10 potenti esempi di marketing dei contenuti da cui le aziende SaaS possono imparare

Il content marketing è fortemente competitivo , ma è anche altrettanto affascinante. Ogni tanto ci imbattiamo in alcuni esempi di content marketing molto stimolanti che ci lasciano chiederci: perché non potremmo pensare a qualcosa del genere?

C'è così tanto che puoi imparare semplicemente osservando ciò che stanno creando gli altri nel settore SaaS. Dopotutto, se ti sei imbattuto in contenuti che ricordi molto tempo dopo e a cui fai spesso riferimento, è probabilmente un ottimo esempio da seguire e implementare nella tua strategia di contenuto.

Esempi di content marketing che ispirano

Quando cerchi esempi di content marketing che possano ispirare la tua strategia di contenuto, è importante sapere che aspetto ha un buon content marketing. Il contenuto deve essere scritto in un linguaggio fiorito, sposando filosofie complesse? Deve essere pieno di fatti, cifre e dati? Probabilmente no.

Un buon content marketing di solito ruota attorno a contenuti che chiunque può comprendere e da cui trarre vantaggio. Non tutti nel tuo pubblico hanno familiarità con il gergo del settore o principi complessi. Il content marketing di successo comporta la spiegazione di concetti complessi in un linguaggio semplice e la fornitura di un valore sufficiente affinché il tuo pubblico desideri vedere di più dal tuo marchio.

In altre parole, ottimi esempi di content marketing che vale la pena seguire dovrebbero essere:

• Coinvolgente e utile per il target di riferimento
• Completo e conciso
• Facile da leggere, ma comunque autorevole
• Affidabile e basato sui fatti
• Riconoscibile e pratico

Non sei ancora sicuro di come dovrebbe essere? Abbiamo elencato alcuni dei migliori esempi di content marketing da alcune delle migliori aziende nei settori SaaS, tecnologia e marketing digitale. Spero che troverai un valore in ognuno di questi.

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Esempi di marketing dei contenuti del blog

Il tuo blog è il volto della tua attività. È rappresentativo del tuo marchio e dei valori che sostiene. Quindi il contenuto del blog è senza dubbio una delle risorse di marketing più importanti che hai. Le aziende SaaS di maggior successo hanno anche un blog di altrettanto successo. Li troverai spesso a condividere post di blog altamente informativi e autorevoli che sia i nuovi che i vecchi lettori trovano ugualmente utili.

Ecco tre dei nostri esempi preferiti di content marketing per blog.

1. Il blog HubSpot: segmentazione del pubblico e dati originali

Se hai fatto le tue ricerche sul content marketing, HubSpot è probabilmente un nome che non ha bisogno di presentazioni. Per qualsiasi argomento sul marketing digitale, di solito c'è un post sul blog HubSpot nei primi risultati di ricerca. E HubSpot si è davvero guadagnato questa posizione con alcune fantastiche idee di content marketing.

Se vai sul blog HubSpot, la prima cosa che probabilmente noterai è quanto bene è classificato per i suoi diversi segmenti di pubblico. Il pubblico di destinazione di HubSpot include persone nel marketing, nelle vendite e nel servizio, poiché la piattaforma offre vari strumenti per queste aree di attività. Il blog segmenta chiaramente i contenuti per queste diverse nicchie, rendendo più facile per il loro pubblico trovare contenuti rilevanti per loro.

Quando navighi in una di queste categorie, vedrai molti contenuti educativi sul blog. HubSpot condivide molti passaggi, guide, articoli pratici, modelli e rapporti di ricerca originali nel contenuto del suo blog. Questo è uno dei motivi principali per cui la maggior parte dei marketer di contenuti si rivolge a HubSpot non solo per gli strumenti di content marketing, ma anche per raccogliere conoscenze.

Ecco un esempio di un post sul blog che condivide i dati di ricerca originali di HubSpot.

Il case study sul content marketing di HubSpot di Narrato discute la strategia di content marketing di HubSpot in modo molto più dettagliato, oltre a condividere alcuni punti chiave su come HubSpot riesce a creare contenuti così preziosi su larga scala.

2. Il content marketing di Narrato: riproporre per impatto e portata

Il blog di Narrato è un altro buon esempio di promozione del content marketing con un efficace riutilizzo. Quando crei un post sul blog, un grande sforzo va nella ricerca, nella pianificazione e nella creazione. Quindi pubblicare il contenuto su una sola piattaforma è quasi uno spreco di tutto quello sforzo! Ci sono così tante opportunità per espandere la portata dei tuoi contenuti semplicemente riutilizzandoli per altri canali. Che è esattamente ciò che fa Narrato.

Narrato è una piattaforma di pianificazione, creazione e flusso di lavoro dei contenuti. Quindi il suo pubblico di destinazione include creatori di contenuti, team di content marketing, agenzie di contenuti, agenzie di web design e così via. Ha anche un mercato dei contenuti, per il quale il pubblico di destinazione è costituito da imprenditori, proprietari di PMI e rivenditori affiliati, solo per citarne alcuni. Per capitalizzare su questo, il blog Narrato pubblica post di blog rilevanti per tutti i loro personaggi del pubblico. Ma non si fermano a questo.

Ciascun post del blog di Narrato viene riproposto in presentazioni, video, post carosello e altri formati da distribuire su più canali. Ecco un esempio di come Narrato ha riproposto uno dei suoi post sul blog sul marketing dei contenuti guidato dal prodotto in un video di YouTube e lo ha incorporato anche nel post del blog. Questo viene fatto su quasi tutti i post del blog.

Perché? Perché aiuta il loro pubblico a scorrere rapidamente il contenuto del post del blog in meno di un minuto. Aiuta anche a indirizzare il traffico verso il canale YouTube di Narrato, aumentandone il seguito su entrambe le piattaforme.

Questo non è nemmeno l'unico posto in cui Narrato utilizza il video. Questo video sul feed LinkedIn di Narrato è riproposto dal loro post che condivide i segreti della pianificazione dei contenuti SEO di oltre 30 esperti di marketing. Per i social media, hanno convertito i contenuti del blog in più brevi video di 30 secondi facili da condividere e consumare.

I video non sono l'unico contenuto visivo che Narrato utilizza. Un altro buon esempio di riutilizzo dei contenuti del blog è questa infografica che riassume un post sul blog su come costruire un processo di creazione di contenuti efficace.

Infografiche come queste sono facili da condividere sui social media, in particolare su piattaforme image-first come Pinterest e Instagram, per indirizzare più traffico verso il tuo blog. Narrato spesso incorpora tali infografiche nei loro contenuti e le condivide anche su altri canali.

3. Il blog di Shopify: contenuti diversi per tutti i tipi di pubblico

Shopify è un grande nome nel mondo del SaaS. E, in quanto importante piattaforma di e-commerce, il loro blog si concentra su marketing, notizie e best practice sull'e-commerce. Creare contenuti in volumi enormi all'interno di una nicchia limitata non è un compito facile. È normale che i professionisti del marketing finiscano le idee per i contenuti e che i blog si esauriscano dopo un certo periodo di tempo.

Ma questa è una sfida che il blog di Shopify ha affrontato creando continuamente contenuti di blog coinvolgenti e pertinenti per il suo pubblico. Come fanno questo? Comprendendo la loro base di utenti diversificata e trovando nuovi modi per affrontare i loro vari punti deboli. Tutti i tipi di aziende grandi e piccole ospitano i loro negozi di e-commerce su Shopify. Ciò offre a Shopify innumerevoli opportunità per creare contenuti che possono aiutare. I marketer di contenuti di Shopify hanno identificato i personaggi del pubblico di destinazione, compreso i loro punti deboli e utilizzato queste informazioni per colmare il divario di contenuto esistente nella loro nicchia.

E, come Hubspot, anche il blog di Shopify è classificato in diversi segmenti come Idee di business, Aggiornamenti sui prodotti, Storie dei fondatori e così via.

Ma è il contenuto che ruba la scena. Se guardi la home page del blog, troverai almeno quattro temi di articoli molto diversi, ciascuno in qualche modo correlato alle attività online.

Ecco uno screenshot della home page del blog di Shopify, dove vedrai un post sull'insegnamento online, uno sull'e-commerce del vino e uno sulla vendita di abbigliamento online. Temi molto diversi, ma entrambi si adattano perfettamente alla struttura generale del blog.

In altre parole, c'è qualcosa per tutti sul blog di Shopify. E non è tutto! Il blog condivide anche alcune storie molto stimolanti di piccole imprese su Shopify che possono ispirare altri potenziali imprenditori.

Ecco un esempio di una delle storie del loro fondatore che parla di come una piccola impresa sia riuscita a consegnare prodotti in tutto il paese utilizzando Shopify.

Casi di studio e storie come queste aiutano anche a costruire un caso per Shopify, incoraggiando più aspiranti imprenditori a provare la piattaforma.

Esempi di marketing dei contenuti visivi

Il contenuto visivo è un elemento chiave in qualsiasi strategia di content marketing. Che si tratti di tweet con contenuti visivi che ottengono un coinvolgimento 10 volte maggiore o del fatto che oltre 500 milioni di utenti sono attivi su Instagram ogni giorno, è chiaro che questo è il metodo migliore per coinvolgere il tuo pubblico.

Eppure ci sono sfide nella creazione di contenuti visivi. Creare video o grafica in grado di coinvolgere il tuo pubblico nel mondo dei social media e del marketing di oggi, ricco di contenuti, non è facile. Se non lo stai facendo bene, le persone scorreranno semplicemente oltre i tuoi contenuti perché c'è qualcun altro che sta facendo un lavoro migliore.

Ma ecco alcuni esempi di visual content marketing che non puoi ignorare.

4. AppSumo: canale YouTube

AppSumo è un mercato per strumenti digitali e servizi online che offre anche offerte giornaliere. Creano anche ottimi contenuti. I loro contenuti video su YouTube in particolare sono qualcosa da cui tutti i professionisti del marketing possono imparare. Il canale YouTube di AppSumo è pieno di contenuti preziosi per il suo pubblico, condividendo suggerimenti interessanti per vari processi e attività aziendali. Coprono tutto, dai migliori strumenti SaaS alla gestione dell'assistenza clienti. Inoltre, di recente hanno iniziato a fare un ottimo uso del formato YouTube Shorts.

Essendo un sito Web di offerte di app, questo offre loro anche l'opportunità di promuovere la propria piattaforma in cui le persone possono trovare e acquistare questi strumenti. Ogni video ha collegamenti AppSumo ai prodotti che promuovono, nella descrizione.

Ancora più importante, i loro video offrono valore al pubblico. Hanno contenuti per tutti, dagli imprenditori ai creatori di contenuti agli influencer dei social media e altro ancora. Tutti i loro video hanno un tocco umano in quanto c'è sempre qualcuno sullo schermo che presenta. Questo aiuta a creare credibilità per il contenuto e lo rende più riconoscibile anche per il pubblico.

Il canale pubblica webinar, video di recensioni di prodotti, tutorial e molto altro ancora. Scegli qualsiasi video e potrebbe essere un ottimo esempio di marketing di contenuti video da cui trarre ispirazione.

5. SEMrush sui social media

I contenuti visivi possono essere incredibilmente coinvolgenti, ma devono avere un bell'aspetto affinché le persone mostrino interesse. Non tutti possono raccontare una storia attraverso le immagini, ma un marchio che è pieno di ottimi esempi di marketing di contenuti visivi sui social media è Semrush. Che sia su LinkedIn, Instagram o Twitter, i contenuti visivi di Semrush sono sempre perfetti.

I loro meme sono sia divertenti che rilevanti per il loro pubblico, il che li rende ancora più riconoscibili.

Questo dalla pagina LinkedIn di Semrush è un perfetto esempio di come dovrebbero essere i contenuti pertinenti, contemporanei e divertenti sui social media per un'azienda.

Le loro infografiche sono concise e ricche di informazioni, offrendo al loro pubblico pepite di conoscenza rapide e di dimensioni ridotte che possono facilmente consumare sui social media. Ecco un esempio di infografica dal loro feed Instagram. L'infografica stessa è minima ma informativa, mentre il resto dei dettagli è curato nella didascalia.

Semrush si occupa di tutto ciò che un potenziale cliente o cliente vorrebbe vedere da un marchio. Capiscono che la durata dell'attenzione del pubblico è breve, motivo per cui si affidano principalmente a immagini autoesplicative e complete. Questo è l'aspetto che dovrebbe avere un buon contenuto visivo.

Esempi di marketing dei contenuti guidati dal prodotto

Il content marketing guidato dal prodotto è una strategia geniale che è sempre stata in uso, ma è solo ora che le aziende SaaS ne riconoscono il potere. Il content marketing guidato dal prodotto è il luogo in cui intessi molto abilmente il tuo prodotto nella narrativa dei tuoi contenuti (si spera!), Senza che il pubblico si renda nemmeno conto che lo stai commercializzando.

Sia che tu stia utilizzando il tuo prodotto per dimostrare una soluzione a un particolare problema o per illustrare un punto sollevato nel tuo contenuto, non dovrebbe essere commerciale o eccessivamente promozionale. Tuttavia, se fatto bene, il tuo pubblico se ne andrà sapendo che hai lo strumento giusto per risolvere il loro problema. Alcuni marchi lo fanno eccezionalmente bene da molto tempo.

6. La campagna Shot on iPhone di Apple

La campagna Shot on iPhone di Apple è probabilmente uno dei migliori esempi di content marketing guidato dal prodotto. Per questa campagna, Apple raccoglie contenuti generati dagli utenti (UGC) sotto forma di foto o video girati su un iPhone. Non solo offrono agli utenti la possibilità di mostrare le proprie abilità nella fotografia, ma dimostrano anche quanto sia potente la fotocamera dell'iPhone.

È iniziato con Apple che incoraggiava gli utenti a condividere le immagini di Shot on iPhone su Instagram e Twitter. Ma visto quanto è diventato popolare, ora l'hanno trasformato in un concorso in cui rinomati fotografi giudicheranno le opere. Le foto vincitrici saranno presenti sulle molteplici piattaforme multimediali di Apple.

Ecco un esempio di come Apple sfrutta UGC per generare consapevolezza del marchio e commercializzare il suo prodotto. Questo è un eccellente content marketing guidato dal prodotto con il minimo sforzo e il massimo impatto.

7. Blog ClickUp

ClickUp è un altro marchio SaaS che eccelle nel marketing dei contenuti guidato dal prodotto, il che non sorprende dato che è stato costruito su un modello di crescita guidato dal prodotto. Hanno raccolto feedback sull'esperienza dell'utente con il loro prodotto e identificato le aree di miglioramento per garantire che il prodotto fosse perfetto per il mercato a cui si stavano rivolgendo.

Non solo è stato fantastico per la loro soluzione SaaS, ma ha anche offerto loro enormi opportunità per migliorare i loro contenuti. Il content marketing guidato dal prodotto richiede di comprendere i punti deboli del cliente in modo da poter trovare modi per posizionare il prodotto come soluzione nel contenuto che crei. E avevano tutti quei dati a portata di mano.

In questo post sul blog sui KPI di marketing, ad esempio, ClickUp dimostra perfettamente come utilizzare la piattaforma per tenere traccia dei progressi e degli obiettivi della campagna.

Questo è solo un esempio, ma quasi tutti i post sul blog ClickUp menzionano il prodotto in un modo o nell'altro.

Se vuoi saperne di più su come ClickUp vince nel marketing dei contenuti con un approccio guidato dal prodotto, questo caso di studio sul marketing dei contenuti ClickUp può aiutarti.

8. Canva Impara

Il blog di Canva è un altro ottimo esempio di content marketing intelligente guidato dai prodotti. La piattaforma di progettazione consente a chiunque di creare grafica straordinaria senza alcuna competenza richiesta. E, per aiutare gli utenti, condividono contenuti che aiutano gli utenti a imparare a progettare meglio. Ma soprattutto, in ogni post del blog, ti mostrano come ottenere un risultato utilizzando Canva o condividi modelli Canva che puoi utilizzare per ottenere gli stessi risultati.

Ecco un post sul blog che parla di come utilizzare gli schermi verdi per i tuoi video, che condivide anche un modello Canva che puoi utilizzare per compilare finalmente il tuo video.

Includono anche CTA chiari che ti porteranno al modello di progettazione in modo da non dover continuare a cercare. Questo è il modo in cui fai in modo che i potenziali clienti utilizzino il tuo prodotto e realizzino il suo valore, incoraggiandoli ad acquistarlo o registrarsi.

Esempi di marketing dei contenuti sui social media

Il social media marketing è un'abilità che pochissimi esperti di marketing hanno imparato. Tutti creano post sui social, ma solo pochi attirano la tua attenzione o provocano una risatina involontaria con il loro spirito e il loro umorismo. Essere coerenti con il tuo marchio, comprendere il battito del tuo pubblico e sapere quando pubblicare il massimo coinvolgimento sono alcune delle cose che possono portarti al successo con il social media marketing. Se stai lottando, potrebbe valere la pena lavorare con un'agenzia SEO SaaS , poiché avranno già una forte comprensione di ciò che funziona (e cosa no!)

Nel frattempo, diamo un'occhiata ad alcuni brand che lo hanno capito molto bene.

9. Allentamento

Il contenuto dei social media di Slack è sempre correlato al modo in cui le persone utilizzano la piattaforma. Poiché Slack è una piattaforma di comunicazione SaaS che le persone utilizzano per lavoro, spesso pubblicano contenuti sui social media che ruotano attorno a chat e messaggistica. Ma il loro feed sui social media è estremamente vario. Hanno brevi video educativi, video di prodotti, sondaggi, storie di clienti e molto altro ancora. Di conseguenza, Slack è in grado di generare tutti i tipi di emozioni nel suo pubblico, dalla felicità allo stupore alla motivazione.

Di recente, per il World Emoji Day, ad esempio, Slack ha realizzato un sondaggio con Duolingo, l'app per l'apprendimento delle lingue. Hanno pubblicato diversi sondaggi sull'uso delle emoji nelle conversazioni online e hanno ricevuto molterisposte.

Slack ha anche pubblicato i risultati del sondaggio come video coinvolgente una volta terminato il sondaggio. Questo è un eccellente esempio di come puoi costruire una campagna di marketing sui social media attorno a un evento o una tendenza che è rilevante per la tua nicchia e anche promuovere il coinvolgimento con esso.

10. Germoglia sociale

Sprout Social è uno strumento di gestione dei social media. Ciò significa che ha molta pressione per essere all'altezza delle proprie affermazioni! Ma, per fortuna, stanno facendo un ottimo lavoro. Il loro feed sui social media, sia su LinkedIn che su Instagram, è pieno di contenuti preziosi per i marketer e i creatori di social media.

Troverai contenuti di ogni tipo, da piccole pepite di saggezza sulla pagina LinkedIn di Sprout Social , come questi:

Per elaborare rapporti di ricerca presentati in un formato adatto ai social media, come questo reel qui:

Sono anche bravi a capire le differenze tra ogni canale di social media. Troverai meno meme o post divertenti sul loro feed di LinkedIn. Su Instagram, tuttavia, spargono alcune bobine di tendenza e ripubblicano di tanto in tanto alcuni dei contenuti dei loro utenti per mantenere il feed vivace e divertente.

Ma nel complesso, Sprout Social è coerente con la pubblicazione, aggiunge valore attraverso i suoi contenuti social e soddisfa lo scopo principale del social media marketing: promuovere il suo prodotto attraverso post come quello qui sotto.

Insomma

Ciascuno di questi esempi di content marketing, che si tratti di contenuti di blog, contenuti visivi o contenuti di social media, è rappresentativo del tipo di strategie di content marketing di questi marchi SaaS. Raggiungere il successo in qualsiasi settore senza il giusto approccio al content marketing è quasi impossibile nel mondo di oggi. Questi esempi di content marketing SaaS ci mostrano cosa serve per costruire un marchio e un seguito a lungo termine.

Alcuni tratti comuni che noterai in tutti questi esempi di content marketing sono:

• Una conoscenza approfondita del pubblico di destinazione e dei personaggi del pubblico
• Solida conoscenza del prodotto e delle sue proposte di valore
• Coerenza nella qualità e nel marchio
• Promuovere il coinvolgimento attraverso contenuti riconoscibili e di tendenza
• Contenuto educativo, informativo e incentrato sul cliente piuttosto che sul prodotto

Con queste intuizioni, ci auguriamo che sarai in grado di perfezionare la tua strategia di content marketing e creare anche contenuti esemplari. Implementa alcune di queste best practice per la creazione di contenuti e il marketing e vedrai sicuramente ottimi risultati nelle tue campagne.

Neelam Gosvami

Neelam Goswami è uno specialista dei contenuti di Narrato . Ha scritto per diversi blog rinomati nello spazio del marketing digitale, tra cui Jeff Bullas, Neal Schaffer e altri.