Tour d'horizon numérique d'avril 2019

Le monde du marketing numérique a connu un début difficile au mois d'avril lorsqu'un bogue a amené Google à supprimer des URL de ses résultats de recherche. Personne ne sait à quel point le problème était répandu, mais heureusement, le problème a finalement été résolu. Alors que tout le monde s'est calmé, Google a continué à dominer le cycle des nouvelles de recherche. Et dans le paysage des médias sociaux, nous avons de grandes histoires de quatre plates-formes différentes, dont une qui essaie de retrouver un certain élan. Allons-y.

Histoires de référencement

Plus d'images s'affichent dans les résultats de recherche Google

Il semblerait que les images apparaissent plus souvent et plus haut dans les SERP de Google que jamais auparavant, selon une étude réalisée par l'équipe de seoClarity. Après avoir analysé les données de février à avril dernier, ils ont constaté que les images apparaissaient dans les 10 premiers résultats de recherche avec une occurrence de 34 %, soit une augmentation globale de 10 %.

Peut-être encore plus intéressant, ces mêmes images apparaissent dans les 3 premières positions près de 50 % du temps. Il s'agit d'un changement important pour les SERP, et c'est un changement qui reste ouvert à l'interprétation au moment d'écrire ces lignes car Google n'a pas encore donné de réponse officielle. Au moins, considérez cela comme un signe que vous devez vous assurer que les images de votre site sont optimisées.

Si vous souhaitez en savoir plus sur ces changements, rendez-vous sur seoClarity pour lire leur étude.

Google Search Console ajoute un nouveau rapport Discover

Google permet aux webmasters de suivre plus facilement une autre branche potentielle du trafic avec le nouveau rapport Discover dans la Search Console. Discover a été lancé en 2017 pour fournir aux utilisateurs mobiles des articles pertinents et à jour sur la page d'accueil de Google. Ainsi, plutôt que d'avoir à saisir des requêtes ou même à visiter d'autres sites Web, vous accédez à des sites susceptibles de vous intéresser en fonction de votre utilisation passée.

Et maintenant, si vous êtes un webmaster utilisant GSC, vous pouvez voir précisément ce que Discover signifie pour le trafic de votre site Web. Le rapport indique la fréquence à laquelle un site est servi aux utilisateurs, le contenu le plus performant et s'il existe une différence entre Discover et les résultats de recherche typiques.

Bien sûr, le rapport n'est utile que si un site apparaît réellement dans Discover. Il ne montre également que les données remontant à mars 2019, de sorte que ce rapport ne deviendra que plus utile au fil du temps.

Google teste une nouvelle version de Googlebot pour le rendu

Google a récemment été aperçu en train de tester une nouvelle version de Googlebot capable de restituer le même type de contenu que le navigateur Chrome moderne. C'est selon DeepCrawl, dont l'équipe a "surveillé les fonctionnalités prises en charge par le moteur de rendu de Google". Et ce faisant, ils sont arrivés à la conclusion que le géant de la recherche devait utiliser un moteur de rendu mis à jour.

Comme indiqué lors de la table ronde sur les moteurs de recherche, il y a eu des spéculations sur ce changement du moteur de rendu de GoogleBot depuis plus de six mois. La seule chose est que personne chez Google ne confirmera nécessairement si cela est vrai ou non, ni ne dira quand le moteur de rendu entrera correctement en vigueur.

Pour l'instant, vous pouvez jouer au jeu de l'attente tout en lisant le rapport complet sur cette actualité sur DeepCrawl.

(Remarque : Au moment où nous publions cet article, Google a révélé que le service de rendu de Googlebot est le même que la version actuelle de Chrome.)

Google corrige un bug d'indexation

Google a accidentellement désindexé un tas d'URL de son index début avril, ce qui a naturellement provoqué un énorme tollé dans la communauté des SEO et des webmasters. L'entreprise n'a pas tardé à reconnaître le problème - et à s'en excuser - alors qu'elle s'efforçait de résoudre le problème pendant plusieurs jours, bien que le mal ait manifestement déjà été fait.

Comme vous pouvez l'imaginer, le tumulte était dû au fait que les sites perdaient du trafic et potentiellement des revenus en raison de leur absence dans les SERP. L'impact réel de ce problème de suppression n'est pas connu car personne ne sait exactement combien de pages ont été supprimées et pendant combien de temps, mais bon, au moins le bogue a été éliminé, n'est-ce pas ?

Histoires payantes

Les publications des influenceurs Instagram deviennent « achetables »

Instagram a annoncé fin avril qu'il ouvrait les vannes de publication « achetables » aux influenceurs. Auparavant, seuls les comptes de marque pouvaient publier des publications achetables qui permettaient aux utilisateurs d'acheter des articles directement sur la plateforme de médias sociaux.

Mais à partir de début mai, il y a une longue liste d'influenceurs qui pourront faire de même. Ils comprennent des membres du clan Kardashian-Jenner et plusieurs éditeurs de mode notables, et Instagram considère cette décision comme «une autre étape importante dans notre parcours d'achat». Bien sûr, les entreprises vendant les produits dans les messages des influenceurs doivent faire partie de la version bêta de la plate-forme pour que le processus fonctionne.

Vous pouvez en savoir plus sur cette nouvelle sur le blog d'Instagram.

Snapchat ajoute de nouvelles fonctionnalités AR et de jeu

Au cours du même mois, alors qu'il était prévu de continuer à perdre des utilisateurs, Snap Inc. a révélé de nouvelles fonctionnalités de réalité augmentée (AR) et de jeu pour Snapchat. Les ajouts AR sont variés et offrent ainsi différentes façons aux utilisateurs d'interagir avec les images du monde réel qu'ils visualisent via leur caméra. Par exemple, la fonctionnalité Landmarkers permet aux utilisateurs d'appliquer des images animées (pensez aux arcs-en-ciel et à la pizza) à certains des plus beaux exploits de construction au monde, notamment la tour Eiffel et le palais de Buckingham.

Quant à la nouvelle plate-forme "Snap Games", elle contient un lot de jeux originaux qui sont principalement conçus pour que les utilisateurs jouent les uns avec les autres. Ils se lancent tous directement à partir de la barre de discussion, il ne s'agit donc pas de téléchargements séparés nécessitant une installation supplémentaire.

Ces nouvelles fonctionnalités pourraient-elles donner à Snap le coup de pouce dont il a besoin ? Nous devrons attendre et voir.

Quora annonce l'intégration de Google Tag Manager et lance un podcast

La plate-forme Q&A de plus en plus populaire Quora rejoint les grands garçons des médias sociaux en s'intégrant à Google Tag Manager via son propre Pixel. Pour tous ceux qui utilisent Facebook Pixel, vous trouverez de nombreuses similitudes avec le fonctionnement de Quora Pixel en ce qui concerne le suivi des données et le ciblage des audiences. En d'autres termes, cela facilite un peu la vie des annonceurs.

Pour coïncider avec les nouvelles de Pixel, Quora a également annoncé son propre nouveau podcast hebdomadaire d'affaires appelé Grow With Quora. Selon le site, les épisodes "offriront de nouvelles perspectives aux annonceurs, aux spécialistes du marketing de contenu, aux agences et aux marques utilisant Quora". Grow With Quora est déjà en cours et vous pouvez maintenant écouter les premiers épisodes sur des plateformes comme iTunes, Google Play, Spotify et Stitcher.

Les revenus publicitaires de Facebook continuent de croître

Dans le cadre de l'appel aux résultats du premier trimestre 2019, Facebook a révélé que les revenus et l'utilisation de la publicité augmentaient régulièrement d'une année sur l'autre. Par rapport aux chiffres du premier trimestre 2018, la société a vu ses revenus publicitaires augmenter de 26 % pour atteindre 14,9 millions de dollars. 13,9 millions de dollars (ou 93 %) de ce total provenaient uniquement des publicités mobiles, qui ont également connu une augmentation de 30 % d'une année sur l'autre.

Ces revenus impressionnants surviennent à un moment où Facebook a annoncé son intention de se concentrer davantage sur la confidentialité après avoir été confronté à des problèmes liés à la sécurité et à la confidentialité. Alors que les annonceurs devront bien sûr s'adapter à ces changements et à leur impact sur le ciblage et la création d'audience, le PDG Mark Zuckerberg ne pense pas que ce changement vers la confidentialité nuira aux revenus publicitaires de Facebook. "Cela renforcera la vie privée des gens sans affecter de manière significative notre entreprise", a-t-il déclaré.

Comme toujours, nous resterons au courant de ces changements et en rendrons compte dans les prochains résumés numériques.