Comment les tendances de la recherche visuelle impactent votre entreprise

Tendances dans la façon dont les consommateurs achètent à l'aide de la recherche visuelle

Mis à jour le 12.7.2021

La recherche visuelle est devenue la tendance croissante des actifs flexibles et modulaires utilisés pour prendre en charge les expériences de commerce.

Les tendances de la recherche visuelle façonnent la façon dont les consommateurs trouvent des produits et des informations. Lorsque les gens veulent explorer un sujet, ils se tournent vers la recherche d'images. Les images que votre site utilise pour un produit, une personne, un lieu ou une entité peuvent être classées dans l'ontologie de votre site. Lorsque des images sont correctement ajoutées à un site, cela aide les personnes qui s'appuient sur la recherche visuelle de contenu sur un produit ou un sujet spécifique.

Les recherches activées par la voix sont lancées en parlant avec la voix humaine ; la recherche visuelle se fait facilement par toute personne possédant un bon appareil photo de smartphone qui prend une photo. Cette nouvelle façon d'effectuer une recherche de produits à travers les médias photo est une technologie relativement nouvelle, mais elle est déjà bien en développement, avec de nombreuses applications et services qui l'exploitent déjà pour la publicité mobile. Ceci est encore une autre nouvelle fonctionnalité passionnante qui influencera certainement le référencement à l'avenir. Cet article vous aidera à vous informer de ce que vous devez savoir aujourd'hui.

"Les images sont ce qui se rapproche le plus de votre produit pour l'acheteur."

Qu'est-ce que la recherche visuelle ?

La recherche visuelle permet aux internautes d'effectuer une recherche à l'aide d'images pour un article spécifique, ce qui peut donner exactement ce qu'ils recherchent. Les images pertinentes présentées aux utilisateurs de la recherche visuelle peuvent obtenir de meilleurs résultats que la recherche traditionnelle. Cela ouvre en fait un tout nouveau monde pour l'optimisation de la vente au détail en ligne, car il s'étend à un nouveau niveau d'efficacité de recherche pour les consommateurs.

GoogleAds a annoncé le 7 décembre 2021 qu'il affichera désormais les extensions d'image (et les extensions d'image dynamiques) sur les appareils de bureau. Il indique : "Lorsque la mise à jour sera déployée dans quelques semaines, les annonceurs utilisant déjà des extensions d'image pour les appareils mobiles afficheront automatiquement ces extensions sur le bureau également."

Les visuels ont-ils un rôle important dans Google Ads ?

Oui. Vous pouvez présenter vos produits ou services de manière visuelle attrayante sur la plate-forme Google Ads. Google a ajouté de nouveaux outils publicitaires en juillet 2020 qui offrent plus d'options visuelles aux gestionnaires de recherche payante. Grâce à la technologie avancée de Google Lens, les spécialistes du marketing numérique peuvent désormais mieux atteindre les clients sur les sites Web partenaires de Google.

Vous pouvez présenter des annonces Shopping en obtenant une image et une description qui s'agrandissent lorsque vous cliquez dessus. Ensuite, il peut afficher plusieurs options de produits connexes, ainsi que des informations sur le magasin.

Qu'est-ce qu'une annonce graphique Google ?

Les consommateurs ont tendance à magasiner visuellement et à ne pas penser en termes de « publicité display ». Ce sont les publicités visuelles que les consommateurs trouvent attrayantes dans la recherche ou lorsqu'ils lisent un article, regardent une vidéo YouTube ou lorsqu'ils utilisent une application mobile. Les images aident les acheteurs à avoir l'impression que s'ils cliquent sur une URL, cela correspondra à leur intention de recherche.

Que sont les attributs alt d'une image ?

Les attributs alt d'image sont des balises qui aident un site à obtenir un trafic plus ciblé lorsque les balises alt fournissent un texte expliquant l'image. L'attribut alt requis fournit un texte alternatif pour les médias dans les situations où l'image ne s'affiche pas. L'attribut alt offre des détails alternatifs pour une image si une personne ne peut pas la voir pour une raison quelconque ; les causes courantes sont une connexion lente, des erreurs d'attribut image src ou si la personne effectuant la recherche utilise un lecteur d'écran. La balise Alt existe avant tout pour faciliter la convivialité ; ils doivent être uniques à chaque image.

Les sites qui ont des images et qui n'obtiennent pas le trafic attendu ne sont pas causés par l'échec de Google Bot, mais par le site lui-même. Des choses comme les attributs alt et la position d'une image sont nécessaires à Google pour l'indexation mobile. Parce qu'ils sont invisibles, à moins que vous ne les survoliez, il est facile pour de nombreux développeurs Web et SEO occasionnels de les oublier. Regardez le HTML rendu dans votre console de recherche Google et pas seulement les résultats du graphique.

Le fonctionnement des résultats de recherche d'images a changé. Tout d'abord, sachez ce que vous voulez accomplir dans la recherche d'images et comment les gens pourraient utiliser la recherche visuelle pour obtenir des réponses et arriver sur vos pages Web. Vérifiez le comportement des consommateurs et sachez comment vos visuels aident les utilisateurs qui souhaitent réellement acheter un produit ou consommer des informations sur votre site. Déterminez si les recherches qui constituent un trafic qualifié sur votre sujet utilisent la recherche vocale, textuelle ou visuelle pour obtenir ce qu'elles veulent trouver.

Utilisez des formats d'image qui indiquent au chercheur qu'il peut atteindre l'objectif de son intention de recherche en cliquant sur un site plutôt qu'un autre. Gary Illyes a donné un exemple de la valeur de la recherche d'images visuelles pour les personnes effectuant une recherche. Cela aide l'éditeur à atteindre le bon public qui peut bénéficier le plus de votre contenu. "S'ils recherchent une recette de tarte aux pommes, nous ne voulons pas simplement leur montrer quelque chose qui n'a aucun rapport, comme une image de pommes." Ils peuvent visuellement reconnaître rapidement une tarte aux pommes plutôt qu'une tarte aux myrtilles avant de cliquer sur une page Web pour obtenir la recette.

Qu'est-ce que le chargement différé d'images ?

Le chargement différé d'images est le processus de chargement asynchrone d'images sur des sites Web. Cela signifie qu'une fois le contenu au-dessus de la ligne de flottaison entièrement chargé et affiché, ce n'est qu'alors qu'il apparaît dans la fenêtre d'affichage du navigateur. Cela signifie que si les utilisateurs ne défilent pas complètement vers le bas, les éléments multimédias d'image positionnés en bas de la page ne sont pas initialement chargés. Ils ne sont chargés que lorsqu'une personne fait défiler vers le bas et peut réellement les voir. Les sites B2B trouvent qu'il s'agit d'une stratégie de recherche mobile essentielle pour afficher des images de variations de produits.

L'utilisation du chargement paresseux natif permet de résoudre les problèmes de vitesse de chargement des pages. Le chargement différé est une bonne stratégie qui ne charge les images que lorsque l'utilisateur est sur le point de les voir. Les images sous le pli apparaissent à l'écran lorsqu'un utilisateur fait défiler la page ou la survole. Pour vous assurer que vous implémentez le chargement différé d'une manière conviviale pour la recherche, suivez les directives de chargement différé de Google *****. Étant donné que les images peuvent être assez coûteuses en bande passante et en performances, la résolution des problèmes d'images et de contenu chargé paresseusement doit souvent figurer en tête de liste des tâches d'un concepteur Web.

Chrome's Lighthouse est un outil qui fournit plus d'informations techniques que l'outil Page Speed ​​de Google. Chacun peut aider au niveau d'expertise technique des référenceurs pour résoudre les problèmes de référencement et atteindre leur objectif final.

Beaucoup de ces réponses sont fournies par l'équipe de recherche de Google lors d'un événement organisé par Aleyda Solis et peuvent être trouvées dans l'épisode de Crawling Monday du 16 décembre 2019. Les présentateurs comprenaient les analystes Google Webmaster Trends de Google : John Mueller, Martin Splitt, Gary Illyes, Daniel Waisberg et Lizzi Harvey.

Lorsque Google Crawler rencontre un pourcentage plus élevé d'erreurs techniques de référencement, cela peut déclencher un budget de crawl inférieur. Ainsi, par exemple, si vous ajoutez un nouveau produit, le schéma JSON-LD aide les moteurs de recherche à lier l'image du produit à la page Web pour des SERP plus pertinents.

Comment la recherche visuelle transforme l'expérience d'achat moderne

L'augmentation des taux de pénétration des smartphones et d'Internet a permis à davantage d'acheteurs de prendre des photos, de les télécharger et de les trouver instantanément, où qu'ils se trouvent.

Maintenant qu'il existe des innovations technologiques axées sur l'IA qui aident les détaillants à augmenter ces points de contact de recherche visuelle, nous devons tous accorder plus d'attention aux images sur nos sites Web et dans notre texte publicitaire. Optez pour l'obtention d'extraits enrichis dans les SERPs immédiats !

Cela signifie fournir à une machine ou à un système une photo en entrée et recevoir en retour une image associée en sortie. Les applications de cette technologie dans le marketing de recherche sont époustouflantes. Ils vont déjà des recommandations personnalisées à la réalité augmentée.

Examinons quelques études et statistiques de recherche visuelle :

Gartner : l'amélioration de la recherche visuelle améliore les revenus

"D'ici 2021, les premières marques qui adoptent la conception de leurs sites Web pour prendre en charge la recherche visuelle et vocale augmenteront les revenus du commerce numérique de 30 %", prédit Gartner. L'article Gartner Top Strategic Predictions for 2018 and Beyond ** de Kasey Panetta parle de la popularité croissante de l'utilisation de Google Image Search.

Il est déjà plus dominant pour les consommateurs qui préfèrent les modes de recherche mobiles. Les entreprises se sentent obligées d'expérimenter pour identifier les meilleurs moyens de capitaliser sur ce nouveau changement de consommation. "Ce type de recherche permet aux spécialistes du marketing de recueillir des informations plus solides sur les habitudes des consommateurs, et les premiers intervenants verront une augmentation des taux de conversion, des revenus, des nouveaux clients et de la satisfaction des clients", estime Panetta.

Une étude BrightLocal prouve que les images rendent vos produits visibles sur Google et au-delà

Les tendances de recherche d'images sont plus importantes que jamais pour le référencement ; si nous les ignorons, nous échouons dans une approche marketing centrée sur le consommateur.

Des études sur les tendances de la recherche visuelle ont montré comment les consommateurs achètent ou consomment du contenu en ligne depuis un certain temps. L'enquête de BrightLocal du 12 avril 2011 a révélé que les consommateurs étaient plus susceptibles d'acheter un produit accompagné d'images de haute qualité à ce moment-là. Et la tendance de la recherche visuelle se développe.

Où les sites Web d'entreprises locales obtiennent-ils leur trafic ? Le rapport d'enquête a révélé que "60 % des consommateurs sont plus susceptibles de contacter une entreprise dont l'image apparaît dans les résultats de recherche locaux".

L'étude est convaincante pour changer nos façons de faire. "Et, alors que nous déployons une énergie considérable pour optimiser le texte et les titres de notre site Web, en essayant de le rendre plus attrayant pour les robots des moteurs de recherche, nous ignorons souvent un élément critique - les images sur notre site Web", conclut Myles Anderson, fondateur et PDG de Bright Local .

E-marketeur

Selon eMarketer, environ les trois quarts des internautes américains recherchent régulièrement ou toujours du contenu visuel avant d'effectuer un achat. seulement 3 % ne le font jamais. Ann Marie Kerwin, stratège de contenu et rédactrice en chef chez Emarketer, a publié Visual Commerce 2017 : How Image Recognition and Augmentation Are Changing Retail le 8 juin 201, le commerce électronique visuel a émergé grâce à la révolution mobile et aux progrès de l'intelligence artificielle.

De toute évidence, le succès des ventes en ligne repose en grande partie sur les images des produits. Ils peuvent créer une expérience positive pour les clients potentiels. Pensez au moment où vous avez cherché à acheter quelque chose et comment, si le site propose plusieurs images professionnelles pour un produit, cela aide à réduire l'incertitude de l'acheteur. Indirectement, des images professionnelles et optimisées se traduisent par une meilleure conversion et des taux de retour de produits plus faibles.

Jumpshot

La recherche Google Images répond à environ 26 % de toutes les requêtes de recherche, selon Jumpshot et Moz**.

Nous considérons cela comme important car Google Images offre une opportunité marketing idéale pour gagner un nouveau trafic de qualité. Des images de produits optimisées peuvent stimuler l'acquisition de nouveaux clients pour les sites Web de commerce électronique. Permettre aux acheteurs potentiels de découvrir facilement des informations à jour et précises sur les produits, telles que des images, est essentiel pour mener à bien une expérience d'achat réussie sur Google Images.

Shopping basé sur les images de Google

Le Google Merchant Center aide les consommateurs qui s'appuient sur la recherche visuelle ; cela les conduit vers leur achat final.

Que vous utilisiez Google Ads ou le marketing de recherche organique, les résultats de recherche d'images de Google créent des expériences plus achetables partout. Google Image Driven Shopping affiche la disponibilité des produits, les prix, les articles en solde, etc. Notez l'étiquette « produit » dans le carrousel d'images de manteaux en laine pour femmes sur certaines images de manteaux à vendre, mais pas toutes. Bien que les moteurs de recherche n'en dépendent pas, le balisage de produit JSON-LD facilite l'affichage des requêtes de recherche d'intention d'achat.

En mars 2019, Google a révélé une nouvelle méthode permettant aux détaillants de promouvoir les produits qui s'affichent directement dans la recherche d'images via des publicités achetables. Bien qu'elle permette aux détaillants de mettre en évidence plusieurs produits dans un seul bloc d'annonces, la recherche acquise offre davantage de moyens pour que l'image accompagne les nouveaux formats d'extraits de code directement sur les pages de résultats de recherche appartenant à Google. Les annonces Showcase Shopping s'associent à Google Images et offrent aux acheteurs une expérience visuelle plus inspirante et plus riche.

De plus, Google affiche désormais la disponibilité du produit, le prix, une description et plus de balisage de schéma directement dans les résultats de recherche d'images. Bien que nous soupçonnions qu'il s'agit d'un résultat de test ou qu'il évolue bientôt, Google utilise actuellement le vert pour un produit disponible et un point ou un texte rouge s'il ne l'est pas. La recherche d'images devient une destination de recherche de produits, ce qui signifie que les acheteurs n'ont pas à quitter les SERP de Google pour faire un "oui" ou un "non" visuel à chaque option de clic.

Avec les mises à jour des flux de produits Google, il est plus facile de modifier les informations sur vos produits en temps réel pour correspondre aux requêtes associées des recherches ou des acheteurs à forte intention. La nouvelle fonctionnalité d'image dans le flux de produits de Google est excellente pour les marques de vente au détail et les spécialistes du marketing numérique qui cherchent à afficher correctement leurs informations sur les produits, y compris les images, en temps réel.

Cette forme en plein essor de la recherche Google peut être votre vitrine avec un balisage de produit approprié avec des avis globaux de consommateurs. C'est devenu un incontournable pour tout site de commerce électronique ou de vente au détail. La mise en œuvre d'un balisage de données structuré garantit que tous les principaux moteurs de recherche peuvent interpréter les images de vos produits et les attributs associés. Le géant de la technologie exhorte les entreprises à incorporer un balisage sur vos pages de produits afin de pouvoir fournir des informations détaillées sur les produits dans les résultats de recherche enrichis de Google, y compris les résultats de recherche d'images Google. Les requêtes de recherche qui démontrent une intention d'achat élevée peuvent voir le prix du produit, la disponibilité et les notes d'avis qui inspirent confiance. Google fournit des rapports pour les extraits de produit en vedette dans sa console de recherche. Utilisez-le pour mieux annoter vos informations produit.

Alors, vous vous demandez peut-être quel groupe de consommateurs l'adopte le plus ?

Tendance : fournir des solutions de reconnaissance d'images intelligentes

ViSenze, la société d'intelligence artificielle qui alimente le commerce visuel, a annoncé le 29 août 2019 les résultats de son étude sur les consommateurs de la génération Z et de la génération Y. Il a révélé que 62 % souhaitaient des capacités de recherche visuelle lorsqu'ils achetaient en ligne. Les consommateurs du millénaire veulent des capacités de recherche visuelle, plus que toute autre nouvelle technologie a été publié pour la première fois par Kristen Georgetteon et a été largement cité.

"L'étude a en outre révélé que 62 % des personnes interrogées souhaitent des capacités de recherche visuelle leur permettant de découvrir et d'identifier rapidement les produits sur leurs appareils mobiles qui les inspirent et cherchent à acheter."

Les spécialistes du marketing numérique cherchent continuellement à intégrer cette tendance croissante de la recherche visuelle dans des stratégies de référencement efficaces. Soyez flexible et allez avec cet accent plus prononcé sur une présence Web basée sur l'image. La révolution de la recherche visuelle est un événement ! Nous vous recommandons d'être un des premiers à adopter la technologie de recherche visuelle.

Cela souligne la nécessité de faciliter la tâche des acheteurs. Raccourcissez le chemin de l'action pour les consommateurs de la prochaine génération qui préfèrent rechercher et découvrir sur le Web visuel.

Déterminer le volume de trafic Web provenant de la recherche d'images

L'essor de la reconnaissance d'images répond à l'engouement des utilisateurs pour l'immédiateté et la facilité lors de la recherche de produits et de réponses.

L'essentiel est de rendre les pages rapides pour les utilisateurs. Et puisque les images sont le coupable commun du chargement lent des pages, il est important de tester et d'essayer d'atteindre une vitesse de bureau et de page AMP idéale pour tout le contenu visuel pour un meilleur classement sur les SERP. Google utilise à la fois ses propres données de champ de données de laboratoire provenant de personnes réelles qui utilisent votre site et le signalent. Vous devez savoir quelles statistiques d'images sont les plus importantes pour les utilisateurs de votre site. Par exemple, les actions des utilisateurs sur votre page peuvent être entravées par le temps nécessaire pour tout charger avant qu'ils ne puissent l'utiliser. Les outils de référencement d'images donnent souvent un score, mais cela évite d'obtenir les détails dont vous avez besoin.

Depuis décembre 2019, la vitesse de chargement des pages est soit classée comme suit :

• très bien
• vraiment mauvais

Cela signifie que vous ne devriez pas vous contenter de vous contenter de médiocres ; vous avez besoin d'un site de chargement exceptionnellement rapide.

Investissez dans l'utilisation de l'API commerciale de Google pour reconnaître les entités dans les objets et le texte sur les images. Découvrez ce que signifie la vitesse de chargement des images pour la personne qui essaie d'effectuer une action sur votre page de destination. Vous pouvez également utiliser Google Images pour saisir un nouveau sujet sur lequel vous envisagez d'écrire. Vous devez savoir ce qui compte pour vous et les personnes qui visitent votre site afin de même sélectionner les outils à utiliser pour améliorer la vitesse de chargement de vos images.

"Ainsi, au lieu que la recherche organique soit presque moitié moins efficace (1,55 % contre 2,97 %), elle est environ 75 % moins efficace (2,19 % contre 2,97 %). En octobre 2019, 44,8 % du trafic provenait de la recherche d'images. – AJ Kohn de blindfiveyearold.com

Les moteurs de recherche ne peuvent indexer que les pages Web qu'ils peuvent servir immédiatement et ne se heurtent pas à des pages 404, des boucles de redirection ou des pages embourbées avec des problèmes de bande passante élevée. Un véritable goulot d'étranglement est souvent la bande passante demandée par des images non optimisées et mal placées.

Déterminer les habitudes de consommation des consommateurs de contenu visuel

La technologie de recherche progresse à un rythme passionnant et nécessite une approche globale. L'imagerie gagne en importance car elle est à la fois facile à consommer et les moteurs de recherche s'améliorent pour faire correspondre les requêtes de recherche au contenu visuel. Téléchargez des images WebP par rapport au format de fichier traditionnel jpg ou png.

Un fichier WebP est un format de fichier image développé par Google en 2010. Il permet aux utilisateurs d'enregistrer une image au format d'image avec ou sans perte. Google a déclaré que l'efficacité de compression du format peut être jusqu'à 34 % inférieure à celle du format de fichier équivalent JPEG ou PNG. Il s'agit d'un format d'image utilisant à la fois une compression avec et sans perte. Il est actuellement développé par Google, basé sur une technologie acquise avec le rachat d'On2 Technologies.

Comment télécharger un fichier image sur une page Web

Informez chaque personne susceptible de télécharger des images sur votre site des lignes directrices et des meilleures pratiques en matière d'images.

Les images représentent une part importante du poids de la page et des messages d'avertissement SEO. Ce n'est pas parce que l'image apparaît sur la page après l'avoir téléchargée que cela suffit automatiquement.

6 étapes de base lors de l'ajout d'une image à une page Web :

• Sélectionnez une image unique qui représente bien votre sujet visuellement.
• Modifiez-le et créez-le dans la bonne taille pour chaque spécification d'utilisation.
• Nommez l'URL de l'image en utilisant des formats corrects et des tactiques d'inclusion de mots clés optimisées.
• Compressez l'image pour la télécharger sur une page Web.
• Ajoutez la syntaxe de balisage de schéma correcte à l'image sélectionnée de chaque page.
• Testez chaque page pour ses éléments d'image avant de soumettre la page aux moteurs de recherche.

Les moteurs de recherche doivent savoir en quoi consiste cette entité image et comment elle se rapporte à votre contenu textuel.

Vous pouvez recevoir des messages de SEMrush comme celui-ci : « 681 ressources sont formatées comme lien de page ». Une raison courante pour laquelle les sites reçoivent cet avis est que chaque image n'est pas seulement ajoutée à la page dans laquelle elle est destinée à être incluse, mais que l'image elle-même devient une page. Le code générant le problème peut ressembler à ceci pour www.somesite.com - "les ressources sont formatées comme un lien de page" Vérifiez votre code. Il est préférable de ne pas formater l'appel d'image en lien de page.

Recherche Google Visual Discovery et ensembles de données d'images

Utilisez les ensembles de données d'images pour vous démarquer des autres dans la bataille des clics.

Google Public Data se compose de nombreuses sources précieuses. Vous pouvez utiliser les ensembles de données Google pour animer des tableaux et des graphiques afin de soutenir vos points de sujet. De nombreux yeux de nombreux acheteurs peuvent apprécier visuellement ces représentations d'ensembles de données. Lorsqu'une image est recherchée et mène à votre page Web associée, vous aidez l'utilisateur à obtenir uniquement les informations qui correspondent à son intention de recherche.

Assurez-vous d'inclure l'attribut data src .

Nouvelles images Google haute résolution dans SERPS

Associez mieux vos images à vos sujets de contenu et préparez-les pour les nouveaux résultats de recherche avancée d'images.

Trop souvent, les images que nous ne voulons pas sont dans l'arène des robots. En outre, GoogleBot peut avoir des problèmes avec les images chargées paresseusement avec des pages JavaScript uniquement ou des pages AMP. Utilisez donc les fichiers journaux pour savoir précisément comment les moteurs de recherche et les serveurs gèrent vos images. Utilisez également un CDN pour obtenir vos images haute résolution. Un expert en marketing de recherche doit savoir comment lier correctement ces images avec les meilleures métadonnées pour les booster dans la recherche.

Il est utile de créer et d'insérer des carrousels d'images dans les nouveaux sites Google, mais vous pouvez gagner en visibilité dans les carrousels de produits SERP immédiats de Google, sans qu'ils soient ajoutés à une page. Lors de l'optimisation d'un site de commerce électronique, vous pouvez bénéficier d'un traitement SERP spécial lorsque votre produit 3D sera lancé dans la visionneuse. Il assiste l'acheteur lorsqu'il peut utiliser la réalité artificielle pour placer et prévisualiser un éventuel sursis de produit dans son logement.

Nous préférons de loin le bouton "Visitez le site" au bouton "Afficher l'image". Ils peuvent alors voir à la fois l'image et le contexte.

Interface de recherche basée sur l'image mobile de Google

Google s'appuie déjà davantage sur sa nouvelle interface de recherche mobile basée sur l'image. En 2019, nous l'avons vu utilisé en complément du pack Google Maps 3 pour les recherches locales et il affiche visuellement les résultats locaux en fonction d'une image qui correspond le mieux à l'intention de recherche. Google offre aux sites d'entreprises locales plus d'incitations à ajouter de nombreuses images à leurs profils Google Business Listing et GMB. Une nouvelle option "recherche par photos" est désormais proposée dans les résultats de recherche Google pour un nombre croissant de niches commerciales locales.

"Cela repose évidemment sur la capacité de Google à comprendre le contenu d'une image qui a été téléchargée sur la fiche de l'entreprise. Nous avons vu des exemples similaires de la compréhension des images de Google récemment où nous avons vu Google échanger des images dans le pack local en fonction de la requête de l'utilisateur. Google utilise clairement une reconnaissance d'image sophistiquée dans cette entreprise et y parvient assez bien. » - Article de Jeff Blumenthals Nouvelle recherche Google Local Discovery par photos

Google fournit des photos d'endroits similaires dans son graphe de connaissances ou d'autres extraits en vedette.

La recherche d'images Google aide les consommateurs à utiliser la "recherche par photos" ou à rechercher des photos de lieux. Il est facile de comprendre pourquoi certaines entreprises sont contrariées si Google affiche les images des produits de leurs concurrents dans le panneau de connaissances de leur entreprise, mais l'intention de Google est de faciliter la recherche pour le chercheur . Donc, si la personne qui effectue la recherche veut plus d'options, elle a déjà des suggestions de Google. Parce que les professionnels du référencement et du SEM n'ont aucun contrôle sur cela, il est préférable de l'adopter et d'en tirer le meilleur parti.

Concentrez-vous sur la présentation de votre entreprise de manière favorable, d'une manière qui correspond aux préférences d'achat des consommateurs, aussi souvent que possible.

Mais ce n'est pas seulement une fonctionnalité de Google.

Nouvelles fonctionnalités de la recherche visuelle Bing

Les internautes qui dépendent de Windows auront désormais la possibilité de lancer des recherches visuelles Bing directement depuis la barre de recherche. Les utilisateurs peuvent ajouter une capture d'écran complète ou partielle, puis rechercher des objets dans cette image. Cela signifie que vous n'avez pas besoin d'ouvrir un autre navigateur. La fonctionnalité d'image est initialement déployée pour les résidents américains, les marchés internationaux devant la gagner prochainement.

Adoption de la recherche visuelle, preuve visuelle et réalité augmentée

Le monde en ligne est visuel - maintenant, la recherche des consommateurs est également plus visuelle.

La recherche visuelle locale est en hausse. La preuve en est trouvée dans les investissements que font Bing, Google et d'autres moteurs de recherche. Les gens ont désormais la possibilité d'utiliser une caméra de smartphone pour rechercher des objets, des produits ou des lieux hors ligne lors d'une recherche locale. La technologie de recherche d'images et l'appareil photo avancé des smartphones ont eu un impact significatif sur les stratégies de recherche locale. La récente « recherche par photos » de Google n'est qu'un exemple parmi d'autres. Une autre est la façon dont Google Maps utilise l'apprentissage par correspondance pour fournir des itinéraires à pied.

Utilisez de bonnes données pour découvrir comment les consommateurs utilisent la recherche de photos dans la vie de tous les jours. Raccourcir le temps d'interactivité. Alignez cela avec ce que vous voulez que les gens fassent sur votre site. Les images doivent montrer comment les consommateurs vous engagent et comment cela correspond à vos objectifs commerciaux finaux. Ce ne sont pas seulement des espaces réservés pour éblouir les téléspectateurs avec un attrait visuel, aussi important soit-il. En plus de "parler" de votre marque, les images doivent également utiliser une utilisation stratégique de la couleur qui oblige à la bonne action.

Conseils supplémentaires d'optimisation de la recherche visuelle

Ajoutez des indicateurs de confiance à l'auteur.

Faites savoir aux lecteurs qui est l'auteur de vos éléments de contenu. Ajoutez une biographie d'auteur avec une image d'auteur. Les gens reconnaissent et suivent des experts de confiance.

Ajoutez des liens de partage. Permettez aux lecteurs de diffuser facilement vos images et votre contenu sur les réseaux sociaux.

Optez pour un meilleur hébergeur. Par exemple, Bluehost, iPage et Hostgator ont un excellent programme d'affiliation, mais ont un facteur préjudiciable en ce qui concerne le moment où les premières informations s'affichent sur une page. Il s'agit d'un problème de serveur. Utilisez plutôt Big Scoops, les serveurs Linode sur Cloudways, Kinsta, Agathon Hosting ou Google Compute Engine.

Utilisez les paramètres de fichiers joints corrects. Les fichiers joints sont des pages WordPress à faible contenu qui ne contiennent que l'image ou le média. Vous ne voulez pas qu'ils soient indexés par Google ou Bing ou même générés. C'est la quintessence du contenu de faible valeur, mince ou dupliqué. Un outil est le plugin Yoast SEO Search Index Purge pour purger les fichiers joints de votre index. Ce n'est qu'alors que vous devez utiliser les redirections 301 et soumettre un nouveau sitemap. Vous devez utiliser manuellement ce plugin ; ne vous attendez pas à ce que WordPress automatise vos étapes d'optimisation d'image. Après avoir utilisé le plugin, supprimez-le.

Réduisez le nombre de requêtes du navigateur. Combinez les images dans la mesure du possible afin qu'il y ait moins de requêtes que les navigateurs doivent ouvrir et afficher avant de rendre une page. C'est bien d'avoir des images faciles à suivre sur vos pages de tutoriels, mais vous avez beaucoup plus à faire. Numérotez vos plans de processus pour chaque image nécessaire pour soutenir votre sujet.

Différer le chargement de l'annonce. Il existe de nombreux plugins qui aident ici (mais chacun ajoute du temps de chargement). Par exemple, Ad Thrive n'a pas les meilleurs paramètres par défaut. Vous ne voulez pas que les images et le contenu des annonces réduisent vos propres modifications à la concurrence pour la rédaction de votre contenu sur chaque page.

Outil de recherche visuelle – Utilisez TinEye****. C'est un outil de recherche visuel simple et direct. Il ne vous reste plus qu'à uploader depuis vos fichiers, coller ou entrer une URL d'image. Ensuite, l'outil recherche parmi des milliards de photos pour trouver les meilleurs résultats. Vous pouvez également utiliser pour découvrir partout où votre image peut être publiée en ligne. Si quelqu'un n'a pas donné votre crédit approprié pour vous, vous pouvez maintenant demander. Parfois, c'est un moyen simple d'obtenir un lien retour vers la page sur laquelle se trouve l'image.

Un autre outil est l' API Intersection Observer . Il permet aux développeurs de savoir quand les performances d'une page Web rencontrent des problèmes ou un problème de bande passante visuelle.

Ce que la recherche visuelle signifie pour votre entreprise

Vos pages de produits doivent avoir un temps de chargement de page rapide pour être compétitives en ligne dans le "commerce avec vous".

Les moteurs de recherche visuels ont déjà gagné en popularité auprès des consommateurs, d'autant plus que le mobile a initié des innovations qui rendent les achats mobiles de plus en plus interactifs. Qu'un consommateur préfère le moteur de recherche visuel de qualité Bing ou celui de Google pour son navigateur, il aime élargir sa recherche pour trouver des visuels rapides de ses options d'achat.

Il ne s'agit pas seulement d'obtenir des résultats d'image, les utilisateurs trouvent des informations supplémentaires parallèlement aux résultats d'image, en particulier si les images sont liées à vos blogs, sites d'actualités ou pages de destination de vos produits AMP. Google et Bing sont hautement reconnus pour chercher à fournir des images et des informations de qualité dans un contenu de grande valeur. Si vous avez besoin d'un moteur de recherche visuel incontournable, nous constatons que Google Image Search est difficile à battre.

Selon l'analyste Jason Daigler*, « L'avenir du commerce numérique, c'est le 'commerce pour vous'. Pour s'y préparer, les responsables des applications doivent équilibrer les attentes accrues des clients avec de nouveaux canaux et de nouvelles technologies, ce qui les aidera à se concentrer sur les résultats des clients et à offrir des expériences client supérieures. »

Nous n'avons pas encore appris quels critères existent pour montrer à Google des images spécifiques. Les annonces dans le pack local et la boîte de recherche par photos correspondaient parfois directement et parfois non. Une chose que nous savons, c'est que Google Lens amène la recherche dans un nouveau domaine de saturation des médias visuels. En règle générale, une fois qu'ils ont été testés de manière approfondie, ils intègrent et déploient dans un nouveau noyau ce qui fonctionne le mieux pour les utilisateurs. Nous prévoyons qu'il présentera de nouvelles opportunités d'obtenir une double exposition : dans le pack local et la boîte de recherche par photos.

RÉCAP : 4 étapes principales pour aligner votre site pour la recherche visuelle

• Fournissez de superbes photos pour chaque produit majeur et élément de menu.
• Ajoutez-les à votre fiche Google My Business.
• Soyez prêt à payer pour des images plus professionnelles et uniques.
• Ajoutez le balisage d'image JSON à tous les produits, auditez et résolvez rapidement les erreurs de schéma.

Le rôle d'un moteur de recherche reste cohérent : comprendre les entités commerciales, ce qu'elles font et ce qu'elles vendent, afin de faire correspondre les requêtes de recherche des utilisateurs à des sources immédiates et fiables. Certains pensent que la recherche visuelle sera soit parallèle, soit supérieure à la recherche vocale - l'acheteur moderne est davantage en mesure de faire ses propres choix.

"Une fois de plus, Google sonne la cloche de l'image et les commerçants locaux doivent faire attention. Votre annonce gagnera ou perdra sa bataille de conversion en fonction des images que Google choisit d'afficher. Cela signifie que non seulement vous aurez besoin de plusieurs images pour chaque catégorie de produits importante que vous vendez et que vous souhaitez afficher, mais cela signifie que les images doivent être si bien faites qu'elles se démarquent des concurrents dans la bataille pour les clics. Il n'apparaît actuellement que dans les résultats mobiles et se distingue des "trouvailles intéressantes" et de "découvrir plus de lieux", qui sont également des cases photo-centriques dans les SERP. –Mike Blumenthal***

Si vous avez des questions sur la recherche visuelle ou l'optimisation des images en général, appelez Jeannie Hill et parlons-en.

À plus long terme, la recherche sera plus visuelle

Cela ne signifie pas que cela enlèvera de la rédaction de contenu; cela signifie que les consommateurs sont susceptibles de le trouver souvent après avoir cliqué sur un "Plus de photos" comme ou sur un extrait d'image. Les entreprises devraient commencer dès maintenant à envisager les technologies émergentes, telles que : les appareils portables, la voix et la réalité augmentée faisant apparaître vos images. Vous ne pouvez les superposer à vos efforts actuels d'optimisation d'image pour contribuer à la croissance de l'entreprise qu'APRÈS avoir maîtrisé les bases de la compression, des métadonnées, de la taille, de l'unicité et du placement.

Votre stratégie de marketing de contenu doit être centrée sur la création d'une expérience utilisateur qui montre la pertinence de la requête du chercheur et y répond de manière approfondie. Quiconque lit vos articles voudra des images pour illustrer ces articles.

« La recherche visuelle est tout ce qui est visuel. Cloud Vision fonctionne sur les deux, et Google peut faire de la reconnaissance d'image sur les deux. L'indexation d'objet est le 'mot-clé'. Je pense que, dans de nombreux cas, c'est de cela qu'il s'agit dans l'avenir de la recherche d'images. –Gianluca Fiorelli

"Au fur et à mesure que le traitement devient plus puissant, nous pouvons voir plus de reconnaissance d'entités et de concepts dans les expériences visuelles dans les histoires et les vidéos. Actuellement, la manière dont ces informations visuelles sont fournies se fait principalement par le biais d'images. Google Images est un élément fondamental de la recherche Google depuis la robe de Jennifer Lopez en 2001. Cependant, au cours des dernières années, les images se sont glissées dans le SERP de première page ; dans des extraits en vedette, des vignettes d'images, des carrousels, etc. – Eric Engé

Conclusion

Hill Web Marketing peut faciliter l'audit de vos données d'image ; we'll find ways that you can reduce your site's processing load. Gain the benefits of a deep technical SEO audit. We will audit and look at the placeholder image on each page. Your site may perform better with smaller file sizes where appropriate. I cannot count the many times Hill Web Marketing's services are enlisted and we find that no one uploaded images pre-optimized.

How people use search as well as image search technology is rapidly changing. Digital marketing leads need to start preparing their teams for consumers' preferences use voice and virtual assistants as well as smartphone cameras like they formerly used text in the traditional search box. Consumers access information and express buying intent often by starting their purchase research by initiating a visual search.

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* https://www.scribd.com/document/422958987/Digital-Commerce-Technologies

** https://moz.com/blog/state-of-searcher-behavior-revealed + https://www.gartner.com/smarterwithgartner/gartner-top-strategic-predictions-for-2018-and-beyond/

*** http://blumenthals.com/blog/2019/10/10/new-google-local-discovery-search-by-photos/

**** https://tineye.com/

***** https://developers.google.com/search/docs/guides/javascript-seo-basics#web-components