SEO du commerce électronique : tout ce que les magasins en ligne doivent savoir

Voulez-vous une formule infaillible pour augmenter le trafic de votre site Web de commerce électronique grâce à un meilleur classement Google ?

Alors ce guide de référencement pour le commerce électronique est fait pour vous !

Pourquoi le référencement pour le commerce électronique est-il important ?

Les moteurs de recherche sont le moyen par lequel vos prospects connaissent un produit, le comparent à d'autres produits similaires et enfin l'achètent.

Si votre site Web de commerce électronique ne parvient pas à se classer parmi les meilleurs, cela signifie que vos concurrents arrachent vos clients sans remords.

Vous regrettez ce qui s'est passé alors que de plus en plus de personnes se tournent vers vos concurrents à mesure que leurs prospects et leur clientèle augmentent.

Si vous êtes à la recherche d'une poussière de lutin magique capable de réécrire toutes les malheureuses mésaventures que vous avez eues jusqu'à présent et de classer votre site Web de commerce électronique au sommet de Google, alors préparez-vous à adopter le référencement pour le commerce électronique. Cela semble trop beau pour être vrai ? Laissez-moi vous dire, ce n'est absolument pas le cas !

Le référencement de commerce électronique vous aide à atteindre vos clients potentiels en améliorant votre classement organique et en augmentant vos profits.

Comment développer une stratégie de référencement e-commerce ?

En commençant par Amazon jusqu'au gars d'à côté qui fait du marketing d'affiliation, vous avez tellement de gens qui se disputent cette puissante position de n°1 dans la recherche Google.

Cela fait du référencement du commerce électronique une tâche difficile et ardue.

Si vous avez des concurrents qui s'en sortent bien en ligne, cela rend votre tâche encore plus ardue car le classement de toutes ces pages de produits nécessite de voler et d'imiter la formule de réussite du concurrent d'une manière qu'ils ne peuvent pas imaginer.

Le référencement, parfois, ressemble à une course de F1. Les gagnants et les perdants utilisent la même carte, mais ce qui compte, c'est la rapidité et l'efficacité avec lesquelles vous changez de vitesse.

C'est pourquoi vous avez besoin d'une stratégie définitive qui peut améliorer le classement de vos pages.

Permettez-moi de vous dire ceci dès le départ, le référencement du commerce électronique prend du temps, et si une agence dit que c'est une question de jours ou de semaines, courez aussi vite que possible jusqu'à la sortie et assurez-vous de bien couvrir vos poches.

Nous n'aimons pas utiliser des mots comme celui-ci, mais, très probablement, ce sont des escrocs…

Cependant, plus tôt vous commencerez à faire du référencement pour le commerce électronique, mieux ce sera.

Si vous envisagez de le faire seul, c'est bien si vous n'avez que quelques produits. Mais si vous rêvez de devenir un Jeff Bezos dans quelques années, vous avez besoin d'une équipe SEO inconditionnelle pour vous soutenir.

Vous ne pouvez pas vous permettre les chèques de paie d'une équipe de référencement interne ? Ne vous inquiétez pas, nous avons ce qu'il vous faut. Nous avons des talents qui peuvent vous aider à une fraction du coût qu'il faudra pour embaucher une équipe interne à part entière.

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Jetons un coup d'œil aux étapes impliquées dans l'élaboration d'une bonne stratégie de référencement pour le commerce électronique.

Recherche de mots-clés de commerce électronique

Voici le truc, vous devez avoir fait des études de marché approfondies avant de créer vos produits, n'est-ce pas ?

Quel est le nœud derrière cette recherche ?

Il s'agit de comprendre le persona des prospects qui sont prêts à l'acheter en fonction d'une solution qu'il propose.

La recherche de mots-clés a une ressemblance frappante avec cela.

Il est considéré comme le fondement de toute campagne de référencement.

Les mots-clés ne sont rien d'autre que les pistes laissées par vos prospects pour tenter de trouver des produits et services similaires à vos offres.

Il vous donne la direction pour optimiser vos pages de produits et de catégories pour votre site de commerce électronique.

Cibler les bons mots-clés peut vous aider à vous connecter plus efficacement avec vos clients.

Lorsque votre contenu optimisé pour le référencement touche la corde sensible de vos clients et fournit les solutions qu'ils recherchent, cela donne à Google suffisamment de signaux sur la qualité de votre page produit.

Sur un site Web de commerce électronique, les gens lancent généralement des requêtes sur les produits, ce qui signifie que vous devez trouver des mots clés axés sur les produits pour cibler le bon public.

C'est ainsi que vous devez procéder.

Suggestion d'Amazon

Google est sans aucun doute le roi des moteurs de recherche, mais ces derniers temps, vous pouvez voir qu'il y a une rude concurrence entre le géant californien et Amazon.

Amazon remet désormais en question le monopole de Google dans la recherche en supprimant une part énorme des requêtes de recherche basées sur les produits.

Étant donné qu'Amazon est le plus grand géant du commerce électronique avec une présence mondiale, c'est également l'un des plus grands référentiels de mots clés basés sur les produits.

Cela signifie que vous, en tant que propriétaire de site Web, pouvez bénéficier des suggestions de produits qu'il propose.

Ceci est presque similaire aux suggestions de recherche Google.

La plupart du temps, les mots-clés qui apparaissent en tant que produits suggérés sont ceux fréquemment saisis par votre public cible.

Par conséquent, vous devez utiliser les idées de mots clés pour optimiser vos pages de produits.

Allez sur Amazon, entrez un mot-clé qui décrit le mieux votre produit. Au fur et à mesure que vous tapez, Amazon suggérera automatiquement une liste de mots-clés associés.

Comme vous le voyez ci-dessus, de nombreux mots-clés sont présentés sous forme de suggestions, et si vous y prêtez attention, beaucoup d'entre eux sont à longue queue.

Alors, laissez-moi vous parler de la beauté absolue de l'utilisation de mots-clés à longue traîne.

Ils sont faciles à classer car la plupart d'entre eux ont une faible difficulté et surtout, ils augmentent également vos chances de classement pour les mots-clés courts à l'avenir.

Si vous demandez à vos référenceurs de faire l'optimisation en gardant à l'esprit ces mots-clés, je parie que vous pouvez voir une augmentation considérable du classement des produits sur Google.

Soit dit en passant, cela ne signifie pas non plus que les mots-clés à longue queue peuvent à eux seuls apporter des améliorations au référencement ; Cependant, si vous ne le faites pas, les choses deviendront certainement plus difficiles pour vous.

La plupart des mots-clés à longue queue que vous trouvez sur la recherche Amazon sont liés et il y a une augmentation des chances que vos produits soient vendus rapidement.

Au départ, votre objectif doit être de classer vos pages de produits pour un mot-clé à long terme qui correspond davantage à l'intention de l'acheteur qu'à un classement à court terme avec un volume de recherche élevé qui n'apporte aucune vente.

Catégories d'Amazon et d'autres concurrents

Au fait, je n'en ai pas encore fini avec Amazon.

Ces gars-là vont vous faciliter la vie en tant qu'expert SEO du commerce électronique. Et croyez-moi, vous commencerez à aimer les algorithmes d'Amazon plus que ceux de Google.

En fait, vous déchirez littéralement Amazon en faisant cela et c'est très bien parce que les affaires sont parfois impitoyables.

La catégorisation de votre produit est essentielle, c'est vraiment important si vous êtes en concurrence avec Amazon.

Comme vous pouvez le voir dans l'image ci-dessous, chaque grande catégorie est divisée en sous-catégories plus petites.

Le répertoire complet des magasins vous donne un aperçu complet de toutes les catégories et sous-catégories présentes sur Amazon.

Ne vous laissez pas emporter par les centaines de produits répertoriés.

Même si vous n'avez que quelques produits dans votre gamme, cette liste sera très utile.

Avant de vous dire pourquoi, un grand merci à l'équipe de référencement d'Amazon, car ils ont passé des heures à vous aider dans des recherches qui, autrement, auraient pu vous coûter des milliers de dollars.

Amazon a optimisé les pages de catégories et de sous-catégories avec les bons mots-clés utilisés pour décrire.

Par exemple, vous allez dans Pet Supplies > Pet Food > Cats et vous avez le choix entre de la nourriture sèche pour chat, de la nourriture humide pour chat et de la nourriture congelée pour chat.

De cette façon, vous obtenez beaucoup de connaissances sur les mots-clés que vous pourriez utiliser pour vos pages de produits ou de catégories.

Cependant, vous devez noter qu'Amazon n'est pas le seul endroit pour trouver des mots-clés à cibler.

Vous pouvez également consulter les sites Web de vos principaux concurrents pour trouver d'autres idées de mots clés à optimiser.

Semrush

Semrush est devenu l'un des outils de référencement holistiques et si vous exploitez une entreprise de commerce électronique, envisagez de vous abonner dès aujourd'hui.

Supposons que je sois propriétaire d'un site Web sans aucune expérience en matière de référencement.

Tout ce que j'ai, c'est un produit. Avec Semrush, il est si facile d'identifier les mots-clés à cibler.

Allez simplement sur Semrush et tapez l'objectif principal de votre produit.

Par exemple, dans la capture d'écran ci-dessus, j'ai recherché le mot clé "huile de barbe".

Vous pouvez voir les différentes variantes de mot-clé du mot-clé de départ qui sont à longue queue.

De la même manière, choisissez le mot-clé de votre choix après avoir soigneusement évalué le volume et la difficulté du mot-clé.

Tout ce dont vous avez besoin est de trouver le bon mot-clé de départ qui explique le mieux votre produit.

Maintenant, que se passe-t-il si vous ne parvenez pas à trouver le mot clé de départ ?

Ne vous inquiétez pas, Semrush a exactement ce dont vous avez besoin.

Vous connaissez certainement vos concurrents, n'est-ce pas ?

Dans mon cas, considérez Amazon comme mon principal concurrent. Je peux voir qu'Amazon se classe pour ce mot-clé.

Ce que je fais ensuite est ce qui rend la vie de la plupart des référenceurs si facile.

Copiez et collez simplement l'URL Amazon dans Semrush et faites une analyse. Voici le résultat que vous obtenez.

Comme vous pouvez le constater, de nombreux mots-clés apparaissent et j'ai moi aussi une chance de me classer pour 433 mots-clés.

Semrush peut également vous montrer des sites similaires à celui que vous analysez actuellement si vous souhaitez cibler davantage de mots-clés.

Vous pouvez répéter l'ensemble du processus avec la liste des concurrents que vous obtenez à l'étape ci-dessus, et cela devrait vous donner suffisamment de mots-clés pour commencer à optimiser votre site.

Planificateur de mots clés Google

Enfin, vous avez le Google Keyword Planner.

L'efficacité de cet outil est discutable car il est conçu pour la configuration de Google Ads.

L'analyse est difficile car vous obtenez des mots-clés largement correspondants qui peuvent ne pas fonctionner pour vos produits.

Il est recommandé de vérifier l'intention commerciale et le volume de recherche des mots-clés que vous avez choisis dans cet outil.

Vous pouvez utiliser Semrush pour trier les mots clés car Google ne fournit pas la fonctionnalité dans le planificateur de mots clés.

Cela vous amène à la prochaine étape de la recherche de mots clés de commerce électronique.

Comment sélectionner des mots-clés pour les pages de produits de commerce électronique ?

Maintenant que vous connaissez quelques façons d'obtenir une liste de mots clés potentiels. L'étape suivante consiste à savoir quels mots-clés choisir dans la liste.

Voici une liste de contrôle en 5 étapes qui vous aidera à affiner votre liste finale de mots-clés.

Volume de recherche

Alors pensez-y, vous avez trouvé un joli mot-clé de longue traîne et avez décidé d'optimiser vos pages de produits en l'utilisant. Vous voyez maintenant qu'il se classe au premier rang sur Google, mais qu'il ne génère aucun trafic.

Comment une chose pareille peut-elle arriver ? Blâmez le volume de recherche. Le coupable le plus courant dans de tels cas est le faible volume de recherche des mots-clés.

C'est pourquoi il s'agit du facteur le plus important à prendre en compte lors de l'évaluation d'un mot clé.

Cela signifie que si un mot-clé n'a pratiquement aucun volume de recherche, ne le sélectionnez pas en premier lieu car cela ne vaut pas le temps et les efforts que vous consacrez à l'optimisation.

Cela étant dit, il n'y a pas de référence pour comparer le volume de recherche, car ce qui peut sembler être un bon volume de recherche pour votre secteur peut ne pas être suffisant pour un autre.

La plupart des outils fournissent le volume de recherche mensuel de mots clés et vous disposez même de quelques extensions Chrome gratuites qui peuvent vous aider à le trouver.

Keyword Surfer est l'une de ces extensions gratuites qui permet de gagner beaucoup de temps.

Dichotomie informationnelle vs intention de l'acheteur

Tout ce qui brille n'est pas d'or. Cela est vrai dans le monde du référencement.

Lorsque vous effectuez une recherche rapide des mots clés de départ, vous pouvez finir par trouver de nombreuses variantes avec un volume de recherche élevé.

Maintenant, ce sont les mots-clés que vous voulez classer, n'est-ce pas ?

Malheureusement non.

Ce sont bien sûr des termes qui sont recherchés assez fréquemment, mais en tant que propriétaire d'un magasin de commerce électronique, ces mots clés ne vous rapporteront aucun retour.

En effet, le mot clé peut ne pas correspondre parfaitement à ce que vend votre site. Par conséquent, avant de choisir un mot-clé, assurez-vous qu'il correspond bien à votre site.

Il existe différents types de mots-clés, de mots-clés informatifs, de navigation et d'intention de l'acheteur.

Mots-clés informationnels : choisir des chaussures de course

Mots-clés commerciaux : meilleures chaussures de course en ligne

Mots-clés de navigation : chaussures de course nike

Mots-clés d'intention de l'acheteur : acheter des chaussures de course en ligne

En tant que site de commerce électronique, vous devez vous concentrer sur le classement des mots-clés d'intention de l'acheteur, car ce sont les termes utilisés par les personnes qui ont vraiment l'intention d'acheter chez vous.

Et au fait, si vous avez un blog qui aide les utilisateurs à choisir le produit, je vous recommande d'utiliser l'information, car il est préférable de l'utiliser pour inciter les utilisateurs à acheter après un peu de maturation.

Adéquation mot-clé-produit

Par exemple, supposons que votre site de commerce électronique vende des vêtements et que vous rencontriez un mot clé comme "vêtements d'été pour femmes".

Même si votre site ne traite peut-être pas de vêtements d'été spécialement conçus pour les femmes, vous pourrez peut-être créer une page de catégorie autour de ce terme et convertir ces internautes en ce que vous vendez réellement.

Cependant, cela peut devenir un peu difficile à réaliser, c'est pourquoi vous ne devez étendre vos catégories de produits qu'après être sûr à 100% que le public cible le recherche réellement.

Même si vous obtenez moins de recherches, il est toujours préférable d'utiliser un mot-clé plus ciblé sur votre entreprise.

Dans Google Keyword Planner et d'autres outils de référencement tels que Semrush, vous pouvez consulter la cote de concurrence d'un mot clé.

La statistique "Concurrence" reflète la manière dont les internautes enchérissent sur ce mot clé dans les annonces Google. Si de nombreuses personnes enchérissent sur ce mot-clé, cela a une intention commerciale.

En ce qui concerne les mots-clés SEO pour le commerce électronique, il est important de s'en tenir à ceux de moyenne et haute concurrence.

Vous devriez également jeter un œil à « Top Pages to Bid ». Il vous indique combien les gens ont tendance à dépenser pour un seul clic dans Google Ads.

Lorsqu'il s'agit d'analyser l'intention commerciale d'un mot-clé, plus l'enchère suggérée est élevée, mieux c'est.

Les mots-clés avec des enchères compétitives élevées sont également plus compétitifs pour se classer dans la recherche Google.

Difficulté des mots clés

Enfin, vous devez analyser à quel point il sera difficile d'être en tête de la première page de Google.

Vous pouvez utiliser Semrush pour trouver la difficulté d'un mot-clé et vous diriger vers la section "Aperçu".

Plus le pourcentage est élevé, plus il est difficile de classer ce mot-clé sur Google.

Suivez vos concurrents

Obtenez une idée de la page de votre concurrent. L'analyse des mots clés des concurrents est un facteur important à prendre en compte lors du choix des mots clés pour votre site Web de commerce électronique. Cela vous donnera une idée des choses sur lesquelles vous devriez vous concentrer et de celles sur lesquelles vous ne devriez pas vous concentrer.

Optimisation des pages de catégorie de commerce électronique - Meilleures pratiques

Le marché du commerce électronique se dispute les premières places sur Google et à juste titre, car une position à la hausse ou à la baisse peut signifier une victoire ou une perte. Avec le Black Friday et le Cyber ​​​​Monday au coin de la rue, les propriétaires de sites Web de vente au détail en ligne ont encore de nombreuses préoccupations à résoudre.

L'une des plus grandes préoccupations des magasins en ligne est l'incapacité de certaines des pages de catégorie à se classer plus haut sur Google. Dernièrement, les référenceurs ont déployé de nombreux efforts pour classer les pages de la catégorie e-commerce en tête de liste sur Google. La raison en est qu'une page de catégorie contient plusieurs produits et que la sécurisation de la première position signifie également une augmentation des ventes et de la croissance du commerce électronique.

Mais malheureusement, les référenceurs vont trop loin et essaient de sur-optimiser ces pages de catégorie, offrant une mauvaise expérience utilisateur aux acheteurs en ligne. Ils se retrouvent finalement dans les mauvais livres de Google pour un taux de rebond élevé. Il est important de connaître les véritables moyens d'optimiser une page de catégorie, et cet article vous donnera un aperçu du classement d'une page de catégorie pour augmenter les ventes de commerce électronique.

Ne sur-optimisez pas une page de catégorie avec du contenu.

L'une des tendances courantes observées chez les webmasters est d'ajouter du contenu en masse au pied de page de la page de catégorie. L'intention ici est d'utiliser les mots clés plusieurs fois dans la page pour duper Google. Même si cette pratique a fonctionné jusqu'en 2018, Google, comme toujours, a trouvé la boucle et l'a corrigée.

John Muller de Google est celui qui l'a confirmé lors d'une des sessions de rencontre du webmaster. Il a déclaré que l'ajout d'un morceau de texte non pertinent sur le plan contextuel au pied de page de la page de catégorie serait considéré comme un bourrage de mots clés . Il a déclaré que le contenu du pied de page n'ajoutait aucune valeur aux utilisateurs. Cette partie de la page est généralement ignorée et, par conséquent, le seul but de l'ajouter est considéré comme un moyen de manipuler le classement .

Il a également ajouté que tout morceau de contenu ajouté sous le pli serait traité avec moins d'importance car il n'ajoute aucun détail sur les produits en ligne.

Ce que les webmasters peuvent faire pour classer les pages de catégorie :

1. Ajoutez une brève description des produits répertoriés ainsi que des informations qui peuvent ajouter plus de valeur aux utilisateurs qui visitent la page.
2. Ajoutez le texte alternatif approprié pour chaque image afin que chaque produit se démarque.
3. Utilisez des balises de titre appropriées pour établir un contexte clair de la page et des produits répertoriés.
4. Ajoutez du contenu au-dessus du pli, donnant un peu de contexte sur les produits répertoriés.

Ces pratiques peuvent aider à classer la page de catégorie et à améliorer le taux de conversion. Le contenu peut être mieux utilisé pour les sections de blog où il ajoute véritablement de la valeur aux utilisateurs.

Le bourrage de mots-clés est une mauvaise idée pour classer les pages de catégorie

On voit souvent que les webmasters essaient d'utiliser trop de mots-clés dans la page de catégorie. Google ajoute un autre niveau de prudence lors du classement de ces pages de catégorie, explique John Muller.

Muller dit: "Une autre chose que je vois parfois, en particulier avec les sites de commerce électronique qui luttent avec ce genre de problème, c'est qu'ils vont à l'extrême sur la page de catégorie en ce sens qu'ils incluent ces mots clés encore et encore et encore. .

"Et ce qui se passe alors dans nos systèmes, c'est que nous regardons cette page et nous voyons ces mots-clés répétés si souvent sur cette page que nous pensons bien, quelque chose est un peu louche avec cette page, en ce qui concerne ces mots-clés, eh bien peut-être que nous devrions être plus prudent quand nous le montrons.

Ce sur quoi Mueller souhaite que les webmasters se concentrent, ce sont quelques mots clés sélectionnés en fonction du contexte des produits répertoriés sur la page de catégorie, puis de les optimiser sans aller trop loin.

Il est très peu probable que les internautes recherchent le nom spécifique d'un produit dans la recherche Google. Un acheteur potentiel peut utiliser un mot-clé générique pour rechercher un produit et atterrit généralement sur une page de catégorie proposant des produits similaires. Il est donc impératif de classer une page de catégorie pour les mots-clés génériques que le public cible peut rechercher en ligne.

L'une des choses sur lesquelles les webmasters doivent se concentrer est de s'assurer que les mots-clés utilisés pour classer une page de produit ne cannibalisent pas avec celui utilisé pour classer une page de catégorie. Habituellement, une page de catégorie se classe pour les mots-clés génériques et à longue queue. Les webmasters doivent garder cela à l'esprit tout en optimisant la page de catégorie pour de meilleures ventes en ligne.

Importance des liens internes et de la structure de navigation

Mueller a également ajouté que les liens internes jouent un rôle essentiel dans le classement des pages de catégorie. Selon lui, l'une des raisons pour lesquelles Google n'est pas en mesure de classer les pages de catégorie est la complexité de la structure de navigation .

En ce qui concerne la partie navigation, les webmasters doivent envisager d'ajouter une page de catégorie et de sous-catégorie pour chaque produit car cela aide le moteur de recherche à définir la hiérarchie. Une hiérarchie bien définie pour les pages de catégorie signifie également une meilleure apparence sur la recherche Google et plus de ventes de commerce électronique.

Les liens internes au sein d'une page de catégorie donnent beaucoup de signaux à Google concernant le type de produit répertorié. Une bonne liaison interne est essentielle car l'utilisateur qui atterrit directement sur une page de produit peut vouloir revenir en arrière et rechercher d'autres options dans la page de catégorie. Tout site Web qui ne fournit pas la liberté de naviguer vers la page de catégorie peut entraver la croissance du commerce électronique.

La création de liens vers la page de catégorie peut se retourner contre vous

Google a été sceptique en ce qui concerne les backlinks pointant vers les pages de catégorie. Comme ce sont des pages avec un avantage monétaire, il est difficile d'obtenir des backlinks naturels. La création de backlinks non naturels vers des pages de catégorie peut inciter Google à la fureur.

Google confirme que l'obtention de liens authentiques est quelque chose que les webmasters doivent prendre en compte pour classer les pages de catégorie. Mais le faire de manière non naturelle peut constituer une menace d'être mis sur liste noire.

Un moyen plus naturel d'obtenir des backlinks vers les pages de catégories consistera à utiliser de véritables avis de clients ou à entrer en contact avec des micro-influenceurs susceptibles d'être intéressés à écrire sur les produits répertoriés. Ces liens ajoutent de la valeur non seulement en termes de jus de liens, mais également en apportant du trafic de référence.

Le classement d'une page de catégorie est un objectif à long terme

Contrairement au classement d'une page de produit ou d'un article de blog, le classement d'une page de catégorie est difficile et cela peut prendre un peu plus de temps pour voir les résultats. Cela a également été confirmé par John Mueller, qui a déclaré récemment que l'algorithme de Google prend un peu de temps pour s'adapter aux changements de la page de catégorie.

Une chose sur laquelle les webmasters doivent se concentrer est d'ajouter une catégorie qui définit le mieux les produits répertoriés. L'ajout des mêmes produits dans plusieurs catégories n'est pas une pratique de référencement idéale car cela peut dérouter Google et les utilisateurs.

Un autre facteur qui détermine le classement d'une page de catégorie e-commerce est la vitesse. Google a poussé l'indexation mobile d'abord, ce qui signifie qu'il accorde plus d'importance à l'expérience utilisateur. L'un des problèmes les plus importants auxquels sont confrontés les sites Web de commerce électronique est que les pages de catégorie sont trop lentes à charger en raison de la lourdeur de l'image.

Il existe des sites de commerce électronique qui ont des centaines de produits répertoriés dans la même catégorie. Quel que soit le CMS utilisé, le rendu des 100 produits avec les images prend du temps. La meilleure façon de présenter une telle catégorie est d'activer le chargement différé pour les produits et les images.

L'activation de la charge différée réduira la charge du serveur et les produits seront répertoriés au fur et à mesure que les utilisateurs atteindront la fenêtre d'affichage définie pour le site.

Architecture de site Web de commerce électronique

L'architecture du site ou la manière dont les pages de votre site sont organisées est un facteur de référencement important à prendre en compte pour tout site.

Seule l'importance est doublée dans le cas d'un site de commerce électronique, car il contient beaucoup plus de pages qu'un site de plomberie locale ou qu'un site Web de pizzeria.

Avec plusieurs pages présentes sur votre site de commerce électronique, il est important de s'assurer qu'elles sont facilement accessibles par vos clients ainsi que par les moteurs de recherche.

Les deux principales règles de l'architecture d'un site de commerce électronique sont :

1. Gardez les choses simples
2. Gardez chaque page de trois pages ou moins éloignée de la page d'accueil

Les sites de commerce électronique avec des pages profondes n'aident pas le référencement. La plupart des liens qui pointent vers des sites de commerce électronique pointent vers leur page d'accueil.

Avec une architecture de site profonde, l'autorité est diluée au moment où elle atteint les pages de produits et de catégories.

Une architecture de site de commerce électronique bien optimisée devrait ressembler à l'image ci-dessus.

Il est évident que l'autorité des liens est concentrée dans les emplacements des produits et des catégories du site, ce qui permet à Google de trouver et d'indexer facilement chaque page.

SEO sur la page pour les sites de commerce électronique

Une fois que vous avez mis en place une architecture de site appropriée, il est temps d'optimiser vos pages de produits et de catégories.

Ces deux types de pages apportent la part majoritaire des tarifs et des ventes pour les sites de e-commerce.

Alors, voici comment optimiser vos pages de produits et de catégories avec les meilleurs mots-clés.

Étiquettes de titre et de description

Balise de titre

Ajoutez des modificateurs tels que "Acheter", "Pas cher" et "Deal" pour obtenir plus de trafic à longue traîne

Vous voulez certainement utiliser votre mot-clé cible dans la balise de titre de votre page.

Mais ne vous arrêtez pas là; utilisez des modificateurs afin d'augmenter les chances de votre page d'apparaître pour des recherches plus longues.

Par exemple, si votre mot-clé cible est "souris optique", vous pouvez ajouter des modificateurs tels que :

• Pas cher
• Meilleur
• En ligne
• Livraison gratuite
• Offres

Ainsi, votre balise de titre pourrait être "souris optique bon marché" ou "meilleure souris optique" ou "livraison gratuite de souris optique".

Utilisez des mots magnétiques tels que "X% de réduction" ou "Prix le plus bas" pour augmenter le CTR

Un taux de clics plus élevé entraîne plus de clics et donc des ventes plus élevées.

Heureusement, certains mots ou expressions connus sous le nom d'aimants à clic déplacent automatiquement le curseur d'une personne vers votre résultat.

Voici quelques exemples de mots magnétiques à clic que vous pouvez utiliser pour vos pages de produits et de catégories.

• Prix ​​le plus bas
• Offre éclair
• Vente
• Offre unique
• Garanti

Lorsque vous utilisez ces mots dans vos balises de titre et vos méta-descriptions, vous verrez plus de clics sur votre site, ce qui pourrait entraîner de meilleures ventes.

Étiquette de description

Incluez des expressions telles que "Livraison gratuite" et "Grande sélection" pour maximiser le CTR de votre page

La balise de description de votre site est aussi importante que la balise de titre de votre site.

Bien que ce ne soit peut-être pas la chose la plus importante, il est toujours bon de l'optimiser pour un bon CTR.

Avec une balise de description, vous avez plus de possibilités d'inclure des phrases plus longues.

Voici quelques exemples d'expressions plus longues que vous pouvez inclure dans votre balise de description pour augmenter les clics :

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Contenu de la page produit et catégorie

Ajoutez plus de 1000 mots de contenu et utilisez votre mot clé 3 à 5 fois

L'optimisation des pages de produits et de catégories est l'une des parties les plus difficiles du référencement du commerce électronique.

Votre objectif doit être de créer un contenu de haute qualité, mais contrairement aux articles de blog, vous devez créer du contenu en gardant à l'esprit le taux de conversion.

Voici trois principales tactiques de référencement sur la page à suivre pour vos pages de commerce électronique.

Rédigez des descriptions de plus de 1000 mots

Des études ont montré que les contenus plus longs se classent mieux sur Google.

Google veut comprendre le contenu que vous fournissez et plus vous ajoutez de mots, plus il est facile pour le moteur de recherche de comprendre votre entreprise.

De plus, le contenu détaillé des pages de produits aide les clients à mieux comprendre ce qu'ils sont sur le point d'acheter, de sorte que vous améliorez également l'expérience utilisateur d'une certaine manière.

Il n'est peut-être pas possible d'écrire un contenu de plus de 1000 mots pour chaque page de votre site de commerce électronique, mais essayez de maintenir la longueur du contenu de vos 50 principales pages de produits et de catégories.

Utilisez vos mots clés 3 à 5 fois

Une fois que vous avez rédigé une description détaillée du produit, vous devez ensuite vous assurer que vos mots-clés cibles apparaissent 3 à 5 fois dans votre contenu.

Vos mots clés aideront Google à mieux comprendre votre contenu. Google accorde un peu plus de poids aux mots-clés placés en haut de la page.

Assurez-vous donc que votre mot clé cible apparaît dans les 100 premiers mots de votre contenu.

Mots clés LSI

Les mots-clés LSI sont les mots ou expressions qui sont étroitement liés à votre mot-clé principal.

Par exemple, disons que votre mot-clé cible est "autocuiseur", puis vos mots-clés LSI seront :

• Manuel
• Mijoteuse
• Acier inoxydable
• Mijoteuse
• Recettes

Voici comment vous pouvez trouver et utiliser des mots-clés LSI pour le référencement du commerce électronique.

Le test Amazon Eyeball

Rendez-vous sur Amazon et trouvez votre mot-clé cible. Examinez ensuite les termes qui apparaissent plusieurs fois sur la page de catégorie ou la page de produit.

Planificateur de mots clés Google

Entrez votre mot-clé cible dans le GKP et jetez un œil aux mots-clés que l'outil vous suggère.

Utilisez-les dans le contenu de votre page produit ou catégorie.

URL : utilisez des URL courtes et riches en mots clés

Les URL courtes ont tendance à être mieux classées sur Google que les URL plus longues.

Habituellement, les URL des sites de commerce électronique ont tendance à être plus longues que les URL des autres sites.

Voici un exemple de page de produit de commerce électronique : https://example.com/category/subcategory/product.html

Gardez le nombre de mots de votre URL à moins de 50 caractères, car les URL plus longues diluent généralement l'efficacité de votre mot clé cible dans l'URL.

Lorsque vous pensez à des URL conviviales, vous voulez les rendre courtes et riches en mots clés.

Certains sites de commerce électronique ne préfèrent pas ajouter de catégories et de sous-catégories aux URL des produits, ce qui les rend encore plus simples.

Par exemple, https://example.com/pressure-cooker .

Liens internes : lien vers des pages hautement prioritaires

L'une des meilleures choses à propos du référencement du commerce électronique est que les liens internes se font presque automatiquement.

En effet, la navigation du site crée de nombreux liens naturels.

Cela étant dit, les liens internes stratégiques sont toujours importants pour le référencement du commerce électronique.

Vous voulez des liens faisant autorité depuis des pages faisant autorité vers vos pages de produits et de catégories prioritaires.

Par exemple, supposons que vous ayez un article de blog qui génère beaucoup de backlinks et que vous ayez également une page qui se classe parmi les 10 meilleurs résultats de recherche Google.

Vous voudrez ensuite ajouter un lien de texte d'ancrage riche en mots clés vers votre page de produit sur cet article de blog.

Mettre en œuvre le schéma d'examen des produits pour qu'il apparaisse sur Google Rich Snippets

Si vous voulez que votre entreprise se démarque sur Google, visez les extraits enrichis.

L'extrait enrichi le plus accrocheur visé par les sites de commerce électronique est l'extrait d'avis.

Voici à quoi cela ressemble ci-dessous :

Vous pouvez également faire en sorte que vos pages de commerce électronique se classent sur les extraits d'avis en implémentant le balisage de schéma.

Le schéma est un code spécial qui permet à Google de mieux comprendre le contenu de votre page.

Vous trouverez ci-dessous les types de balises spécifiques aux avis :

Source des images

Il n'y a aucune garantie que l'ajout d'un balisage de schéma à vos pages les affichera dans des extraits enrichis, mais lorsque vous le faites, cela augmente les chances.

Vous pouvez utiliser l'outil d' aide au balisage des données structurées de Google pour générer des extraits enrichis pour vos pages de commerce électronique.

Voici comment utiliser l'outil :

Accédez à l'outil et choisissez "Produits". Ensuite, trouvez une page de produit sur votre site qui contient un certain nombre de critiques et d'évaluations.

Collez l'URL de la page dans le champ indiqué et cliquez sur "Démarrer le balisage". Ensuite, mettez en surbrillance la section de la page que vous souhaitez taguer.

Dans ce cas, ce seront les critiques et les notes.

Vous pouvez mettre en surbrillance le nombre d'étoiles et choisir "Note globale".

N'oubliez pas non plus de mettre en surbrillance le nombre d'avis et de choisir la balise "count".

Une fois cela fait, choisissez "Créer HTML". Vous pouvez ensuite copier-coller ce nouveau code HTML dans votre page ou ajouter le nouveau balisage de schéma à votre code existant.

Référencement technique pour le commerce électronique

Le référencement technique est crucial pour chaque site, y compris le commerce électronique.

Avec des milliers de pages sur un site de commerce électronique, il est facile que des problèmes techniques surviennent de temps en temps.

Étant donné que les pages de commerce électronique n'ont pas beaucoup de backlinks pointant vers elles, tout problème technique sur un site peut mettre un terme à la concurrence au coude à coude avec un autre site de commerce électronique.

C'est la raison pour laquelle les sites de commerce électronique doivent faire l'objet d'audits techniques réguliers pour s'assurer que le site est toujours opérationnel.

Comment faire du référencement technique pour les sites Web de commerce électronique ?

Si vous possédez un site Web de commerce électronique, ces conseils techniques de référencement peuvent vous aider à améliorer la facilité de recherche de votre boutique en ligne. Lisez la suite pour apprendre quelques conseils qui vous aideront à augmenter votre trafic Web.

Structure du site

Vous pouvez vous assurer que votre contenu est facilement accessible à vos visiteurs avec la bonne structure de site. Voici à quoi ressemble une structure de site idéale :

Accueil > Catégories > Sous-catégories > Produits

Si vous avez un petit site Web, vous n'avez pas besoin d'ajouter de sous-catégories.

Structure des URL

La structure d'URL idéale est facile à lire et donne une idée claire du sujet de la page. Vous pouvez suivre cette structure générale :

yourwebsite.com/category-name/subcategory-name/subcategory-name/product

Soyez bref et utilisez le mot-clé focus. La hiérarchie doit être clarifiée et les mots doivent être séparés par des traits d'union.

Plan du site (XML/HTML)

Les plans de site ont leurs propres rôles à jouer dans le référencement du commerce électronique. Vous avez besoin d'un plan de site HTML pour aider vos acheteurs à naviguer sur la plate-forme, et les plans de site XML garantissent que le moteur de recherche est capable d'indexer correctement les URL sur votre site Web.

Log File Analysis

This process involves importing the downloaded files from the server into a log filing tool. Through this, you will have information about every single interaction with your website, including bots and humans. It helps pinpoint unknown issues and make informed SEO-related decisions.

Crawl Budget

Crawl Budget refers to the number of web pages that search bots crawl in a day. If you have a low crawl budget, it will result in indexing issues and affect your search rankings. Since eCommerce websites are large in size, they must optimize their crawl budget. To check your crawl budget, you can check the Google Search Console.

Crawl the website

In order to identify and fix HTTP error issues, there is a wide range of tools you can use like Ahrefs, Semrush, DeepCrawl, etc. These HTTP error issues include 5XX server errors, 4XX client errors, and 3XX redirection errors. Crawling the website can also help in identifying missing or duplicate page titles, H1 tags, meta descriptions, or image alt text.

Canonical tags

It is crucial to avoid different URLs with the same content on your website. For this, you should use a canonical tag that tells the search engine the version of the URL that it should crawl and show in the SERP.

Robots.txt

Robots.txt indicates that a section or a page of a website shouldn't be crawled by the search engine. You can use this to block non-public pages, maximize your crawl budget, and prevent indexing of resource pages. In the case of eCommerce websites, you should add pages like login, cart, checkout, and finish order to this file.

Redirect Out-of-Stock product

There will be some out-of-stock products in your online store. If you take them down, it will result in a 404 error, which can affect your search results negatively. What you can do is redirect these URLs to relevant pages.

Duplicate/Thin content issues

It's easy for duplicate content to exist on an eCommerce website. The main reason for this is technical issues caused by CMS and other code-related factors. Thin content refers to pages that have little to no content like tet pages, thin category pages, empty product descriptions, etc. Both these types of content will lower the quality of your website. You can use canonical URLs to ensure that search engines know which version of the page they should index.

Fix 3xx, 4xx, 5xx Errors

These errors are HTTP status codes that appear as a server's response to the request from the browser. 1xx and 2xx aren't big issues. But the other three can be problematic. The 3xx code means that the request was received by the server, but the user was redirected somewhere else. The 4xx means that there was an issue on the client-side, and the page wasn't found. The 5xx means that the server was not able to complete the request or couldn't respond to it. These codes are treated differently by Google bots in terms of how they index the pages on your eCommerce website.

Le rendu

Rendering involves processing the URLs for JavaScript. There are two types of rendering that can take place on your website:

• Client-Side Rendering (CSR)
• Server-Side Rendering (SSR)

If your pages aren't rendered properly, they won't be adequately indexed.

Page Speed

Page Speed is an important ranking signal that refers to the time taken to display all the content on the browser, starting from the time the initial request was received by the server. Having faster page speed will result in a better ranking on the searches.

Structured Data

Structured data enhances your products in the search results. This data ensures that search engines have the extra details that improve your visibility and click-through rates and ensure that you outrank your competitors. Here are some forms of structured data:

• Aggregate rating
• Availability
• Prix
• Product name

HTTPS/SSL

Having an HTTPS/SSL tag is an indication that you have a secure website with an encrypted connection. A green padlock in front of your website's URL means that your website has the SSL certification. Even though it is now considered to be a lightweight ranking signal, almost 50% of page one results in Google are HTTPS websites.

Mobile usability

Google has a mobile-first index, which means that it sees the website's mobile version as the baseline to index and determine rankings. While you are implementing your SEO strategy, you have to consider certain configuration factors like dynamic serving, responsive design, separate URLs, etc.

The latest technology

You need to have an upgraded system and security to ensure that your eCommerce website is not vulnerable to cyberattacks. Even though it might cost you a bit, it's nothing compared to what you will have to pay in case of a data breach.

Platform Migration

When your website is undergoing platform migration, you have to be careful or lose SEO value.

Here are the precautions you need to take:

• Write down changes occurring during the migration.
• Have a list of all the existing URLs and the new URLs implemented on the new website.
• Build a redirect map cross-referencing all the old URLs to the new ones.
• Create a list of top-performing pages and manually-built links.
• Keep checking your search rankings.

Use Google Search Console and Google Analytics

Both these tools are needed to help your eCommerce business grow. Google Search Console helps you get information on your best and worst-performing pages, your inbound links, and the most profitable keywords. With Google Analytics, you can check trends like how people are finding your website, conversions, bounce rate, etc.

You need to check both of these every day.

If you have an eCommerce website, you need to work on many aspects of technical SEO. Hopefully, the above-mentioned 19 factors will be a great starting point.

How to Run a Technical SEO Audit on an Ecommerce Website?

There are several tools that you can use for ecommerce SEO audits, such as Semrush, Screaming Frog, Ahrefs, and Deep Crawl.

The audit tool will tell you current technical issues that are on your sites like problems with title or description tags, duplicate or thin content issues, broken links, etc.

How to Fix Common Technical SEO Issues on Ecommerce Sites?

Problem: Too Many Pages

Sometimes, slight variations of the same product, such as trousers in different sizes, are represented in different unique URLs of their own which can shoot up the total word count of an ecommerce website.

Having too many pages on your site can lead to issues like duplicate content.

The Fix

Usually, 80% of the sales on ecommerce sites come from the top 20% of the product pages.

Moreover, around 25% of the product pages on ecommerce sites do not generate any sales at all.

Identify these non-performing pages and see if you can noindex or delete them.

If none of these options work, try combining these pages into a “super page.”

Les CMS de commerce électronique comme Shopify permettent de découvrir facilement les pages de produits qui n'ont pas généré de revenus depuis un certain temps.

Mettez ces pages sur Google Analytics pour vous assurer qu'elles ne vous rapportent pas de trafic et, par conséquent, fusionnez-les ou ne les indexez pas ou supprimez-les.

Problème : contenu dupliqué

Le contenu dupliqué est l'un des problèmes les plus répandus pour les sites Web de commerce électronique.

Heureusement, vous pouvez utiliser des balises canoniques pour gérer les problèmes de contenu en double.

La raison la plus courante pour laquelle le contenu en double apparaît fréquemment sur les sites de commerce électronique est que le site crée une URL unique pour chaque version d'une page de produit ou de catégorie.

Si ces URL sont indexées par Google, cela crée beaucoup de contenu en double.

Vient ensuite le contenu passe-partout.

Il n'y a aucun mal à ce que le texte de l'extrait apparaisse sur plusieurs pages, mais assurez-vous qu'il contient moins de 100 mots pour éviter d'être détecté comme contenu en double par Google.

Les descriptions copiées surviennent souvent en raison de la présence de pages de produits ou de catégories identiques ou très similaires.

Le correctif

La première chose que vous pouvez faire est de ne pas indexer toutes les pages qui ne vous apportent pas de trafic mais qui causent des problèmes de contenu en double.

Dites si vos filtres de catégorie génèrent des URL uniques, mais ne les indexez pas.

Une fois que vous n'avez pas indexé toutes les URL possibles sur votre site, vous devez ensuite voir comment vous pouvez utiliser la balise "rel=canonical".

La balise canonique indique au moteur de recherche qu'une page est une copie exacte ou seulement une légère variation d'une autre page.

Par conséquent, lorsqu'un moteur de recherche détecte une URL avec la balise canonique, il sait que l'URL ne doit pas être traitée comme une URL unique.

Enfin, vous devez mettre à jour toute URL que vous avez ajoutée à une balise canonique ou non indexée avec un contenu unique.

C'est sûrement un processus qui prend du temps, mais ce travail acharné est nécessaire si vous voulez rivaliser avec des géants du commerce électronique comme Amazon, eBay ou Alibaba.

Problème : contenu léger

Outre le contenu dupliqué, le contenu léger est un autre problème rencontré couramment sur les sites de commerce électronique.

Le contenu léger est un problème récurrent sur les sites de commerce électronique car il est difficile de rédiger des descriptions uniques pour des produits ou des pages de catégories presque identiques.

Le correctif

Tout d'abord, vous devez identifier les pages qui ont un contenu léger.

Étant donné que les contenus plus longs ont tendance à être mieux classés sur Google, vous devez viser à écrire plus de 1000 mots pour toutes vos pages de produits et de catégories importantes et au moins 500 mots pour les pages secondaires.

Suivre un modèle spécifique pour rédiger les descriptions de produits/le contenu des pages de catégories peut accélérer le processus.

Problème : Vitesse du site

Les raisons courantes de la lenteur de la vitesse du site de commerce électronique sont :

• Certains CMS de commerce électronique ont un code gonflé qui rend le site étonnamment lent.
• Les images haute résolution peuvent certainement être un facteur décisif pour les sites de commerce électronique, mais elles peuvent également ralentir la vitesse de votre site.
• En ce qui concerne l'hébergement Web, un plan d'hébergement lent peut affecter considérablement la vitesse de votre site.

Le correctif

• Mettez à niveau votre hébergement : vous devez choisir un bon fournisseur d'hébergement afin d'éviter les problèmes liés à la vitesse de votre site et d'offrir une bonne expérience utilisateur.
• Investissez dans un CDN : Investir dans un CDN est l'un des moyens les plus économiques d'accélérer votre site. En plus de cela, cela rend votre site plus sécurisé.
• Optimisez les fichiers image volumineux : la compression de vos fichiers image volumineux réduira la charge sur votre serveur et accélérera le temps de chargement.

Marketing de contenu pour les sites de commerce électronique

Comment utilisez-vous le contenu pour obtenir un trafic plus ciblé vers votre site ?

Voici un guide étape par étape à garder à l'esprit.

Trouvez où se trouve votre public cible

Trouvez votre public cible où ils sont censés passer du temps en ligne.

Par exemple, si vous gérez une pizzeria, vous devriez consulter les communautés en ligne où l'on discute de nourriture.

Les forums Reddit sont une excellente option pour vous. Vous avez également plusieurs groupes Facebook liés à l'alimentation.

Ces endroits vous aideront à cibler vos clients potentiels.

Apprenez les mots et expressions que les clients utilisent fréquemment dans leurs recherches

Maintenant que vous avez trouvé vos clients potentiels, il est temps de les contacter.

Gardez un œil sur les mots et les phrases qu'ils utilisent fréquemment lorsqu'ils participent à des discussions en ligne.

Ce sont les mots clés que votre public utilise le plus probablement lorsqu'il parle de votre créneau sans intention d'achat.

Ces mots clés ou expressions sont très utiles s'ils sont inclus dans vos blogs.

Créez un contenu génial en utilisant ces mots-clés

Utilisez maintenant les mots-clés et les phrases pour créer un contenu utile.

Suivre la méthode du gratte-ciel fonctionne vraiment lorsqu'il s'agit de créer un contenu qui se démarque.

Faites-en un processus cohérent où vous trouvez les termes fréquemment utilisés par votre public cible et utilisez-les pour créer un contenu de qualité sur votre blog.

Lorsque vous mettez à jour votre blog de commerce électronique de manière cohérente, il vous apporte des tonnes de backlinks et de partages sociaux pertinents qui aident votre contenu à mieux se classer et à toucher des millions de personnes.

Création de liens de commerce électronique

La création de liens est très importante pour les sites de commerce électronique.

Examinons ci-dessous certaines des stratégies efficaces de création de liens de commerce électronique.

Utiliser le marketing vidéo

Le contenu vidéo donne vie aux produits de votre marque.

Vous pouvez créer des histoires de marque vidéo, des récits et des démonstrations de produits.

Ce média vous offre des possibilités infinies d'expérimenter différents types de contenu, de l'éducation à la comédie.

Vous pouvez créer une chaîne YouTube pour votre marque de commerce électronique et publier vos vidéos pour amplifier votre portée.

De plus, vous devez partager vos vidéos sur les réseaux sociaux pour augmenter le nombre de partages.

N'oubliez pas de fournir un lien d'intégration iframe vidéo pour que les autres puissent facilement accéder à votre contenu.

Établissez des liens en tirant parti des produits extrêmes

La méthode suivante pour obtenir des backlinks pour votre site de commerce électronique consiste à stocker et à promouvoir des produits extrêmes.

Il s'agit de produits saisonniers ou d'une nouvelle gamme de produits qui ont été introduits sur votre site.

En créant des liens autour de ces produits, vous pouvez générer un énorme volume de trafic en attirant un public de masse.

Construire des actifs de contenu en collaboration avec des influenceurs

Les milléniaux sont de plus en plus conscients des grandes marques qui essaient de les inciter à acheter des produits en utilisant le marketing payant.

Cela a non seulement diminué l'efficacité du marketing payant, mais a également rendu plus difficile pour les sites de commerce électronique d'obtenir des backlinks de qualité.

Cependant, les sites intensifient désormais leur jeu marketing avec des influenceurs qui créent des actifs de contenu puissants et pertinents pour les marques et les sites.

Étant donné que la jeune génération suit de près les influenceurs et préfère leurs opinions aux recommandations de célébrités, les sites de commerce électronique peuvent saisir l'opportunité en collaborant avec des influenceurs de niche.

Cela vous aidera à gagner des backlinks de qualité pour votre site de commerce électronique et à profiter d'un trafic organique important.

Partagez des remises et des codes de réduction basés sur la recherche

La recherche montre que les gens sont plus susceptibles d'acheter lorsqu'ils obtiennent une offre ou un bon de réduction.

Payer un prix réduit pour un produit aide les gens à s'associer positivement à votre entreprise.

Vous pouvez exécuter des remises spéciales et des codes de réduction en fonction des jours fériés locaux ou nationaux.

Vous pouvez également aller plus loin en organisant des offres personnalisées pour vos clients lors de leurs anniversaires ou anniversaires.

Vous devrez peut-être tester quelques remises et offres A/B pour comprendre ce qui fonctionne le mieux pour vos clients.

Au fur et à mesure que vous exécutez plus d'offres, certains sites Web et blogs peuvent partager les nouvelles sur leur plate-forme et vous aider à gagner naturellement un backlink.

Cependant, vous devez garder à l'esprit que vos remises et offres ne doivent pas être diffusées en permanence sur votre site Web, sinon les gens s'habitueront à acheter uniquement avec des offres de remise. Le pouvoir magique de la remise et de l'offre s'estompera si vous l'appliquez tout le temps.

Organisez des cadeaux gratuits

Les cadeaux gratuits sont comme un aimant pour les clients.

C'est un excellent outil pour créer la notoriété de la marque. Vous devriez créer un cadeau pour les produits que vous pensez que les gens aimeraient.

Il peut s'agir de l'un de vos produits les plus vendus ou d'une nouvelle gamme de produits introduite sur votre site de commerce électronique.

Vous pouvez créer un cadeau sur vos pages de médias sociaux ou sur votre site Web, mais si vous voulez attirer plus de regards et faire tourner les engrenages, organisez un cadeau en partenariat avec une marque ou un influenceur.

Lorsque vous vous associez pour des cadeaux comme celui-ci, la marque ou l'influenceur avec lequel vous collaborez peut booster votre perspective naturelle de création de backlinks.

8 stratégies essentielles d'optimisation des sites de commerce électronique pour augmenter les ventes pendant la saison des fêtes

Augmenter les ventes de vacances est essentiel pour tous les vendeurs de commerce électronique. Ci-dessous, je vais partager 8 conseils pour augmenter les ventes de commerce électronique pendant la période des fêtes.

Partagez votre dernier jour d'expédition

Vous pouvez ajouter une bannière à l'en-tête de votre site et placer un lien qui redirige l'utilisateur vers une page où il peut voir la date de livraison potentielle en fonction de son emplacement.

Cela les aidera à estimer quand passer une commande sur votre site Web afin de la faire livrer à leur adresse avant le début des vacances.

Cette méthode est bénéfique car beaucoup de gens sont sceptiques quant aux achats de dernière minute des Fêtes en ligne, car certaines sociétés de commerce électronique ont tendance à retarder l'expédition pendant ces périodes.

Si vous pouvez assurer aux utilisateurs une livraison garantie, ils trouveront la confiance nécessaire pour passer une commande sur votre site. Vous pouvez également offrir des incitations de vacances sur vos produits les plus vendus ou saisonniers comme « livraison gratuite » ou « livraison gratuite avec livraison express », etc.

Ajouter des offres de réduction intéressantes à la caisse

L'un des meilleurs conseils pour augmenter vos ventes en ligne consiste à proposer des remises et des offres époustouflantes juste avant le paiement.

Imaginons qu'une personne achète pour 100 $. Une fois qu'il a ajouté les articles au panier et qu'il est sur le point de passer à la caisse, vous lancez une offre indiquant que s'ils achètent pour 50 $ supplémentaires et atteignent la valeur totale du panier de 150 $, ils obtiennent un bon cadeau gratuit, 10 % de réduction supplémentaire et un cadeau surprise. .

Vous constaterez qu'il sera très difficile de résister à une offre comme celle-ci et l'acheteur sera tenté d'acheter davantage juste pour profiter de l'offre spéciale. Assurez-vous simplement de conserver vos marges bénéficiaires tout en offrant ces remises exclusives à vos clients.

Frappez dans le mille avec une copie frappante de «livraison du dernier jour»

Au lieu de simplement dire "notre dernier jour d'expédition" avec un jour provisoire, pimentez les informations avec quelque chose comme "ce produit arrive avant le Père Noël" ou "cet article frappera à votre porte un jour avant le dîner de Thanksgiving".

Il en va de même pour les autres fêtes régionales. Si votre boutique en ligne propose des offres de vacances, assurez-vous de prendre également en compte les événements/vacances célébrés par différentes religions et communautés.

Ajouter une touche unique à votre copie de contenu régulière peut faire une énorme différence pour vos ventes.

Informer les affiliés des ventes à venir à l'avance

Si vous avez des affiliés précieux dans votre programme, informez-les quelques semaines avant. Ce faisant, vous aurez une meilleure chance d'être présenté dans leurs résumés des offres du Black Friday et du Cyber ​​​​Monday, dans leurs newsletters à leurs abonnés et dans leurs publications sur les réseaux sociaux.

Créer une liste VIP opt-in

Créez une base de données de personnes qui achètent au moins 3 à 4 fois par an sur votre site de commerce électronique.

Maintenant, marquez leurs comptes dans votre base de données afin qu'ils obtiennent un accès exclusif à des offres personnalisées lors du paiement.

Assurez-vous de marquer correctement leurs adresses e-mail et de facturation afin de les aider à réclamer les offres que vous proposez.

Enfin, envoyez un e-mail à ces clients de votre liste VIP en leur demandant d'adhérer à votre liste de diffusion privée où vous publierez des offres exclusives et des réductions pour les vacances.

Faites-leur savoir que ces offres ne sont proposées qu'à quelques privilégiés et qu'ils en font partie en raison du soutien constant qu'ils apportent à votre entreprise en achetant souvent chez vous.

Vous pouvez également leur dire que ces offres VIP exclusives s'ajoutent aux offres générales proposées sur leur site et peuvent être regroupées afin que ces clients privilégiés puissent bénéficier de remises supplémentaires sur leurs achats.

Exploitez les célébrations et les occasions spéciales

Lors de la planification du marketing des fêtes, une tactique souvent négligée consiste à célébrer les événements de la vie comme les anniversaires et les anniversaires.

Si votre anniversaire tombe autour d'un jour férié important, vous avez tendance à manquer les offres d'anniversaire proposées par la plupart des sites de commerce électronique, car ils se concentrent sur les offres de vacances pendant ces périodes.

Essayez de ne pas répéter cette erreur courante et essayez de donner la priorité aux événements spéciaux liés à vos clients même s'ils surviennent pendant la vente des fêtes. Gardez un œil sur votre base de données clients et analysez leurs achats passés effectués autour de leur mois d'anniversaire.

Envoyez-leur des alertes et des offres personnalisées avec des réductions sur les produits qu'ils sont susceptibles d'acheter pour leur prochain anniversaire. Il en va de même pour les autres événements importants de leur vie comme les anniversaires et les promotions.

Activer la personnalisation du produit et la personnalisation pour les clients

Une autre tactique pour augmenter les ventes pendant la saison des fêtes est d'être inclusif. Comment est-ce possible? Je vais tout vous raconter.

Supposons que votre site de commerce électronique vende des ensembles de robes de couple pour des combinaisons de robes de bal ou de mariage pour les mariés. Au lieu de vendre des articles particuliers par paires, offrez une optimisation à personnaliser selon le choix du client.

Par exemple, vous pouvez donner des options pour personnaliser le voile de mariée ou le décolleté de la robe, ou la longueur des manches. Pour les hommes aussi, vous pouvez offrir la possibilité de personnaliser les couleurs de leur chemise, le design de leur costume ou le type de boutons qu'ils souhaitent ajouter à leur ensemble de costume.

Si vous autorisez les personnalisations pour les produits vendus sur votre site, davantage de personnes seront désireuses d'acheter vos produits.

Traitez bien vos employés et votre équipe de service à la clientèle

Tous vos employés et votre équipe de service à la clientèle peuvent être un peu stressés en raison de la ruée vers les soldes des Fêtes.

Vos clients contacteront encore plus l'équipe du service client pendant cette période pour se renseigner sur leurs commandes et peuvent même devenir un peu agressifs lors des appels. Soutenez-les tout au long de cette période.

Pendant cette période, il est nécessaire pour vous, au nom de votre entreprise, de remonter le moral de vos collaborateurs en les encourageant et en les récompensant.

N'oubliez pas de les remercier pour leurs services et de leur rappeler leur importance pour votre entreprise.

Organisez une célébration après la fin du dernier jour d'expédition pendant la période des fêtes. N'oubliez pas que l'équipe de support client est le visage de votre entreprise puisqu'elle interagit directement avec les clients.

Si vous les gardez heureux, encouragés et motivés, ils donneront leur 110% à ce travail et dépasseront vos attentes en fournissant un support client et une satisfaction inégalés.

13 erreurs de référencement de commerce électronique que vous devez éviter

Maintenant que nous avons couvert les détails du référencement du commerce électronique, examinons les erreurs courantes que vous devez éviter lors de l'exécution du référencement du commerce électronique.

1. Pas assez de référencement et d'URL complètes

Celui-ci est un énorme problème avec les produits en ce qui concerne les catégories. Les numéros d'articles au lieu des étiquettes de produits sont beaucoup plus ciblés par mots-clés et compris par les moteurs de recherche et les gens.

Les URL complètes aident à indiquer aux utilisateurs où ils se trouvent sur une page et à comprendre ce qu'ils sont sur le point de lire. Les moteurs en profitent également. N'oubliez jamais de l'inclure dans tout ce que vous optimisez.

N'oubliez pas que les identifiants de catégorie ne sont jamais la préférence par rapport aux catégories axées sur les mots clés. Il est toujours préférable de trouver "/womens-glasses/womens-pink-glasses-sale" par rapport à "this-46/product-52727?glasses".

Cela donne aux gens une compréhension plus conviviale du lien qu'ils ouvrent ou de l'endroit où ils se trouvent, déclenchant ainsi des indicateurs de confiance que de nombreux détaillants et vendeurs en ligne sous-évaluent.

2. Pas assez de fonctionnalités permettant le partage

Ne sous-estimez jamais les boutons de partage sur un site Web. Les icônes qui indiquent le partage sur les réseaux sociaux permettent aux utilisateurs de passer le mot plus facilement. Cela s'applique particulièrement aux jeunes et aux foules de technologies.

Connaissez le site Web et les médias sociaux de votre public. Par exemple, si vous vendez des gadgets dans l'espace smartphone, un bouton tweet est pratique car de nombreux amateurs de technologie utilisent Twitter.

Si vous êtes un vendeur de meubles et de décoration artistique pour les maisons et les bureaux, pensez à ajouter un bouton Pin, car les profils amoureux de l'esthétique fréquentent beaucoup Pinterest.

L'essentiel est de connaître votre marché et d'afficher le bouton de partage sur lequel votre public est le plus susceptible d'appuyer.

Bien que mettre tous les boutons possibles sur votre site Web puisse être utile, vous ne voulez pas surcharger le site avec des boutons de partage. Cela pourrait affecter votre fonctionnalité "ajouter au panier", alors soyez très précis.

3. Pas assez de commentaires

Les avis sur les produits, en général, sont l'un des moyens les plus simples d'intégrer une quantité substantielle de contenu dans les pages qui mettent en valeur les produits.

Les critiques d'Amazon, en particulier, génèrent un bon trafic et offrent un excellent contenu. Un seul produit peut avoir des milliers d'avis clients.

Une bonne tactique consiste à créer des listes avec des titres contenant les mots "le plus efficace", "le meilleur" ou d'autres superlatifs similaires. Assurez-vous d'avoir des critiques de qualité bien rédigées sur votre site Web pour aider les lecteurs à passer immédiatement à travers le processus d'achat.

Sinon, attendez-vous à ce qu'ils vérifient les avis sur Amazon et y achètent le produit à la place.

Une étude indique que près de 70% des acheteurs lisent les avis avant de faire un achat. Cela rend les avis sur les produits particulièrement utiles.

Si vous n'avez toujours pas de section d'évaluation sur votre site Web, envisagez d'en ajouter une. Cela ne coûtera pas vraiment cher, et cela aidera également à rafraîchir le contenu d'une page de produit, laissant Google mâcher quelque chose jusqu'à nouvel ordre.

4. Pas assez de texte alternatif d'image (Alt Text) pour Google

Ne pas mettre suffisamment l'accent sur les textes alternatifs des images peut être fatal, mais malheureusement, très facile à rejeter pour beaucoup. On peut gagner plus que ce à quoi on s'attend de cet effort de sous-titrage minutieux.

Beaucoup de gens, créateurs de sites Web ou non, oublient souvent que les images sont des éléments de contenu massifs et volumineux qui sont fondamentaux pour tout réseau de commerce électronique.

Le puzzle du site Web comporte plusieurs pièces: balise de titre méta, descriptions méta, textes sous la ligne, articles de blog connexes, critiques, descriptions de produits et photos, entre autres.

N'oubliez jamais d'optimiser le texte de l'image alternative. C'est peut-être compliqué, mais c'est un moyen rapide de fournir aux moteurs de recherche un contexte précieux sur le contenu de ces morceaux de contenu.

L'optimisation des textes d'image alternatifs couvre également des termes de recherche précis. Utilisez cela à votre avantage et évitez les erreurs de référencement du commerce électronique.

5. Pas assez de titres et de titres rares et exclusifs pour le référencement

Contenu spam, titres en double, titres peu amicaux - tous contribuent à ne pas générer de trafic. L'indicateur le plus apparent de Google de ce qu'une page comprend est sa balise de titre. Par conséquent, utiliser les mêmes titres d'autres pages et sections de votre site Web ne fera que nuire à vos chances de classement, alors ne dupliquez pas vos titres. Évitez également d'utiliser des titres provenant de fabricants. Cela renforce encore plus leur crédibilité et peut également vous nuire en étant pénalisé.

6. Pas assez de contenu de page fiable pour l'utilisateur

Ne pas avoir suffisamment de contenu consommable de haute qualité est dangereux. C'est pourquoi l'embauche d'écrivains et de contributeurs premium vaut l'investissement.

De nombreuses personnes peuvent trouver du matériel de lecture en dehors de votre site Web, sans parler de votre page, alors qu'est-ce qui rend votre contenu unique ? Créez et produisez des travaux «explorables» par les moteurs de recherche.

Comme indiqué précédemment dans la rédaction, utilisez les pièces du puzzle de votre site Web et profitez de la possibilité de favoriser le processus d'achat d'un utilisateur.

Ne glorifiez pas le bouton "ajouter au panier" sans améliorer la signalisation en cours de route, qui dans ce cas couvre tous les appels de texte et de fonctionnalités partageables.

7. Méfiez-vous des photos que vous utilisez

Des images de haute qualité aident à améliorer les sites Web et constituent un bon appât, mais si ces photos sont trop grandes, vous commettez une énorme erreur.

Si vos photos sont trop grandes, votre temps de chargement est affecté ; et nous savons tous que personne n'aime attendre.

Google a également été ouvert sur la façon dont les vitesses de temps de chargement affectent le classement. Si votre site contient un éventail de photos "lourdes", envisagez d'être rebuté par deux parties : les clients et le Dieu Internet lui-même : Google.

8. Pas assez d'analyse de marché

Vendre des produits qui ne sont pas massivement commerciaux est courant dans le monde du commerce électronique, ce qui rend la tâche difficile pour de nombreux vendeurs.

N'oubliez pas que ce n'est pas parce que vos efforts de référencement sont intacts que cela garantit que des résultats prometteurs sont en cours.

Si ce que vous vendez sont des articles que les gens ne recherchent pas, alors toutes vos tentatives d'amélioration des pages et du classement sont potentiellement futiles.

La question devient alors : comment créer un besoin ? Comment faire comprendre à mon marché cible que ce que je vends lui est avantageux et qu'il en a besoin ?

Les moteurs de recherche fonctionnent à la demande et à l'offre. Dans cet exemple particulier, la demande se produit lorsque les internautes recherchent des articles en ligne, et l'offre survient lorsque les sites Web fournissent des réponses et du contenu associé à ces recherches.

Si vous n'avez pas de produits que les gens recherchent, gagner du trafic sera plus difficile.

9. Utiliser de mauvaises balises

Des centaines de sites de e-commerce jouent mal leur carte lorsqu'ils utilisent des signaux de marquage contradictoires sur les pages de catégories.

Des schémas de marquage sous-optimaux peuvent également vous nuire. Trop de sites de commerce électronique rendent plusieurs de leurs pages canoniques à la page d'accueil. Cela indique à Google que toutes les autres pages de votre site n'ont rien de substantiel à fournir.

Parallèlement à l'effort d'exécution des initiatives de référencement, les entreprises doivent également avoir une compréhension pratique des normes de référencement pour éviter les erreurs de référencement du commerce électronique.

Beaucoup de gens pensent que Google se débrouille tout seul. Bien que ce ne soit pas un mensonge de dire que Google l'obtient parfois, il y a aussi de nombreuses fois où Google ne l'obtient pas.

10. Sites Web lents

Nous ne saurions trop préciser l'importance de la vitesse lorsque l'on considère l'expérience utilisateur globale. Avoir un site Web sympa avec des fonctionnalités folles, captivantes et exagérées peut nuire à la vitesse de chargement.

De plus, cela affecte le classement d'une page dans les moteurs de recherche. Une étude révèle que cette rencontre particulière est courante pour de nombreux sites de commerce électronique, citant que des milliers de sites Web de vente au détail prennent environ 10 secondes pour terminer le chargement.

Un tel chiffre peut être rebutant, car selon une étude, près de 50% des visiteurs de la page ferment complètement un onglet si la page ne se charge pas complètement dans les trois premières secondes.

Cet acte se traduit potentiellement par un taux de rebond qui écarte vos chances de bien vous classer.

11. Classement trop prioritaire

Malgré ce que de nombreux guerriers de l'algorithme vous diront, l'objectif du référencement dans le commerce électronique n'est pas qu'un site atterrisse sur les premières pages des résultats des moteurs de recherche.

L'objectif est d'acquérir du trafic qui mène à des ventes. En fin de compte, il s'agit de gagner de l'argent.

Même si vous avez la liste de mots-clés la plus précise (pas de bourrage de mots-clés) avec un bon volume de recherche, cela ne vous garantira pas automatiquement un retour sur investissement.

De plus, il est crucial pour le personnel du commerce électronique d'aligner leurs stratégies de marketing de contenu et leurs projets de médias sociaux sur leurs efforts de référencement.

La cohésion est toujours la clé, et une esthétique propre lie tous vos objectifs marketing en place.

Vous pouvez avoir la meilleure copie et les éléments les plus attrayants. Pourtant, si vous n'avez pas de bouton d'appel à l'action ou d'avenue qui appelle à l'achat, votre référencement aura été vain.

Il devient de plus en plus évident que des initiatives telles que les backlinks, la densité des mots clés et les structures de site existent principalement, sinon uniquement, dans l'espace SEO.

Il est également important de se rappeler que Google prend en compte des centaines d'aspects divers pour évaluer la valeur d'un site Web dans les résultats de recherche.

Un indicateur fiable de cela pourrait être ses signaux sociaux. C'est précisément pourquoi il est essentiel d'ajuster et de réguler vos efforts de référencement dans vos campagnes marketing.

Se concentrer sur une petite pièce du puzzle peut être coûteux au lieu de prendre du recul et de se concentrer sur l'efficacité globale de tous ces efforts combinés.

12. Étudiez la science de l'optimisation de la recherche vocale

L'une des astuces les plus récentes dans la manche de tout spécialiste du marketing numérique est celle-ci. Ce n'est un secret pour personne que la technologie façonne à l'inverse les habitudes et les comportements des consommateurs.

Une étude de Google révèle que moins d'un quart des recherches mobiles américaines sont effectuées via des commandes vocales.

Cette action à elle seule incite à affirmer que quelque chose comme cela ne peut que gagner en influence dans les années à venir et changer des parties de la façon dont le référencement est effectué.

Maîtriser le fonctionnement de ces fonctionnalités sophistiquées assure la pérennité de votre site de commerce électronique.

Il existe une variété de méthodes pour y parvenir, mais un point qui relie tout dans la science des recherches vocales sont les mots-clés basés sur des questions. Logiquement, commencez par des questions comme qui, quand, quoi, pourquoi, où et comment.

Une étude montre que plus de 40 % des acheteurs commencent leur expédition d'achat en recherchant un article sur Google avant de l'acheter.

13. Liens brisés ou erreurs 404 dans e-com

La plupart des sites Web de commerce électronique ont tendance à mettre à jour régulièrement leur inventaire et leurs pages Web. Cependant, il arrive que ces entreprises suppriment des pages contenant des articles en rupture de stock. Mais ce qu'ils ne réalisent pas, c'est que lorsque des pages sont supprimées, elles ont un impact global significatif sur le site de commerce électronique.

La suppression de pages entraîne des disparitions de produits du site, des changements de catégories ou de sous-catégories de produits, l'apparition de liens dysfonctionnels, aboutissant à terme à un message d'erreur 404. Cela peut être extrêmement frustrant pour un client, qui passera immédiatement à un autre site Web en voyant la page d'erreur.

Il est donc conseillé aux entreprises de commerce électronique de mettre à jour régulièrement leurs pages de rupture de stock. Sinon, ils peuvent également rediriger leurs URL ou remplacer les anciens produits par de nouveaux pour éviter de perdre des clients et des ventes précieux.

Nous espérons que vous avez reçu plusieurs informations utiles et intéressantes sur le référencement du commerce électronique.

Selon vous, laquelle de ces stratégies fonctionne le mieux pour un site de commerce électronique ?

Faites-le nous savoir dans les commentaires ci-dessous.