Bilan numérique de mai 2019

Nous pouvons ressembler à un record battu ici, mais mai a été un autre grand mois pour les nouvelles liées à Google. La société de technologie en pleine croissance a fait une série d'annonces qui auront un impact sur le paysage du marketing numérique maintenant et dans le futur, alors qu'elle continue de développer ses capacités, de résoudre ses problèmes de confidentialité et bien plus encore. Nous avons également reçu des nouvelles de Facebook et de leurs plus grandes propriétés (Instagram et WhatsApp), mais assez de taquineries, passons aux plus grandes histoires de mai 2019 !

référencement

Nouvelles fonctionnalités visuelles annoncées pour Google Search et Lens

Google a dévoilé de nouvelles fonctionnalités visuelles pour Search et Lens qui visent à rendre ces deux outils plus intuitifs et tout à fait utiles pour les utilisateurs.

En commençant par Search, le géant de la technologie a commencé à implémenter la réalité augmentée dans les SERP pour donner aux utilisateurs une perspective réelle de leurs requêtes. Par exemple, vous pouvez lire qu'un requin mesure près de six mètres de long, mais il serait plutôt difficile (et dangereux) de le voir par vous-même. Pas avec AR, qui l'apporte directement dans votre environnement.

Et sur Google Lens, il devient plus facile d'accomplir de nombreuses tâches qui nécessitaient auparavant des étapes supplémentaires ou étaient quelque peu prohibitives. Un exemple qu'ils ont donné est lorsque vous êtes dans un restaurant et que vous lisez une description intéressante d'un article, pour ensuite vous demander : "À quoi ressemble-t-il réellement ?" Eh bien, en utilisant Lens sur votre téléphone, Google extraira des images et des informations correspondantes de ses données pour vous montrer des images de l'aliment.

L'avenir est vraiment ici.

Google ajoute la prise en charge du balisage pour les procédures et les FAQ

Si vous (ou votre client) publiez des FAQ ou du contenu pratique sur votre site, Google a déployé de nouvelles façons de vous connecter potentiellement avec votre public cible. La société a ajouté la prise en charge du balisage de données structurées pour les deux types de contenu, ce qui peut faire apparaître vos pages comme des résultats riches. Le balisage s'applique également à ceux qui utilisent Google Assistant, le produit d'assistant virtuel de l'entreprise.

Bien sûr, rien de tout cela ne garantit que les pages apparaîtront avec des résultats riches, donc Google recommande de lire ses directives sur les données structurées pour s'assurer que vous faites tout correctement. Pour coïncider avec cette annonce de support, Google a également ajouté de nouveaux rapports distincts pour les problèmes connexes dans Google Search Console. Vous pouvez en savoir plus sur la façon dont tout cela fonctionne sur le blog du webmaster de Google.

La nouvelle version de Googlebot est lancée

Alors que nous terminions notre tour d'horizon d'avril, nous avons noté que Google avait enfin lancé sa nouvelle version de Googlebot qui exécute la dernière version de Chromium, qui est de 74 à ce jour. Et maintenant qu'il est pleinement en vigueur, nous savons que la société prévoit de s'assurer que Googlebot sera mis à jour avec Chromium afin qu'il n'y ait pas de disparité entre les deux.

Cette nouvelle version du moteur de rendu prend en charge un tas de nouvelles fonctionnalités JavaScript, Web Components v1, et bien plus encore. Vous pouvez lire le blog de Google sur la mise à jour pour en savoir plus, ou vous rendre sur leur forum Webmasters si vous avez des questions urgentes.

Google "Trips" est désormais disponible sur ordinateur

Dans le cadre de l'objectif de l'entreprise de simplifier le processus de planification de voyage, Google a maintenant apporté sa fonctionnalité "Voyages" sur le bureau. Auparavant uniquement disponible sur mobile, Trips est un moyen complet de réserver un vol et un hôtel, de louer une voiture, de trouver des restaurants à proximité et d'accomplir d'autres tâches connexes en un seul endroit.

Si vous êtes connecté avec votre compte Google, Chrome stockera toutes vos activités pertinentes dans Trips afin que vous puissiez suivre toutes vos recherches. Vous pouvez également vous désinscrire pour des raisons de confidentialité.

Rendez-vous sur Google Trips pour voir comment cela fonctionne par vous-même. Soyez également à l'affût de l'intégration de ces informations à Google Maps, qui, selon la société, arrivera bientôt.

Rapport Google corrigeant les problèmes d'indexation

Tout comme en avril, Google Search a rencontré des problèmes d'indexation qui ont laissé les webmasters et les utilisateurs confus quant à ce qui se passait avec les SERP. Heureusement, les deux problèmes, qui n'étaient pas liés, ont été résolus en moins de quelques jours et tout le monde dans le monde du référencement a pu se calmer un peu.

Le premier problème a fait son apparition le 22 mai, lorsque le compte Twitter de Google Webmaster a tweeté que certains utilisateurs recevaient des "résultats de recherche obsolètes". En d'autres termes, ils ne servaient pas de contenu frais ou récent, bien que le problème ait été résolu le lendemain. Et puis, le 24 mai, un problème différent a tourmenté le moteur de recherche, même si Google n'a pas été aussi ouvert sur ce qui s'est passé. Ils se sont occupés de celui-là en deux jours.

D'autres bogues pourraient-ils ramper en juin ? Nous vous ferons savoir.

Médias payants

Google dévoile de nouveaux formats d'annonces "Discovery" et des emplacements

Google a conservé son thème de « découverte » lors de l'événement Marketing Live de cette année en annonçant une nouvelle campagne de publicité native appelée, vous l'avez deviné, Discovery. Cette approche automatisée et multicanal offre aux annonceurs la possibilité de diffuser des annonces sur le flux d'accueil YouTube, les onglets sociaux et de promotions de Gmail et le flux Discover sur la page d'accueil de Google - qui était auparavant une zone de placement "gratuite".

Les annonces auront un aspect différent selon la plate-forme (une approche native dans Discover et YouTube, et similaire aux annonces existantes dans Gmail) et elles sont toutes diffusées automatiquement grâce à la fonctionnalité d'apprentissage automatique de Google. Tout ce que l'annonceur doit faire est de télécharger la copie et les ressources nécessaires, et l'IA s'occupe du reste.

Facebook annonce que les publicités arrivent sur WhatsApp

Oui, vous avez bien lu : les publicités arrivent en effet sur WhatsApp. La plateforme de messagerie appartenant à Facebook était sans publicité depuis sa création, mais cela est sur le point de changer en 2020.

Facebook a révélé son intention d'apporter des publicités à WhatsApp lors du sommet annuel du marketing de l'entreprise, qui s'est tenu le mois dernier aux Pays-Bas. D'après ce que nous pouvons dire à partir des photos de la présentation, les publicités WhatsApp seront des images et des vidéos en plein écran dans la fonction Statuts de la plate-forme (similaire à Facebook/Instagram Stories).

Nous ne manquerons pas de partager plus de détails sur ces publicités lorsque nous en saurons plus, alors gardez un œil sur cela dans les mois à venir.

Cookie d'amélioration de Chrome, contrôles de suivi des publicités

De nouvelles fonctionnalités de confidentialité arrivent sur Google Chrome qui permettront aux utilisateurs de voir et de bloquer les cookies stockés dans leur navigateur. Les annonces seront également beaucoup plus transparentes, car les utilisateurs pourront bientôt utiliser une prochaine extension de navigateur pour voir plus de détails sur l'annonce, y compris pourquoi elle a été diffusée, qui l'a créée, etc.

Google se bat également pour restreindre les empreintes digitales. Dans son article de blog sur ces changements, Prabhakar Raghavan, vice-président principal de Google Ads & Commerce, a écrit que "[l]orsqu'un utilisateur se désinscrit du suivi par un tiers, ce choix n'est pas une invitation pour les entreprises à contourner cette préférence avec des méthodes telles que les empreintes digitales. ”

L'objectif de ces changements, a écrit Raghavan, est de "permettre aux utilisateurs de prendre des décisions éclairées sur la façon de contrôler l'utilisation de leurs données pour la publicité personnalisée". Soyez à l'affût de l'extension de navigateur susmentionnée et d'autres mises à jour dans les mois à venir.

Nouvelle fonctionnalité Instagram à venir

Un autre mois, un autre lot de mises à jour d'Instagram pour les utilisateurs et les marques. Deux d'entre eux doivent en fait gérer une fonctionnalité existante similaire : les autocollants pour les histoires. Ils sont également assez simples : l'autocollant "quiz" vous permet de publier une mini-question-réponse à vos abonnés, et l'autocollant "don" vous permet de collecter des fonds pour les organisations à but non lucratif accréditées de votre choix.

Et puis il y a une paire de fonctionnalités actuellement encore en version bêta. La première est l'option de désactiver les métriques "vanité" sur votre page, ce qui signifie que vous ne verrez plus de "j'aime" sur vos publications. La deuxième fonctionnalité est en fait un test dans un test effectué par des influenceurs spécifiques. Alors qu'Instagram affine la possibilité d'acheter (alias "vérifier") directement dans l'application - nous l'avons couvert le mois dernier - ils permettent également à ces influenceurs de taguer les produits qu'ils portent ou utilisent, afin que leurs abonnés puissent ensuite les acheter pour eux-mêmes - et les marques peuvent les suivre !

Quelles mises à jour juin apportera-t-il? Nous vous ferons savoir!