Hot Take : L'impact des normes de beauté difficiles

Beaucoup de gens sont conscients que les normes de beauté existent, mais tout le monde ne comprend pas les particularités de la façon dont les normes de beauté influencent l'industrie de la beauté, surtout lorsqu'elles sont informées et affectées par le colonialisme des colons*.

Alors que les consommateurs exigent plus de diversité de la part des marques, il est essentiel de comprendre les implications sociales des normes de beauté. Selon les données de Traackr, le nombre de publications sur la diversité et l'inclusion a augmenté de 49 %, les engagements augmentant également de 135 %, en comparant mars à septembre 2019 à mars à septembre 2021.

*Une définition préférée du colonialisme des colons est qu'il s'agit d'un système concerné par l'enlèvement, le déplacement et le génocide des peuples autochtones ( Tuck et Yang, 2012 ). Ce système s'applique à la fois au physique (suppression ou déplacement de la terre) et plus abstrait (suppression de la représentation dans les médias, déplacement de la culture, etc.).

La beauté dans l'œil du spectateur

Les normes de beauté sont des qualifications sociales arbitraires qui dictent qui est perçu et considéré comme beau et ceux qui ne le sont pas. Nous comprenons qui est beau et qui ne l'est pas grâce aux communications médiatiques et aux algorithmes des médias sociaux. Par exemple, Dove a commandé une étude mondiale auprès de 3 200 femmes âgées de 18 à 64 ans et a constaté que seulement 13 % de toutes les femmes se disent très satisfaites de leur beauté.

Lorsqu'il s'agit de remettre en question ces normes de beauté coloniales, il est important d'être diligent et intentionnel quant aux communautés autochtones qui sont célébrées, avec lesquelles nous collaborons et que nous soutenons.

Par exemple, la campagne de juin 2021 de Sephora Canada, en l'honneur du Mois national de l'histoire autochtone, a mis en lumière un éventail de merveilleux militants et influenceurs autochtones locaux et bien connus, tels que Michelle Chubb (Bunibonibee Cree Nation) et Shina Novalinga (Inuk).

Bien que la campagne ait impliqué des créateurs autochtones, la représentation organisée n'a pas présenté et célébré le niveau de diversité parmi les peuples autochtones au sein de ce qui est maintenant connu sous le nom de Canada, et a exclu les autochtones noirs et/ou les peuples afro-autochtones.

Maintenant, cet exemple parle d'un problème plus large autour de l'autochtone, car comprendre qui est autochtone est complexe et nuancé, ce qui nécessite que les marques soient plus intentionnelles, diligentes et conscientes de qui elles invitent ou avec qui elles collaborent lorsqu'elles célèbrent et soutiennent les communautés autochtones.

Comment retourner le script

Comment pouvez-vous soutenir la beauté diversifiée, et spécifiquement autochtone?

Eh bien, pour être honnête, cela nécessite un changement culturel complet dans la façon dont nous comprenons et soutenons les normes de beauté actuelles, ce qui semble difficile, mais c'est tout à fait possible, et voici comment.

Collaborez, célébrez et soutenez les peuples autochtones, en particulier les marques de beauté, les leaders, les défenseurs et les influenceurs autochtones.

Les peuples autochtones savent qui ils sont et ce qu'ils veulent. Avec la popularité des médias sociaux, il y a simultanément une montée en puissance d'incroyables marques de beauté appartenant à des Autochtones et de maquilleurs autochtones phénoménaux. Tous deux défient les normes coloniales de beauté de manières diverses et complexes.

Les marques de beauté autochtones ouvrent la voie

Les deux marques de beauté autochtones qui me viennent à l'esprit sont Cheekbone Beauty et Ah-Shi Beauty. Ces deux marques de beauté n'ont pas peur de changer le monde et de le rendre meilleur pour elles-mêmes et leurs communautés.

Beauté des pommettes

Cheekbone Beauty est une marque de produits de beauté appartenant à des Anishinaabes et basée à ce qui est maintenant connu sous le nom de St. Catharines, Ontario, Canada. Cheekbone Beauty a été fondée par Jenn Harper (Ojibwe) dans le but de créer un espace dans l'industrie de la beauté pour que les jeunes autochtones soient vus et représentés de manière authentique.

Cheekbone Beauty est plus que du maquillage, c'est une mission ; une mission de changer le monde en célébrant la diversité des peuples autochtones et en soutenant les communautés autochtones grâce à un large éventail de dons de produits, de dons monétaires ou de dons axés sur des projets. La marque de beauté a également un objectif zéro déchet d'ici 2023, soulignant son engagement en faveur de la durabilité et de la justice climatique.

Beauté Ah-Shi

Ah-Shi Beauty est une marque de beauté appartenant à Dine and Black située dans la nation Navajo. Cette marque de beauté a été fondée par Ahsaki Baa Lafrance-Chachere (Dine & Afro-Américaine) dans le but de responsabiliser et d'inspirer les gens à adopter leur beauté unique.

Ah-Shi Beauty défie régulièrement l'industrie de la beauté de commercialiser et de tirer profit des cultures des peuples autochtones. L'objectif du propriétaire est d'indigéniser l'industrie de la beauté, non pas en s'intégrant, mais en se démarquant tout en étant authentique et fidèle à qui et à ce que sa communauté représente.

En plus d'être une marque de beauté et de soins de la peau, Ah-Shi Beauty fait également du plaidoyer sur les femmes autochtones disparues et assassinées, un mouvement voué à défendre et à exiger justice pour la violence que subissent les femmes autochtones, les communautés trans et bispirituelles.

L'engagement envers les communautés autochtones, nos enjeux, tout en défiant les normes de beauté coloniales est la différence la plus notable entre une marque de beauté appartenant à des Autochtones et des marques de beauté bien connues.

Autonomiser les créateurs autochtones

Alors que les peuples autochtones se présentent sous de nombreuses nuances et ont des expériences diverses et uniques, beaucoup d'entre nous sont préoccupés par le défi et la survie du colonialisme des colons chaque jour. Les médias sociaux sont devenus un outil pour partager et manifester notre désir de changer le monde et de le rendre meilleur pour nous et nos communautés.

Voici quelques-uns de mes leaders, défenseurs et influenceurs de la beauté autochtones préférés qui dirigent et annoncent un avenir libérateur et stimulant pour tous.

• Taylor Eena Hoe (tous les pronoms) @taylor_eena_hoe
• Kara Roselle (elle) @kararoselles
• Coyote Park (ils/il) @coyotepark
• Lunettes Naiomi (elle) @naiomiglasses
• Nekiah Torres (elle) @reztothecity
• Kinsale Hueston (elle/ils) @kinsalehues

Cette liste est un aperçu de la diversité et de la complexité qui existent dans les communautés autochtones des empires canadien et américain. Il y en a beaucoup qui défient et perturbent les normes de beauté coloniales à leur manière.

Faites votre part

Vous, en tant que lecteur, en tant que marque, en tant qu'entreprise, industrie ou tout ce qui précède, avez la capacité, la capacité et la possibilité de faire partie de cette histoire de résistance et de résilience. Ce que vous devez vraiment faire, c'est collaborer, célébrer et soutenir les peuples autochtones.

Contactez-nous, partagez avec nous les opportunités de nous laisser parler et partagez avec le monde nos revendications de justice et d'équité. Vous serez probablement surpris du nombre d'auditeurs et de la rapidité avec laquelle le monde changera. Faites simplement ce premier pas.

Merci.

Charlie reflète, analyse et critique ce que signifie être un Dine au 21e siècle sur son blog personnel, dineaesthetics.com , tout en inspirant la joie et la justice à des milliers de personnes sur Instagram et TikTok . Leurs pronoms anglais sont they/them et she/hers.