Tour d'horizon numérique d'octobre 2019

Avec la saison effrayante officiellement derrière nous, nous sommes prêts pour tout ce que la saison des fêtes a à offrir, y compris les dernières et les plus importantes nouvelles sur le marketing numérique. En octobre dernier, il y a eu sa juste part d'histoires intéressantes du monde du référencement et des médias payants, y compris une nouvelle mise à jour de l'algorithme de langage naturel de Google et une grande demande des grandes organisations qui souhaitent mettre un terme aux publicités politiques. Continuez à lire pour en savoir plus sur ces histoires et une foule d'autres dans notre tour d'horizon numérique d'octobre 2019.

Histoires de référencement

Google lance le plugin Site Kit pour WordPress

Nous avons de bonnes nouvelles pour les utilisateurs de WordPress qui voulaient toutes leurs informations liées à Google en un seul endroit : vous pouvez désormais en profiter avec le plugin Site Kit. Il vous permet d'extraire les données de diverses sources, notamment Google Search Console, Google Analytics, PageSpeed ​​Insights et AdSense, et de tout afficher dans votre tableau de bord WP.

C'est un moyen pratique et facile de voir toutes les données dont vous avez besoin en un seul endroit. Mieux encore, il ne nécessite aucune modification du code source et ne prend que quelques clics pour l'ajouter au tableau de bord. Pour en savoir plus sur le plugin et l'ajouter à votre tableau de bord WP (ou à celui de votre client), rendez-vous sur le propre article de Google sur Site Kit .

Screaming Frog mis à jour vers la version 12.0

Ce n'est qu'en mars dernier que Screaming Frog a annoncé sa mise à jour 11.0, mais ils sont déjà de retour avec la version 12.0 de l'araignée SEO et elle comprend de nombreuses nouvelles fonctionnalités intéressantes. Pour n'en nommer que quelques-uns, ils ont ajouté la sauvegarde automatique et l'ouverture rapide des crawls au stockage de la base de données, ainsi que la possibilité de reprendre les crawls perdus ou en panne. Les utilisateurs peuvent également désormais configurer des onglets, des éléments de page et des éléments de lien, et d'autres extracteurs sont disponibles dans les extractions personnalisées.

Cette mise à jour apporte également des améliorations à la recherche personnalisée, des améliorations au rapport sur la chaîne de redirection et l'intégration de Google PageSpeed ​​Insights. L'intégration de PageSpeed ​​semble être la mise à jour la plus demandée (ou du moins la plus appréciée) sur la base des commentaires des utilisateurs jusqu'à présent, et vous pouvez tout savoir sur ces changements et bien d'autres sur le post d'annonce 12.0 de Screaming Frog .

Google déploie la mise à jour de l'algorithme BERT

Google a publié le mois dernier son dernier algorithme de langage naturel, BERT, conçu pour aider le moteur de recherche à mieux comprendre l'intention derrière les requêtes de recherche. Ce faisant, l'utilisateur devrait recevoir des résultats beaucoup plus pertinents et utiles lorsque les requêtes incluent des mots qui peuvent avoir plusieurs significations.

Comme l'explique Google, le BERT peut "examiner le contexte complet d'un mot en examinant les mots qui le précèdent et le suivent - particulièrement utile pour comprendre l'intention derrière les requêtes de recherche". Vous voulez en savoir plus sur le fonctionnement du BERT ? Lisez la répartition de la mise à jour de Google sur son blog de produits .

Google Search Console ajoute deux nouveaux rapports pour le contenu vidéo

Google a déployé deux nouveaux rapports GSC pour le contenu vidéo qui, selon eux, "devraient faciliter la compréhension des performances de vos vidéos sur la recherche et l'identification et la résolution des problèmes vidéo". Le premier est le rapport d'amélioration vidéo, qui signale les erreurs et les avertissements liés au balisage de données structurées pour les vidéos. Vous pouvez ensuite utiliser le rapport pour vous assurer que toutes les modifications que vous avez apportées ont réussi.

Quant au deuxième rapport, il fournit davantage d'informations sur les performances dans le cadre du rapport sur les performances de la CGC. Auparavant, vous ne pouviez voir les performances d'une vidéo que dans l'onglet "vidéo" du SERP, mais désormais, le rapport inclut des données pour les principaux résultats de recherche et pour la fonction Découvrir. Si vous souhaitez en savoir plus, consultez le message d'annonce de Google .

Le Bingbot de Microsoft devient permanent

Microsoft a révélé que le Bingbot devient permanent en adoptant le navigateur basé sur Chromium, Edge, pour rendre les pages Web et exécuter JavaScript. Ceci est particulièrement utile car Bing sera bientôt basé sur la même plateforme, Chromium, que Google Chrome et Googlebot.

En conséquence, il devrait devenir plus facile de faire explorer des pages Web par ces moteurs de recherche - et tous les autres basés sur Chromium - sans la recherche supplémentaire des spécificités de chaque robot. Il convient de noter qu'il s'agit d'une transition progressive qui se produira au cours des prochains mois, et vous pouvez en savoir plus sur le Bingbot à feuilles persistantes sur Bing Blogs .

Histoires de médias payants

Facebook exhorté à sévir contre les publicités politiques

Commençons dans le paysage des médias payants avec les plus grandes nouvelles, peut-être de tout l'automne. À l'approche des élections générales britanniques en décembre, diverses organisations ont demandé à Facebook d'imposer un moratoire sur les publicités politiques.

Dans leur lettre au géant des médias sociaux , les organisations, dont Mozilla et l'Université de Sheffield, soulignent spécifiquement le fait que Facebook permet désormais "aux politiciens de publier ouvertement de la désinformation par le biais de publicités". La lettre indique également qu'il ne s'agit pas d'un appel à l'interdiction permanente des publicités politiques, mais d'un appel à un moratoire pendant que la législation appropriée est établie et mise en vigueur.

Facebook a fait de petits pas en commençant à exiger des contrôles d'identité et de résidence pour les annonceurs diffusant des publicités politiques, mais céderont-ils à la pression supplémentaire des militants ? Nous devrons attendre et voir.

Google déploie les extensions de prospects publicitaires

À partir de fin octobre, Google a commencé le processus de déploiement d'une version bêta pour les extensions de formulaire de prospect auprès des annonceurs. Cela permet essentiellement aux clients de contacter encore plus facilement les entreprises qui les intéressent en faisant en sorte que leurs informations Google soient directement renseignées dans les appels à l'action.

Dans son post d'annonce , Google a donné l'exemple d'un utilisateur cliquant sur un bouton "Appliquer maintenant" sur une publicité pour un prêt auto. Ce faisant, les informations de l'utilisateur apparaissent instantanément sur le formulaire, qui est ensuite automatiquement envoyé à l'entreprise.

Encore une fois, il n'est pas clair quand cela sera disponible pour tous les annonceurs - il y a certaines exigences à garder à l'esprit - mais vous pouvez en savoir plus à ce sujet et éventuellement configurer vos propres extensions dans le centre d'aide de Google .

Google fournit plus de métriques de panier

Avec le Black Friday qui approche à grands pas, il n'y a pas de meilleur moment que le présent pour avoir une idée complète de la rentabilité des campagnes publicitaires associées. Et pour vous aider, Google a fourni des mesures de panier supplémentaires pour donner un aperçu plus complet des performances jusqu'au niveau du produit.

Il convient de noter que cela est encore en version bêta et nécessite une configuration supplémentaire pour faire passer les métriques, mais pourrait s'avérer très puissant lorsqu'il est associé à des enchères intelligentes. En effet, vous pouvez obtenir des données sur le nombre de commandes, la valeur moyenne des commandes, la taille moyenne du panier, les revenus des produits, la marge brute des produits et bien plus encore.

Si vous souhaitez configurer ce niveau de rapport pour vos propres campagnes, consultez le centre d'aide de Google .

Pinterest dévoile une nouvelle ressource éducative "Pinterest Academy"

Pinterest a lancé le mois dernier une nouvelle ressource d'apprentissage, Pinterest Academy, qui vise à aider les spécialistes du marketing et les entreprises qui souhaitent utiliser la plate-forme pour l'image de marque et la publicité. Il a débuté avec un lot de cours qui touchent à l'inspiration créative et à la stratégie, entre autres sujets, et il est prévu d'en ajouter d'autres à l'avenir.

Mieux encore, Pinterest Academy est entièrement gratuit, alors pourquoi ne pas le vérifier si vous êtes nouveau sur la plate-forme ou si vous avez besoin d'un rappel sur certaines tactiques.

Facebook mettra en place des limites publicitaires en 2020

Bien qu'il ne soit susceptible d'affecter qu'un très petit nombre d'annonceurs de manière réaliste, Facebook a annoncé qu'il mettra en place des limites sur le nombre d'annonces qu'une page peut diffuser à la fois. Comme le souligne Social Media Today , cela ne semble-t-il pas contre-productif pour le réseau social en termes de génération de revenus à partir des publicités ?

Bien sûr, mais l'argument de Facebook est que diffuser trop d'annonces à la fois nuit en fait à leurs performances, ce qui pourrait alors entraîner une réduction des dépenses publicitaires globales. Encore une fois, il est peu probable que la plupart des annonceurs aient un problème avec cette limite lorsqu'elle sera mise en œuvre, mais cela vaut vraiment la peine de garder un œil sur cela alors que nous entrons dans la nouvelle année.