Schema Enhanced Retail AMP Pages pour les meilleures performances PPC

Comment préparer vos pages AMP de vente au détail pour des performances PPC optimales

Essayez-vous toujours de vendre vos marchandises à l'arrière d'une camionnette ? Ou avez-vous fait évoluer vos stratégies de marketing mobile vers les pages AMP et avez-vous tiré profit d'AdWords pour vous montrer là où se trouvent la plupart des acheteurs ?

Vous vous demandez pourquoi les sites Web AMP eCommerce surpassent les pages traditionnelles ? Ou cherchez-vous à mieux comprendre comment les pages de commerce électronique AMP se comparent aux pages HTML traditionnelles ? Nous sommes heureux de partager notre expérience.

Pour élaborer des stratégies, gérer et optimiser le commerce électronique pour le marché mobile, vous devez définir des objectifs, examiner les performances et comparer vos progrès par rapport à d'autres concurrents. Entrer dans l'espace mobile de vente au détail de commerce électronique est rapide et offre un potentiel de succès énorme. Si vous souhaitez apporter des changements solides à vos stratégies de marketing numérique ; vous devez investir là où Google investit. Plutôt que de sonder en profondeur chaque mise à jour d'algorithme individuelle et d'ajuster votre marketing de recherche en conséquence, votre entreprise est mieux servie en se concentrant sur les thèmes sous-jacents que chacune des mises à jour de Google était censée aborder. La recherche mobile et les merveilles de l'intelligence artificielle qui la sous-tendent montrent clairement l'importance de consacrer du temps et du budget aux pages mobiles accélérées de vente au détail à chargement rapide !

La version mobile de votre site Web doit être riche en métadonnées, en balisage de schéma, en contenu de qualité et en pages AMP afin qu'elle soit égale ou supérieure à votre version de bureau. Google est passé à l'index mobile-first et les responsables PPC sont obligés d'envisager de nouvelles façons d'optimiser les dépenses de recherche payante pour améliorer les volumes de ventes au détail.

Google a commencé à tester les pages de destination compatibles AMP à partir des annonces de recherche mobile il y a plus d'un an, car l'engagement de l'entreprise envers le projet AMP est continuellement souligné. Plus récemment, des expériences de Google visant à afficher l'icône d'éclair AMP à côté de la description dans certaines de ces annonces textuelles ont été trouvées. Selon Ginny Marvin, qui écrit à la fois pour Search Engine Land et Marketing Land, un porte-parole de Google a déclaré : « Nous testons toujours de nouvelles façons d'améliorer notre expérience pour nos annonceurs et nos utilisateurs, mais nous n'avons rien de spécifique à annoncer pour le moment. .”

Liste de contrôle rapide de ce que les spécialistes du marketing du commerce électronique peuvent utiliser sur les pages de destination AMP :

Que dois-je faire pour moderniser mes pages de destination commerciales ?

• Ajouter des données structurées sur les produits
• Intégration complète du protocole HTTPS.
• Contenu du produit développé.
• Structure d'URL propre.
• Faites correspondre l'intention de recherche.

Les pages mobiles accélérées AMP stimulent les achats au détail

L'ajout de données structurées à un site exige que les webmasters maintiennent leur code à jour. Cet aspect du référencement mobile évolue rapidement et favorise les pages mobiles accélérées (AMP) .

Les acheteurs n'attendent pas. Vous devez être immédiat, pertinent et vous montrer où qu'ils soient. Les entreprises en ligne qui prennent une plus grande part des ventes au détail ont compris que «rapide = plus de revenus», et elles répondent donc à la demande insatiable des consommateurs pour des réponses instantanées. De cette façon, ils construisent un avantage commercial stratégique. Beaucoup adoptent l'IA conversationnelle et les chatbots pour des réponses personnelles et immédiates.

Il ne nécessite pas un énorme investissement de surveillance pour offrir plus de vitesse. Le programme Accelerated Mobile Pages (AMP) est à la fois gratuit et open-source. Les annonceurs AdWords peuvent toujours utiliser la technologie pour diffuser des pages de destination AMP plus rapides qui offrent un avantage essentiel dans un créneau de vente au détail encombré. Le rôle croissant du mobile se retrouve à chaque étape du parcours client. Avoir une forte présence mobile est essentiel pour améliorer la notoriété de votre marque. Les annonceurs PPC doivent aller au-delà de la prise en compte de l'influence du mobile dans les stratégies publicitaires des clients ; ils doivent faire du mobile un principe fondamental de votre plan de marketing numérique.

Non seulement ces pages ont des optimisations de chargement qui affichent une page entière instantanément, mais elles tirent parti du prérendu. Le Web sémantique concerne davantage les données qui vivent dans un seul état, quel que soit l'appareil préféré d'un utilisateur. Bien que cela prenne en charge le choix de l'utilisateur, cela élargit tous les différents types de résultats de recherche potentiels et rend leur indexation plus difficile. Dans la mesure où l'on s'attend à ce que le nouvel index mobile de Google fusionne les sites Web avec les applications, les PWA et d'autres ensembles de données qui ne dépendent pas des URL, le balisage de données structurées sur AMP deviendra de plus en plus nécessaire.

Pages mobiles accélérées de commerce électronique et paniers d'achat AMP

En 2018, vous pouvez faire à peu près tout dans un panier AMP de vente au détail que vous pouvez faire en HTML 5. RocketAmp est une application Shopify***** pour intégrer la technologie mobile accélérée de Google en un seul clic. L'adoption de la technologie mobile influence la façon dont les détaillants utilisent les pages AMP. Google organise désormais son nouvel index avec une gamme plus large d'identifiants uniques pouvant inclure des URL Web et des URI d'application.

Après avoir ajouté des versions AMP à un site Web, nous constatons que Google est plus exigeant quant à la manière dont le code de schéma est implémenté. Par exemple, même si le lien de test AMP résulte, la console de recherche Google (GSC) indique : "Page AMP valide. La page est éligible pour les fonctionnalités de recherche AMP dans les résultats de recherche Google", ce n'est qu'après la mise à jour du code de schéma du produit que cette page spécifique sera supprimée du GSC "Utilisation interdite ou non valide de la balise HTML (problème critique)".

Les pages de bureau qui testent correctement le schéma de produit correctement mis en œuvre à l'heure actuelle, ont toujours des pages de smartphone AMP qui valident uniquement sans données structurées spammées lors de l'utilisation du code JSON-LD, par rapport aux anciens formats. Faire fonctionner à la fois des pages HTML 5 et des pages AMP avec un schéma validé peut être un différenciateur. Pour les entreprises de commerce électronique dans un paysage de vente au détail hautement concurrentiel, c'est aujourd'hui incontournable.

Questions et réponses courantes sur les pages mobiles accélérées de vente au détail

• 1. Quels éléments composent une excellente page AMP de vente au détail ?
• 1. Qu'est-ce qui constitue une excellente page AMP de vente au détail ?
• 2. Schema Markup aidera-t-il mes performances PPC mobiles ?
• 3. Les pages de destination AMP offrent-elles un avantage PPC ?
• 4. Existe-t-il une dépendance accrue au balisage des données structurées dans la recherche mobile ?
• 5. Le balisage de données structurées pour HTML 5 fonctionne-t-il pour AMP ?
• 6. Ai-je besoin à la fois d'AMP et de balisage de données structurées ?
• 7. Comment réparer les éléments de données structurées manquants ?
• 8. Si je balise mes annonces de vente au détail, serai-je trouvé dans la recherche vocale ?
• 9. Comment Google AMP affectera-t-il le référencement sémantique ?
• 10. Les statistiques AMP liées à la vente au détail figurent-elles dans mes analyses ?
• 11. Les données structurées peuvent-elles m'aider à personnaliser l'expérience d'achat AMP ?
• 12. Dois-je utiliser les flux de travail, les processus de révision et l'infrastructure GSI pour les pages de destination AMP ?
• 13.

1. Quels éléments composent une excellente page AMP de vente au détail ?

• Chargement rapide.
• Contenu pertinent.
• Éléments de page qui aident l'acheteur à effectuer l'achat rapidement.
• Le client se sent en contrôle.
• Le balisage rend le contenu et son contexte faciles à comprendre pour les moteurs de recherche.
• Un appel à l'action utile qui aide les consommateurs à passer aux étapes suivantes.

Jason Spero, vice-président des solutions de performance mondiale chez Google, a écrit en septembre 2017 dans Comment faire de chaque moment mobile un constructeur de marque que "près de 9 propriétaires de smartphones sur 10 qui décrivent une expérience de marque mobile comme utile ou pertinente achèteraient auprès de la marque de nouveau".

Ainsi, tout en étant lent, il y a plus à avoir une excellente expérience de page AMP que la vitesse seule. Par exemple, les acheteurs au détail éviteront les expériences ennuyeuses. S'ils cliquent sur votre URL parce qu'ils ont déjà une intention d'achat, ils peuvent partir peu de temps si une annonce pop-up frustrante bloque leur capacité à lire la page. En ce qui concerne le mobile, les spécialistes du marketing doivent s'assurer que le contenu aide l'acheteur, est pertinent pour l'article qui l'intéresse et qu'il peut prendre des décisions tout en se sentant en contrôle tout au long de son achat.

2. QUESTION : Le balisage de schéma aidera-t-il les performances de mon PPC mobile ?

RÉPONSE : Les données structurées par schéma facilitent la correspondance de votre contenu AMP avec la requête de l'utilisateur. Le résultat final est qu'il réduit les problèmes de taux de rebond simplement en améliorant la pertinence, ce qui est au cœur de l'expérience utilisateur. Un changement notable dans le canal de paiement par clic (PPC) pour les détaillants de commerce électronique en 2018 est une augmentation du coût par clic mobile. La différence peut être compensée en gagnant des clics plus pertinents en engageant des données structurées. Le coût par clic (CPC) fait référence au prix réel que vous dépensez pour chaque clic dans vos campagnes marketing au paiement par clic (PPC). iProspect rapporte qu'un énorme changement dans les performances du quatrième trimestre a été une augmentation de 41 % des dépenses du CPC des annonces Shopping et une augmentation de 26 % du CPC d'une année sur l'autre du coût des annonces mobiles.

Données structurées prises en charge par AMP pour de meilleurs résultats PPC :

De nombreux spécialistes du marketing du commerce électronique qui gèrent des marques de vente au détail trouvent qu'il est important de capitaliser sur des données structurées, à la fois sur l'ensemble du site et sur les pages de produits. Il a le potentiel de générer des extraits enrichis en vedette ou des données produit visibles directement dans les pages de résultats des moteurs de recherche organiques (SERP). L'apprentissage automatique utilise également ces données dans Google Merchant Center en combinaison avec les données de flux pour filtrer et afficher certaines informations sur la page.

Pour aller plus loin, ces données peuvent également être exploitées pour les campagnes Google Shopping / Product Listing Ad (PLA) et commencent à contourner les données soumises à partir des flux de produits ou au moins à étendre l'étendue des données qui seront glanées dynamiquement à partir des pages de destination. Les avancées anticipées prévoient des détails de produits enrichis encore améliorés présentés sous forme de fiches graphiques de connaissances ou de nouveaux types d'affichage dans les résultats de recherche payants.

Les détaillants de commerce électronique se concentrent de plus en plus sur la mise en œuvre d'un balisage de schéma structuré qui fournit des données à des plates-formes telles que Google Manufacturer Center et Google Merchant Center.

Le principal avantage potentiel du référencement organique est l'augmentation des performances du CTR du SERP, car les acheteurs peuvent réagir rapidement aux données améliorées et attrayantes qui sont immédiatement affichées, telles que les prix, la disponibilité des stocks, le nombre et le score des évaluations. PPC fonctionne de la même manière. Votre niveau de qualité Google AdWords, l'optimisation de vos groupes d'annonces et la convivialité de votre site Web mobile contribuent à la performance de votre PPC mobile. Ils devraient tous figurer sur votre liste de contrôle du marketing mobile . Les données structurées clarifient le contenu du contenu pour les moteurs de recherche et permettent aux algorithmes de Google d'extraire dynamiquement plus d'informations sur les produits à afficher dans les résultats PLA / Shopping. Du côté humain, les gens se sentent plus confiants dans une URL riche avant de cliquer, arrivent là où ils veulent aller et influencent positivement les CTR grâce à une expérience utilisateur améliorée.

En se projetant sur 2018, iProspect déclare : « Les clics sur mobile diminuent maintenant en partie à cause des augmentations du CPC. En plus de s'attendre à des augmentations continues du CPC, les annonceurs doivent également garder un œil sur les avancées supplémentaires en matière d'automatisation grâce à l'apprentissage automatique et au ciblage d'audience, ainsi que sur les nouvelles opportunités dans les données structurées et le mobile ».

3. QUESTION : Les pages de destination AMP offrent-elles un avantage PPC ?

RÉPONSE : Oui, il est possible que vos dollars de marketing PPC soient gaspillés en raison du temps de chargement lent des pages de destination sur les appareils mobiles. En septembre 2017, les annonceurs ont eu la possibilité de désigner des pages de destination AMP comme URL de destination pour leurs campagnes AdWords. Les premiers utilisateurs ont déjà signalé des améliorations significatives dans les indicateurs de performance clés tels que le taux de rebond, le temps passé sur le site et le taux de conversion.

La plate-forme AdWords continue d'étendre ses fonctionnalités ; les exemples sont les enchères intelligentes contextuelles (avec eCPC), la diffusion de contenu publicitaire dynamique et l'attribution basée sur les données. Avec la progression, les annonceurs peuvent tester ces fonctionnalités pour tirer le meilleur parti des nouvelles opportunités. Avec la nouvelle fonctionnalité AdWords appelée In-Market Audiences pour la recherche, il est possible de cibler les personnes qui recherchent à la fois vos mots clés ET qui ont déjà montré une intention d'achat via leur comportement de recherche récent. Maintenant que vous pouvez apparaître plus rapidement que les pages non-AMP, vous pouvez trouver ce candidat fort !

« Le nombre d'utilisateurs de téléphones portables en 2018 est de 5,135 milliards, en hausse de 4 % d'une année sur l'autre », selon Simon Kemp, auteur de l'article du 30 janvier 2018 Digtial in 2018 : World's Internet Users Pass the 4 Billion Mark *. L'augmentation du nombre de smartphones abordables et de meilleurs forfaits de données mobiles a incité encore plus de personnes à acheter leur premier appareil mobile en 2017 et à rejoindre le nombre croissant d'acheteurs mobiles.

« Les dernières données des perspectives du marché numérique de Statista montrent que la valeur totale du marché du commerce électronique pour les biens de consommation a augmenté de 16 % au cours de l'année écoulée. Les dépenses annuelles totales en 2017 ont atteint près de 1,5 billion de dollars américains, les produits de mode représentant la catégorie la plus importante », résume-t-il à partir des statistiques sur les utilisateurs mobiles fournies par We are Soclia, Hootsuite et Statistica. Il est difficile d'offrir aux utilisateurs une meilleure vitesse de chargement que celle d'une page AMP. Les gens veulent avoir l'assurance qu'ils accèdent à la page la plus pertinente avec les bonnes réponses. Cela en nécessite un qui est hautement optimisé pour une requête de produit spécifique.

Plus de la moitié des combinés utilisés aujourd'hui sont des appareils "intelligents", ce qui permet de profiter facilement d'une expérience Internet riche où que l'on se trouve en parlant simplement à un assistant numérique. À l'avenir, les entreprises doivent savoir commercialiser dans l'espace mobile si elles veulent se développer - ou même rester en vie. Votre entreprise peut tirer parti de Google Ads et des extensions d'annonces pour améliorer l'engagement sur mobile .

La création de pages AMP interactives et visuellement riches pour le commerce électronique a été abordée lors de l'événement Google I/O '17. Les pages AMP riches en images prises en charge avec du texte optimisé peuvent aider vos produits à apparaître dans la recherche visuelle.

4. QUESTION : Existe-t-il une dépendance accrue au balisage des données structurées dans la recherche mobile ?

RÉPONSE : Oui. Google a poursuivi ses efforts pour cela. Les webmasters sont invités à baliser tout ce qui est possible avec des données structurées *******, des critiques et des données factuelles aux profils sociaux, aux coordonnées de l'entreprise, aux livres, aux événements, aux cours et aux données spécifiques à l'industrie. Les données structurées et plus particulièrement le balisage de schéma formaté avec JSON-LD offrent une meilleure compréhension sémantique, ce qui aide GoogleBot à déterminer les « entités ». La partie « LD » du terme JSON-LD représente les données liées.

La plupart des SEO sont maintenant conscients que les données structurées doivent devenir un aspect important car elles aident Google à savoir de quoi parle une page Web sans dépendre autant de l'exploration et de l'analyse de tout le contenu disponible sur une entreprise - ce qui est une tâche gigantesque qui continue à intensifier. C'est ce qui a incité Google à demander que davantage d'actifs riches en données soient balisés au format JSON-LD correct. Et il semble être particulièrement à la recherche de contenu Web fiable et fact-checké . Les extraits enrichis en vedette utilisent le balisage de schéma pour afficher le contenu d'une manière qui s'affiche dans des formats visuels plus attrayants.

Ceux-ci sont particulièrement utiles pour les interactions des utilisateurs avec Google Home, Google Assistant et Chromecast ; il simplifie les tâches telles que la sécurisation des réservations de restaurant, la réservation de billets de voyage, la recherche de la musique, de la télévision, des films, des auteurs, des interprètes et des recettes souhaités. Le balisage de schéma sur les pages rapides d'AMP donne aux détaillants qui s'engagent fermement à améliorer l'expérience utilisateur et qui recherchent des opportunités dans l'espace mobile à croissance rapide un réel avantage.

Les pages Web qui ont correctement implémenté des données structurées permettent d'analyser et de présenter rapidement des résultats pertinents sur des appareils non traditionnels lors de l'utilisation de la recherche vocale à partir de Google Assistant, Google Home, Android Auto et des plates-formes similaires telles qu'Amazon Alexa, Siri, Fitbit et à commande vocale. télécommandes de télévision. Un domaine nécessitant plus de contenu est la documentation de données structurées de Google pour les bases de données ou le balisage des ensembles de données. Les bases de données ne dépendent pas autant des URL ou des sites Web, ce qui laisse supposer que l'index mobile-first ne sera pas construit uniquement sur les URL pour l'indexation et fera un meilleur usage des schémas et de la perception des entités.

Sur les résultats mobiles, Google agrège des résultats riches qui regroupent des informations pour répondre aux requêtes populaires qui incluent souvent des listes et des liens vers une page Wikipédia. En dessous, Google affiche un carrousel de contenu "Personnes également recherchées" qui offre des informations supplémentaires, par exemple lors de la recherche d'un livre, sur les auteurs qui écrivent dans le même genre.

Les recherches suggèrent que Google utilise des clics sur des carrousels qui se chargent au bas de ses graphiques de connaissances pour vérifier et contrôler les données liées qu'il a assimilées à propos de cette entreprise, de ce film ou de cet auteur. Plus le nombre de clics générés par un élément du carrousel est élevé, plus il est probable qu'il sera lié à de futures requêtes sur le sujet.

Google encourage les blocs d'annonces réactifs compatibles AMP* :

Vous pouvez créer votre propre bloc d'annonces AMP pour le commerce de détail. Après avoir placé votre code d'annonce AMP entre les balises d'en-tête de votre HTML AMP, testez et ajustez vos annonces sur plusieurs types d'appareils mobiles pour vous assurer que le comportement réactif fonctionne comme prévu.

Lorsque vous vérifiez comment ces publicités s'affichent sur vos propres pages AMP, sachez qu'il peut y avoir un délai avant que les publicités ne commencent à s'afficher car AMP donne la priorité au contenu. La façon dont les pages AMP sont mises en cache évolue à mesure que des cas d'utilisation plus avancés émergent. Les favoris actuels incluent les annonces AMP de taille fixe et la possibilité de styliser votre annonce AMP. Pour des cas d'utilisation plus sophistiqués, stylisez simplement vos éléments publicitaires AMP pour contrôler les options de mise en page comme n'importe quel autre élément AMP.

5. QUESTION : Le balisage de données structurées pour HTML 5 fonctionne-t-il pour AMP ?

RÉPONSE : Oui. Mais cela implique plus de détails techniques. Pour faire émerger pleinement votre site dans AMP et donner à vos pages tous les avantages qu'il peut offrir, vous devez ajouter des données structurées dans la mesure du possible, en vous assurant d'inclure un schéma qui inclut le créneau de votre secteur . Google utilise plusieurs éléments Schema.org pour prendre en charge les parties les plus interactives des éléments AMP. Vous pouvez utiliser Yoast SEO en conjonction avec notre plugin AMP Glue pour répondre à la plupart des besoins AMP.

Le 24 février 2016, Google a initialement déployé les résultats de la page mobile accélérée dans son moteur de recherche mobile. Les pages Web enrichies avec le codage AMP se voient attribuer des places spéciales dans les SERP mobiles avec une indication éclair AMP spéciale. Ce nouvel algorithme est fortement dédié à l'amélioration de la vitesse de chargement sur les appareils mobiles. Tout le monde peut bénéficier de cette initiative open source soutenue par Google qui soutient les éditeurs et les concepteurs Web qui recherchent un contenu adapté aux mobiles qui se charge instantanément dans le monde en plein essor des appareils mobiles.

Les spécialistes du marketing numérique sont de plus en plus conscients des avantages que Google AMP est susceptible de fournir sur le classement de leur site Web ainsi que dans d'autres domaines de leurs efforts de marketing. Adopter AMP en tant que précurseur peut rendre votre entreprise plus compétitive. On dit que la vitesse est le domaine le plus important qui se classe parmi les utilisateurs et Google au cours de l'année à venir. Et lorsqu'il s'agit de faciliter la compréhension de votre site par les machines, vous devez être conscient de certains éléments clés en ce qui concerne les données structurées sur vos pages Google AMP.

Les documents Google indiquent : "Utilisez le même balisage de données structurées sur les pages canoniques et AMP". Ensuite, il ajoute : « Pour des exemples spécifiques à AMP, voir Internationalisation ».

C'est là que nous pensons qu'il faut se familiariser avec AMP pour comprendre sa terminologie. Vous avez travaillé dur pour mettre en place un balisage pour vos produits, des avis clients agrégés, des événements commerciaux et des éléments de menu ; vous voulez savoir que Google peut récupérer ces données et les présenter de manière améliorée sur vos pages mobiles désignées.

6. QUESTION : Ai-je besoin à la fois d'un balisage AMP et d'un balisage de données structurées ?

RÉPONSE : Oui, si vous voulez être compétitif. AMP montre déjà de grandes promesses et des résultats pour plusieurs entreprises, et Google semble engagé dans son avenir. Le succès d'AMP dépendra en grande partie de la rapidité et de la manière dont les SEO l'intègrent. Le balisage de schéma aidera à expliquer votre page afin qu'elle soit plus utile lors de la correspondance de l'intention de recherche.

Au début de 2018, c'est déjà devenu une norme. Dans un avenir prévisible, nous pensons que l'AMP est l'avenir du Web mobile. Il offre les meilleurs résultats disponibles pour quelque chose qui intéresse vraiment la plupart des utilisateurs : la vitesse.

Google ne ralentit pas son rythme d'investissement AMP, mais ajoute plutôt de nombreuses ressources à la mise en œuvre des nouvelles fonctionnalités d'AMP. Cela signifie que les spécialistes du marketing peuvent s'attendre à voir des améliorations de visibilité s'ils choisissent de l'utiliser. En particulier, si leur site Web n'avait pas de balisage et était auparavant lent à charger. Et malgré ses limites, ses avantages semblent être plus forts. Testez votre schéma sur vos pages HTML5 et AMP . Trouvez ce qui pourrait être quelque chose qui tombe dans vos versions AMP ; vous devez très probablement surveiller les éléments de page qui sont plus strictement codés pour ce type de page. La correction de toute erreur de code abandonné ou de schéma mobile peut éventuellement augmenter le classement de votre page.

Les pages AMP sont reconnues comme étant rapides, mais sans personnalisation, certaines semblent laides ou trop simples. Vos options de personnalisation s'étendent avec de nouvelles fonctionnalités pour l'interactivité de l'utilisateur ; il est maintenant plus facile que jamais pour une version AMP d'une page de ressembler à peu près à la version non AMP. Les tests AMP récents montrent que les résultats ne sont plus uniquement disponibles pour la recherche mobile ; de plus en plus, ils s'affichent également pour les recherches sur ordinateur. N'envisagez pas seulement d'avoir un site réactif, mais assurez-vous plutôt que vos pages AMP sont également réactives pour offrir une expérience positive aux utilisateurs de bureau.

7. QUESTION : Comment corriger les éléments de données structurées manquants ?

RÉPONSE : Auditez soigneusement. Personne ne commence en tant qu'expert. Actuellement, les outils de validation sont également relativement nouveaux. Si vous avez ajouté votre première page AMP et que vous trouvez maintenant le message de la Search Console, « Élément de données structurées manquant : ajoutez un élément de données structurées », il peut valider sans erreur et pourtant ne pas respecter toutes les directives.

Les structures de données de Google sont hautement optimisées afin qu'une grande collection de documents puisse être explorée, indexée et recherchée aussi rapidement que possible. Bien que les processeurs et les taux d'entrée et de sortie en bloc se soient considérablement améliorés pour les pages AMP, Google souhaite éviter les retards de chargement pour les éléments de page fantaisistes dans la mesure du possible. Ceci a une influence considérable sur la conception de ses structures de données. La plupart des internautes veulent simplement des réponses, pas des pages hautement conçues remplies de publicités et de contenu dupliqué. Le contenu de chaque page doit être moins axé sur tout ce que votre entreprise propose et plus étroitement lié à un sujet spécifique.

Concentrez-vous sur la qualité de votre contenu. Toutes les cloches et sifflets que vous avez actuellement sur votre site Web peuvent ne pas fonctionner avec AMP. Ils ne sont pas non plus souhaités par les lecteurs qui veulent des solutions. Les chercheurs mobiles veulent un accès immédiat aux informations pertinentes. Le personnel de Google, Tom T., déclare : "Ne vous inquiétez pas de l'erreur "Info : élément de données structurées manquant". Carrousel Top Stories qui est spécifique au contenu de type news-y. Comme votre type de page n'est pas une actualité, l'avertissement peut être ignoré.

Chaque page individuelle est autonome. Le problème peut être que la page ne contient aucune donnée structurée ou que ses données structurées ne sont pas du type requis. Testez vos pages AMP et votre liste avec Fetch as Google et le test AMP de Google **** car c'est en grande partie la façon dont les moteurs de recherche voient le Web. Pour déterminer quel élément manque dans les données correctement structurées, pensez en termes d'analyse au niveau du bloc. Cela aidera à cartographier les zones de chaque section d'une page à la section d'une page. Cela signifie donc utiliser section ainsi que div .

Vérifiez les attributs pris en charge pour chaque balise AMP et supprimez ou réparez celui qui n'est pas autorisé. Par exemple, l'une de vos pages d'erreur AMP a été corrigée lorsque nous avons chargé le contenu vidéo via iFrame à la place. Nous surveillons tout le contenu de notre page AMP chaque semaine, voire quotidiennement, pour vérifier les nouvelles validations et/ou les erreurs.

8. QUESTION : Si je balise mes annonces de vente au détail, serai-je trouvé dans la recherche vocale ?

RÉPONSE : Ajoutez des actions vocales. Pour devancer vos concurrents dans la recherche payante AdWords et vous classer pour les requêtes pertinentes des acheteurs, vous souhaiterez peut-être être un précurseur en migrant vers AMP pour vos pages de produits de vente au détail et en balisant vos annonces. En donnant la priorité à l'adoption de stratégies de référencement pour la recherche vocale et le mobile, le balisage de votre schéma sur votre site Web peut vous aider à renforcer votre présence sur Google Maps , des réponses rapides, des Knowledge Graphs et des formes supplémentaires d'extraits enrichis en vedette.

Les demandes d'action vocales et textuelles des utilisateurs peuvent diriger un client potentiel directement vers votre application Android, afin qu'il puisse accéder rapidement et facilement à votre panier d'achat mobile natif. Le géant de la recherche prépare une large expansion des actions vocales au-delà de son application de recherche. Tout ce qu'une personne doit faire, c'est simplement dire "OK Google…" et compléter sa requête. Hollywood profite de la reconnaissance vocale pour ravir et exciter les cinéphiles avec une scène mémorable, les acheteurs appellent une entreprise pour faire une réservation de voyage ou de dîner, et maintenant ils peuvent même savoir qui a un article en stock pour un retrait immédiat.

Le balisage JSON-LD pour le commerce électronique aide de nombreuses entreprises à se connecter et à offrir une expérience d'achat en ligne incroyable. Le balisage SEO aide à la fois les moteurs de recherche et les visiteurs du site à trouver ce qu'ils recherchent tout en aidant votre entreprise en les incitant à cliquer, à convertir et à devenir client. L'immédiateté étant une demande claire dans les comportements d'achat des consommateurs, les marques en ligne doivent ajuster leur commercialisation auprès des clients potentiels, ainsi que l'expérience utilisateur. En balisant vos annonces, les visiteurs ne seront pas déçus en arrivant sur une page moins pertinente et s'assureront au contraire une expérience agréable.

9. QUESTION : Comment Google AMP affectera-t-il le référencement sémantique ?

RÉPONSE : La vitesse est primordiale. Dans notre monde de technologie vocale, il est plus facile que jamais pour les gens d'obtenir des réponses lors de leurs déplacements. Demandez-vous pourquoi attendraient-ils que vos pages se chargent si quelqu'un d'autre y répond plus rapidement ? Pour offrir une expérience utilisateur exceptionnelle, votre contenu doit être facilement disponible pour tous les types de requêtes de recherche et trouvé instantanément. En fournissant les réponses que les acheteurs recherchent , vous pouvez augmenter votre taux de conversion des dépenses publicitaires .

même si jusqu'à présent AMP n'a pas été un facteur direct de moteur de recherche, la vitesse de chargement des pages l'est. Il est au cœur du classement des moteurs de recherche. En conséquence, les pages mobiles accélérées auront un impact considérable sur le référencement si votre site Web n'est pas à la hauteur pour être rapide. Par exemple, deux sites autrement égaux en termes de référencement trouveront que celui avec la meilleure vitesse recevra la priorité. Cette tendance de recherche ne va pas disparaître. Si vous souhaitez obtenir du trafic gratuit ou payant de Google, il est préférable de fournir le balisage de vos annonces qu'ils demandent. Trop de propriétaires de sites Web n'ont pas créé leurs sites assez rapidement : ils semblent bloqués par ce qu'ils peuvent voir sur la page par rapport à ce qui fonctionne le mieux pour les internautes.

"Un porte-parole de Google a déclaré" comme vous le savez, nous faisons des dizaines de milliers d'expériences de recherche chaque année, mais il n'y a pas de tels plans pour le moment pour changer quoi que ce soit. Le logo (AMP) indique aux utilisateurs que la page qu'ils ouvriront le fera de manière fiable et rapide. – Assistance Google

"Les listes améliorées offrent aux chercheurs un moyen plus simple de choisir un résultat dans la liste des liens. Si votre annonce est riche et que votre page fait ce que votre annonce promet, vous êtes un résultat valable pour le client et cela conduira à un taux de rebond plus faible. Un taux de rebond plus faible indique à Google que votre site est un résultat apprécié qui promet et tient ses promesses. » – Edwin Toonen sur Yoast******

Il est préférable de garder une approche équilibrée. Pour vraiment pérenniser votre site Web, ne comptez pas trop sur une seule chose, comme AMP pour réduire les temps de chargement des pages. Utilisez des outils supplémentaires tels que GTMetrix et Google Page Speed ​​​​Insights pour trouver tous les facteurs qui contribuent aux problèmes de chargement de page plus longs. Cherchez à réduire autant que possible ces temps de chargement ; le retour est énorme.

10. QUESTION : Les statistiques AMP liées à la vente au détail figurent-elles dans Google Analytics ?

RÉPONSE : Oui, vous pouvez suivre les visites AMP. Google déploie davantage de données AMP dans ses rapports Analytics pour informer les entreprises de la façon dont leurs utilisateurs AMP interagissent avec le contenu. À l'avenir, nous espérons qu'il y aura plus de données pour prendre en charge l'endroit à partir duquel le contenu d'un éditeur est chargé. Par déférence pour la vie privée d'un utilisateur, les restrictions relatives aux cookies peuvent limiter l'identification des visiteurs. Google Analytics fait maintenant une bien meilleure tâche de suivi des visites AMP ; prévoyez qu'une personne qualifiée soit en charge de votre configuration pour qu'elle fonctionne au mieux.

La plate-forme Twitter prend en charge AMP depuis sa création en permettant d'intégrer des tweets directement dans les articles AMP, et maintenant Twitter fournit des analyses sur le contenu AMP partagé sur la plate-forme.

Eric Enge de Stone Temple insiste : « Si vous utilisez Google Analytics, l'assemblage de session est un problème critique. Sans cela, vos analyses seront tout simplement erronées. En un mot, Google Analytics verra les visiteurs de vos pages AMP comme étant sur un site différent. En conséquence, vos pages AMP afficheront de mauvaises mesures d'engagement des utilisateurs. Pour mesurer comment vous vous en sortez avec vos pages AMP, vous devez obtenir des données précises ! »

Nous pensons que chaque site Web d'entreprise doit identifier et appliquer des décisions éclairées, que vous soyez dans le commerce de détail, les biens de consommation, la banque, la vente de services en ligne ou que vous soyez une organisation à but non lucratif. Avec un processus d'audit continu, ces meilleures pratiques sont l'épine dorsale de votre référencement technique de commerce électronique pour les pages AMP de vente au détail .

11. QUESTION : Les données structurées peuvent-elles aider à personnaliser les expériences d'achat AMP ?

RÉPONSE : Oui, le schéma joue un rôle dans l'optimisation du taux de conversion (CRO). Le projet AMP répertorie des exemples de personnalisation de votre flux de paiement. Le CRO est une priorité pour la plupart des marques de commerce électronique ; il y a trop de revenus à perdre autrement. Cependant, ce n'est pas une tâche autonome. La conservation de contenu à haute valeur ajoutée, l'amélioration de l'expérience utilisateur et des temps de chargement, doivent tous être équilibrés et considérés pour l'impact global de chaque aspect sur votre marque en ligne. Chacun profite toujours aux autres.

L'élément amp-access est un moyen de personnaliser le contenu présenté aux visiteurs en fonction du statut de cette personne, par exemple, s'il est connecté ou non. Cela vous permet de personnaliser l'expérience d'achat (ce qui peut améliorer le CRO). L'endroit où vous placez votre avis agrégé et votre schéma de produit est très stratégique dans le parcours de l'acheteur. Cela compte également pour Google et vous devez bien connaître leur AMP sur les directives de recherche Google **.

De plus, la plate-forme AMP est facile à rendre conforme au RGPD pour les entreprises américaines qui doivent prendre des précautions.

La façon dont vous ajoutez votre code de schéma peut nuire aux performances de votre site. Le code cassé ou trop de code inutile ajoute à la charge de travail du navigateur. L'article du 15 septembre 2016 intitulé Améliorer le taux de clics ; la puissance de Schema *** par SEO Liverpool déclare: «C'est (Schema) beaucoup plus engageant et utile pour un utilisateur. L'engagement seul peut jouer un rôle énorme dans l'amélioration du taux de clics sur votre site Web !

Commencez à améliorer votre taux de clics avec Schema en :

• Gagner la confiance en ligne pour commencer à améliorer click CRO
• Offrir des informations détaillées et balisées que les moteurs de recherche et les internautes peuvent trouver
• Satisfaire les visiteurs et les inciter à revenir parce que votre contenu est pertinent
• Gagner en visibilité dans le Google Maps Local Pack

How Loading Time Affects Your Bottom Line

According to Smart Insights, “every delay of just one second in your load time you take a 7% hit in your conversation rates because visitors start bailing”. Kissmetrics found that “A 1-second delay in page response can result in a 7% reduction in conversions***.”

Shopify says, “90% of AMP Publishers are seeing higher click-through rates with AMP”. The web page posted December 20, 2017 by Carliz Teague of Hairextensions is titled RocketAmp – Ecommerce Plugins for Online Stores and runs $14 per month for the plugin.

Myriam Jessier stresses in Smashing Magazine that “The main advantage of AMP for retailers is that slow loading times kill conversions. Selling products to people when they want them makes a huge difference to a business' bottom line. Many shoppers will go to a competitor's website if yours is too slow to load. Put that in a mobile context, and a slow loading time means losing 40% of visitors — potential customers who will take their dollars elsewhere”. Her April 12, 2017 AMP For Retailers: Is It Worth It? article states that AMP product and listing pages are add value to the customer decision journey.

Improved search ranking and faster time-to-interactive are essential to ensure that retailers hold or gain market share. The average retailer is challenged with flat or declining organic search traffic, and slow sites now faced being penalized by Google with lower rankings in search results.

Use Shopify or WooCommerce (a favorite e-commerce platform for WordPress) to benefit from AMP: start with a plugin like WP AMP, or the official WordPress AMP plugin. WP AMP integrates with WooCommerce out of the box. The normal WordPress AMP plugin is best with custom adjustments to work with WooCommerce. Depending on your SEO technical skills you may want to read more on GitHub****.

12. QUESTION: Should I Use GSI Workflows, Review Processes, and Infrastructure for AMP Landing pages?

ANSWER: GS1's vocabulary is still in its infancy stage. Dan Brickley and Google's John Mueller confer that it isn't a separate thing. It contributes finer detail to https://Schema.org Product markup that both Google Search and mobile shoppers use. The emphasis on Twitter communications is adding a more useful structure to your web content. As one could expect, Google doesn't make any promises but indicates that adopting this e-commerce marketing strategy is worthwhile, saying “that direction seems healthy”.

Brickley emphasizes that “Strong identifiers are foundational for richer metadata!”

Implementing GSI SmartSearch involves many of the same Schema elements SEOs are already using, with the addition of more advanced elements. GS1 posts a full guide that provides the details on Product and other types of Schema markup. Currently, the best code format is JSON-LD and akin to the regular Schema Product markup, it must reside within the body section of its web page and the content must be easy for site visitors to read on the page.

The AMP Project offers web developers with example code that they need to generate attractive, highly functional eCommerce landing pages.

13. QUESTION: Do I Need Both Non-AMP and AMP Forms of Schema for Retail Products?

ANSWER: One schema should work for all. However, we find that because AMP pages have their own unique set of coding rules, often if missed, the schema implemented on your desktop pages does not validate as well on AMP versions.

AMP-supplied JavaScript is now less limited in what it can do. Sliders, forms, and unique calls-to-action have overcome many former challenges. As both new ways to use schema entities and AMP formats expand, more sophisticated branded site designs with richer functionality are no longer such a matter of compromise. Also, soon we are told that AMP URLs will no longer send users to cached Google.com URL, but that they will remain on the marketer's site.

“In some cases, you might want to have both a non-AMP and an AMP version of the same page, for example, a news article. Consider this: If Google Search finds the non-AMP version of that page, how does it know there's an AMP version of it? Linking pages with link in order to solve this problem.” – AMP Project Discovery

SEO is more about preparing today for how to win in search tomorrow. It can be rough to forever be in a “catch up” mode. Last year AMP pages that were eligible to show up under Top Stories in Google's mobile results increased in number. Now we are seeing an increasing percentage of major non-Google sites have begun to display AMP versions of pages when available. Key such sites are Twitter and Bing. By incorporating as much schema structured data in your evergreen content as you can, you increase your chances of having high image-rich visibility in retailer related AMP carousels.

If these 13 AMP Landing Page answers helped you, please share or leave a comment below.

Improve Mobile PPC Performance with Google AMP

An essential strategy of any PPC mobile campaign should be on the user experience. Mobile-optimized sites with fast-loading landing pages that your ads point to are now a necessity for advertisers. Among other features, mobile-optimized sites should contain clear but simplified navigation, user-friendly interfaces, adapted content, optimized images, and on-topic, structured text.

User demands for improved mobile site speed can strain developers' bandwidth and, in some cases, their ability to compete. For web designers, it is easy to be distracted by the “shiny objects” of emerging tech.

Robin Kurzer of MarTech says that “online ad spending will grow by $47.8 billion in 2018 and of that growth, 91 percent will come from mobile including mobile social, search and display”. The 2018 Mobile AdWords marketing priorities it draws in its Get back to basics: New Forrester report lays out priorities for mobile marketers Feb 26, 2018, article strongly urge reviewing business KPIs to increase mobile's share in your marketing mix.

Structured Data Attributed for EBay's Strong Growth in Mobile Retail

If your business is waiting to see how AMP for e-commerce is working for others, there is a new flush of data surfacing. For example, often cited in 2017, eBay is investing copiously in engaging Artificial Intelligence and machine learning to personalize the mobile shopping experience. Notably, the integration of eBay's Shopping Assistant with Alphabet's Google Home capacities means that users can converse with Google Assistant to locate specific items on eBay and then tell Google Assistant to send the listing information to that person's phone.

Motley Fools' January 28th, 2018 Watch When eBay Reports Q4 2017 Earnings Report (https://www.fool.com/amp/investing/2018/01/28/what-to-watch-when-ebay-reports-q4-2017-earnings.aspx) praises eBay for its quick inclusion of technological changes that have benefited its retail industry. Author John Ballard noted that “Only 12% of marketplace pages feature the use of structured data, so the company still has a long way to go with this effort that played a key role in the revenue growth acceleration last quarter”.

Fandango and 1-800-flowers also are great examples of e-commerce sites that have published statements as to how they have grown their sales volume with AMP retail pages. They also reach local consumers better with Local Business schema implementation .

Now that we sought to answer many common questions about the efficiency of AMP pages for e-commerce sites, should you consider implementing Google AMP for your retail pages? In general, we find that the pros outweigh the cons. For research., we recommend ready Eric Enge's article AMP Case Studies: The Argument for AMP by Stone Temple. To facilitate your decision we can meet with you in person.

“AMP can work really well with e-commerce sites. In fact, it can offer strong conversion advantages. Users like speed. Faster e-commerce sites will convert better.” – Eric Enge

Improve Your Mobile PPC Performance with Google AMP Pages

Mobile search technology is remaining true to its history of forcing organizations to continually face the need to adapt. Marketers who have a mindset of an expanding approach to sharpening their SEO skill sets. User preference is behind the proliferation of mobile. The rapid pace of digital innovation in Artificial Intelligence and machine learning, both small are large companies are pressed to constantly change the ways they tackle SEO.

Schema.org consists of open vocabularies showing how to add metadata to all sorts of retail web content. For AMP, the properties that make sense in context include the specific type of content (ie 'news article'), the article headline, published date, and unique preview images. Avoid a spammy markup penalty by adhering to Google's AMP rules for images .

And so, with constant changes in PPC automation, targeting, competitive levels, and new opportunities for structured data implementation, digital advertisers have an obligation to regularly adjust their approach. Without this fluid, search programs, SEO, and PPC campaigns can quickly become obsolete. Invest now in a search strategy that permits for reallocation to meet larger trends and competitive shifts so that you can enjoy a better return on your media dollars.

Some say that SEO is dead. We would say that former SEO strategies are dead. Today, better datasets for mobile performance is a fundamental facet of retail digital marketing growth and achieving your business goals. We find that businesses can't afford to misjudge the impact of mobile advertising nor delay taking up schema and AMP as a part of their PPC strategies. E-Commerce challenges with difficult structured data implementation for multiple and similar retail product pages or lack of bandwidth must be overcome to be competitive.

If your mobile site's loading speed is sub-par, Google AMP can be the best tool available today to improve mobile performance in the ever-increasing internet retail space. Take a look at your new Google AMP Search Console Insights for product markup errors .

Retail Accelerated Mobile Pages Optimization Services

This varies widely depending on how many products you sell. On average, product AMP page optimization starts at #3,500.00 (offer through July 31, 2022)

Hill Web Marketing helps businesses improve performance on local web pages after implementing AMP. Delivering consistently fast and beautiful web experiences that are perfect for e-commerce retailers looking to gain an edge with mobile shoppers. Call Hill Web Creations at 651-206-24510.

How we work: We are dedicated to moving our customers' websites ahead of their local and national competition. Most people who find AMP too limiting are working with AMP plugins, which often pose issues as they are hard for some developers to keep current. Many limitations are not directly from the AMP specifications in and of themselves.

We work with professionals in the marketing industry to help make their company more successful, through the use of strong technical skills and an understanding of retail markets and product carousls. By working directly with clients on an executive level, we manage their digital marketing performance. We have clients that are thrilled with success in building retail revenue streams in the mobile marketplace. We prove this on a daily basis and look forward to earning your business and building a long-term relationship.

Conclusion

We work as a team with your existing staff or our partners. Together we offer stunning combined experiences, instincts, and tested knowledge to collaborate, innovate, and make the best decisions that impact your business revenue. We are confident that we can truly move your digital marketing efforts forward. Hill Web Marketing can make it possible for your business to switch over to AMPs for better mobile performance. We care about your brand and can accommodate any reasonable marketing budget.

Call 651-206-2410 to Update Your E-Commerce Schema

* https://support.google.com/adsense/answer/7183212, https://wearesocial.com/blog/2018/01/global-digital-report-2018

** https://support.google.com/webmasters/answer/6340290

*** https://blog.kissmetrics.com/loading-time/

*** www.peteduffy.co.uk/improving-click-through-rate/

**** https://github.com/Automattic/amp-wp

***** https://apps.shopify.com/rocketamp

****** https://yoast.com/structured-data-schema-ultimate-guide/

******* https://developers.google.com/search/docs/guides/search-gallery