SaaS 企業が学べる 10 の強力なコンテンツ マーケティングの例

コンテンツ マーケティングは競争が激しいですが、同じように魅力的でもあります。 ときどき、非常に刺激的なコンテンツ マーケティングの例に出くわし、不思議に思うことがあります。なぜこのようなものを考えられなかったのでしょうか。

SaaS 業界の他の人が作成しているものを見るだけで、学べることはたくさんあります。 結局のところ、ずっと後に覚えていて、頻繁に参照するコンテンツに出くわした場合、それはおそらく、独自のコンテンツ戦略に従って実行するための優れた例です.

インスピレーションを与えるコンテンツ マーケティングの例

独自のコンテンツ戦略を刺激するコンテンツ マーケティングの例を探す場合、優れたコンテンツ マーケティングとはどのようなものかを知ることが重要です。 コンテンツは、複雑な哲学を支持する花言葉で書かれている必要がありますか? 事実、数字、データを詰め込む必要がありますか? おそらくそうではありません。

優れたコンテンツ マーケティングは通常、誰もが理解して恩恵を受けることができるコンテンツを中心に展開します。 聴衆の全員が業界用語や複雑な原則に精通しているわけではありません。 コンテンツ マーケティングを成功させるには、複雑な概念を簡単な言葉で説明し、視聴者がブランドをもっと見たいと思うように十分な価値を提供する必要があります。

つまり、従う価値のある優れたコンテンツ マーケティングの例は次のとおりです。

• ターゲットオーディエンスにとって魅力的で役立つ
• 包括的かつ簡潔
• 読みやすいが、それでも信頼できる
• 信頼できる事実に基づく
• 親しみやすく実用的

それがどのように見えるべきかまだよくわかりませんか？ SaaS、テクノロジー、デジタル マーケティング業界の最高のビジネスから、最高のコンテンツ マーケティングの例をいくつか挙げました。 これらのそれぞれに何らかの価値があることを願っています。

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ブログ コンテンツ マーケティングの例

ブログはあなたのビジネスの顔です。 それはあなたのブランドとそれが支持する価値の代表です. したがって、ブログのコンテンツは間違いなく最も重要なマーケティング資産の1 つです。 成功している SaaS ビジネスのほとんどは、同様に成功しているブログも持っています。 多くの場合、彼らは非常に有益で権威のあるブログ投稿を共有しているのを目にするでしょう。

お気に入りのブログ コンテンツ マーケティングの例を 3 つ紹介します。

1. HubSpot ブログ: オーディエンス セグメンテーションと元のデータ

コンテンツ マーケティングについて調べたことがあるなら、 HubSpot はおそらく紹介する必要のない名前です。 デジタル マーケティングに関するトピックについては、通常、検索結果の上位に HubSpot のブログ記事が表示されます。 HubSpot は、優れたコンテンツ マーケティングのアイデアによって、この地位を獲得しています。

HubSpot ブログにアクセスすると、おそらく最初に気付くのは、さまざまなオーディエンス セグメントに対していかに適切に分類されているかということです。 HubSpot のターゲット オーディエンスには、マーケティング、セールス、およびサービスに携わる人々が含まれます。このプラットフォームは、これらのビジネス分野向けのさまざまなツールを提供します。 ブログは、これらのさまざまなニッチのコンテンツを明確にセグメント化しており、視聴者が自分に関連するコンテンツを見つけやすくなっています。

これらのカテゴリのいずれかに移動すると、ブログに多くの教育コンテンツが表示されます。 HubSpot は、ブログ コンテンツで多くの実用的な手順、ガイド、ハウツー記事、テンプレート、独自の調査レポートを共有しています。 これは、ほとんどのコンテンツ マーケターが、コンテンツ マーケティング ツールだけでなく、知識の収集のためにも HubSpot を利用する主な理由の 1 つです。

HubSpot によるオリジナルの研究データを共有するブログ投稿の例を次に示します。

Narrato によるHubSpotコンテンツ マーケティングのケース スタディでは、HubSpot コンテンツ マーケティング戦略についてさらに詳しく説明し、HubSpot がそのような価値のあるコンテンツを大規模に作成する方法についての重要なポイントを共有しています。

2. Narrato のコンテンツ マーケティング: インパクトとリーチのための転用

Narrato のブログは、効果的な再利用によってコンテンツ マーケティングを推進するもう 1 つの良い例です。 ブログ投稿を作成するときは、調査、計画、および作成に多くの労力が費やされます。 そのため、コンテンツを 1 つのプラットフォームだけで公開することは、そのすべての労力をほとんど無駄にします! コンテンツを他のチャネルに再利用するだけで、コンテンツのリーチを拡大する機会がたくさんあります。 これはまさにナラートが行うことです。

Narrato は、コンテンツの計画、作成、およびワークフローのプラットフォームです。 そのため、そのターゲット ユーザーには、コンテンツ クリエーター、コンテンツ マーケティング チーム、コンテンツ エージェンシー、Web デザイン エージェンシーなどが含まれます。 コンテンツ マーケットプレイスもあり、そのターゲット オーディエンスは起業家、SMB オーナー、アフィリエイト マーケティング担当者などです。 これを利用するために、Narrato ブログでは、すべての視聴者ペルソナに関連するブログ投稿を公開しています。 しかし、彼らはそれだけではありません。

Narrato の各ブログ投稿は、スライドショー、ビデオ、カルーセル投稿、およびその他の形式に転用され、複数のチャネルで配信されます。 これは、Narrato が製品主導のコンテンツ マーケティングに関するブログ投稿の 1 つを YouTube ビデオに転用し、それをブログ投稿にも埋め込んだ例です。 これは、ほぼすべてのブログ投稿で行われます。

なぜ？ 視聴者がブログ記事のコンテンツを 1 分もかからずにすばやく読み飛ばすのに役立つからです。 また、Narrato の YouTube チャンネルへのトラフィックを促進し、両方のプラットフォームでのフォロワーを増やしています。

Narrato がビデオを使用するのはこれだけではありません。 Narrato の LinkedIn フィードのこのビデオは、30 人以上のマーケティング担当者からの SEO コンテンツ プランニングの秘密を共有している投稿から再利用されています。 ソーシャル メディアでは、ブログのコンテンツを複数の短い 30 秒の動画に変換し、簡単に共有して利用できるようにしました。

Narrato が使用するビジュアル コンテンツはビデオだけではありません。 ブログ コンテンツの転用のもう 1 つの良い例は、効果的なコンテンツ作成プロセスを構築する方法に関するブログ投稿をまとめたこのインフォグラフィックです。

このようなインフォグラフィックは、ソーシャル メディア、特に Pinterest や Instagram などの画像優先のプラットフォームで簡単に共有でき、ブログへのトラフィックを増やすことができます。 Narrato は、このようなインフォグラフィックをコンテンツに埋め込み、他のチャネルでも共有することがよくあります。

3. Shopify のブログ: すべてのオーディエンス ペルソナ向けの多様なコンテンツ

Shopify はSaaS の世界で有名です。 また、主要な e コマース プラットフォームとして、ブログでは e コマース マーケティング、ニュース、ベスト プラクティスに焦点を当てています。 限られたニッチ市場で大量のコンテンツを作成するのは簡単なことではありません。 マーケティング担当者がコンテンツのアイデアを使い果たし、ブログが一定期間後に枯渇することはよくあることです。

しかし、それは Shopify ブログが、視聴者のために魅力的で関連性の高いブログ コンテンツを継続的に作成することで対処してきた課題です。 彼らはどのようにこれを行うのですか？ 多様なユーザーベースを理解し、さまざまな問題点に対処する新しい方法を見つけることによって. あらゆる種類の大小のビジネスが、Shopify で e コマース ストアをホストしています。 これにより、役立つコンテンツを作成する無数の機会が Shopify に与えられます。 Shopify のコンテンツ マーケターは、ターゲット オーディエンスのペルソナを特定し、彼らの弱点を理解し、この情報を使用してニッチに存在するコンテンツ ギャップを埋めました。

また、Hubspot と同様に、Shopify ブログもビジネス アイデア、製品アップデート、創業者ストーリーなどのさまざまなセグメントに分類されています。

しかし、注目を集めているのはコンテンツです。 ブログのホームページを見ると、少なくとも 4 つの非常に異なる記事のテーマがあり、それぞれが何らかの形でオンライン ビジネスに関連しています。

これは、Shopify ブログのホームページのスクリーンショットです。ここには、オンライン教育に関する投稿、ワインの e コマースに関する投稿、衣料品のオンライン販売に関する投稿が表示されます。テーマは大きく異なりますが、どちらもブログの全体的なフレームワークに完全に適合しています。

言い換えれば、Shopify ブログには誰にとっても何かがあります。 それだけではありません！ このブログでは、Shopify で中小企業の非常に刺激的なストーリーをいくつか共有しており、他の将来のビジネス オーナーに刺激を与えることができます。

これは、Shopify を使用して小規模なビジネスが全国的に製品を配信することに成功した方法について語っている創業者のストーリーの 1 つの例です。

このようなケース スタディやストーリーは、Shopify 自体のケースを構築するのにも役立ち、意欲的な起業家がプラットフォームを試すように促します。

ビジュアル コンテンツ マーケティングの例

ビジュアル コンテンツは、コンテンツ マーケティング戦略の重要な要素です。 ビジュアル コンテンツを含むツイートが10 倍のエンゲージメントを獲得している場合でも、毎日5 億人を超えるユーザーが Instagram でアクティブであるという事実でも、これが視聴者を引き付ける最良の方法であることは明らかです。

しかし、ビジュアル コンテンツの作成には課題があります。 今日のソーシャル メディアとマーケティングのコンテンツの多い世界で、視聴者を惹きつけるビデオやグラフィックを作成することは容易ではありません。 あなたが正しくやっていない場合、他の誰かがより良い仕事をしているので、人々はあなたのコンテンツをスクロールして通り過ぎてしまいます.

しかし、無視できないビジュアル コンテンツ マーケティングの例をいくつか紹介します。

4. AppSumo: YouTube チャンネル

AppSumo は、デジタル ツールとオンライン サービスのマーケットプレイスであり、毎日のお得な情報も提供しています。 彼らはまた、素晴らしいコンテンツを作成します。 特に YouTube の動画コンテンツは、すべてのマーケターが学ぶことができるものです。 AppSumo の YouTubeチャンネルは、視聴者にとって価値のあるコンテンツでいっぱいで、さまざまなビジネス プロセスや活動に関する興味深いヒントを共有しています。 最高の SaaS ツールからカスタマー サポートの処理まで、すべてを網羅しています。 さらに、彼らは最近、YouTube ショート形式を大いに活用し始めました。

アプリの取引サイトであるため、人々がこれらのツールを見つけて購入できる独自のプラットフォームを宣伝する機会も与えられます. すべてのビデオの説明に、宣伝する製品への AppSumo リンクがあります。

最も重要なことは、彼らの動画が視聴者に価値をもたらすことです。 起業家からコンテンツ クリエーター、ソーシャル メディアのインフルエンサーなど、あらゆる人向けのコンテンツが用意されています。 彼らのビデオはすべて、画面上に常に誰かがプレゼンテーションを行っているため、人間味があります。 これにより、コンテンツの信頼性が高まり、視聴者にとってもより親しみやすいものになります。

このチャンネルでは、ウェビナー、製品レビュー ビデオ、チュートリアルなどを投稿しています。 どの動画を選んでも、インスピレーションを得ることができる動画コンテンツ マーケティングの優れた例になる可能性があります。

5.ソーシャルメディアでのSEMrush

視覚的なコンテンツは非常に魅力的ですが、人々が興味を示すためには見栄えがよくなければなりません。 誰もがビジュアルを通じてストーリーを語ることができるわけではありませんが、ソーシャル メディアでの優れたビジュアル コンテンツ マーケティングの例がたくさんあるブランドの 1 つが Semrush です。 LinkedIn、Instagram、Twitter のいずれであっても、Semrush によるビジュアル コンテンツは常に適切です。

彼らのミームは面白く、視聴者に関連しているため、より親しみやすいものになっています。

これは、 Semrush LinkedIn ページからのもので、ソーシャル メディアの関連性があり、現代的で、ユーモラスなコンテンツがビジネスにどのようなものであるべきかを示す完璧な例です。

彼らのインフォグラフィックは簡潔で情報がぎっしり詰まっており、ソーシャル メディアで簡単に消費できる、一口サイズの知識をすばやく聴衆に提供します。 これは、Instagram フィードのインフォグラフィックの例です。 インフォグラフィック自体は最小限ですが有益なものであり、残りの詳細はキャプションで処理されます.

Semrush は、見込み客や顧客がブランドから見たいと思うすべてのものに対応しています。 彼らは、聴衆の注意持続時間が短いことを理解しています。 これが、優れたビジュアル コンテンツの外観です。

製品主導のコンテンツ マーケティングの例

製品主導のコンテンツ マーケティングは、常に使用されてきた天才的な戦略ですが、SaaS 企業がその力を認め始めたのは最近のことです。 製品主導のコンテンツ マーケティングでは、製品をコンテンツの物語に非常に巧みに織り込みます (願わくば!)。それをマーケティングしていることを聴衆に気付かれることさえありません。

特定の問題の解決策を示すために製品を使用する場合でも、コンテンツの要点を説明するために製品を使用する場合でも、売り上げを上げたり過度に宣伝したりしてはなりません。 ただし、うまくいけば、視聴者は問題を解決するための適切なツールを持っていることを知って離れていきます. 一部のブランドは、長い間それを非常にうまく行ってきました。

6. Apple の Shot on iPhone キャンペーン

Apple の Shot on iPhone キャンペーンは、おそらく製品主導のコンテンツ マーケティングの最良の例の 1 つです。 このキャンペーンでは、Apple はユーザー生成コンテンツ (UGC) を iPhone で撮影した写真やビデオの形で収集します。 ユーザーに写真のスキルを披露する機会を与えるだけでなく、iPhone のカメラがいかに強力かを示すことにもなります。

これは、Apple がユーザーに Shot on iPhone の画像を Instagram や Twitter で共有するよう促したことから始まりました。 しかし、その人気の高さから、今では著名な写真家が応募作品を審査するコンテストに変わりました。 受賞写真は、Apple の複数のメディア プラットフォームで紹介されます。

これは、Apple が UGC を活用してブランド認知度を高め、自社製品を売り込む方法の例です。 これは、最小限の労力で最大の効果をもたらす優れた製品主導のコンテンツ マーケティングです。

7. ClickUp ブログ

ClickUp は、製品主導のコンテンツ マーケティングに優れたもう 1 つの SaaS ブランドです。 彼らは製品のユーザー エクスペリエンスに関するフィードバックを収集し、改善すべき領域を特定して、製品がターゲットとする市場に完全に適合するようにしました。

これは彼らの SaaS ソリューションにとって素晴らしいことであっただけでなく、コンテンツを改善する大きな機会にもなりました。 製品主導のコンテンツ マーケティングでは、作成するコンテンツのソリューションとして製品を配置する方法を見つけることができるように、顧客の問題点を理解する必要があります。 そして、彼らはそのすべてのデータをすぐに利用できました。

たとえば、マーケティング KPI に関するこのブログ投稿では、ClickUp を使用してプラットフォームを使用してキャンペーンの進行状況と目標を追跡する方法をシームレスに示しています。

これは一例に過ぎませんが、ClickUp ブログのほぼすべてのブログ投稿で、何らかの形で製品について言及されています。

ClickUp が製品主導のアプローチでコンテンツ マーケティングに勝つ方法について詳しく知りたい場合は、このClickUp コンテンツ マーケティングのケース スタディが役に立ちます。

8.Canva Learn

Canva のブログは、スマートな製品主導のコンテンツ マーケティングのもう 1 つの好例です。 デザイン プラットフォームを使用すると、専門知識がなくても誰でも見事なグラフィックを作成できます。 また、ユーザーを支援するために、ユーザーがより良いデザインを学ぶのに役立つコンテンツを共有しています。 さらに、すべてのブログ投稿で、Canva を使用して結果を達成する方法を示したり、同じ結果を得るために使用できる Canva テンプレートを共有したりしています。

これは、ビデオにグリーン スクリーンを使用する方法について説明している 1 つのブログ投稿です。また、最終的にビデオをコンパイルするために使用できる Canva テンプレートも共有しています。

また、デザイン テンプレートに移動できる明確な CTA も含まれているため、検索し続ける必要はありません。 これにより、見込み客に製品を使用してその価値を実感してもらい、最終的に購入またはサインアップするよう促すことができます。

ソーシャル メディア コンテンツ マーケティングの例

ソーシャル メディア マーケティングは、ほとんどのマーケターが習得していないスキルです。 誰もがソーシャル ポストを作成しますが、機知とユーモアで注目を集めたり、思わず笑ったりする人はごくわずかです。 ブランドに一貫性を持たせること、視聴者の脈動を理解すること、最大のエンゲージメントを投稿するタイミングを知ることは、ソーシャル メディア マーケティングで成功をもたらすいくつかのことです。 うまくいかない場合は、 SaaS SEO エージェンシーと協力する価値があるかもしれません。

それまでの間、このことをよく理解しているいくつかのブランドを見てみましょう。

9. スラック

Slack のソーシャル メディア コンテンツは、常に人々がプラットフォームをどのように使用しているかに関連しています。 Slack は人々が仕事に使用する SaaS コミュニケーション プラットフォームであるため、チャットやメッセージを中心としたソーシャル メディア コンテンツを投稿することがよくあります。 しかし、彼らのソーシャル メディア フィードは非常に多様です。 彼らには、教育用の短いビデオ、製品ビデオ、投票、クライアント ストーリーなどがあります。 その結果、Slack は聴衆に幸福から畏敬の念、モチベーションまで、あらゆる種類の感情を生み出すことができます。

たとえば、最近の世界絵文字デーに向けて、Slack は言語学習アプリの Duolingo を使って調査をまとめました。 彼らは、オンライン会話での絵文字の使用に関するいくつかのアンケートを投稿し、多くの回答を得ました.

Slack はまた、調査が終了すると、調査結果を魅力的なビデオとして投稿しました。 これは、ニッチに関連するイベントやトレンドを中心にソーシャル メディア マーケティング キャンペーンを構築し、エンゲージメントを促進する方法の優れた例です。

10.スプラウトソーシャル

Sprout Social は、ソーシャル メディア管理ツールです。 つまり、独自の主張に応えなければならないという大きなプレッシャーがあるということです。 しかし、ありがたいことに、彼らはそれで素晴らしい仕事をしています。 LinkedIn や Instagram のソーシャル メディア フィードには、ソーシャル メディアのマーケティング担当者やクリエイターにとって価値のあるコンテンツがたくさんあります。

Sprout Social の LinkedIn ページでは、次のような小さな知恵の塊から、あらゆる種類のコンテンツを見つけることができます。

このリールのように、ソーシャルメディアに適した形式で提示される調査レポートを詳しく説明するには:

また、各ソーシャル メディア チャネルの違いを理解することにも長けています。 LinkedIn フィードでは、ミームやユーモラスな投稿が少なくなります。 ただし、Instagramでは、トレンドのリールをいくつか散りばめ、ユーザーのコンテンツの一部を時々再投稿して、フィードを活発で楽しいものにしています.

しかし全体として、Sprout Social は投稿と一貫性があり、ソーシャル コンテンツを通じて価値を付加し、ソーシャル メディア マーケティングの主な目的を果たしています。つまり、以下のような投稿を通じて製品を宣伝しています。

結論は

ブログ コンテンツ、ビジュアル コンテンツ、ソーシャル メディア コンテンツなど、これらのコンテンツ マーケティングの各例は、これらの SaaS ブランドが持つコンテンツ マーケティング戦略の代表的なものです。 今日の世界では、コンテンツ マーケティングへの適切なアプローチなしに、どの業界でも成功を収めることはほぼ不可能です。 これらの SaaS コンテンツ マーケティングの例は、長期的にブランドとフォロワーを構築するために必要なことを示しています。

これらすべてのコンテンツ マーケティングの例に見られる一般的な特徴は次のとおりです。

• ターゲットオーディエンスとオーディエンスペルソナの完全な理解
• 製品とその価値提案に関する確かな知識
• 品質とブランディングの一貫性
• 関連性の高いトレンド コンテンツを通じてエンゲージメントを促進する
• 製品中心のコンテンツではなく、教育的で有益な顧客中心のコンテンツ

これらの洞察により、コンテンツ マーケティング戦略を改善し、模範的なコンテンツも作成できるようになることを願っています。 これらのコンテンツ作成とマーケティングのベスト プラクティスのいくつかを実装すれば、キャンペーンで大きな成果が得られるはずです。

ニーラム・ゴスワミ

Neelam Goswami は、 Narratoのコンテンツ スペシャリストです。 彼女は、Jeff Bullas、Neal Schaffer など、デジタル マーケティング分野で有名ないくつかのブログに寄稿しています。