Qu'est-ce que le référencement organique et comment démarrer en 2021

Dans l'article d'aujourd'hui, je vais vous expliquer les principes fondamentaux du référencement organique.

De ce que c'est précisément, à la façon dont vous pouvez vous classer haut dans les résultats de recherche naturels, étape par étape.

Alors qu’à première vue, ce post peut sembler destiné aux débutants…

Je peux vous assurer que toute personne intéressée par le référencement, même les experts chevronnés, repartira avec au moins une stratégie de recherche organique qu'elle pourra mettre en œuvre immédiatement pour augmenter son trafic (gratuitement) !

Je couvre :

• Qu'est-ce que le référencement organique et pourquoi est-ce important ?
• Comment fonctionne le référencement organique ?
• Quelle est la différence entre la recherche organique et la recherche payante ?
• En quoi le référencement organique diffère du référencement local
• Se lancer dans le référencement organique en 2021
• Et beaucoup plus!

Plongeons-y directement.

Qu'est-ce que le référencement organique et pourquoi est-ce important ?

Le terme référencement organique signifie optimisation organique pour les moteurs de recherche.

Le référencement organique consiste à utiliser des stratégies de référencement white hat pour augmenter le trafic de votre site Web et améliorer la présence de votre site dans les résultats des moteurs de recherche non payants.

Le mot organique est utilisé pour faire la distinction entre les méthodes d'optimisation des moteurs de recherche naturels et les tactiques payantes pour le classement dans les SERP.

Mais qu'est-ce qu'un SERP exactement, et pourquoi est-ce important pour le référencement ?

SERP 101 : Comprendre les fonctionnalités SERP de Google

Quand vous avez une question à laquelle vous voulez répondre comme « quel est le meilleur lave-vaisselle » ou « pizzeria près de chez moi », vers qui vous tournez-vous ?

Google, Yahoo, Bing ou un autre moteur de recherche.

Vous n'êtes pas seul, la majorité des clics sur le site Web, environ 68 %, proviennent d'une recherche sur un moteur de recherche.

Lorsque vous (ou quelqu'un d'autre) tapez - ou dites - quelque chose dans un moteur de recherche, la page de résultats du moteur de recherche (SERP) est ce que vous obtenez en retour.

Un SERP typique offrira aux utilisateurs de recherche deux types de contenu différents : les annonces au paiement par clic appelées "recherche payante" et les résultats de recherche organiques.

Apparaître dans les résultats de recherche organiques est particulièrement précieux car, par rapport aux résultats payants, les résultats de recherche organiques reçoivent beaucoup plus de clics :

Google propose également une multitude de fonctionnalités SERP telles que des cartes, des extraits enrichis, des panneaux de connaissances et des résultats vidéo. Tous ces types de résultats hors annonces sponsorisées (recherche payante) sont influencés par les techniques de référencement organique.

Lorsque vous comparez les SERP d'aujourd'hui à la page de résultats de recherche Google originale de 1998, les SERP d'aujourd'hui sont beaucoup plus complexes.

Bien que nous puissions voir l'évolution des SERP de Google au cours de ses 20 ans, nous devons encore parler de la façon dont les sites Web sont classés dans ces SERP très importants.

Pour ce faire, nous devons comprendre le fonctionnement des moteurs de recherche.

Comment fonctionne le référencement organique ?

Les résultats que les moteurs de recherche fournissent à leurs utilisateurs ne sont pas choisis au hasard ou ne se produisent pas par hasard.

Chaque moteur de recherche utilise un algorithme propriétaire et complexe pour déterminer quels résultats répondraient le mieux à la requête d'un utilisateur de recherche.

Sans trop de détails, les moteurs de recherche utilisent des crawlers, également appelés robots ou araignées, pour parcourir Internet et recueillir des informations. Un robot d'exploration collectera tous les types de contenu, du visuel (par exemple, des images ou des vidéos) aux articles de type texte ou aux articles de blog.

Pour trouver ce contenu, un crawler commence son "crawl" à partir d'une page Web connue. Grâce à des liens internes et externes, les robots essaieront de comprendre le contexte de chaque page Web connectée.

Les informations collectées sur une page Web sont incluses dans la base de données du moteur de recherche, également appelée index de recherche. Chaque page Web est cataloguée en fonction de son contexte.

C'est là que ces algorithmes complexes entrent en jeu.

Une brève histoire des algorithmes de recherche Google

Chaque fois qu'une recherche est effectuée, le moteur de recherche accède à sa base de données massive et extrait ce qu'il pense être les résultats les plus pertinents pour cette requête de recherche spécifique.

Ces résultats de recherche organiques sont sélectionnés par les nombreux facteurs de classement de l'algorithme de recherche. Chaque moteur de recherche diffère dans ce qu'il considère comme un facteur de classement important.

Dans le cas de Google, le moteur de recherche utilise plus de 200 facteurs de classement, dont beaucoup sont inconnus des référenceurs.

Au cours des plus de 20 ans de travail de référencement, Google a fourni des indices sur les facteurs de classement «déterminant quels résultats» sont renvoyés pour une requête de recherche.

De nombreux experts du secteur ont également mené des enquêtes et des études pour vérifier quels facteurs de classement ont le plus de poids par Google. Selon l'enquête la plus récente de SparkToro, plus de 1 500 SEO professionnels pensent qu'il s'agit des 26 facteurs de classement Google les plus importants.

Il y a également eu de nombreuses expériences de référencement qui ont démystifié le processus derrière les facteurs de classement et l'algorithme de recherche de Google.

Vous pouvez probablement voir où cela mène.

En optimisant vos pages Web pour ces facteurs de classement, votre site a de meilleures chances d'apparaître en tête des résultats de recherche organiques.

C'est l'essence du référencement.

Mais dans toute industrie, il y a à la fois de bons et de mauvais acteurs.

White Hat & Black Hat SEO : quelle est la différence ?

Depuis ses débuts, les moteurs de recherche ont été dans un jeu du chat et de la souris avec des personnes qui ont essayé de déjouer les algorithmes de recherche par diverses tactiques sournoises pour se classer plus haut dans les SERP.

Au début des moteurs de recherche (pensez au milieu des années 90 et au début des années 2000), l'industrie du référencement était à peu près le Far West. Cela signifie que tout est permis.

Bien sûr, chaque moteur de recherche avait des directives, mais très peu de spécialistes du marketing les prenaient au sérieux, et la plupart des algorithmes étaient hautement utilisables.

De plus, à ces débuts, Google n'était pas la centrale de recherche qu'elle est aujourd'hui. Au milieu des années 90 et au début des années 2000, Google tentait encore de conquérir des parts de marché des moteurs de recherche parmi des géants comme Altavista, Yahoo!, Infoseek et Lycos, pour n'en nommer que quelques-uns.

(Certains d'entre vous n'ont probablement jamais entendu parler de ces moteurs de recherche fanés auparavant.)

C'est là que le black hat SEO est entré en jeu.

Parce que les algorithmes de recherche étaient plus faciles à manipuler à l'époque, de nombreux référenceurs utilisaient des tactiques spécifiques comme les réseaux de blogs privés (PBN), les pages de porte, le bourrage de mots clés et l'agriculture de liens pour obtenir des classements SERP plus élevés.

Ces tactiques sont considérées comme des "chapeaux noirs" car elles violent les directives du moteur de recherche.

White hat SEO, en revanche, n'est qu'une tactique de référencement qui suit les règles établies par les directives du moteur de recherche.

Prenez la création de liens, par exemple.

Une tactique de création de liens White Hat SEO consisterait à créer un contenu précieux et très pertinent vers lequel d'autres sites souhaitent créer un lien naturel. Une tactique de référencement Black Hat consisterait à pirater un site Web pour injecter des liens dans son contenu.

Finalement, Google et d'autres moteurs de recherche ont commencé à mettre à jour leurs algorithmes pour répondre à ces techniques de chapeau noir et pour améliorer la qualité des résultats renvoyés pour les utilisateurs de la recherche.

Google fait des centaines de mises à jour de son algorithme par an. La plupart sont des modifications mineures, tandis que d'autres sont des modifications importantes de son algorithme de base.

Comprendre les consignes aux webmasters de Google

Pour réussir dans le référencement aujourd'hui, les professionnels doivent aligner leurs tactiques et leurs stratégies sur les directives de Google pour les webmasters.

Bien sûr, l'utilisation de certaines tactiques de chapeau noir peut obtenir des résultats à court terme.

Mais, dès que l'algorithme vous aura rattrapé, votre site Web tombera comme une pierre.

Comme il existe d'innombrables guides et articles sur ces principes pour les webmasters, voici un bref aperçu de ces meilleures pratiques générales.

Le respect de ces directives vous aidera à créer des résultats de référencement organique durables et durables.

Mais, comme nous l'avons déjà souligné, les résultats des moteurs de recherche ne fournissent pas seulement dix liens organiques bleus.

Et bien qu'il existe plus d'une douzaine de types de fonctionnalités SERP qui rivalisent pour attirer l'attention des utilisateurs de recherche, l'un des ajouts les plus importants à tous les SERP est les résultats payants.

Quelle est la différence entre les résultats de recherche payants et organiques ?

Différences entre la recherche payante et le référencement organique

Les SERP d'aujourd'hui sont plus compétitifs que jamais.

Près de 93 % de tous les internautes qui effectuent des recherches sur Google cliquent sur les résultats qu'ils trouvent sur la première page. La deuxième page des SERP de Google ne voit que 0,78 % de clics. C'est une différence significative dans les taux de clics (CTR) pour les entreprises.

Cette différence de CTR est la raison pour laquelle le référencement organique est plus important que jamais.

Étant donné que chaque entreprise est en concurrence pour attirer l'attention des utilisateurs dans les SERP, chaque entreprise essaie de faire apparaître son entreprise dans les dix premiers résultats de toute SERP organique.

Mais certaines entreprises qui prennent du retard dans leurs efforts de référencement face à la concurrence peuvent vouloir accéder plus rapidement à ce résultat de première page si précieux. Pour « gagner » ces emplacements, les entreprises enchérissent sur des mots clés spécifiques et paient pour les annonces payantes.

Les résultats que vous voyez au-dessus des listes de recherche organiques sont appelés publicités au paiement par clic (PPC).

Comme le SEO, le PPC a un passé long et riche en histoire. Mais pour nos besoins, les emplacements d'annonces que vous voyez en haut de la première page sont "souvent" déterminés par le plus offrant en combinaison avec le niveau de qualité des annonces.

C'est la principale différence entre la recherche payante et la recherche organique. Bien que les deux résultats de recherche soient dans une plus ou moins grande mesure des emplacements gagnés, pour rivaliser dans les résultats de recherche payants, vous devez payer par clic (PPC) via un compte Google Ads.

D'autre part, les résultats de recherche organiques sont donnés par Google aux entreprises qui fournissent les résultats les plus pertinents pour une requête de recherche donnée.

Malgré leurs différences, les entreprises n'ont pas à choisir l'un ou l'autre.

En tant qu'agence de référencement leader, nous comprenons la relation symbiotique entre la recherche payante et la recherche organique.

C'est pourquoi nous avons une équipe interne de spécialistes Google Ads qui complètent nos services de référencement organique.

Donc, quand il s'agit de décider entre investir dans des publicités payantes ou dans la recherche organique, je recommande de faire les deux. Bien sûr, ils peuvent survivre seuls, mais ensemble, ils constituent une incroyable centrale de recherche.

Et en ce qui concerne les fonctionnalités SERP, ne pensez pas que votre entreprise est reléguée uniquement aux résultats payants ou organiques. Si vous êtes une entreprise physique, vous voudrez peut-être concentrer vos efforts sur le référencement local.

Quelle est la différence entre le référencement local et organique ?

Alors que le référencement local et organique se concentre sur les stratégies et les meilleures pratiques qui aident votre site Web à se classer plus haut dans les résultats de recherche, le référencement local a une composante plus géographique.

Et l'anatomie d'un SERP local sera différente des résultats de recherche traditionnels.

Regardons un exemple de cela avec le terme de recherche "pizza près de chez moi".

Même si je n'ai jamais précisé où j'étais dans la requête, Google a pris en compte ma position et d'autres facteurs basés sur la localisation et a fourni des résultats pour les pizzerias de la région de Dubaï.

Si je devais déménager à New York ou dans une autre ville et effectuer exactement la même recherche, les résultats seraient basés sur les entreprises qui se trouvaient à proximité de mon nouvel emplacement.

Un SERP typique affiché pour les requêtes de recherche avec une intention locale comprend un pack de cartes et des résultats organiques.

Le référencement local est extrêmement essentiel pour les petites entreprises qui desservent une zone locale.

Si les utilisateurs de la recherche locale vous intéressent, consultez notre guide étape par étape pour répertorier votre entreprise dans la recherche et les cartes Google.

Avec les bases du fonctionnement des moteurs de recherche et le rôle du référencement dans tout cela, plongeons directement dans les meilleures pratiques de référencement à fort impact qui fourniront des résultats significatifs à votre entreprise aujourd'hui.

Comment démarrer avec le référencement en 2021 (avec des ressources !)

Prêt à commencer à dominer la recherche Google avec les meilleures pratiques de référencement ?

Les principes fondamentaux du référencement que vous êtes sur le point d'apprendre vous aideront à déplacer l'aiguille sur votre classement dans les moteurs de recherche et à générer plus de trafic (gratuit) vers votre site.

Je ne serai pas trop technique avec les tactiques de référencement et les meilleures pratiques ci-dessous.

Cet article vise à acquérir une solide compréhension des bases du référencement. Ce qui, s'il est fait correctement, peut sans aucun doute vous classer plus haut dans les SERP.

Examinons maintenant les cinq étapes de référencement que vous pouvez suivre aujourd'hui pour aider les clients potentiels à trouver votre site Web directement à partir des résultats de recherche organiques.

(1). Commencez par les facteurs clés de succès SEO

Si vous êtes nouveau dans le monde de l'optimisation des moteurs de recherche, le référencement peut sembler être une discipline compliquée ou complexe.

L'industrie évolue à un rythme rapide, ce qui signifie que le référencement est une cible en constante évolution. Cela n'aide pas non plus que les organes directeurs, Google et d'autres moteurs de recherche, ajustent constamment les règles grâce à de nombreuses mises à jour d'algorithmes.

Mais cela ne veut pas dire que le référencement n'est qu'une question de tours de magie ou qu'il y a une sorte de recette mystérieuse que vous devez suivre.

Avoir une compréhension approfondie des facteurs des moteurs de recherche contribuera grandement à avoir un impact positif sur votre succès en matière de référencement.

Pour créer une stratégie de référencement organique bien équilibrée, vous devez connaître les trois piliers fondamentaux du référencement.

Référencement sur la page

Le référencement sur page consiste à optimiser les différents éléments de page de votre site avec les meilleures pratiques pour que ces pages individuelles soient bien classées dans les recherches.

Il existe des pratiques de référencement sur la page sur lesquelles vous pouvez vous concentrer, de la recherche de mots clés et de la création de contenu SEO aux métadonnées, qui peuvent transformer votre site Web en une ressource précieuse pour les moteurs de recherche et les utilisateurs.

L'optimisation sur la page est essentielle au succès du référencement, car c'est l'une des rares stratégies de recherche organique que vous pouvez entièrement contrôler.

Si vous souhaitez en savoir plus sur les différentes meilleures pratiques de référencement on-page, parcourez notre bibliothèque d'articles SEO on-page pertinents :

• Comment écrire du contenu SEO qui se classe
• Slugs d'URL : comment créer des URL optimisées pour le référencement
• Optimisation des balises de titre : le guide définitif
• Comment rédiger la méta description parfaite pour le référencement
• Un guide simple (mais complet) des balises d'en-tête HTML H1, H2 et H3 pour le référencement

SEO hors page

Si le référencement sur page consiste à optimiser le contenu de votre site, il va de soi que le référencement hors page se concentre sur toutes les activités de référencement effectuées « hors site ».

L'objectif du SEO off-page est de renforcer la popularité et l'autorité de votre site aux yeux des moteurs de recherche. Plus votre site est digne de confiance et réputé, plus il aura de capacité à se classer.

Au cœur du référencement hors page se trouve la création de liens. L'acquisition de nombreux backlinks de grande valeur vers votre site indique à Google (et aux autres moteurs de recherche) que le contenu de vos pages est très pertinent et digne de confiance.

Mais les backlinks ne sont qu'un des nombreux signaux de référencement hors page que vous devez renforcer pour améliorer les chances de votre site d'apparaître dans les SERP.

Pour en savoir plus sur les différentes stratégies de référencement hors page, consultez certains de nos guides pertinents :

• Stratégies de création de liens pour le référencement
• Le guide complet de l'optimisation du texte d'ancrage
• Comment mettre votre entreprise sur Google : le guide définitif

Référencement technique

Le référencement technique se concentre sur la capacité d'exploration, la visibilité et les performances de votre site Web.

Les activités techniques de référencement permettent aux moteurs de recherche de comprendre plus efficacement en quoi consiste votre site Web. Lorsqu'il est bien fait, le référencement technique peut contribuer à de meilleurs classements de recherche et à des opportunités d'obtenir des résultats riches de la part de vos concurrents.

Voici quelques bonnes pratiques SEO techniques courantes de la bibliothèque de SEO Sherpa pour vous aider à démarrer :

• Que sont les extraits enrichis ? Le guide complet adapté aux débutants
• Google Core Web Vitals : un guide simple (mais complet)
• Robots.txt : le guide ultime pour le référencement
• Comment accélérer votre site Web : 15 solutions simples et rapides
• 404 pages d'erreur : le guide ultime pour les référenceurs (avec plus de 50 exemples)

Bien qu'il existe d'autres facettes du référencement, comme le référencement international et le référencement d'entreprise, vous devriez d'abord vous familiariser avec ces trois domaines du référencement.

En commençant par ces trois domaines fondamentaux du référencement, vous couvrirez tout ce dont vous avez besoin pour répondre aux exigences des moteurs de recherche et offrir une expérience utilisateur exceptionnelle. Et lorsque vous pouvez faire ces deux choses, vous êtes assuré de réussir.

Maintenant, approfondissons un peu la façon dont les gens effectuent leurs recherches.

Pour ce faire, nous devons explorer l'intention de recherche.

(2). Concentrez-vous sur l'intention de recherche

Google comprend que lorsque les internautes tapent une requête dans la barre de recherche, ils ont un objectif précis en tête.

Comprendre ce pourquoi , appelé intention de recherche, est une pierre angulaire influente du référencement moderne.

De plus, satisfaire l'intention de recherche grâce à des résultats de recherche très pertinents est la priorité numéro 1 de Google.

Sans comprendre pleinement pourquoi les internautes effectuent des requêtes de recherche spécifiques, votre entreprise aura du mal à se classer.

Même si vous optimisez pleinement d'autres signaux de classement Google traditionnels comme les backlinks, les résultats de la première page seront constamment hors de portée si votre contenu ne satisfait pas l'intention de recherche.

Il va donc de soi que pour obtenir un rang élevé dans les temps modernes et obtenir un trafic plus qualifié sur votre site Web, votre contenu doit être optimisé pour l'intention de recherche.

Les quatre principaux types d'intention de recherche

La majorité des intentions de recherche relèvent généralement de quatre catégories principales. Elles sont:

Informationnel

Lorsque les chercheurs cherchent à en savoir plus sur un sujet ou des informations spécifiques, ils effectuent une recherche d'information. La plupart des requêtes informationnelles sont posées sous forme de questions (qui est albert einstein ?), mais pas toujours.

Voici quelques exemples d'intention de recherche informationnelle :

• "Comment est faite la sauce tomate?"
• "le temps à new york"
• « bonnes pratiques html 5 »
• “Où est situé Stonehenge ?”

Navigation

Lorsque les internautes souhaitent visiter un site Web spécifique, ils effectuent une recherche de navigation. Alors que la plupart des internautes peuvent simplement saisir l'URL de leur marque dans la barre d'adresse, certains utilisateurs peuvent ne pas connaître le nom de domaine exact, et "Googler" serait plus rapide.

Voici quelques exemples d'intention de recherche de navigation :

• "contact seo sherpa"
• "laboratoire nike"
• "chasse à la connexion bancaire"
• “backlinko de technique de gratte-ciel”

Transactionnel

Lorsque les internautes sont prêts à acheter, ils effectuent une recherche transactionnelle.

Une action « d'achat » peut inclure des activités non monétaires telles que des inscriptions par e-mail ou des soumissions de formulaires. À ce stade de son parcours d'achat, l'utilisateur de la recherche sait déjà ce qu'il veut acheter. Ils cherchent juste le bon endroit pour faire leur achat.

Voici quelques exemples d'intention de recherche transactionnelle :

• "vente air max nike"
• « vols londres paris »
• "acheter iphone 12"
• "Lunettes de soleil pas chères"

Enquête commerciale

Lorsque les chercheurs ont l'intention de faire un achat mais ne savent toujours pas quoi acheter ni où acheter, ils effectuent une recherche d'enquête commerciale. Lorsque les utilisateurs recherchent des produits, des services ou des solutions, ils cherchent à acheter sous peu.

Voici quelques exemples d'intention de recherche d'enquête commerciale :

• "meilleure agence seo dubai"
• "entraîneurs personnels nyc"
• “hôtel le moins cher londres”
• “avis sur l'espace carré”

Bien que ces quatre intentions de recherche principales soient distinctes, certaines requêtes entraîneront un chevauchement des intentions de recherche.

Prenez "nouveau macbook amazon" comme terme de recherche, par exemple.

L'intention de recherche pour ce qui précède peut être à la fois navigationnelle et transactionnelle. L'utilisateur peut être prêt à acheter un nouveau MacBook et à acheter dans la boutique Amazon.

Pour mieux déduire l'intention de recherche, voici un guide pratique de nos amis d'Ahrefs.

Si vous n'êtes toujours pas sûr du type d'intention d'un terme de recherche, jetez un coup d'œil aux résultats de recherche de Google. Certaines fonctionnalités SERP n'apparaîtront que pour des types d'intention spécifiques.

Par exemple, le carrousel d'achat n'apparaît généralement que lorsqu'une requête de recherche a une intention transactionnelle.

Comme vous vous en doutez, l'intention de recherche s'accompagne d'attentes quant à la manière dont votre site diffuse son contenu.

Comment optimiser votre site pour l'intention de recherche

À un niveau élevé, la satisfaction de l'intention de recherche consiste à fournir le contenu attendu par les moteurs de recherche et les utilisateurs.

Alors que le contenu global de la page doit être axé sur la satisfaction de l'une des principales intentions de recherche, différents éléments de votre page peuvent être davantage optimisés en fonction du type d'intention.

Par exemple, si l'objectif de votre page est de satisfaire les requêtes d'intention d'information, envisagez d'optimiser les éléments critiques de la page tels que les titres de page, les balises d'en-tête HTML telles que H1 et H2 et les descriptions avec un ciblage par mot clé spécifique.

Si vous vous concentrez sur l'intention de recherche transactionnelle, donnez la priorité au processus de conversion de votre page.

Les CTA sur la page doivent être clairs et accrocheurs. La conception de la page doit comporter des images et des vidéos de haute qualité et exprimer la valeur et les avantages de votre produit ou service. Et le texte de votre page doit créer une réponse émotive qui aide à soutenir la décision d'achat.

Même si vous avez des termes de recherche qui répondent à plusieurs intentions de recherche, donnez la priorité à l'un d'entre eux. Essayer de couvrir vos paris sur les différents types d'intentions de recherche diluera vos chances de classement pour tous les types d'intentions.

(3). Connaissez les KPI de votre entreprise et alignez-vous sur les stratégies de référencement

Étant donné que la recherche est la porte d'entrée vers une excellente expérience en ligne, il est essentiel d'aligner vos efforts de référencement sur les buts et objectifs généraux de votre entreprise.

N'oubliez pas que le référencement n'est pas une solution miracle et qu'il n'apportera pas non plus de succès du jour au lendemain à votre entreprise.

Le référencement est à son maximum lorsqu'il est intégré à la stratégie marketing globale de votre entreprise.

Disons que vous ouvrez une nouvelle pizzeria. L'un de vos principaux objectifs commerciaux sera probablement de renforcer la notoriété de votre marque. Plus il y a de personnes qui connaissent votre entreprise, plus elle peut établir la confiance envers la marque.

Et une plus grande confiance dans la marque crée un capital de marque positif.

Alors, quelles stratégies de marketing pourriez-vous utiliser pour exploiter le pouvoir de la notoriété de la marque ?

Quelques techniques bien connues pour renforcer la notoriété de la marque sont les partenariats locaux, l'optimisation des médias sociaux et les programmes de parrainage.

Le référencement peut être une stratégie complémentaire pour toutes les tactiques de notoriété de la marque ci-dessus.

Prenez les partenariats de marque, par exemple.

En travaillant avec une autre marque, ou même un influenceur, vous pouvez commencer à créer un contenu axé sur le référencement qui est hautement partageable. La marque ou l'influenceur pourrait générer du contenu pour votre entreprise en écrivant une critique de produit.

Vous pouvez même proposer d'écrire un article invité sur leur site Web mettant en évidence vos offres de produits uniques. En lançant une campagne de co-branding, vous élargissez l'exposition de votre entreprise à un nouveau public.

Et supposons que votre stratégie de co-marketing soit optimisée avec les meilleures pratiques de référencement, comme l'ajout de mots-clés ciblés aux métadonnées ou la création de liens. Dans ce cas, les moteurs de recherche rehausseront également votre marque et vous aideront à développer votre présence organique en ligne.

Lorsque vous utilisez le référencement pour soutenir les indicateurs de performance clés globaux de votre entreprise, n'oubliez pas d'intégrer également des mesures de référencement dans vos rapports.

Pour évaluer efficacement le succès du référencement, vous devrez utiliser Google Analytics et une plateforme de référencement comme Ahrefs ou SEMrush. Avec ces outils en main, vous pouvez mesurer :

• Le classement de mots-clés spécifiques
• L'autorité de domaine de votre site Web
• Augmentation du trafic organique
• Le taux de rebond de votre site
• Nombre de sessions et de visiteurs du site

Maintenant que vous avez un aperçu de haut niveau de la façon dont vous pouvez commencer à utiliser le référencement à votre avantage, examinons quelques ressources pour approfondir vos connaissances en référencement.

(4). Participer à des conférences et webinaires

Assister à des conférences est un excellent moyen pour les professionnels de l'industrie de se renseigner sur les tendances émergentes, les nouveaux outils et de réfléchir ensemble à des solutions et des stratégies.

Le référencement ne fait pas exception.

Comme d'autres industries, l'industrie du référencement s'est tournée vers des sommets et des événements virtuels.

Pour les spécialistes du marketing qui essaient de se familiariser avec le référencement, voici quelques excellentes conférences virtuelles auxquelles vous pouvez assister pour améliorer vos connaissances en référencement.

Sommet de la recherche locale

Produit par Whitespark, le Local Search Summit comprend des conférences sur les toutes dernières techniques de référencement local, par les meilleurs et les plus brillants du secteur, le tout pour vous aider à augmenter votre classement et vos conversions à partir des résultats locaux de Google.

Sommet électronique de la revue des moteurs de recherche

Search Engine Journal héberge un sommet SEO virtuel complet, couvrant tout ce qui concerne les bases du référencement et les techniques avancées de référencement. Plus de 70 sujets sont abordés dans cette immense conférence en ligne.

Référencement Brighton

Ce qui a commencé comme quelques SEO se réunissant dans un pub à Brighton, Brighton SEO est maintenant la plus grande conférence SEO du Royaume-Uni. La conférence est bien connue pour son réseautage en personne, mais propose également ses conférences en ligne pour ceux qui ne peuvent pas voyager ou qui veulent simplement le contenu.

Si les webinaires sont plus votre truc, alors envisagez de participer à ces webinaires SEO éducatifs de premier ordre dirigés par des experts de l'industrie :

• Webinaires en direct sur le référencement, le PPC et le marketing numérique par SEMrush
• Les mercredis des webinaires par Search Engine Journal
• 30 minutes sur les 30 derniers jours de recherche et de contenu par conducteur
• Tableau blanc vendredi par Moz
• Webinaires sur le référencement local par BrightLocal

Mais ne limitez pas votre formation SEO aux conférences ou événements virtuels. Continuez à lire notre prochain conseil pour développer votre formation SEO gratuite et découvrez les derniers conseils SEO.

(5). Restez à jour avec les meilleures pratiques SEO en suivant ces experts SEO

Avoir une implication maximale dans une industrie, en particulier celle qui évolue autant que le référencement, vous permettra de suivre les dernières tendances et vous donnera un avantage de pointe sur vos concurrents.

Et l'un des meilleurs moyens de rester au courant de ce qui se passe dans et autour de l'industrie du référencement est de vous exposer aux pionniers du référencement et aux leaders d'opinion.

Ces vétérans du référencement se sont distingués dans l'optimisation de la recherche et fournissent constamment d'excellents conseils, données et recherches.

Prêt à obtenir des conseils SEO gratuits de premier ordre et à développer vos connaissances ?

Voici 21 leaders de l'industrie pour vous aider à démarrer. Cette liste n'est pas dans un ordre spécifique :

Gary Illyes
Webmaster Trends Analyst chez Google

Gary Illyes est un analyste Google Webmaster Trends et l'une des voix les plus influentes du SEO. Gary contribue régulièrement au blog Google Webmaster Central et participe activement aux forums Google Webmaster, aidant les utilisateurs à déboguer les problèmes du site.

Gary sur Twitter

Jean Muller
Analyste principal des tendances pour les webmasters chez Google

John Mueller est analyste des tendances pour les webmasters et défenseur des développeurs chez Google. Lorsqu'il n'est pas occupé à répondre aux questions sur Twitter, John anime régulièrement les hangouts SEO de Google Search Central.

Jean sur Twitter, LinkedIn et YouTube

Areej Abu Ali
Fondatrice de Women in Tech SEO & Responsable SEO chez Papier

Avec plus de 8 ans d'expérience dans le marketing numérique, Areej AbuAli est devenu une présence bien connue dans l'espace SEO technique. En plus d'être une conférencière distinguée de l'industrie, Areej est également connue pour avoir créé le réseau de soutien Women in Tech SEO.

Areej sur Twitter et LinkedIn

Craig Campbell
Consultant SEO chez Craig Campbell SEO

Entrepreneur en référencement basé à Glasgow avec plus de 20 ans d'expérience, Craig Campbell dirige plusieurs entreprises, dont sa propre agence de référencement. Vous pouvez trouver Craig offrant de précieux conseils SEO via sa chaîne YouTube, son groupe Facebook ou en tant que conférencier public lors de conférences ou d'événements SEO.

Crag sur Twitter et LinkedIn

Cindy Krum
PDG et fondateur de MobileMoxie, Inc

Cindy Krum est la fondatrice de Mobile Moxie, une agence de conseil en marketing mobile. Parallèlement à son rôle de PDG, Cindy est également un leader d'opinion notable dans le domaine du référencement mobile, contribuant à plusieurs publications de l'industrie telles que Search Engine Land, Search Engine Watch et BrightLocal.

Cindy sur Twitter et LinkedIn

Lily Ray
Directeur SEO senior chez Amsive Digital

Avec plus de 10 ans d'expérience à temps plein dans le référencement, Lily Ray connaît une chose sur deux en matière de référencement. Lily partage activement ses idées et ses expériences à travers des articles bien conçus trouvés sur Search Engine Journal, Search Engine Land, Moz, et plus encore.

Lily sur Twitter et LinkedIn

Brodie Clark
Consultant SEO chez Brodie Clark Consulting

Consultant SEO très demandé, Brodie Clark a travaillé sur des campagnes SEO pour diverses entreprises locales et mondiales, de Tripadvisor à Airtasker et Envato. En dehors de son travail de référencement, Brodie écrit pour Moz, Search Engine Land et Search Engine Journal, en se concentrant sur des sujets concernant les fonctionnalités SERP et les derniers développements en matière de référencement.

Brodie sur Twitter et LinkedIn

Barry Schwartz
PDG de RustyBrick et fondateur de Search Engine Roundtable

Barry Schwartz est le rédacteur en chef de Search Engine Land et le fondateur de Search Engine Roundtable, une publication SEO globale qui rend compte des fils de discussion SEO et SEM les plus intéressants. Barry est également le PDG de RustyBrick, une agence de services Web basée à New York.

Barry sur Twitter et LinkedIn

Mordy Oberstein
Responsable Communication chez Semrush

En tant que leader d'opinion SEO, Mordy Oberstein porte plusieurs chapeaux. Avant d'occuper son poste de responsable des communications chez Semrush, Mordy a travaillé en tant que directeur du marketing pour Rank Ranger et a servi de liaison avec la communauté SEO chez Wix. Vous pouvez trouver ses écrits et ses conseils dans diverses publications telles que Search Engine Journal, Edge of the Web et Search Engine Roundtable.

Mordy sur Twitter et LinkedIn

Michael King
Fondateur d'iPullRank

Fondateur de l'agence de marketing numérique iPullRank, Michael King a dirigé des campagnes de référencement pour de nombreuses entreprises mondiales telles que HSBC, Etsy et Ralph Lauren. En tant que technologue en marketing, Michael a écrit sur ses approches pionnières du référencement technique, du marketing de contenu et du référencement d'entreprise. Michael a même lancé un film sur les tactiques techniques.

Michel sur Twitter et LinkedIn

Kévin Indig
Directeur SEO chez Shopify

Conteur de données, Kevin Indig écrit des essais sur le référencement, la technologie et l'agrégation et l'analyse de données. Dans sa vie professionnelle, Kevin est le directeur du SEO chez Shopify.

Kévin sur Twitter et LinkedIn

Cyrus Shepard
Fondateur de Zyppy

Cyrus Shepard est le fondateur de Zyppy, un logiciel de référencement et une société de conseil. Cyrus contribue également régulièrement au blog Moz, couvrant de nombreux sujets SEO tels que la création de liens, les signaux de classement Google et la recherche de mots clés.

Cyrus sur Twitter et LinkedIn

Marie Haynes
Propriétaire chez Marie Haynes Consulting Inc.

Reconnue comme un leader dans le domaine du référencement, Marie Haynes est la PDG de Marie Haynes Consulting Inc. La newsletter SEO hebdomadaire de Marie, Search News You Can Use , fournit des informations, des conseils et des recommandations utiles sur les mises à jour les plus importantes de l'algorithme Google.

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Nik Ranger
Senior Technical Lead SEO Specialist chez StudioHawk

En tant que responsable technique principal de Studiohawk, Nik Ranger a un penchant pour les audits SEO techniques, l'analyse de données et les architectures de site. Vous pouvez trouver Nik tweetant activement ses réflexions sur le référencement technique ainsi que son amour pour tout ce qui concerne les graphiques de données.

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Ross Hudgens
Fondateur et PDG de Siege Media

Ross Hudgens est le fondateur et PDG de Siege Media, une agence de marketing de contenu et l'un des meilleurs lieux de travail d'Inc. Ross publie régulièrement sur le blog de Siege Media et est fréquemment présent lors de conférences SEO notables comme MozCon, SearchLove et bien d'autres.

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Britney Müller
Consultant SEO & Fondateur de Data Sci 10

Data scientist passionnée, Britney Muller est la fondatrice de Data Sci 101, un site Web de ressources en science des données en ligne. Avant de créer sa startup, Britney a occupé le poste de scientifique SEO senior chez Moz, dirigeant la recherche et le développement de l'entreprise.

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Ryan Stewart
Propriétaire chez Webris

Vétéran du marketing numérique avec plus de 13 ans d'expérience, Ryan Stewart a développé des campagnes de référencement complètes pour de nombreux clients comme Target et Best Buy. Ryan partage régulièrement ses idées sur le référencement dans de nombreuses publications numériques telles que Inc., Forbes et Ahrefs. He's the founder of the SEO training website The Blueprint.

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Matthew Barby
VP of Marketing at HubSpot

Matthew Howells-Barby is the VP of Marketing at Hubspot and co-founder of the Traffic Think Tank, an SEO accelerator. Much of Matthew's Hubspot articles focus on SEO content optimization and technical SEO updates.

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Rand Fishkin
Co-Founder & CEO of SparkToro

Formerly the CEO of Moz, Rand Fishkin's latest company, SparkToro, is a market research software company. Rand regularly contributes to the SparkToro blog or he can be found actively tweeting about marketing and tech.

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Tim Soulo
CMO at Ahrefs

Tim Soulo is the Chief Marketing Officer at Ahrefs and a regular keynote speaker and podcast guest. Outside of his regular data research studies found on the Ahrefs' blog, Tim is a frequent speaker at the largest SEO conferences like PubCon and Brighton SEO.

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James Reynolds
Founder at SEO Sherpa

The Head Sherpa at SEO Sherpa, James Reynolds is fanatical about all things search, marketing, and entrepreneurship. James regularly publishes thought leadership insights on his LinkedIn profile and SEO advice on the SEO Sherpa blog.

James on Twitter and LinkedIn

When it comes to SEO experts, particularly proven ones, this list is just a glimpse of the plethora of thought leaders out there. If you'd like a more substantial list to follow, Search Engine Journal has built out this highly curated selection of Twitter accounts.

Feel free to give each one a follow.

Should You Hire an SEO Agency or Consultant?

I hope this article gives you the basics of how to build a solid SEO foundation.

At this point, you may start to realize how fast-paced and involved the SEO field actually is.

To truly excel in SEO , business owners and marketers need to be willing to continuously learn and commit the time necessary to learn how to optimize your site and its content effectively.

Because of the time and commitment, it takes to improve their business's online search visibility, only 49% of small businesses invest in SEO or pursue targeted SEO efforts.

This begs the question, should you hire an SEO agency?

The short and quick answer is, maybe.

Not all SEO agencies are built equal. Some make promises or guarantees that may be impossible to keep. And bringing an SEO agency on board can be a considerable investment. To help you distinguish the right SEO partner for your business, read up on our SEO consumer guide.

But, if you partner with the right SEO agency, not only will you see your business get found first in search engines, you'll be able to uncover new business opportunities which can maximize your return on investment.

At SEO Sherpa, we believe in white hat, organic SEO services. Our best-in-class team of 40+ SEO specialists manages more than 75 companies and has delivered award-winning SEO campaigns for startups and world-leading brands.

If you'd like to grow your business the right way, with proven, organic SEO strategies, jump on a discovery call today or leave a comment below.