Le référencement est-il efficace ? Changements dans les meilleures pratiques SEO

12 CHANGEMENTS DANS LES MEILLEURES PRATIQUES SEO

1. Votre stratégie de référencement devrait se concentrer sur des sujets plutôt que sur des mots-clés

La recherche concerne davantage les concepts.

Il s'agit plus de ce que vous essayez de dire que de la copie mot à mot. Les facteurs de classement de recherche continuent d'évoluer. Des algorithmes pour mieux comprendre ce que vous voulez dire, de sorte qu'il ne repose plus comme avant sur des mots-clés qu'un EAT a mis en place. Il s'agit maintenant de fournir ce que les utilisateurs veulent, quel contenu a les réponses à leur intention de recherche. Se concentrer uniquement sur la création de contenu pour les mots clés que vos clients recherchent est à la fois fastidieux et incorrect.

Les stratégies de référencement modernes impliquent le processus d'organisation du contenu d'un site Web par sujet, ce qui aide les robots de recherche à comprendre l'intention d'un utilisateur lors de la recherche. En optimisant d'abord une page Web autour de sujets, vous pouvez bien vous classer pour les mots-clés à longue traîne liés à ce sujet. La structure UX de votre site doit reposer sur un contenu contextuel organisé par taxonomies.

Sora Wondra de Braze* estime que « la pertinence est essentielle pour maximiser les taux de conversion sur mobile ». Lorsque les utilisateurs se sentent connus et font confiance à vos recommandations, les achats et les abonnements deviennent plus faciles. Respectez leurs préférences de communication et utilisez les données des utilisateurs pour personnaliser leurs expériences. Votre objectif est d'être utile au bon moment. Les rappels de panier abandonné en sont l'un des meilleurs exemples : vous savez déjà ce que l'utilisateur souhaite acheter et vous ne faites que donner un coup de pouce en temps opportun. »

ACTION : Créer une liste de sujets

Les mots-clés restent au cœur de ce qu'est le référencement, mais ils ne sont plus une première étape vers un jeu de croissance organique. Commencez par créer une liste des sujets qui intéressent le plus vos lecteurs d'un mois à l'autre. Grattez 10 mots clés et termes courts que les utilisateurs associent à votre produit ou service. Le Keyword Tool de Google et Google Trends sont excellents pour identifier le volume de recherche sur ces expressions et pour en dériver de nouvelles variantes qui ont du sens pour votre entreprise.

De cette façon, vous pouvez associer des sujets aux mots-clés courts les plus couramment utilisés. Cependant, les articles de blog individuels doivent désormais inclure ces mots-clés, mais pas se concentrer sur un seul. Les mots-clés à longue traine sont idéaux pour les articles informatifs et sont généralement moins compétitifs pour un classement élevé sur Google. Développez du contenu basé sur des métriques en direct pour instruire vos rédacteurs de contenu et l'adapter pour qu'il s'adresse à un public local

Sachez sur quelles expressions de mots clés vous pouvez cibler et gagner. Les analyses de performances de votre console de recherche Google vous permettront de voir le classement de votre page de catégorie. L'exploration d'URL spécifiques révélera les termes de recherche qui ont une demande, mais vous ne gagnez pas de clics parce que vous vous classez en position 75 ou que vous n'avez pas une réponse suffisante dans le contenu. Vérifiez d'abord que la page est indexée correctement.

2. Schema Structured Data est désormais une pratique SEO de base

Bien qu'il ne s'agisse pas d'un facteur de classement important, Schema est très efficace en tant que technique de référencement car il est écrit en paires nom-valeur. Et ce n'est pas difficile à prouver. Recherchez vos rapports basés sur des données SEO qui le prouvent. Nous avons donc des entités, des concepts et des choses afin que nous puissions utiliser le balisage de schéma pour aider les moteurs de recherche à mieux comprendre notre contenu Web. Nous commençons toujours par mettre en place les types de schémas les plus essentiels pour chaque entreprise. Si vous vous demandez si la courbe d'apprentissage est un investissement qui en vaut la peine, si les données structurées pour la reconnaissance des produits seront de courte durée, de nombreux experts, dont Gary Illyes, indiquent que cela durera un certain temps. Le schéma est comme la "signalisation". L'apprentissage automatique de Google n'est pas encore assez intelligent pour être à son meilleur sans lui.

Bien que cela puisse sembler exagéré, si votre entreprise ne prévoit pas de s'appuyer sur les moteurs de recherche pour le trafic au cours des 5 prochaines années, vous pouvez l'ignorer.

Même si votre entreprise a récemment effectué une vérification des données structurées, cela vaut la peine de revérifier maintenant que Google est passé à l'indexation mobile d'abord. Capturez toutes les données structurées négligées sur vos pages rendues mobiles. Évitez le risque de perdre des extraits enrichis et la visibilité SERP en cas d'erreur.

Les données structurées doivent être testées comme étant présentes et valides sur les versions mobiles et de bureau de votre site et que les pages mobiles doivent avoir des URL mises à jour vers votre version mobile. Même s'il est techniquement permis d'utiliser le balisage pour communiquer plus d'informations que les demandes de Google, la suppression du balisage de schéma non pertinent des pages Web garantit que les temps de chargement mobiles restent aussi efficaces que possible.

Si vous ajoutez un schéma via Google Tag Manager, il est plus facile de combiner schéma et JSON pour renforcer encore la force de votre implémentation de données structurées, ce qui se traduit par un CTR et une visibilité plus élevés dans les SERP, sans avoir à dépenser une tonne. Un professionnel qui comprend comment effectuer un audit de schéma approfondi de votre site et de vos opportunités, vous révélera de nouvelles façons de rendre vos pages plus faciles à comprendre et à trouver.

"En plus des Rich Snippets par lien, les annotations dans Schema.org sont utilisées comme source de données pour le Knowledge Graph, fournissant des informations générales sur des entités bien connues (par exemple, logo, contact et informations sociales)", selon Guha. et Dan Brinkly, de Google. L'article Schema.org du 15 décembre 2015 : Evolution des données structurées sur le Web indiquait également que « quelques centaines de milliers de sites balisaient leurs pages avec un balisage de données structurées ». Aujourd'hui, cela a énormément augmenté.

Nous constatons que la mise en œuvre d'un schéma riche en industrie améliore les correspondances de contenu ciblé avec l'intention de recherche. John Mueller en réponse à Glenn Gabe sur Twitter lorsqu'il a posé des questions sur les données structurées : "Cela a-t-il un impact sur le classement ou n'a-t-il pas d'impact sur le classement ?"

« Il n'y a pas d'augmentation de classement générique pour l'utilisation de la SD. C'est la même chose d'après mes souvenirs. Cependant, SD peut faciliter la compréhension du sujet de la page, ce qui peut faciliter l'affichage de la pertinence (améliore le ciblage, peut-être le classement pour les bons termes). (pas nouveau, imo)". *****

3. Le classement en ligne est davantage une question de crédibilité et de confiance

L'aspect CRÉDIBILITÉ de votre domaine est plus important dans l'espace numérique du commerce électronique, mais compte pour chaque site. Certains ont appelé cette autorité de domaine, mais le site ou l'autorité de domaine n'existe pas en tant que métrique que Google a déjà mentionnée. Cela parle beaucoup de confiance.

Jason Barnard, consultant indépendant en marketing de recherche, a déclaré lors du webinaire SEMrush du 4 avril 2018 : « N'oubliez pas que Google se met en jeu chaque fois qu'il envoie quelqu'un sur votre site. Si, en tant qu'entreprise, vous accordez la priorité à vos clients, le reste se mettra en place. Si vous pensez que vous méritez le trafic, demandez-vous, « pourquoi le méritez-vous ? » Prouve le!" Si vous ne pouvez pas, recherchez dans votre console de recherche Google des moyens d'apporter des améliorations.

Construire l'autorité de votre domaine peut sembler être une tactique de référencement, mais c'est en fait un processus relationnel. La relation client, c'est plus eux que vous. Premièrement, déterminez s'il existe des attraits et des avantages mutuels. Tout comme les personnes que vous rencontrez en personne, les relations en ligne sont basées sur le respect et la confiance. Les techniques de marketing exigeantes, interrompues et à l'ancienne ne fonctionnaient pas aujourd'hui pour développer votre leadership en tant que source fiable de connaissances.

Les relations en ligne sont construites avec des informations utiles et pertinentes. Leur développement commence par une compréhension claire du cycle d'achat et des clients idéaux de votre entreprise. Il reconnaît la nécessité d'un contenu de qualité. Partez du principe qu'en tant que spécialiste du marketing, nous n'avons pas le contrôle, c'est le consommateur ou le chercheur qui l'est !

La création d'une autorité de domaine repose sur une mentalité de service et une stratégie de référencement solide. Comprenez ce que votre entreprise offre de mieux sur le marché et comment les autres perçoivent vos produits ou services. Ensuite, fournissez des solutions en plusieurs itérations : vidéo, publication de blog, infographie, podcasts, images, livres blancs, séminaires et présentations. Faites le travail acharné en amont pour mériter d'être la meilleure réponse dans les résultats de recherche.

"Les signaux (d'autorité de domaine) peuvent être des mentions de médias sociaux, des liens, des mentions de nom de marque, la nature complète du contenu lui-même, des évaluations, du contenu généré par l'utilisateur sur le site qui indique que les visiteurs du site interagissent avec le site, etc.

Ce sont beaucoup de signaux qui aident un site à mieux se classer. pris ensemble, ils peuvent signaler qu'un site a autorité. Mais ils ne sont pas une métrique d'autorité de site. Il s'agit d'une grande quantité de signaux communs à l'algorithme de classement principal de Google. » – Roger Montti, consultant SEO chez Search Engine Journal***

4. Déploiement de l'indexation Mobile-First

En ce qui concerne l'indexation mobile d'abord, si votre site est complètement éligible et que vous êtes déjà dans cette indexation mobile d'abord, cela peut avoir un impact sur votre classement. Si vous êtes indexé par des métriques mobiles et que celles-ci sont inférieures à celles de votre ordinateur de bureau, cela devrait être examiné. S'il s'agit simplement d'un changement dans la manière dont Google collecte les informations par rapport aux informations de classement, alors la question est plus, quelles informations collecte-t-il ?

Vérifiez si votre domaine est atteint ou non par une augmentation du pourcentage d'utilisateurs provenant d'appareils mobiles ; tout site qui n'est pas prêt pour le mobile fera mieux en donnant la priorité à cela comme une tâche axée sur le référencement. Personne ne connaît les moteurs de recherche aussi bien que les meilleurs experts en marketing des moteurs de recherche. Ils savent également où >la vitesse compte pour les internautes et ce qu'il faut pour être assez rapide. Même si votre AdWords est sur le point, si vous n'avez que les prix SEO les plus bas ou un référencement moyen, il est fort probable que certains aspects de vos efforts de référencement aient été négligés. Cela peut compromettre le classement de votre site. C'est là que les experts éprouvés en optimisation des moteurs de recherche ont la capacité d'augmenter vos profits avec de meilleures solutions de marketing Internet que celles que vos concurrents mettent en œuvre.

Notamment pour notre site, après avoir été indexé sur les mobiles, notre Google Search Console Search Analytics a montré l'impact. Pour notre page Les principaux types d'audits de sites Web, les conversions mobiles ont bondi à 14,29 % et notre version de page HTML standard est tombée à zéro. Le facteur intéressant était que ce taux était supérieur à notre précédent taux de conversion de 12,3 % sur ordinateur.

Le site Web n'est pas prêt pour les utilisateurs mobiles peut faire face à un GROS problème. Comme Google passe d'abord au mobile, ils considèrent la version mobile de votre page comme la "vraie" version. Les sites avec du contenu caché seront ignorés à 100 % par Search Giant. Vous devez également afficher 100 % du contenu trouvé sur votre version de bureau pour les utilisateurs mobiles. Et il doit s'adapter à votre créneau avec pertinence à tous les points de contact. Par exemple, les requêtes sur les soins de santé demandent souvent plus d'avis et de réponses factuelles. Les sites de commerce électronique ont besoin du schéma JSON-LD pour être compétitifs.

5. Changements dans les achats en ligne

Des paniers d'achat partagés et un processus de paiement unique sont testés avec un nombre limité de sites Web de vente au détail aux États-Unis. Amazon est devenu le détaillant qui offre une option de paiement pour de nombreux commerçants. Au lieu que Google ait un seul endroit pour faire ses achats comme celui-ci, il offre désormais aux acheteurs un moyen d'acheter plusieurs produits, puis de payer via un service Google. La législation anti-trust et les droits à la vie privée sont pris en considération. Il prend également en compte le nombre de personnes possédant un compte Google qui produit des ensembles de données sur les consommateurs qui fournissent des informations.

Google a déployé des "actions d'achat" et l'historique des aversions AdWords est utile pour peaufiner la copie des annonces afin de combiner vos efforts de recherche organique pour maximiser les avantages. Les acheteurs peuvent voir les niveaux d'inventaire, le nombre d'avis sur les produits, les versions des produits et bien plus encore grâce à l'utilisation croissante des Knowledge Graphs dans les résultats de recherche organiques. De plus, les acheteurs peuvent facilement envoyer des commentaires sur ces résultats présentés sans jamais se rendre sur votre site Web. Si un produit arrive cassé, en retard, est différent de ce qui a été commandé, la qualité de votre service client, ou toute autre chose qu'ils souhaitent faire savoir au prochain acheteur, est maintenant plus facile que jamais.

Le plus grand changement se présente sous la forme de nouvelles fonctionnalités étendues de Google SERP. En plus d'atteindre la première page, il y a des résultats "zéro position", les trois premiers classements, les sites tirant parti de l'utilisation du schéma étendu gagnent des extraits de code variés.

6. Changements de nom de domaine

La géopolitique joue un rôle plus important dans le monde. Les extensions de domaine de l'UE ont de nouveaux critères et accords. Si une entreprise américaine opère au Royaume-Uni sans aucune présence dans l'UE, ou sans présence physique en magasin, il existe de nouveaux risques. Une fois que le Royaume-Uni aura quitté l'UE, certaines entreprises ne seront plus autorisées à utiliser le nom de domaine sur lequel elles ont un historique. Saisir un nom de domaine qui semble bon pour le référencement doit être réévalué. Le référencement mondial joue et l'utilisation de mots-clés de localisation dans une URL peut se terminer à long terme par le retrait de ce nom de domaine et de cette autorité. Les migrations de sites ont de nouveaux facteurs à prendre en compte par les agences de référencement.

Une fois que le Royaume-Uni aura quitté l'UE, certaines entreprises ne pourront plus utiliser le nom de domaine sur lequel elles ont un historique. Sachez où vos sites sont forts, faites le point sur les backlinks qui donnent l'autorité à votre domaine, sinon vous risquez de rater une migration de site Web vers un nouveau nom de domaine. Pour les sites américains ayant un lien entrant au Royaume-Uni, vérifiez car il peut se perdre.

7. La création de liens est plus difficile

Un autre excellent moyen de créer des liens entrants consiste à créer votre blog ou des articles liés à des événements actuels ou à des sujets d'actualité populaires. Cela fournit souvent un moyen de gagner des liens d'un influenceur de l'industrie ou d'autres blogueurs de votre industrie.

Dans le climat SEO actuel, un non-suivi peut avoir autant de poids qu'un suivi. Certains supposent qu'ils le font en interne, ce qui est logique pour montrer quel contenu votre entreprise priorise, mais il est difficile de savoir avec certitude dans un monde de recherche en évolution.

Il est préférable de ne pas trop faire confiance à la personne avec laquelle vous créez un lien et d'espérer obtenir un lien. Des niveaux de recherche plus élevés sont nécessaires. Un site de qualité à un moment donné, ne l'est peut-être plus aujourd'hui. Certains croient que l'ancienne stigmatisation entourant les liens non suivis a moins de valeur. Considérez Wikipédia; tout le monde veut un lien wiki car ce sont des liens solides, mais ils ne sont pas non plus suivis. Obtenir un lien de ce type à partir d'un site pertinent et de confiance avec beaucoup de trafic est plus important que de se soucier de cette balise comme les années précédentes.

James Murray, responsable du marketing produit EMEA chez Microsoft Bing, et Laura Hampton d'Impression nous ont expliqué le plan de Bing visant à réduire la puissance des liens dans leurs algorithmes de classement de recherche générale. De toute évidence, ils sont toujours un facteur contributif important, même s'ils le sont moins. La pertinence et la rapidité gagnent.

Voici une citation directement tirée de cette interview de Murray, dans l'interview réalisée à Paddington, Londres :

«Nous n'en sommes pas encore au stade où les liens vont disparaître, et ils continueront donc d'être un facteur que nous examinons. Ce que nous pourrions voir, c'est que les liens commencent à perdre de l'importance qu'ils ont dans le contexte général des divers facteurs que nous utilisons pour déterminer la pertinence.

Le contenu de Wheb est adapté à chaque public en mettant l'accent sur l'obtention de liens plutôt que sur leur achat, ils viennent naturellement plus souvent. Les backlinks naturels en disent long sur votre contenu. Nous aimons utiliser SEOquake, MozBar, SimilarWeb, Ahrefs, SEMrush, BuzzStream, Majestic, Screaming Frog et Google Sheets. Vous n'avez pas besoin d'une tonne d'outils coûteux pour créer des liens. Concentrez-vous davantage sur le contenu de grande valeur.

Les mentions de votre entreprise sont importantes et nous nous attendons à ce qu'elles continuent à l'avenir. La création de liens entrants a longtemps été l'épine dorsale du référencement, mais les mentions de sites Web non liés ont également du poids. Cela a changé en 2017 lorsque Bing a mis à jour son algorithme pour prendre en compte les mentions non liées. De nombreux experts SEO pensent que Google fait de même ou le fera bientôt. Ce sont des nouvelles récentes que les petites entreprises peuvent tirer parti du référencement local.

8. Nouvelles façons de cibler la publicité de recherche vocale

De plus en plus d'internautes contactent les entreprises directement à partir de Knowledge Graph Cards et d'extraits en vedette.

De nombreuses recherches vocales cherchent des réponses rapides aux questions des utilisateurs et, de plus en plus, Google les fournit dans sa section de graphe de connaissances à droite des SERP. Le graphe de connaissances est considéré comme une position zéro convoitée car il se situe visiblement au-dessus des listes conventionnelles. Il apparaît plus souvent dans les résultats activés par la voix.

Target et Google ont conçu conjointement le premier coupon activé par la voix sur Google Assistant, qui ouvre de nouvelles façons d'atteindre les acheteurs qui n'ont jamais entendu parler de votre entreprise à Minneapolis auparavant. La promotion avait l'intention de durer plus longtemps, mais comme ses objectifs ont été atteints si rapidement, un porte-parole de Target a déclaré à Adweek****** qu'elle s'était terminée tôt. Tout ce que les gens avaient à faire était de dire ou de taper "printemps dans Target" sur leur application Google Assistant sur iOS ou Android ou d'autres appareils qui offrent des capacités vocales.

En août 2017, Think with Google a signalé que plus de 20 % des recherches dans l'application Google sont désormais effectuées par la voix.******* Pour être sûr que ce nombre augmente. L'importance de l'interface utilisateur conversationnelle augmente en raison de l'apprentissage en profondeur et de l'intelligence artificielle

9. Les spécialistes du marketing doivent maintenant obtenir le consentement de l'utilisateur

Comme le GDPR est entré en vigueur le 25 mai 2018, les spécialistes du marketing numérique seront tenus d'obtenir le consentement de l'utilisateur. L'actualité de Facebook concernant sa mise à jour des audiences personnalisées n'est qu'un autre rappel que le jeu SEO est en train de changer et que les consultants SEO doivent être préparés pour les équipes marketing qu'ils gèrent s'ils veulent continuer à jouer sur la plateforme Facebook. La plateforme AMPhtml propose désormais un nouveau composant qui permet à un éditeur d'obtenir le consentement des lecteurs et de gérer leurs consentements***.

Si le site de votre entreprise se trouve sur la plate-forme Google Cloud, des options de conformité au RGPD sont fournies. Le 25 janvier 2018, Jon Krafcik, chef de produit du groupe Google AdWords, confidentialité et transparence des données, a annoncé que de nouveaux paramètres publicitaires sont donnés aux utilisateurs pour autoriser ou bloquer les préférences publicitaires.

"Des millions de personnes utilisent quotidiennement la désactivation de cette annonce et, en 2017, nous avons reçu plus de 5 milliards de commentaires nous indiquant que vous désactivez les annonces qui ne sont pas pertinentes. Nous avons intégré ces commentaires en supprimant 1 million d'annonces de notre réseau publicitaire en fonction de vos commentaires. » - Google

Google a exprimé son intention d'étendre cette fonctionnalité à des services supplémentaires, tels que la publicité YouTube, la recherche et Gmail, dans les mois à venir. Tout espace dans lequel vous suivez les utilisateurs doit être examiné pour déterminer comment votre entreprise répondra aux requêtes et comment elle gère ses données.

10. S'appuyer davantage sur des décisions SEO basées sur des données

En 2018, nous voyons déjà plus de façons dont l'intelligence géographique fournit aux entreprises les informations nécessaires pour guider de meilleures décisions basées sur les données et augmenter les flux de revenus locaux. D'une part, cartographie le marketing à l'aide de données de localisation ; vos analyses peuvent générer une tonne de données utilisées pour cibler les publics déjà intéressés par les produits proposés par votre entreprise.

Posséder et trouver des moyens d'utiliser les décisions basées sur les données est essentiel pour que les détaillants obtiennent un avantage concurrentiel. Lorsque vous pourrez réagir au comportement d'achat des consommateurs, vous saurez de première main pourquoi l'état du marketing numérique en 2018 a classé le Big Data (y compris les informations sur le marché et les consommateurs et l'analyse prédictive) au deuxième rang sur la liste des actions marketing les plus efficaces. Les participants à l'enquête estiment que l'exploration de données a l'impact le plus commercial sur leur entreprise. Les professionnels du SEO et du SEM, qui se concentrent davantage sur les campagnes basées sur les données, trouvent des chiffres positifs qu'ils attribuent aux informations tirées des données de localisation et des analyses.

Il existe de nombreuses études et avis de consommateurs qui prouvent que le référencement est efficace. Demandez-nous si vous avez un doute.

11. La sécurité en ligne est plus importante - Migrer vers HTTPS

Si votre site Web limite toujours la migration vers HTTPS, il y a plus de pression pour envisager le déménagement. Nous constatons une amélioration des résultats organiques de la première page sur tous les sites qui ont déplacé HTTPS (et résolu d'autres problèmes techniques de référencement). Les navigateurs Firefox et Chrome avertissent agressivement les visiteurs des risques de se rendre sur un site non sécurisé. Qu'on le veuille ou non, la pression pour changer augmente.

L'objectif ne doit pas être simplement de fournir les résultats de recherche les plus pertinents, il s'agit de fournir les résultats qui répondent le mieux à la situation et aux intentions d'information d'un chercheur, de le laisser contrôler ET de se sentir en sécurité sur votre site. Plus de 40 % des sites Web qui obtiennent la visibilité de la première page de Google sont HTTPS, ce qui n'est pas surprenant, puisque Google a confirmé qu'il privilégie les sites HTTPS comme moyen de rechercher les personnes qu'il envoie sur un site.

« Si vous n'êtes pas passé au HTTPS, précisez-le au moins. Nous voyons maintenant plus de 80 % des résultats organiques de la première page sur MozCast en HTTPS, et Google pousse les alertes dans Chrome de manière agressive. » — Pete Meyers, scientifique marketing de Moz

12. Le rythme du changement est que l'optimisation des moteurs de recherche a augmenté

Le référencement évolue en permanence en fonction des préférences des utilisateurs et les moteurs de recherche s'adaptent pour fournir de meilleurs résultats. À partir de 2021, cela inclut des pages Web à chargement plus rapide. Pour aider les webmasters et les SEO à se préparer, Google fournit les Core Web Vitals dans sa console de recherche. Il est par nature destiné à, de toute façon. Les stratégies de référencement doivent mettre à jour et inclure les meilleures pratiques actuelles en matière d'optimisation des moteurs de recherche. "Diverger constitue un niveau biblique d'hérésie", selon Roger Montii, propriétaire de Martinibuster.com.

Par exemple, à un moment donné, de nombreux webmasters utilisaient assez généreusement des mots-clés dans les balises H1 et Title, mais aujourd'hui, l'évolution des moteurs de recherche signifie qu'ils ne dépendent pas des mots-clés dans les en-têtes traditionnels pour interpréter ce qu'offre une page. Bien qu'il reste une pratique fiable d'utiliser les H1 de manière éprouvée, Google n'est plus aussi dépendant d'eux pour classer une page Web.

Les référenceurs qui s'en tiennent aux méthodes selon lesquelles vous devez absolument avoir vos mots-clés un nombre spécifié de fois dans le contenu afin de se classer - constatent que de telles pages sont en baisse dans les SERP. Plutôt que de s'adapter et de grandir avec la façon dont les moteurs de recherche déchiffrent aujourd'hui la valeur d'une page Web, ils sont sous l'emprise des anciennes pratiques d'optimisation des moteurs de recherche. Ce que vous pouvez faire maintenant, c'est vous concentrer sur la meilleure réponse aux questions de votre public.

Martin MacDonald a partagé avec Cognitive SEO que « Faire du référencement, il ne s'agit plus de trouver des moyens de pirater le système, il s'agit de fournir la meilleure réponse possible, mais de la fournir de la manière la plus efficace possible à Google. C'est devenu beaucoup plus compliqué au cours des dix dernières années également.

PRINCIPALES QUESTIONS SUR L'EFFICACITÉ DU SEO

QUESTION : Qu'est-ce qui maintient mon référencement efficace ?

RÉPONSE : Les stratégies de référencement qui évoluent avec la flexibilité nécessaire pour se conformer aux demandes des utilisateurs, à la conformité au RGPD et aux bonnes pratiques de Google sont efficaces à long terme.

Par exemple, nous utilisons le validateur AMP pour mesurer à la fois notre succès et toutes les pages qui disent "FAIL". The benefits are minimal in making a page “nearly AMP, but not truly AMP”. It is worth achieving the true benefits of fully indexed AMP pages for the best mobile search optimization. As AMP becomes more standard, an invalid AMP page, while still being a valid HTML page 'rendering' just fine in browsers, will not appear in Google's dedicated AMP index.

Your site is doing its job when user engagement increases on it; that means how long you hold a user's attention and they take action. There is evidence that indicates Google rewards sites that do this by granting them a higher page ranking. There is a logic here that if a user spends more time on-site or page, it's probably because its content is topically organized, useful, and optimized. And since Google's goal is to deliver the best possible results to people who rely on Google Search, it will reward sites with strong engagement and be more confident that future users will find it useful as well. Effective SEO is all about the user.

QUESTION: Why do I Still Need SEO?

ANSWER: According to Google, people are “researching early and often”. Can your business afford to not be providing answers that build relationships with buyers>

Today, people of all ages look to their phones for almost everything. From booking a flight, buying movie tickets, checking traffic, to browsing for a new designer purse, to learning about where their nearest bank office is. They have questions, have ideas, seek advice, and research every decision they make. No choice seems too small.

Why not invest in SEO? It is the gift that keeps giving. Once you achieve a top page number 1 position, it becomes less and less expensive to maintain, but the Gross Value typical stays within the same cost range.

SEO is far from an exact science. It needs continual testing. Multiple factors such as the strength of your competition, “Brand Related Searches”, “Mobile Searches”, Google and Bing Places (nap pins), ongoing algorithms and SERP layout updates, and many other factors continue to change these SEO task priorities but one that marketers count on is, they are a baseline for determining Key Performance Indicators (KPI's and Return on Investment (ROI). As well as content, how your business handles user transparency is a part of building trusted relationships that last.

Stephen Arthur, Google's Financial Services Industry Director, says that “Mobile searches with the qualifier “should I ______” have grown over 65% in the past two years, including searches such as “what should I invest in” and “should I invest in ___”. The February 28, 2018 article titled When people are ready to invest, digital is their first stop talks about how “86% of potential investors spending more than an hour researching online”.

QUESTION: Should AMP pages be part of my SEO strategy?

ANSWER: Browsing behavior on tablets and smartphones is similar to that observed on desktops. However, individuals that use smartphones do so on the go, they demand much quicker response times. Mobile advertising continues to be less expensive overall than marketing to desktop users. Google stated that beginning in July 2018, page speed will be a ranking factor in mobile search as well; this follows Google's move to mobile-first indexing. Nothing is as fast as AMP for load speed.

A page's load speed is one of the most critical elements in technical SEO today. Users expect a page to load fast, and that if they are on your radar, you won't keep them waiting. Abandon pages that take too long to load can really hurt. In fact, they often leave before it ever loads. A study for one online retailer found that just a 1-second increase in page load time resulted in a 56% increase

Kyle Mani, president and SEO of OWDT gots specific in his August 10, 2017 article as to why Maximizing Mobile Device Conversion Rates matters. I really align with his assessment that businesses that provide better access to product information, secure/fast payment systems, and who have earned their consumer's trust are going to come out ahead.

How research clues Marketers into mobile-device user preferences:

• Smartphone users go online with their mobile devices 150 times a day on average
• Users are connected to their smartphones from 7 AM to midnight.
• Though smartphone browsing is brief, if your advertising is attractive enough, the user will return to the large screen version of your site when they get home.
• Smartphone sessions are 1.5 times shorter than on other devices.
• Mobile devices have become indispensable to answering important questions on the fly and making decisions—usually based on consumer ratings and advice found on social networks.
• Landing pages need to download quickly because the average user will wait for only a half-minute at most to access content.
• Smartphone users scan and leap—taking 40 seconds on average to decide whether to leave a page.
• Smartphone users spend 80% of their time on apps that have very limited e-commerce potential.

QUESTION: Is it okay to buy backlinks?

ANSWER: Earn your inbound links naturally. Former means of purchasing them are now labeled as generating spammy links. Avoid anything that points to an intermediary page, a “link wheel” or “link pyramid”. Many sellers may state that it's supposed to protect you, but it not wise. This form of SEO may work for a while. But Google is quickly evolving and catching this. It is best to do the hard work and do SEO the white hat way.

A vast number of credible sources exist for Search Optimization and Search Engine Marketing education, but also, a ton of noise in our industry and outdated practices are still being published. It takes a lot of skill and dedication to cut through the noise to provide the best results for clients. It matters who you listen to for news, acclaimed leaders like Barry Schwartz, Bill Slawski, Aaron Bradley, Rand Fishkin, Jarno Van Driel, Dan Brickley, Gary Illyes, and Wil Reynolds are a few of my niche-specific gurus who have deep understandings of the SEO business behind trusted digital marketing tactics.

QUESTION: How do I Use Schema.org extensions GS1 SmartSearch?

ANSWER: This first of Schema.org extensions is meant to help businesses garner new sales by improved relevancy in search results.

Google relies heavily on aggregated data to make search smarter. The GS1 SmartSearch standard and guideline achieves these benefits by making it possible to create structured data about a product and relate this data to its GTIN. The structured data informs search bots about the product so that they can then be used to deliver a richer experience to the consumer.

GS1 SmartSearch announced steps that standardize the process and empower businesses to improve their sales by:

• Improving the relevancy of search results.
• Improving the details and product information displayed in search engine results.

The W3C works alongside search engine companies and many volunteers to make it easier for users to discover and business owners to describe products on the web. GS1 SmartSearch is an external extension to schema.org. SEO Best Practices include different factors relating to data publishing and user behavior and consumption levels, like data formats, data access, data identifiers, and metadata.

QUESTION: Why isn't Google sending me the traffic I deserve?

The Blunt Truth about How Google Works

ANSWER: Google doesn't feel like it owes websites free traffic. You have to earn that right. As well, how people find answers is evolving. So is search. It has to – in order to meet the new ways shoppers use the web. All the time.

Every day, search algorithms work to better match site visitors to solutions and filter out spammers. Their client is the user. Not you or me. What works today may not work tomorrow – it may even hurt you. Google has millions of websites it can serve up; follow its guidelines closely if you want to earn its trust.

Formerly, Google seemed slow to penalize a site for a webmaster's mistakes. Today often it isn't just about withholding benefits, a site-wide manual penalty could actually reduce your rankings or even make your business disappear from SERPs.

It is your job, our job, to meet customers where they are, on whatever channel they like, or in whichever buying stage they may be. It is no longer about just creating content; it must be of the best value to deserve their click. And then, marketing it with equal diligently across multiple channels is necessary in order to cement client relationships and nurture prospects to leads.

Coming up with Winning Search Marketing Strategies

Not all SEO consultants and specialists have the same ideas. Various kinds of SEO talents exist but being current is search best practices must be present in each and every successful SEO specialist. We actually love highly competitive niches and the skill of taking a business forward with cutting-edge yet proved and effective SEO.

I've seen marketing teams waste months or years because they don't understand the current principles of search marketing. I hope it will save you months of time by moving forward with these SEO insights.

Helping your business gain better search results on the internet can produce sustainable online organic growth for your company. This means identifying together with your marketing team an actionable coherent set of successful SEO strategies that will improve your content, technical needs, social presence, linking and your brand reputation, all within the context of search engine marketing (SEM).

The bottom line is that effective SEO will yield higher search engine rankings. Undertaking an effective Local SEO campaign may be what your site is currently lacking to boost your business to appear on Page 1 of Google's search engine results pages, both in the “Map Pack” and the blue “Organic Listings”. Ten or twenty years ago when SEO was easier, there wasn't such a difference between SEO, e-Commerce SEO, and Local SEO. However, today there are several nuances that specifically and exclusively affect your unique business.

“The search engines are literally changing every day. That's what those Core Algo Updates are all about. Our understanding of SEO and how it is practice should also be ready to adapt and evolve as well. It's the best way to keep relevant!” – Roger Monttion Search Engine Journal

“Search engines are constantly improving the search experience and, as a result, search engine optimization (SEO) is in a nonstop transformation. For SEO marketers, the challenge isn't to simply understand the complex science behind the strategy — it's to be able to adapt to the ever-changing rules of the game.” – Forbes*

“As simple as SEO can be to utilize, it is a constantly evolving technique that needs a good understanding and a knowledge base of what is new or on the horizon for ranking schemes. This year is no different, as several SEO trends are coming to light that can help your organization achieve a top result in a Google search, giving your business an edge over your competition. – Forbes Agency Council********