7 stratégies de référencement SaaS d'entreprise pour amplifier la croissance de votre entreprise

Beaucoup de gens supposent que le référencement n'est que du référencement. Vous faites votre recherche de mots-clés, regardez peut-être ce qui fonctionne pour vos concurrents, lancez une stratégie de référencement, puis asseyez-vous et voyez si cela fonctionne, surveillez et peaufinez si nécessaire.

Pourtant, tous les SEO ne sont pas créés égaux. Il y a une grande différence entre la stratégie de référencement d'un commerçant indépendant vendant sur Etsy ou eBay et celle dont a besoin une grande entreprise SaaS avec un chiffre d'affaires annuel de plusieurs dizaines de millions.

Alors, qu'est-ce que le référencement SaaS d'entreprise ? En quoi diffère-t-il du référencement quotidien et comment l'élaborer pour votre organisation afin d'optimiser le trafic, les conversions et la croissance de l'entreprise ?

Passez devant si vous aimez :

Qu'est-ce que le référencement d'entreprise ?

7 stratégies de référencement d'entreprise que vous devez connaître

Ne vous contentez pas de cibler les meilleurs mots-clés

Expertise, Autorité, Fiabilité (EAT)

Contenu, contenu, contenu

Rappelez-vous la voix

Visez la position zéro

Assurez-vous que vos données sont structurées

Liens et plus de liens

La vente à emporter

Qu'est-ce que le référencement SaaS d'entreprise ?

Il n'y a en fait pas de bonne réponse à cette question. Certains professionnels du marketing le classent en fonction de la taille du site Web de l'entreprise, tandis que d'autres le définissent en fonction de la taille globale de l'entreprise.

Le dénominateur commun à ces deux définitions est « l'échelle ». Enterprise SaaS SEO ne sera utilisé que pour les grandes entreprises.

Que votre organisation ait un grand site Web avec peut-être des milliers de pages (Amazon en a des millions) ou ait un site Web plus petit, mais des revenus annuels importants, vous avez besoin d'une solide stratégie de référencement au niveau de l'entreprise.

Cela impliquera soit d'avoir une équipe dédiée de professionnels du référencement, soit de s'engager avec des experts en référencement SaaS tels que l'agence d'accélération .

7 stratégies SaaS de référencement d'entreprise que vous devez connaître

1. Ne vous contentez pas de cibler les meilleurs mots-clés

Il peut sembler naturel de cibler uniquement les mots clés les plus performants de votre créneau. Mais comme dans toute sorte de course, il vaut la peine de garder un œil sur certains des coureurs plus bas sur le terrain. Si un mot-clé bénéficie d'un peu moins de trafic mais d'une concurrence beaucoup plus faible, il vaut plus que la peine de l'inclure dans votre stratégie de référencement.

L'utilisation de ces gagnants potentiels peut vous aider à offrir plus de visibilité à votre site, ce qui augmentera à la fois votre trafic et vos conversions. Lorsque vous effectuez votre recherche de mots-clés, répertoriez à la fois les plus performants et ceux qui ont du potentiel.

2. Expertise, autorité, fiabilité (EAT)

Vous savez déjà que le référencement ne concerne pas seulement les mots-clés les plus recherchés. Il s'agit également de la manière dont Google évalue le contenu et les pages que vous produisez, ainsi que l'ensemble de votre site Web.

La mise en œuvre d'une stratégie EAT solide peut signifier que Google vous reconnaîtra comme un expert dans le domaine que vous avez choisi et vous mettra en valeur dans les résultats de recherche.

Il n'y a pas de bouton magique pour établir vos informations d'identification EAT, elles doivent être construites et travaillées. Cela signifie produire du contenu que d'autres sites et blogs mentionnent, renvoient ou partagent.

l'agence d'accélération peut vous assurer d'avoir un contenu de la plus haute qualité sur lequel d'autres sites voudront se concentrer. EAT peut également être amélioré par des avis et des recommandations, alors concentrez-vous également sur ceux-ci.

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3. Contenu, contenu, contenu

Vous voulez un trafic constant sur votre site, et vous voulez qu'une grande partie de ce trafic soit également des visiteurs de retour. Cela signifie que vous devez garder votre contenu frais, pertinent et engageant. Si vous ne publiez un nouveau blog ou article que tous les mois environ, les gens perdront rapidement tout intérêt. La base de votre création de contenu devrait être des articles de blog réguliers.

Les blogs peuvent être créés en interne, par des spécialistes tels que l'agence Accelerate, ou en tant que blogs invités par des personnes ayant des connaissances ou une expertise similaires à celles de votre organisation. Les blogs doivent inclure des statistiques et des chiffres à jour (ou assez récents) et doivent inclure des liens (internes et externes), de bons méta-titres et des mots-clés qui signifient qu'ils apparaissent en tête des SERP pertinents.

4. Souvenez-vous de la voix

Avec la croissance continue des recherches vocales à partir d'appareils mobiles et de technologies telles qu'Alexa et Siri, une partie de votre stratégie doit se concentrer sur les recherches vocales en plus des recherches habituellement tapées.

Vous devez noter qu'une recherche vocale peut être très différente d'une recherche par navigateur. Les gens posent une question différemment de la façon dont ils tapent sur Google. L'agence Accelerate s'est efforcée d'aider les grandes entreprises à augmenter leur part de recherches vocales ainsi que d'autres mesures liées à la recherche.

La beauté des recherches vocales est que depuis que Google a introduit Hummingbird en 2013, il ne prend pas seulement en compte les mots utilisés, mais aussi les significations implicites ou l'intention du chercheur. Cela signifie qu'une stratégie de recherche vocale est essentielle pour votre entreprise et que vous devez considérer les stratégies de référencement et de référencement d'un tout nouveau point de vue.

Avec la croissance continue des recherches vocales à partir d'appareils mobiles et de technologies telles qu'Alexa et Siri, une partie de votre stratégie doit se concentrer sur les recherches vocales en plus des recherches habituellement tapées. Pour bien vous classer dans les recherches vocales, vous devez développer des stratégies de référencement SaaS qui impliquent de produire un contenu de haute qualité qui répond aux questions les plus courantes des utilisateurs. Cependant, produire du contenu de haute qualité ne suffit pas à lui seul pour se classer dans les résultats de la recherche vocale. Vous devez également avoir un profil de backlink diversifié et de haute qualité. En vous engageant avec d'autres sites Web et marques réputés de votre secteur, vous pouvez gagner de précieux backlinks qui signalent à Google que votre site est une source d'informations crédible. Ceci, à son tour, peut conduire à un meilleur classement, plus de trafic et plus de conversions.

5. Visez la position zéro

Lorsque vous effectuez une recherche, vous remarquerez toujours qu'un résultat apparaît en haut de la page.

C'est ce que l'on appelle la position 0 et qui peut comprendre un extrait de texte, une liste ou des tableaux. L'obtention de la position 0 signifie que Google reconnaît les informations contenues sur votre page ou votre site comme l'autorité principale actuelle liée à la recherche. Les experts SEO de l'agence d'accélération savent comment créer des extraits de contenu qui affecteront positivement votre classement .

Ces extraits sont généralement mis en évidence en réponse à une question. Pour viser la position 0, vous devez vous assurer que votre contenu est de haute qualité et répond aux questions les plus susceptibles d'être posées. Cela devrait inclure les aspects les plus courants des questions (les cinq W et un H : qui, quoi, quand, où, pourquoi et comment). Incluez également des aspects visuels dans vos extraits.

6. Assurez-vous que vos données sont structurées

Il ne s'agit pas seulement de lier les recherches de Google aux mots-clés utilisés. Dans le monde moderne du référencement et des stratégies de référencement, il s'agit pour Google de comprendre votre site.

C'est un domaine où vous aurez probablement besoin d'une aide technique, car les données structurées doivent être dans des syntaxes et des vocabulaires particuliers pour que Google les reconnaisse et les comprenne.

Savoir comment Google utilise les extraits enrichis est important pour votre stratégie globale. Vos données peuvent utiliser un vocabulaire tel que Schema.org et une syntaxe telle que Microdata. Utilisé correctement, cela peut améliorer les résultats de recherche, améliorer la quantité de trafic généré vers votre site et augmenter vos taux de clics (CTR). Sans parler de l'amélioration de vos chances d'obtenir cette position recherchée 0.

7. Des liens et encore des liens

Toute sorte de stratégie de contenu devrait inclure une bonne dose de création de liens. Il peut s'agir de liens externes (backlinks) renvoyant vers votre site ou votre page de destination à partir d'un site tiers (par exemple, un lien inclus dans le blog de quelqu'un d'autre qui mentionne vos produits ou services). Ces liens contribuent à accroître votre autorité en démontrant que d'autres personnes ou organisations apprécient votre contenu.

Les liens internes sont également essentiels pour maintenir l'engagement de vos visiteurs et les guider dans votre entonnoir de vente. Ils peuvent agir comme un CTA (appel à l'action) en les dirigeant vers la caisse ou peuvent encourager la vente incitative et la vente croisée. Ils peuvent également diriger le visiteur vers des informations supplémentaires ou plus détaillées sur votre marque, produit ou service.

La vente à emporter

Enterprise SaaS SEO prend un peu plus de réflexion que la version quotidienne. Il faut parfois une organisation expérimentée telle qu'une agence accélérée pour faire passer le marketing d'entreprise au niveau supérieur. Fait correctement, il peut voir votre trafic, vos conversions et vos revenus s'améliorer considérablement.

Vos stratégies de référencement SaaS, en particulier au niveau de l'entreprise, font partie intégrante de votre croissance et de votre succès continu. En suivant tout ou partie de ces sept conseils, vous constaterez des améliorations en peu de temps.

James Deverick

James Deverick est un SEO senior qui travaille dans le domaine depuis plus de 11 ans.
Travailler dans le référencement a amené James à travers le monde, travaillant dans une variété d'agences de haut niveau et de postes internes et a eu de grands succès dans des régions telles que les États-Unis, le Royaume-Uni, l'Australie, le Japon et la Thaïlande.
Au fil des ans, James a développé son expertise et a commencé à se spécialiser dans les projets de référencement au niveau de l'entreprise, souvent à l'échelle internationale et a joué un rôle clé dans la croissance de ses clients au niveau de l'introduction en bourse et au-delà.