Facebook lance de nouveaux outils pour les créateurs de flux en direct, y compris des liens dans les flux et des invités de flux supplémentaires

Facebook fait un gros effort avant les vacances pour maximiser les opportunités pour les créateurs et les aider à toucher plus de personnes pendant la période de pause.

Aujourd'hui, Facebook a annoncé une multitude de nouvelles fonctionnalités pour les créateurs, notamment des liens en vedette dans les diffusions en direct, de nouvelles façons pour les créateurs d'interagir avec les commentaires des fans, un financement supplémentaire pour les étoiles montantes, des discussions d'invités dans les publications, de nouvelles recommandations de suivi et plus encore.

Les principaux ajouts concernent Facebook Live – comme l'explique Facebook :

“ Nous avons récemment lancé un nouveau design pour Facebook Live sur ordinateur et mobile pour faciliter la mise en ligne des créateurs. Nous avons simplifié le menu de navigation afin que vous puissiez accéder plus facilement aux informations et aux outils dont vous avez besoin avant et pendant votre diffusion en direct. ”

Comme vous pouvez le voir ici, le nouveau format facilite grandement la mise en œuvre des différentes options de diffusion en direct disponibles dans le processus de composition, ce qui aidera les créateurs en direct à maximiser leurs diffusions.

Et maintenant, Facebook ajoute des fonctionnalités d'engagement supplémentaires pour aider les diffuseurs en direct à tirer le meilleur parti de leurs efforts.

Le plus grand ajout est "Featured Links" , qui permettra aux diffuseurs en direct de partager plusieurs liens de sites Web tiers dans leurs diffusions.

Cela permettra aux diffuseurs de générer plus de trafic direct à partir de leurs flux, et avec la montée des achats en direct, cela pourrait offrir aux diffuseurs une opportunité significative de générer plus d'intérêt et de valeur à partir de leurs efforts.

Facebook permet également la création de sondages en direct sur les appareils mobiles, qui n'était jusqu'à présent disponible que via la création de bureau.

Cela offre un autre moyen d'engager vos téléspectateurs et de renforcer l'interaction et la communauté avec vos flux.

Facebook augmente également le nombre de personnes avec lesquelles vous pouvez co-diffuser en utilisant Live :

"Les créateurs pourront bientôt passer en direct avec jusqu'à trois invités supplémentaires, ouvrant ainsi la possibilité de passer en direct avec d'autres créateurs, amis et fans."

Ce qui est un grand revirement, car en 2019, avant que la pandémie ne frappe, Facebook a en fait supprimé l'option « Live with » entièrement en raison du manque d'utilisation et du coût de prise en charge de la fonction. L'augmentation de la connexion vidéo au cours des deux dernières années a ravivé l'intérêt pour le format, et Facebook cherche maintenant très clairement à tirer parti de cette croissance (Facebook a rajouté l'option de diffuser avec une autre personne en avril 2020)

Facebook apporte également des notifications de diffusion en direct à Facebook Stories pour aider à améliorer la découverte de flux, en les mettant en évidence dans la barre des histoires en haut du fil d'actualité, tout en ajoutant de nouveaux badges pour aider les streamers à reconnaître leurs meilleurs supporters dans les commentaires, et un nouvelle expérience "Front Row" pour mettre davantage en valeur les fans.

Facebook cherche également à aider les diffuseurs en direct à engager davantage de conversations en ajoutant la possibilité de réagir et de répondre aux commentaires rapidement et directement à partir d'une notification.

"Nous avons également introduit des fonctionnalités améliorées de classement des commentaires qui aident les créateurs à trouver et à participer aux conversations les plus pertinentes. Ces fonctionnalités incluent l'élévation des commentaires et des réponses des créateurs en haut du fil de discussion sur un message et la diminution de la visibilité des commentaires indésirables ou répétitifs.

Cela aidera plus de fans à trouver des conversations où le créateur s'est engagé, ce qui pourrait susciter encore plus de discussions sur les émissions et le contenu.

Facebook cherche également à mettre en avant les créateurs en direct via de nouvelles unités dans le fil d'actualité qui recommanderont des personnalités publiques et des créateurs à suivre, en fonction des intérêts des utilisateurs, tout en testant des moyens d'augmenter la variété du contenu mis en évidence pour les utilisateurs, avec un accent particulier sur la stimulation des créateurs émergents.

Enfin, Facebook a également annoncé officiellement sa nouvelle option de publication « Spotlight Conversations », qui a été repérée lors de tests en octobre.

Comme vous pouvez le voir ici, le format Spotlight comprendra deux onglets de commentaires, un pour ceux mentionnés dans le chat et un pour tous les autres commentaires.

"Avec Spotlight Conversations , vous pouvez avoir une discussion engageante basée sur des commentaires avec les invités de votre choix. Ces conversations apparaîtront sous forme de messages avec deux sections de commentaires distinctes : une pour vous et vos invités, et une pour tous ceux qui souhaitent suivre et discuter. Spotlight Conversation vous permet de vous engager dans un espace ciblé tout en élargissant votre portée à un public plus large. ”

Cela pourrait faciliter davantage d'interactions de type entretien, que les lecteurs peuvent ensuite suivre plus facilement, et garantir qu'ils obtiennent le contexte complet de la discussion.

En plus de ces nouveaux outils et options de publication, Facebook a également annoncé un nouveau programme de bonus pour les créateurs de Facebook Live, qui paiera les créateurs éligibles en fonction des performances de leurs diffusions en direct.

C'est similaire aux systèmes de paiement que Facebook, Instagram, Snapchat et YouTube ont maintenant mis en place pour leurs options vidéo abrégées, qu'ils cherchent à renforcer afin de freiner la montée en puissance de TikTok.

Le financement direct est une autre façon d'inciter le contenu – bien qu'il soit confronté à des défis en termes de durabilité et d'alimentation de l'écosystème créatif.

En effet, Snapchat a rencontré divers problèmes avec ses paiements Spotlight, ses créateurs les plus actifs s'appuyant rapidement sur ce financement, puis perdant lorsqu'il a été réduit. C'est une considération importante pour toutes les plates-formes à garder à l'esprit, qu'une fois que vous commencez à financer les créateurs, ils finiront par en dépendre, et vous aurez besoin d'un système de remplacement pour le supprimer progressivement à un moment donné.

Le nouveau programme de financement Live est sur invitation uniquement et commencera "dans les semaines à venir".

Il y a un tas à considérer ici, et un tas de nouvelles considérations pour les créateurs de Facebook, qui pourraient toutes offrir des avantages significatifs. L'impulsion plus large ici est que Facebook et la société mère Meta cherchent à reconquérir un public plus jeune en attirant d'abord les meilleurs créateurs et stars qu'ils souhaitent voir. Si vous pouvez convaincre les créateurs, vous regagnez l'audience, et Facebook espère que ces ajouts offriront une option plus attrayante que TikTok et d'autres applications, pour ceux qui cherchent à maximiser leurs opportunités.

C'est probablement une meilleure façon de procéder que d'ajouter de nouveaux outils et fonctionnalités AR flashy, pour lesquels Facebook n'a pas été excellent, du moins en termes d'innovation créative. La plupart des nouveaux ajouts de la plate-forme proviennent en fait de TikTok et Snapchat de toute façon, mais là où Facebook peut vraiment gagner, c'est dans la portée de l'audience et le financement, c'est là que ces nouveaux éléments sont concentrés.

Cela aidera-t-il à faire de Facebook l'endroit idéal pour que les influenceurs publient à nouveau ? Le temps nous le dira.