SaaS Şirketlerinin Öğrenebileceği 10 Güçlü İçerik Pazarlama Örneği

İçerik pazarlaması son derece rekabetçidir , ancak aynı zamanda aynı derecede büyüleyicidir. Arada bir, merak etmemize neden olan çok ilham verici içerik pazarlama örnekleriyle karşılaşıyoruz - neden böyle bir şey düşünemedik?

SaaS endüstrisindeki diğer arkadaşlarınızın neler yarattığına bakarak bile öğrenebileceğiniz çok şey var . Sonuçta, uzun süre sonra hatırladığınız ve sık sık atıfta bulunduğunuz bir içerikle karşılaştıysanız, muhtemelen kendi içerik stratejinizde takip etmek ve uygulamak için harika bir örnektir.

İlham veren içerik pazarlama örnekleri

Kendi içerik stratejinize ilham verebilecek içerik pazarlama örnekleri ararken, iyi içerik pazarlamanın neye benzediğini bilmek önemlidir. İçeriğin, karmaşık felsefeleri benimseyen süslü bir dille mi yazılması gerekiyor? Gerçekler, rakamlar ve verilerle dolu olması gerekiyor mu? Muhtemelen değil.

İyi içerik pazarlaması genellikle herkesin anlayabileceği ve yararlanabileceği içerik etrafında döner. Kitlenizdeki herkes endüstri jargonuna veya karmaşık ilkelere aşina değildir. Başarılı içerik pazarlaması, karmaşık kavramları basit bir dille açıklamayı ve hedef kitlenizin markanızdan daha fazlasını görmek istemesi için yeterli değeri sunmayı içerir.

Başka bir deyişle, takip etmeye değer harika içerik pazarlama örnekleri şunlar olmalıdır:

• Hedef kitle için ilgi çekici ve kullanışlı
• Kapsamlı ve öz
• Okuması kolay, ancak yine de yetkili
• Güvenilir ve gerçeklere dayalı
• İlgili ve pratik

Hala bunun nasıl görünmesi gerektiğinden emin değil misiniz? SaaS, teknoloji ve dijital pazarlama sektörlerindeki en iyi işletmelerden bazılarının en iyi içerik pazarlama örneklerini listeledik. Umarım bunların her birinde bir değer bulursunuz.

ÜCRETSİZ SEO Strateji Danışmanlığı Randevu Alın

Blog içeriği pazarlama örnekleri

Blogunuz işletmenizin yüzüdür. Markanızın ve savunduğu değerlerin temsilcisidir. Dolayısıyla blog içeriği şüphesiz sahip olduğunuz en önemli pazarlama varlıklarından biridir . Çoğu başarılı SaaS işletmesinin de eşit derecede başarılı bir blogu vardır. Sıklıkla, hem yeni hem de eski okuyucuların eşit derecede yararlı bulduğu son derece bilgilendirici ve yetkili blog gönderilerini paylaşırken bulacaksınız.

İşte favori blog içeriği pazarlama örneklerimizden üçü.

1. HubSpot blogu: kitle segmentasyonu ve orijinal veriler

Araştırmanızı içerik pazarlaması üzerine yapıyorsanız, HubSpot muhtemelen tanıtım gerektirmeyen bir isimdir. Dijital pazarlama ile ilgili herhangi bir konu için, en iyi arama sonuçlarında genellikle bir HubSpot blog yazısı bulunur. HubSpot gerçekten de bazı harika içerik pazarlama fikirleriyle bu konumu kazandı.

HubSpot bloguna giderseniz muhtemelen fark edeceğiniz ilk şey, farklı kitle segmentleri için ne kadar iyi kategorize edildiği olacaktır. Platform, bu iş alanları için çeşitli araçlar sunduğundan, HubSpot'un hedef kitlesi pazarlama, satış ve hizmet sektörlerindeki kişileri içerir. Blog, içeriği bu farklı nişler için net bir şekilde bölümlere ayırarak, kitlelerinin kendileriyle alakalı içeriği bulmasını kolaylaştırır.

Bu kategorilerden birine gittiğinizde blogda pek çok eğitim içeriği göreceksiniz. HubSpot, blog içeriğinde birçok eyleme geçirilebilir adım, kılavuz, nasıl yapılır makalesi, şablon ve orijinal araştırma raporu paylaşıyor. Çoğu içerik pazarlamacısının yalnızca içerik pazarlama araçları için değil, aynı zamanda bilgi toplamak için de HubSpot'a yönelmesinin başlıca nedenlerinden biri budur.

HubSpot'un orijinal araştırma verilerini paylaşan bir blog yazısı örneğini burada bulabilirsiniz.

Narrato'nun hazırladığı HubSpot içerik pazarlama vaka çalışması, HubSpot içerik pazarlama stratejisini çok daha ayrıntılı bir şekilde ele almanın yanı sıra, HubSpot'un geniş ölçekte bu kadar değerli içerik oluşturmayı nasıl başardığına dair bazı önemli çıkarımları paylaşıyor.

2. Narrato'nun içerik pazarlaması: etki ve erişim için yeniden kullanım

Narrato'nun blogu, içerik pazarlamasını etkili bir şekilde yeniden tasarlama ile yönlendirmenin bir başka güzel örneğidir. Bir blog gönderisi oluşturduğunuzda araştırma, planlama ve oluşturma için çok çaba harcanır. Yani içeriği tek bir platformda yayınlamak, neredeyse tüm bu çabayı boşa harcıyor! İçeriğinizi başka kanallar için yeniden düzenleyerek erişiminizi genişletmek için çok fazla fırsat var. Narrato'nun yaptığı da tam olarak bu.

Narrato bir içerik planlama, oluşturma ve iş akışı platformudur. Dolayısıyla hedef kitlesi içerik oluşturucuları, içerik pazarlama ekipleri, içerik ajansları, web tasarım ajansları vb. Birkaç isim vermek gerekirse, hedef kitlenin girişimciler, KOBİ sahipleri ve bağlı pazarlamacılar olduğu bir içerik pazarına da sahiptir. Bundan yararlanmak için Narrato blogu, tüm hedef kitle kişilikleriyle alakalı blog gönderileri yayınlar. Ama bununla da kalmıyorlar.

Narrato'nun blog gönderilerinin her biri birden çok kanala dağıtılmak üzere slayt gösterileri, videolar, atlıkarınca gönderileri ve diğer biçimlere dönüştürülür. İşte Narrato'nun ürün odaklı içerik pazarlamasıyla ilgili blog gönderilerinden birini nasıl bir YouTube videosuna dönüştürdüğüne ve bunu blog gönderisine nasıl yerleştirdiğine dair bir örnek. Bu hemen hemen her blog gönderisinde yapılır.

Neden? Çünkü izleyicilerinin blog gönderisinin içeriğini bir dakikadan daha kısa sürede hızlıca gözden geçirmesine yardımcı olur. Ayrıca, Narrato'nun YouTube kanalına trafik çekerek her iki platformda da takipçi sayısını artırmaya yardımcı olur.

Narrato'nun videoyu kullandığı tek yer burası da değil. Narrato'nun LinkedIn akışındaki bu video, 30'dan fazla pazarlamacının gönderi paylaşımı SEO içerik planlama sırlarından yeniden tasarlandı. Sosyal medya için, blog içeriğini paylaşması ve tüketmesi kolay 30 saniyelik çok sayıda kısa videoya dönüştürdüler.

Videolar, Narrato'nun kullandığı tek görsel içerik değildir. Blog içeriğini yeniden tasarlamanın bir başka güzel örneği de, etkili bir içerik oluşturma sürecinin nasıl oluşturulacağına ilişkin bir blog gönderisini özetleyen bu infografiktir.

Bunun gibi infografikler, blogunuza daha fazla trafik çekmek için sosyal medyada, özellikle Pinterest ve Instagram gibi görsel öncelikli platformlarda kolayca paylaşılabilir. Narrato, genellikle bu tür infografikleri içeriklerine yerleştirir ve diğer kanallarda da paylaşır.

3. Shopify'ın blogu: tüm kitle karakterleri için çeşitli içerik

Shopify , SaaS dünyasında büyük bir isimdir. Ve büyük bir e-ticaret platformu olarak blogları e-ticaret pazarlaması, haberler ve en iyi uygulamalara odaklanır. Sınırlı bir niş içinde büyük hacimlerde içerik oluşturmak kolay bir iş değildir. Pazarlamacıların içerik fikirlerinin tükenmesi ve blogların belirli bir süre sonra kuruması yaygın bir durumdur.

Ancak bu, Shopify blogunun hedef kitlesi için sürekli ilgi çekici ve alakalı blog içeriği oluşturarak karşılaştığı bir zorluktur. Bunu nasıl yapıyorlar? Çeşitli kullanıcı tabanlarını anlayarak ve çeşitli sorunlu noktaları ele almanın yeni yollarını bularak. Her türden irili ufaklı işletme, e-ticaret mağazalarını Shopify'da barındırır. Bu, Shopify'a yardımcı olabilecek içerik oluşturmak için sayısız fırsat sunar. Shopify'daki içerik pazarlamacıları, hedef kitle kişilerini belirlediler, sıkıntılı noktalarını anladılar ve bu bilgileri nişlerinde var olan içerik boşluğunu doldurmak için kullandılar.

Ve Hubspot gibi Shopify blogu da İş Fikirleri, Ürün Güncellemeleri, Kurucu Hikayeleri vb. gibi farklı segmentlere ayrılmıştır.

Ama şovu çalan içerik. Blog ana sayfasına bakarsanız, her biri bir şekilde çevrimiçi işletmelerle ilgili en az dört farklı makale teması bulacaksınız.

Burada, çevrimiçi öğretim, şarap e-ticareti ve çevrimiçi giyim satışı üzerine bir gönderi göreceğiniz Shopify blog ana sayfasının ekran görüntüsü verilmiştir. Çok farklı temalar, ancak her ikisi de blogun genel çerçevesine mükemmel bir şekilde uyuyor.

Başka bir deyişle, Shopify blogunda herkes için bir şeyler var. Ve hepsi bu değil! Blog ayrıca Shopify'daki diğer potansiyel işletme sahiplerine ilham verebilecek bazı çok ilham verici küçük işletmeler hikayelerini paylaşıyor.

Küçük bir işletmenin Shopify'ı kullanarak ülke çapında ürün teslim etmeyi nasıl başardığını anlatan kurucu hikayelerinden birinin örneğini burada bulabilirsiniz.

Bunun gibi vaka incelemeleri ve hikayeler, Shopify için bir vaka oluşturmaya da yardımcı olur ve daha hevesli girişimcileri platformu denemeye teşvik eder.

Görsel içerik pazarlama örnekleri

Görsel içerik, herhangi bir içerik pazarlama stratejisinde önemli bir unsurdur. İster görsel içerikli tweet'lerin 10 kat daha fazla etkileşim alması, ister 500 milyondan fazla kullanıcının Instagram'da her gün aktif olması olsun, kitlenizin ilgisini çekmenin en iyi yönteminin bu olduğu açıktır.

Yine de görsel içerik oluşturmanın zorlukları var. Günümüzün içerik ağırlıklı sosyal medya ve pazarlama dünyasında kitlenizin ilgisini çekebilecek videolar veya grafikler oluşturmak kolay değildir. Doğru yapmıyorsanız, daha iyi bir iş çıkaran başka biri olduğu için insanlar içeriğinizi kaydırarak geçerler.

Ancak göz ardı edemeyeceğiniz bazı görsel içerik pazarlama örnekleri burada.

4. AppSumo: YouTube kanalı

AppSumo, günlük fırsatlar da sunan dijital araçlar ve çevrimiçi hizmetler için bir pazar yeridir. Ayrıca harika içerikler oluştururlar. Özellikle YouTube'daki video içerikleri, tüm pazarlamacıların öğrenebileceği bir şey. AppSumo'nun YouTube kanalı, izleyicileri için değerli içeriklerle dolu, çeşitli iş süreçleri ve etkinlikler için ilginç ipuçları paylaşıyor. En iyi SaaS araçlarından müşteri desteğine kadar her şeyi kapsarlar. Ayrıca, son zamanlarda YouTube Shorts biçiminden harika bir şekilde yararlanmaya başladılar.

Bir uygulama fırsatları web sitesi olarak bu onlara, insanların bu araçları bulup satın alabilecekleri kendi platformlarını tanıtma fırsatı da verir. Her videonun açıklamasında, tanıttıkları ürünlere ait AppSumo bağlantıları bulunur.

En önemlisi, videoları izleyiciye değer katıyor. Girişimcilerden içerik oluşturuculara, sosyal medya etkileyicilerine ve daha fazlasına kadar herkes için içerikleri var. Ekranda her zaman sunum yapan biri olduğu için tüm videolarında insan dokunuşu var. Bu, içerik için güvenilirlik oluşturmaya yardımcı olur ve izleyici için de onu daha ilişkilendirilebilir hale getirir.

Kanal web seminerleri, ürün inceleme videoları, öğreticiler ve çok daha fazlasını yayınlar. Herhangi bir videoyu seçin ve ilham alabileceğiniz harika bir video içerik pazarlama örneği olabilir.

5. Sosyal medyada SEMrush

Görsel içerik inanılmaz derecede ilgi çekici olabilir, ancak insanların ilgi göstermesi için iyi görünmesi gerekir. Herkes görsellerle bir hikaye anlatamaz, ancak sosyal medyada harika görsel içerik pazarlama örnekleriyle dolu bir marka Semrush'tur. İster LinkedIn'de, ister Instagram'da, ister Twitter'da, Semrush'un görsel içerikleri her zaman yerinde.

Memleri hem komik hem de izleyicileriyle alakalı, bu da onları daha ilişkilendirilebilir kılıyor.

Semrush LinkedIn sayfasındaki bu, bir işletme için sosyal medyadaki ilgili, çağdaş ve esprili içeriğin nasıl olması gerektiğine dair mükemmel bir örnek.

İnfografikleri özlü ve bilgilerle dolu, izleyicilerine sosyal medyada kolayca tüketebilecekleri hızlı, lokmalık bilgi külçeleri veriyor. İşte Instagram akışlarından bir infografik örneği. Bilgi grafiğinin kendisi minimal ancak bilgilendiricidir, geri kalan ayrıntılar başlıkta halledilir.

Semrush, bir potansiyel müşterinin veya müşterinin bir markadan görmek isteyeceği her şeye hitap ediyor. Seyircinin dikkat süresinin kısa olduğunu anlıyorlar, bu yüzden çoğunlukla kendi kendini açıklayan ve kapsamlı görsellere güveniyorlar. İyi bir görsel içerik böyle görünmelidir.

Ürün odaklı içerik pazarlama örnekleri

Ürün odaklı içerik pazarlaması, her zaman kullanımda olan dahice bir stratejidir, ancak SaaS şirketleri ancak şimdi gücünü kabul etmektedir. Ürüne dayalı içerik pazarlaması, kitleniz onu pazarladığınızın farkına bile varmadan, ürününüzü içeriğinizin anlatımına (umarız!) çok ustaca dokuduğunuz yerdir.

Ürününüzü ister belirli bir sorunun çözümünü göstermek için, ister içeriğinizde vurgulanan bir noktayı göstermek için kullanıyor olun, satış veya aşırı tanıtım amaçlı olmamalıdır. Ancak, iyi yapıldığında, izleyicileriniz sorunlarını çözmek için doğru araca sahip olduğunuzu bileceklerdir. Bazı markalar bunu uzun süredir son derece iyi yapıyor.

6. Apple'ın Shot on iPhone kampanyası

Apple'ın Shot on iPhone kampanyası, ürün odaklı içerik pazarlamasının muhtemelen en iyi örneklerinden biridir. Bu kampanya için Apple, bir iPhone'da çekilmiş fotoğraflar veya videolar biçimindeki kullanıcı tarafından oluşturulan içeriği (UGC) toplar. Kullanıcılara yalnızca fotoğrafçılık becerilerini sergileme şansı vermekle kalmaz, aynı zamanda iPhone'daki kameranın ne kadar güçlü olduğunu da gösterir.

Apple'ın kullanıcıları Shot on iPhone görüntülerini Instagram ve Twitter'da paylaşmaya teşvik etmesiyle başladı. Ancak ne kadar popüler olduğunu görünce, şimdi onu ünlü fotoğrafçıların başvuruları değerlendireceği bir yarışmaya dönüştürdüler. Kazanan fotoğraflar, Apple'ın çoklu ortam platformlarında gösterilecek.

İşte Apple'ın marka bilinirliği oluşturmak ve ürününü pazarlamak için UGC'den nasıl yararlandığına dair bir örnek. Bu, minimum çaba ve maksimum etki ile mükemmel ürün odaklı içerik pazarlamasıdır.

7. ClickUp blogu

ClickUp , ürün odaklı içerik pazarlamasında öne çıkan başka bir SaaS markasıdır ve bu, şaşırtıcı bir şekilde, ürün odaklı bir büyüme modeli üzerine inşa edildiği düşünülürse. Ürünleriyle ilgili kullanıcı deneyimi hakkında geri bildirim topladılar ve ürünün hedefledikleri pazara mükemmel şekilde uyduğundan emin olmak için iyileştirme alanları belirlediler.

Bu, SaaS çözümleri için harika olmanın yanı sıra içeriklerini geliştirmeleri için onlara muazzam fırsatlar da sağladı. Ürün liderliğindeki içerik pazarlaması, ürününüzü oluşturduğunuz içerikte bir çözüm olarak konumlandırmanın yollarını bulabilmeniz için müşterilerin sorunlu noktalarını anlamanızı gerektirir. Ve tüm bu veriler parmaklarının ucundaydı.

Örneğin, Pazarlama KPI'ları hakkındaki bu blog gönderisinde, ClickUp, kampanya ilerlemesini ve hedeflerini izlemek için platformu nasıl kullanabileceğinizi sorunsuz bir şekilde gösterir.

Bu sadece bir örnek, ancak ClickUp blogundaki hemen hemen her blog gönderisinde şu ya da bu şekilde üründen bahsediliyor .

Ürün odaklı bir yaklaşımla içerik pazarlamasında ClickUp'ın nasıl kazandığı hakkında daha fazla bilgi edinmek istiyorsanız, bu ClickUp içerik pazarlaması vaka çalışması yardımcı olabilir.

8. Canva Öğrenin

Canva'nın blogu, akıllı ürün odaklı içerik pazarlamasının bir başka harika örneğidir. Tasarım platformu, herkesin herhangi bir uzmanlık gerektirmeden çarpıcı grafikler oluşturmasına olanak tanır. Ayrıca, kullanıcılara yardımcı olmak için, kullanıcıların nasıl daha iyi tasarım yapacaklarını öğrenmelerine yardımcı olan içerikler paylaşıyorlar. Ancak bundan da öte, her blog gönderisinde size Canva'yı kullanarak bir sonuca nasıl ulaşacağınızı gösteriyorlar veya aynı sonuçları elde etmek için kullanabileceğiniz Canva şablonlarını paylaşıyorlar.

İşte videolarınız için yeşil ekranları nasıl kullanacağınızdan bahseden ve sonunda videonuzu derlemek için kullanabileceğiniz bir Canva şablonunu paylaşan bir blog gönderisi.

Ayrıca, aramaya devam etmenize gerek kalmaması için sizi tasarım şablonuna götürecek anlaşılır CTA'lar içerirler. Bu, potansiyel müşterilerin ürününüzü kullanmasını ve değerini fark etmesini sağlayarak onları sonunda satın almaya veya kaydolmaya teşvik eder.

Sosyal medya içerik pazarlama örnekleri

Sosyal medya pazarlaması, çok az pazarlamacının hakim olduğu bir beceridir. Herkes sosyal gönderiler oluşturur, ancak yalnızca birkaçı dikkatinizi çeker veya zekası ve mizahıyla istemsiz bir kıkırdama getirir. Markanızla tutarlı olmak, kitlenizin nabzını anlamak ve maksimum etkileşimi ne zaman paylaşacağınızı bilmek, sosyal medya pazarlamasında size başarı getirebilecek şeylerden birkaçıdır. Mücadele ediyorsanız, neyin işe yarayıp neyin yaramadığına dair güçlü bir anlayışa sahip olduklarından, bir SaaS SEO ajansıyla çalışmaya değer olabilir .

Bu arada bunu çok iyi anlamış bazı markalara bir göz atalım.

9. Gevşeklik

Slack'in sosyal medya içeriği her zaman insanların platformu nasıl kullandıklarıyla ilgilidir. Slack, insanların iş için kullandıkları bir SaaS iletişim platformu olduğundan, genellikle sohbet ve mesajlaşma etrafında dönen sosyal medya içeriği yayınlarlar. Ancak sosyal medya beslemeleri son derece çeşitlidir. Eğitici kısa videolar, ürün videoları, anketler, müşteri hikayeleri ve çok daha fazlası var. Sonuç olarak Slack, izleyicilerinde mutluluktan huşuya ve motivasyona kadar her türlü duyguyu üretebiliyor.

Örneğin yakın zamanda Dünya Emoji Günü için Slack, dil öğrenme uygulaması Duolingo ile bir anket düzenledi. Çevrimiçi sohbetlerde emoji kullanımıyla ilgili birkaç anket yayınladılar ve çoksayıdayanıt aldılar.

Slack, anket bittikten sonra anketin sonuçlarını ilgi çekici bir video olarak da yayınladı. Bu, nişinizle alakalı bir olay veya trend etrafında bir sosyal medya pazarlama kampanyasını nasıl oluşturabileceğinize ve aynı zamanda onunla etkileşimi nasıl artırabileceğinize mükemmel bir örnektir.

10. Filiz Sosyal

Sprout Social bir sosyal medya yönetim aracıdır. Bu, kendi iddialarını yerine getirmek için çok fazla baskıya sahip olduğu anlamına gelir! Ama şükürler olsun ki, bu konuda harika bir iş çıkarıyorlar. LinkedIn veya Instagram'daki sosyal medya akışları, sosyal medya pazarlamacıları ve içerik oluşturucuları için değerli içeriklerle doludur.

Sprout Social'ın LinkedIn sayfasında küçük bilgelik külçelerinden her türden içeriği bulacaksınız , örneğin:

Buradaki makara gibi, sosyal medya dostu bir biçimde sunulan araştırma raporlarını detaylandırmak için:

Ayrıca, her bir sosyal medya kanalı arasındaki farkları anlamakta da harikalar. LinkedIn akışlarında daha az mem veya komik gönderi bulacaksınız. Yine de Instagram'da, birkaç trend makara serpiştiriyorlar ve beslemeyi canlı ve eğlenceli tutmak için zaman zaman kullanıcılarının içeriklerinden bazılarını yeniden yayınlıyorlar.

Ancak genel olarak Sprout Social, gönderi yayınlama konusunda tutarlıdır, sosyal içeriği aracılığıyla değer katar ve sosyal medya pazarlamasının temel amacını yerine getirir - aşağıdaki gibi gönderiler aracılığıyla ürününü tanıtmak.

Sonuç olarak

Blog içeriği, görsel içerik veya sosyal medya içeriği olsun, bu içerik pazarlama örneklerinin her biri, bu SaaS markalarının sahip olduğu içerik pazarlama stratejilerini temsil eder. İçerik pazarlamasına doğru yaklaşım olmadan herhangi bir sektörde başarıya ulaşmak günümüz dünyasında neredeyse imkansızdır. Bu SaaS içerik pazarlama örnekleri, uzun vadede bir marka ve takipçi kitlesi oluşturmak için ne gerektiğini bize gösteriyor.

Tüm bu içerik pazarlama örneklerinde fark edeceğiniz birkaç ortak özellik şunlardır:

• Hedef kitlenin ve izleyici karakterlerinin kapsamlı bir şekilde anlaşılması
• Ürün ve değer önermeleri hakkında sağlam bilgi
• Kalite ve markalamada tutarlılık
• İlgili ve trend olan içerik aracılığıyla etkileşimi artırma
• Ürün merkezli içerik yerine eğitici, bilgilendirici ve müşteri merkezli içerik

Bu içgörülerle, içerik pazarlama stratejinizi iyileştirebileceğinizi ve örnek içerik oluşturabileceğinizi umuyoruz. Bu içerik oluşturma ve pazarlama en iyi uygulamalarından bazılarını uyguladığınızda, kampanyalarınızda harika sonuçlar alacağınızdan emin olabilirsiniz.

Neelam Goswami

Neelam Goswami, Narrato'da bir içerik uzmanıdır . Jeff Bullas, Neal Schaffer ve diğerleri de dahil olmak üzere dijital pazarlama alanında tanınmış birkaç blog için yazmıştır.