10 exemples puissants de marketing de contenu dont les entreprises SaaS peuvent s'inspirer

Le marketing de contenu est extrêmement compétitif , mais il est tout aussi fascinant. De temps en temps, nous rencontrons des exemples de marketing de contenu très inspirants qui nous laissent nous demander : pourquoi ne pourrions-nous pas penser à quelque chose comme ça ?

Il y a tellement de choses que vous pouvez apprendre en regardant simplement ce que vos autres dans l'industrie SaaS créent. Après tout, si vous avez rencontré du contenu dont vous vous souvenez longtemps après et auquel vous vous référez souvent, c'est probablement un excellent exemple à suivre et à mettre en œuvre dans votre propre stratégie de contenu.

Exemples de marketing de contenu qui inspirent

Lorsque vous recherchez des exemples de marketing de contenu pouvant inspirer votre propre stratégie de contenu, il est important de savoir à quoi ressemble un bon marketing de contenu. Le contenu doit-il être écrit dans un langage fleuri, épousant des philosophies complexes ? Doit-il être bourré de faits, de chiffres et de données ? Probablement pas.

Un bon marketing de contenu s'articule généralement autour d'un contenu que tout le monde peut comprendre et dont il peut bénéficier. Tout le monde dans votre public n'est pas familier avec le jargon de l'industrie ou les principes complexes. Un marketing de contenu réussi consiste à expliquer des concepts complexes dans un langage simple et à fournir suffisamment de valeur pour que votre public veuille en savoir plus sur votre marque.

En d'autres termes, d'excellents exemples de marketing de contenu à suivre devraient être :

• Intéressant et utile pour le public cible
• Complet et concis
• Facile à lire, mais toujours autoritaire
• Fiable et factuel
• Relatif et pratique

Vous ne savez toujours pas à quoi cela devrait ressembler? Nous avons répertorié certains des meilleurs exemples de marketing de contenu de certaines des meilleures entreprises des secteurs du SaaS, de la technologie et du marketing numérique. J'espère que vous trouverez une certaine valeur dans chacun d'eux.

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Exemples de marketing de contenu de blog

Votre blog est le visage de votre entreprise. Il est représentatif de votre marque et des valeurs qu'elle défend. Le contenu du blog est donc sans aucun doute l'un des atouts marketing les plus importants dont vous disposez. La plupart des entreprises SaaS qui réussissent ont également un blog tout aussi réussi. Vous les trouverez souvent en train de partager des articles de blog très informatifs et faisant autorité que les nouveaux et les anciens lecteurs trouvent tout aussi utiles.

Voici trois de nos exemples préférés de marketing de contenu de blog.

1. Le blog HubSpot : segmentation d'audience et données originales

Si vous avez fait vos recherches sur le marketing de contenu, HubSpot est probablement un nom qui n'a pas besoin d'être présenté. Pour tout sujet sur le marketing numérique, il y a généralement un article de blog HubSpot dans les meilleurs résultats de recherche. Et HubSpot a en effet mérité cette position grâce à d'excellentes idées de marketing de contenu.

Si vous allez sur le blog HubSpot, la première chose que vous remarquerez probablement est la qualité de sa catégorisation pour ses différents segments d'audience. Le public cible de HubSpot comprend les personnes du marketing, des ventes et des services, car la plateforme propose divers outils pour ces domaines d'activité. Le blog segmente clairement le contenu de ces différentes niches, ce qui permet à leur public de trouver plus facilement du contenu qui les concerne.

Lorsque vous accédez à l'une de ces catégories, vous verrez beaucoup de contenu éducatif sur le blog. HubSpot partage de nombreuses étapes, guides, articles pratiques, modèles et rapports de recherche originaux dans le contenu de son blog. C'est l'une des principales raisons pour lesquelles la plupart des spécialistes du marketing de contenu se tournent vers HubSpot, non seulement pour les outils de marketing de contenu, mais également pour collecter des connaissances.

Voici un exemple d'article de blog partageant des données de recherche originales par HubSpot.

L' étude de cas sur le marketing de contenu HubSpot par Narrato aborde la stratégie de marketing de contenu HubSpot de manière beaucoup plus détaillée, ainsi que le partage de quelques points clés sur la façon dont HubSpot parvient à créer un contenu aussi précieux à grande échelle.

2. Le marketing de contenu de Narrato : réorienter l'impact et la portée

Le blog de Narrato est un autre bon exemple de marketing de contenu avec une réorientation efficace. Lorsque vous créez un article de blog, beaucoup d'efforts sont consacrés à la recherche, à la planification et à la création. Donc, publier le contenu sur une seule plateforme est presque un gaspillage de tous ces efforts ! Il existe de nombreuses possibilités d'étendre la portée de votre contenu en le réaffectant simplement à d'autres canaux. C'est exactement ce que fait Narrato.

Narrato est une plateforme de planification, de création et de workflow de contenu. Son public cible comprend donc les créateurs de contenu, les équipes de marketing de contenu, les agences de contenu, les agences de conception Web, etc. Il dispose également d'un marché de contenu, pour lequel le public cible est constitué d'entrepreneurs, de propriétaires de PME et de spécialistes du marketing affiliés, pour n'en nommer que quelques-uns. Pour capitaliser sur cela, le blog Narrato publie des articles de blog pertinents pour tous les personnages de son public. Mais ils ne s'arrêtent pas là.

Chacun des articles de blog de Narrato est réutilisé dans des diaporamas, des vidéos, des articles de carrousel et d'autres formats à distribuer sur plusieurs canaux. Voici un exemple de la façon dont Narrato a réutilisé l'un de ses articles de blog sur le marketing de contenu axé sur les produits dans une vidéo YouTube et l'a également intégré dans l'article de blog. Cela se fait sur presque tous les articles de blog.

Pourquoi? Parce que cela aide leur public à parcourir rapidement le contenu de l'article de blog en moins d'une minute. Cela aide également à générer du trafic vers la chaîne YouTube de Narrato, augmentant leur suivi sur les deux plates-formes.

Ce n'est pas non plus le seul endroit où Narrato utilise la vidéo. Cette vidéo sur le flux LinkedIn de Narrato est réutilisée à partir de leurs secrets de planification de contenu SEO partagés par plus de 30 spécialistes du marketing. Pour les médias sociaux, ils ont converti le contenu du blog en plusieurs courtes vidéos de 30 secondes faciles à partager et à consommer.

Les vidéos ne sont pas le seul contenu visuel utilisé par Narrato. Un autre bon exemple de réorientation de contenu de blog est cette infographie qui résume un article de blog sur la façon de créer un processus de création de contenu efficace.

Des infographies comme celles-ci sont faciles à partager sur les réseaux sociaux, en particulier sur les plateformes axées sur l'image comme Pinterest et Instagram, pour générer plus de trafic vers votre blog. Narrato intègre souvent ces infographies à leur contenu et les partage également sur d'autres canaux.

3. Le blog de Shopify : contenu diversifié pour tous les publics

Shopify est un grand nom dans le monde du SaaS. Et, en tant que plate-forme de commerce électronique majeure, leur blog se concentre sur le marketing, les actualités et les meilleures pratiques du commerce électronique. Créer du contenu en gros volumes dans un créneau limité n'est pas une tâche facile. Il est courant que les spécialistes du marketing soient à court d'idées de contenu et que les blogs se tarissent après un certain temps.

Mais c'est un défi que le blog Shopify a relevé en créant en permanence un contenu de blog attrayant et pertinent pour son public. comment font-ils ça? En comprenant leur base d'utilisateurs diversifiée et en trouvant de nouvelles façons de résoudre leurs différents problèmes. Toutes sortes de grandes et petites entreprises hébergent leurs magasins de commerce électronique sur Shopify. Cela donne à Shopify d'innombrables opportunités pour créer du contenu qui peut aider. Les spécialistes du marketing de contenu de Shopify ont identifié les personnalités du public cible, compris leurs points faibles et utilisé ces informations pour combler le vide de contenu qui existe dans leur créneau.

Et, comme Hubspot, le blog Shopify est également classé en différents segments comme les idées commerciales, les mises à jour de produits, les histoires des fondateurs, etc.

Mais c'est le contenu qui vole la vedette. Si vous regardez la page d'accueil du blog, vous trouverez au moins quatre thèmes d'articles très différents, chacun lié d'une manière ou d'une autre aux entreprises en ligne.

Voici une capture d'écran de la page d'accueil du blog Shopify, où vous verrez un article sur l'enseignement en ligne, un sur le e-commerce du vin et un sur la vente de vêtements en ligne. Des thèmes très différents, mais les deux s'intègrent parfaitement dans le cadre général du blog.

En d'autres termes, il y en a pour tous les goûts sur le blog Shopify. Et ce n'est pas tout ! Le blog partage également des histoires très inspirantes de petites entreprises sur Shopify qui peuvent inspirer d'autres propriétaires d'entreprise potentiels.

Voici un exemple de l'une de leurs histoires de fondateur qui raconte comment une petite entreprise a réussi à livrer des produits dans tout le pays en utilisant Shopify.

Des études de cas et des histoires comme celles-ci aident également à constituer un dossier pour Shopify eux-mêmes, encourageant davantage d'entrepreneurs en herbe à essayer la plate-forme.

Exemples de marketing de contenu visuel

Le contenu visuel est un élément clé de toute stratégie de marketing de contenu. Qu'il s'agisse de tweets avec un contenu visuel obtenant 10 fois plus d'engagement ou du fait que plus de 500 millions d'utilisateurs sont actifs sur Instagram chaque jour, il est clair que c'est la meilleure méthode pour engager votre public.

Pourtant, la création de contenu visuel présente des défis. Créer des vidéos ou des graphiques qui peuvent engager votre public dans le monde actuel des médias sociaux et du marketing, qui est riche en contenu, n'est pas facile. Si vous ne le faites pas correctement, les gens défileront juste devant votre contenu parce qu'il y a quelqu'un d'autre qui fait un meilleur travail.

Mais voici quelques exemples de marketing de contenu visuel que vous ne pouvez pas ignorer.

4. AppSumo : chaîne YouTube

AppSumo est une place de marché pour les outils numériques et les services en ligne qui propose également des offres quotidiennes. Ils créent également un excellent contenu. Leur contenu vidéo sur YouTube en particulier est quelque chose que tous les spécialistes du marketing peuvent apprendre. La chaîne YouTube d'AppSumo regorge de contenus précieux pour son public, partageant des conseils intéressants pour divers processus et activités commerciaux. Ils couvrent tout, des meilleurs outils SaaS à la gestion du support client. De plus, ils ont récemment commencé à faire bon usage du format YouTube Shorts.

En tant que site Web d'offres d'applications, cela leur donne également la possibilité de promouvoir leur propre plate-forme où les gens peuvent trouver et acheter ces outils. Chaque vidéo contient des liens AppSumo vers les produits dont ils font la promotion, dans la description.

Plus important encore, leurs vidéos offrent de la valeur au public. Ils ont du contenu pour tout le monde, des entrepreneurs aux créateurs de contenu en passant par les influenceurs des médias sociaux et plus encore. Toutes leurs vidéos ont une touche humaine car il y a toujours quelqu'un à l'écran, qui présente. Cela contribue à renforcer la crédibilité du contenu et le rend également plus pertinent pour le public.

La chaîne publie des webinaires, des vidéos de revue de produits, des tutoriels et bien plus encore. Choisissez n'importe quelle vidéo, et cela pourrait être un excellent exemple de marketing de contenu vidéo dont vous pourrez vous inspirer.

5. SEMrush sur les réseaux sociaux

Le contenu visuel peut être incroyablement attrayant, mais il doit être beau pour que les gens manifestent de l'intérêt. Tout le monde ne peut pas raconter une histoire à travers des visuels, mais une marque qui regorge d'excellents exemples de marketing de contenu visuel sur les réseaux sociaux est Semrush. Que ce soit sur LinkedIn, Instagram ou Twitter, le contenu visuel de Semrush est toujours d'actualité.

Leurs mèmes sont à la fois drôles et pertinents pour leur public, ce qui les rend d'autant plus pertinents.

Celui-ci de la page LinkedIn de Semrush est un exemple parfait de ce à quoi devrait ressembler un contenu pertinent, contemporain et humoristique sur les réseaux sociaux pour une entreprise.

Leurs infographies sont concises et regorgent d'informations, offrant à leur public des pépites de connaissances rapides et de la taille d'une bouchée qu'ils peuvent facilement consommer sur les réseaux sociaux. Voici un exemple d'infographie tirée de leur flux Instagram. L'infographie elle-même est minimale mais informative, tandis que le reste des détails est pris en charge dans la légende.

Semrush répond à tout ce qu'un prospect ou un client voudrait voir d'une marque. Ils comprennent que la durée d'attention du public est courte, c'est pourquoi ils s'appuient principalement sur des visuels explicites et complets. Voici à quoi devrait ressembler un bon contenu visuel.

Exemples de marketing de contenu axé sur les produits

Le marketing de contenu axé sur les produits est une stratégie géniale qui a toujours été utilisée, mais ce n'est que maintenant que les entreprises SaaS reconnaissent son pouvoir. Le marketing de contenu axé sur le produit est l'endroit où vous intégrez très habilement votre produit dans le récit de votre contenu (espérons-le !), Sans que le public ne se rende même compte que vous le commercialisez.

Que vous utilisiez votre produit pour démontrer une solution à un problème particulier ou pour illustrer un point soulevé dans votre contenu, il ne doit pas être commercial ou trop promotionnel. Cependant, une fois bien fait, votre public repartira en sachant que vous avez le bon outil pour résoudre son problème. Certaines marques le font exceptionnellement bien depuis longtemps.

6. La campagne Shot on iPhone d'Apple

La campagne Shot on iPhone d'Apple est probablement l'un des meilleurs exemples de marketing de contenu axé sur les produits. Pour cette campagne, Apple rassemble du contenu généré par l'utilisateur (UGC) sous forme de photos ou de vidéos tournées sur un iPhone. Non seulement ils donnent aux utilisateurs la possibilité de montrer leurs compétences en photographie, mais ils démontrent également la puissance de l'appareil photo de l'iPhone.

Tout a commencé avec Apple encourageant les utilisateurs à partager leurs images prises sur iPhone sur Instagram et Twitter. Mais voyant à quel point il est devenu populaire, ils l'ont maintenant transformé en un concours où des photographes de renom jugeront les candidatures. Les photos gagnantes seront présentées sur les multiples plateformes médiatiques d'Apple.

Voici un exemple de la façon dont Apple exploite l'UGC pour générer la notoriété de la marque et commercialiser son produit. Il s'agit d'un excellent marketing de contenu axé sur les produits avec un minimum d'effort et un impact maximal.

7. Blog ClickUp

ClickUp est une autre marque SaaS qui excelle dans le marketing de contenu axé sur les produits, ce qui n'est pas surprenant étant donné qu'elle a été construite sur un modèle de croissance axé sur les produits. Ils ont recueilli des commentaires sur l'expérience utilisateur avec leur produit et identifié les domaines à améliorer pour s'assurer que le produit était parfaitement adapté au marché qu'ils ciblaient.

Non seulement c'était formidable pour leur solution SaaS, mais cela leur a également donné d'énormes opportunités d'améliorer leur contenu. Le marketing de contenu axé sur les produits vous oblige à comprendre les points faibles des clients afin que vous puissiez trouver des moyens de positionner votre produit comme une solution dans le contenu que vous créez. Et ils avaient toutes ces données à portée de main.

Dans cet article de blog sur les KPI marketing, par exemple, ClickUp montre de manière transparente comment vous pouvez utiliser la plateforme pour suivre la progression et les objectifs de la campagne.

Ce n'est qu'un exemple , mais presque tous les articles de blog sur le blog ClickUp mentionnent le produit d' une manière ou d'une autre.

Si vous souhaitez en savoir plus sur la façon dont ClickUp gagne en marketing de contenu avec une approche axée sur le produit, cette étude de cas sur le marketing de contenu ClickUp peut vous aider.

8. Canva Apprendre

Le blog de Canva est un autre excellent exemple de marketing de contenu intelligent axé sur les produits. La plate-forme de conception permet à quiconque de créer des graphismes époustouflants sans aucune expertise requise. Et, pour aider les utilisateurs, ils partagent du contenu qui aide les utilisateurs à apprendre à mieux concevoir. Mais plus que cela, dans chaque article de blog, ils vous montrent comment obtenir un résultat en utilisant Canva ou partagent des modèles Canva que vous pouvez utiliser pour obtenir les mêmes résultats.

Voici un article de blog qui explique comment utiliser les écrans verts pour vos vidéos, qui partage également un modèle Canva que vous pouvez utiliser pour enfin compiler votre vidéo.

Ils incluent également des CTA clairs qui vous amèneront au modèle de conception afin que vous n'ayez pas à continuer à chercher. C'est ainsi que vous incitez les prospects à utiliser votre produit et à réaliser sa valeur, en les encourageant éventuellement à l'acheter ou à s'inscrire.

Exemples de marketing de contenu sur les réseaux sociaux

Le marketing des médias sociaux est une compétence que très peu de spécialistes du marketing maîtrisent. Tout le monde crée des messages sociaux, mais seuls quelques-uns attirent votre attention ou apportent un petit rire involontaire avec leur esprit et leur humour. Être cohérent avec votre marque, comprendre le pouls de votre public et savoir quand publier un engagement maximal sont quelques-unes des choses qui peuvent vous apporter du succès avec le marketing des médias sociaux. Si vous rencontrez des difficultés, il peut être utile de travailler avec une agence de référencement SaaS , car ils auront déjà une bonne compréhension de ce qui fonctionne (et de ce qui ne fonctionne pas !)

En attendant, tour d'horizon de quelques marques qui l'ont très bien compris.

9. Mou

Le contenu des médias sociaux de Slack est toujours lié à la façon dont les gens utilisent la plateforme. Étant donné que Slack est une plate-forme de communication SaaS que les gens utilisent pour le travail, ils publient souvent du contenu sur les réseaux sociaux qui tourne autour des chats et de la messagerie. Mais leur flux de médias sociaux est extrêmement diversifié. Ils ont de courtes vidéos éducatives, des vidéos de produits, des sondages, des histoires de clients et bien plus encore. En conséquence, Slack est capable de générer toutes sortes d'émotions chez son public, du bonheur à la crainte en passant par la motivation.

Récemment, pour la Journée mondiale des emoji, par exemple, Slack a organisé une enquête avec Duolingo - l'application d'apprentissage des langues. Ils ont publié plusieurs sondages sur l'utilisation des emoji dans les conversations en ligne et ont obtenu denombreusesréponses.

Slack a également publié les résultats de l'enquête sous forme de vidéo attrayante une fois l'enquête terminée. Il s'agit d'un excellent exemple de la façon dont vous pouvez créer une campagne de marketing sur les réseaux sociaux autour d'un événement ou d'une tendance pertinente pour votre créneau et également susciter l'engagement avec celui-ci.

10. Sprout social

Sprout Social est un outil de gestion des médias sociaux. Cela signifie qu'il a beaucoup de pression pour être à la hauteur de ses propres revendications ! Mais, heureusement, ils y font un travail incroyable. Leur flux de médias sociaux, que ce soit sur LinkedIn ou Instagram, regorge de contenu précieux pour les spécialistes du marketing et les créateurs de médias sociaux.

Vous trouverez du contenu en tout genre, de petites pépites de sagesse sur la page LinkedIn de Sprout Social , comme celles-ci :

Pour élaborer des rapports de recherche présentés dans un format adapté aux médias sociaux, comme cette bobine ici :

Ils sont également doués pour comprendre les différences entre chaque canal de médias sociaux. Vous trouverez moins de mèmes ou de messages humoristiques sur leur flux LinkedIn. Sur Instagram, cependant, ils saupoudrent quelques bobines de tendances et republient de temps en temps une partie du contenu de leurs utilisateurs pour que le flux reste vivant et amusant.

Mais dans l'ensemble, Sprout Social est cohérent avec la publication, ajoute de la valeur grâce à son contenu social et remplit l'objectif principal du marketing des médias sociaux - promouvoir son produit par le biais de publications comme celle ci-dessous.

En conclusion

Chacun de ces exemples de marketing de contenu, qu'il s'agisse de contenu de blog, de contenu visuel ou de contenu de médias sociaux, est représentatif du type de stratégies de marketing de contenu de ces marques SaaS. Réussir dans n'importe quelle industrie sans la bonne approche du marketing de contenu est presque impossible dans le monde d'aujourd'hui. Ces exemples de marketing de contenu SaaS nous montrent ce qu'il faut pour construire une marque et un suivi à long terme.

Voici quelques traits communs que vous remarquerez dans tous ces exemples de marketing de contenu :

• Une compréhension approfondie du public cible et des personnalités du public
• Solide connaissance du produit et de ses propositions de valeur
• Cohérence dans la qualité et l'image de marque
• Stimuler l'engagement grâce à un contenu pertinent et tendance
• Contenu éducatif, informatif et centré sur le client plutôt que sur le produit

Grâce à ces informations, nous espérons que vous pourrez affiner votre stratégie de marketing de contenu et créer également un contenu exemplaire. Mettez en œuvre certaines de ces meilleures pratiques de création de contenu et de marketing, et vous êtes sûr de voir d'excellents résultats dans vos campagnes.

Neelam Goswami

Neelam Goswami est spécialiste du contenu chez Narrato . Elle a écrit pour plusieurs blogs réputés dans le domaine du marketing numérique, notamment Jeff Bullas, Neal Schaffer et d'autres.