta description. Lorsque vous êtes si connu que les gens vous recherchent par votre nom, votre nom devient votre mot-clé principal.

Vous pouvez également remarquer que chacun de ces sites se décrit du point de vue de l'utilisateur. Ils n'essaient pas d'expliquer qui ils sont. ils vous disent ce qu'ils peuvent faire pour vous.

Mais ce sont toutes des descriptions de page d'accueil. Voyons ensuite comment Google a composé des méta-descriptions pour certains des contenus récents de son blog, The Keyword.

• Conseils d'un expert en productivité pour le retour au bureau : Beaucoup de gens retournent au bureau, d'autres restent à la maison. Où que vous soyez, voici comment le faire fonctionner.
• Comment les données alimentent une stratégie d'information hyperlocale à Los Angeles : le Crosstown Neighborhood Data Project a trouvé un moyen d'envoyer 110 lettres d'information uniques par e-mail, une pour chaque quartier.
• Obtenez plus d'informations sur vos applications dans Google Play : découvrez la nouvelle section de sécurité des données Google Play, créée pour assurer la transparence de la manière dont les données des applications Google Play sont collectées et partagées.
• Prenez une bouchée de ces recettes décousues des chefs de Google : Voici des recettes et des conseils sur la façon de réduire le gaspillage alimentaire à la maison du chef derrière le programme alimentaire de Google

Vous pouvez voir que les descriptions complètent les titres. Certains d'entre eux promettent au lecteur des informations exploitables, tandis que d'autres décrivent le contenu et expliquent clairement pourquoi un lecteur voudrait voir le message complet.

Une liste de contrôle pour vos méta descriptions

Rédiger des méta-descriptions convaincantes, riches en mots clés, courtes et précises n'est pas facile. Nous avons vu qu'une bonne méta description a un langage fort, des mots-clés pertinents, est axée sur le lecteur et inclut un appel à l'action. C'est beaucoup à entasser en 160 caractères, alors voici une feuille de triche que vous pouvez utiliser pour vous assurer que vos descriptions font mouche :

• 160 caractères ou moins
• Contient des mots clés pertinents
• Pas de langage faible (gentil, bon, intéressant)
• Noms et verbes faibles remplacés par des noms forts
• Utilise des mots puissants et persuasifs
• Utilisation minimale d'adjectifs et d'adverbes
• Indique au lecteur ce qu'il retirera de la lecture de cet article
• Est unique (différent de toute autre page)
• Ne répétez pas les mots principaux du titre
• Décrit avec précision le contenu

La ligne du bas

Le référencement peut être un sujet complexe et déroutant pour de nombreux propriétaires d'entreprise, mais clouer vos méta descriptions est un excellent point de départ. En suivant ces conseils, vous pouvez rédiger des méta-descriptions uniques et convaincantes qui aident votre site Web à se démarquer dans les résultats de recherche et à encourager les clics.