16 techniques pour booster votre création de contenu

Pour bon nombre de nos clients consultants en marketing de contenu, le processus de création de contenu peut être la partie la plus difficile de toute initiative de marketing de contenu.

Du temps et des ressources nécessaires pour créer du contenu à la question de savoir si le contenu est même bon, la création de contenu peut être intimidante et difficile.

Mais ce n'est pas obligé.

Sur la base de mon travail de conseil en stratégie et création de contenu marketing pour les plus grandes marques du monde, voici 16 techniques éprouvées que vous pouvez utiliser pour améliorer la qualité de votre contenu en un rien de temps. Plongeons maintenant :

1. Rédigez un titre qui attire l'attention

En ce qui concerne les gros titres, le vieil adage est vrai : vous n'avez jamais une seconde chance de faire une première impression. Selon Nielsen Norman Group, les gros titres ne sont pas seulement la première chose que les gens voient et lisent ; c'est parfois la seule chose que les gens voient et lisent.

C'est exact. Tout ce qu'il faut, c'est un titre "meh" pour défaire tout le travail acharné, la recherche, le temps et l'amour que nous versons dans nos articles, articles de blog, ebooks, podcasts, webinaires et plus encore.

Mais avant de surcorriger et de sauter dans le territoire du clickbait (sérieusement, s'il vous plaît, ne faites pas ça), prenons un peu de recul et regardons les types de titres qui incitent les gens à cliquer en premier lieu avec la formule de titre 4U recommandée par Neil Patel. de Mélanie Duncan :

• Titres utiles : "Naviguer" est un terme impropre. Chaque fois que nous effectuons une recherche en ligne, nous recherchons activement des réponses ou des informations. Rendre les titres utiles pour votre public aide à attirer leur attention lorsqu'ils recherchent des informations.
• Titres urgents : la peur de manquer quelque chose qu'ils veulent ou dont ils ont besoin est une raison extrêmement convaincante pour les gens de cliquer.
• Titres uniques : Sally Hogshead l'a dit le mieux : "différent, c'est mieux que mieux".
• Titres ultra-spécifiques : ces titres vous disent exactement à quoi vous attendre, de manière très spécifique. Des points bonus s'ils contiennent souvent un nombre impair.

Comment construire le bon titre

Savoir quels types de titres incitent les gens à cliquer est la moitié de la bataille. L'autre est en train de l'écrire.

• Résumez le contenu : utilisez le titre comme aperçu de ce que contient l'ensemble du contenu.
• Soyez clair : ne sacrifiez pas la clarté pour être unique ou attirer l'attention. Les gens veulent toujours savoir ce qu'ils vont retirer de votre contenu avant d'y consacrer du temps.
• Soyez concis : allez droit au but et faites-le rapidement.
• Assurez-vous que le titre fonctionne hors de son contexte : comme le note Nielsen Norman Group, « Nous pensons souvent que les titres sont liés à l'histoire associée. Cependant, sur le Web, les titres apparaissent généralement hors contexte dans des endroits tels que les résultats de recherche, les flux de médias sociaux, les articles de blog et les fils d'actualité.

En cas de doute, essayez le Headline Analyzer.

Si vous n'êtes tout simplement pas sûr de l'impact que votre titre pourrait avoir, ou si vous voulez quelques indications sur la façon dont vous pouvez améliorer votre titre existant, vérifiez-le avec l'analyseur de titres CoSchedule.

Analyseur de titres CoSchedule

L'analyseur de titres fournit d'excellents conseils sur la façon d'ajuster et de mettre à jour les titres pour maximiser leur impact, notamment :

• Ajouter des mots courants, inhabituels, émotionnels et puissants : le bon mélange peut améliorer les clics.
• Type de titre : vous semble-t-il trop générique ? Ou visez-vous quelque chose de plus utile?
• Sentiment : visez-vous un titre positif ou négatif ?
• Nombre de mots : visez 5 à 6 mots au total
• Nombre de caractères : les titres d'environ 55 caractères ont tendance à être plus performants
• L'écrémabilité : les bons mots sont-ils au bon endroit pour attirer l'attention de votre public ?

Voici un exemple de titre d'un article que j'ai écrit dans l'analyseur de titres.

Conseil de pro : les titres peuvent figurer en haut de cette liste, mais il est préférable de les écrire en dernier, car ils agissent comme un résumé global de l'ensemble du contenu. Convince & Convert le fait tout le temps avec le podcast Social Pros ; nous enregistrons d'abord, puis trouvons le titre, afin que nous puissions saisir de quoi parle vraiment l'épisode.

2. Concentrez-vous sur la qualité, pas sur la quantité

Vous avez probablement entendu dire que Google aime le contenu frais. Vous avez peut-être aussi entendu dire que Google adore les messages longs. Il s'avère que Google (et d'autres moteurs de recherche) aime vraiment, vraiment le contenu de qualité.

Comme l'explique Neil Patel, les moteurs de recherche aiment quand le contenu a trois caractéristiques clés, et aucune d'entre elles ne dit explicitement "nombre de mots excessif":

• Contenu profond : la profondeur du contenu est énorme. Plongez profondément dans votre sujet et couvrez-le soigneusement.
• Contenu complet : Être complet sur un sujet peut prendre plus de mots que moins, mais il s'agit vraiment de la façon dont vous couvrez le sujet.
• Contenu axé sur les mots clés : Non, nous ne revenons pas en 2010 et ne bourrons pas notre contenu de mots clés, mais vous devez au moins vous assurer que le mot clé pour lequel vous souhaitez apparaître est inclus et répété dans votre contenu.

Je sais qu'il y aura des experts en SEO qui ne seront pas d'accord ici, mais le sujet de la qualité par rapport à la quantité est celui que je suis heureux de creuser n'importe quel jour. D'autant plus que les mises à jour de Google se sont constamment orientées de plus en plus vers la faveur des utilisateurs au cours de la dernière décennie, et l'expérience utilisateur affectera désormais directement le classement de Google à partir de cette année.

Conseil de pro : la création d'un article long prend beaucoup de temps et d'efforts. Une fois que vous en avez créé un, assurez-vous de maximiser votre investissement en l'atomisant avec la règle 1:8. Pour chaque gros morceau de contenu, visez à générer au moins huit petits morceaux de contenu à partir de celui-ci.

3. Utilisez la pyramide inversée pour fournir des informations

Comme nous en avons parlé dans 103 idées de contenu à ajouter à votre calendrier éditorial, le contenu textuel est excellent, mais les lecteurs Web ne lisent pas réellement ; ils parcourent les pages à la recherche d'informations.

Bien que cela puisse être un coup dur pour notre ego de création de contenu, nous pouvons toujours les amener à consommer notre contenu en les aidant à rester et à parcourir plus efficacement avec l'approche pyramidale inversée de la création de contenu.

La pyramide inversée est largement utilisée dans les relations publiques et le journalisme car elle permet de s'assurer que nos informations les plus importantes sont communiquées en premier :

Source : Rédaction pour les industries de la communication stratégique

Pour appliquer la pyramide inversée à n'importe quel élément de contenu, suivez simplement la même structure que le schéma ci-dessus :

• Dirigez avec des informations essentielles : si nous devions communiquer une grande idée à notre public, quelle serait-elle ? C'est ce qui devrait passer en premier.
• Ajoutez des informations complémentaires au milieu : supposons que nos auditoires se rendent jusque-là. Que doivent-ils savoir d'autre ? Quelles informations pouvons-nous leur fournir pour les inciter à continuer à lire ?
• Terminez par des informations intéressantes : il ne doit pas s'agir de contenu jetable, mais il ne doit pas non plus s'agir d'informations que notre public doit voir pour tirer le meilleur parti de notre contenu.

Conseil de pro : n'enterrez pas le plomb. Le public ne veut pas et ne le cherchera pas. Au lieu de cela, accrochez les lecteurs dès la toute première phrase en leur donnant des informations ou des idées précieuses qui leur donneront envie de rester avec notre contenu.

4. Écrivez pour vos meilleurs publics

Essayer de plaire à tout le monde avec votre contenu finira par ne plaire à personne. Nous ne pouvons tout simplement pas être tout pour tout le monde, et nous ne devrions pas non plus vouloir l'être. Au lieu de cela, concentrez-vous sur la création de contenu pour vos meilleurs publics.

Vous ne savez pas qui sont vos meilleurs publics ? Même commencer par les bases de l'audience aidera à orienter votre contenu dans la bonne direction.

Étape 1 : Regardez qui achète réellement votre produit ou service.

Vous pouvez commencer à développer vos segments d'audience en examinant vos clients existants. Quels sont les types de clients que vous avez maintenant ? Si vous vendez à des entreprises, avec qui interagissez-vous le plus dans cette entreprise ?

Étape 2 : Regardez qui vous aimeriez avoir comme client.

Après avoir identifié vos audiences à partir de votre liste de clients existante, examinez les types d'audience qui pourraient manquer. Peut-être que vous essayez de faire appel aux mêmes types d'organisations que vous faites aujourd'hui, mais vous voulez atteindre une personne différente là-bas. Ajoutez-les à la liste d'audience.

Étape 3 : Sélectionnez vos cinq principaux publics cibles.

Oui, juste cinq. Commencez petit d'abord. Vous pouvez toujours en ajouter après avoir vu des succès de contenu.

Étape 4 : Découvrez leurs centres d'intérêt.

Vous avez tellement plus d'informations sur vos audiences que vous ne le pensez, mais vous devrez examiner un mélange de commentaires qualitatifs et de données quantitatives pour obtenir toute l'histoire de l'audience :

• Commentaires qualitatifs : recherchez de vrais commentaires dans les entretiens avec les clients, les enquêtes de base de données, la cartographie de l'empathie, les personnalités, les commentaires sur les réseaux sociaux, les questions du service client, etc.
• Données quantitatives : creusez dans des chiffres qui racontent une histoire, comme l'analyse des visiteurs du site Web, les chiffres de l'engagement social, les informations démographiques ou même la recherche de tiers.

Plus vous en savez sur votre public, plus votre contenu sera pertinent pour lui. Et c'est extrêmement important, car comme le dit toujours l'incroyable Jay Baer,

"La pertinence crée comme par magie du temps et de l'attention."

Conseil de pro : vous n'êtes pas votre public. N'oubliez pas d'évaluer votre contenu en fonction de ses objectifs, désirs, besoins et questions spécifiques, et pas seulement des vôtres.

5. Rédigez un meilleur article que les autres

Selon Mark Twain, « Il n'y a pas de nouvelle idée. C'est impossible. Nous prenons simplement beaucoup de vieilles idées et les plaçons dans une sorte de kaléidoscope mental. Nous leur donnons un tour, et ils font de nouvelles et curieuses combinaisons.

Faire une simple recherche Google sur à peu près n'importe quoi pourrait lui donner raison. Ce que nous disons a probablement déjà été dit. Ce que nous écrivons a très probablement été couvert par un concurrent. Mais au lieu de nous concentrer sur la conviction de Twain qu'il n'existe pas de nouvelle idée, concentrons-nous sur son concept de «combinaisons nouvelles et curieuses», car c'est exactement ce que nous pouvons faire avec notre contenu.

Étape 1 : Effectuez une recherche rapide sur votre sujet.

Tout d'abord, faites une simple recherche sur Google pour ce que vous écrivez. Prenez note de qui écrit à ce sujet, de ce qu'ils disent et de leur point de vue sur le sujet. Comment cela se compare-t-il à ce que vous voulez écrire? Quel est votre point de vue ? Que manque-t-il à leur contenu que vous pourriez ajouter au vôtre ? Comment pouvez-vous ajouter votre voix d'expert au sujet ?

Alternativement, vous pouvez également effectuer une recherche plus approfondie avec Buzzsumo et obtenir des mesures réelles sur certains des sujets que vous envisagez :

Voici les résultats de Buzzsumo pour le "marketing de contenu".

Quelle que soit la façon dont vous effectuez votre recherche sur le sujet, vous voulez finalement vous en sortir avec une idée générale de ce à quoi ressemble le paysage du sujet.

Étape 2 : Créez un contenu encore meilleur.

Une fois que vous avez une idée de ce à quoi ressemble le paysage des sujets de contenu, créez un meilleur contenu en le faisant :

• Plus pertinent pour vos principaux publics : n'oubliez pas d'écrire sur leurs objectifs, leurs questions et leurs besoins.
• Plus approfondi et détaillé : pouvez-vous approfondir le sujet ? Pouvez-vous plonger un peu plus profondément que les autres ?
• Mieux conçu : L'information est-elle mieux véhiculée avec une vidéo ? Peut-être un graphique ? Ou serait-ce mieux sous forme d'ebook téléchargeable ?
• Plus à jour : y a-t-il des informations nouvelles, meilleures ou plus récentes que vous pouvez ajouter ?

Bien que nous ne souhaitions pas baser l'ensemble de notre stratégie de contenu sur la concurrence, il vous suffit parfois de couvrir des sujets qui ont déjà été abordés. Et c'est plus que correct, tant que vous créez un meilleur contenu que ce qui existe déjà.

Conseil de pro : Créer du contenu avec Youtility à l'esprit est parfois tout ce dont vous avez besoin pour surpasser vos concurrents.

6. Construisez la longévité avec le contenu Evergreen

Chaque fois que je fais un audit de contenu hardcore, approfondi et minutieux, je recherche ROT :

• R – contenu redondant
• O - contenu obsolète
• T – contenu trivial

Comment obtenons-nous le contenu ROT ? Le plus souvent, il s'agit de créer un contenu opportun qui couvre les dernières tendances ou fait référence au dernier phénomène de la culture pop. Bien que ces types de messages et de contenus puissent être amusants, ils deviennent souvent rapidement obsolètes.

C'est pourquoi il est essentiel de se concentrer sur l'équilibre entre le contenu opportun et le contenu permanent. S'il est bien fait, le contenu à feuilles persistantes peut générer un trafic durable, tandis que le trafic de contenu en temps opportun peut donner des rafales rapides et immédiates avec de fortes baisses une fois le battage médiatique terminé.

Un bon tweet culmine à 18 minutes. Un article de blog à feuilles persistantes dure des années.
– Kevan Lee, Tampon

La bonne nouvelle concernant le contenu à feuilles persistantes est que vous n'avez pas besoin de le publier ou de le republier aussi souvent pour suivre la génération de trafic. Vous le voyez probablement déjà sur votre site aujourd'hui avec le contenu des "plus grands succès" qui génère du trafic en continu, quelle que soit la quantité de nouveau contenu que vous publiez.

Qu'est-ce que le contenu permanent ?

Studyweb.com définit le contenu permanent comme des éléments qui :

• Répondez aux questions courantes qui sont toujours pertinentes pour les chercheurs
• Être intéressant même longtemps après sa date de publication
• Attirer du trafic sur des mois ou des années
• Manque une date d'expiration

Comment pouvez-vous créer du contenu permanent ?

Voici deux étapes simples pour vous aider à démarrer :

1. Ciblez les débutants

Lorsqu'il s'agit de créer du contenu à feuilles persistantes, commencez par écrire pour les débutants. Assurez-vous simplement que votre contenu est exempt d'hypothèses sur votre lecteur, ainsi que de jargon technique. S'il existe un vocabulaire spécifique à l'industrie, prenez le temps de l'expliquer dans votre article.

2. Concentrez vos sujets

Il est plus facile pour vos lecteurs de comprendre et d'appliquer un sujet spécifique. Il est également plus facile pour vous d'écrire un sujet spécifique. Pensez à un sujet large qui vous intéresse et limitez-le à une niche.

Conseil de pro : faites de la gouvernance du contenu un effort régulier et continu pour détecter tout contenu ROT avant qu'il ne devienne incontrôlable. En prime, vous pouvez toujours mettre à jour les articles et les republier pour les tenir à jour, comme le fait C&C !

7. Offrir des mises à niveau de contenu

Les mises à niveau de contenu sont des bonus spécifiques au contenu que votre public consomme. Ce n'est pas un ebook ou une boîte à outils générique que vous proposez sur chaque page de votre site. Bien fait, vous fournirez un contenu de haute qualité et créerez potentiellement votre liste de diffusion en même temps.

Voici quelques exemples de mises à niveau de contenu :

• Une version PDF formatée et conçue de l'article : Fournir une version PDF de l'article permettra à votre lecteur de s'y référer à sa convenance.
• Liste de contrôle résumée : une fois que vous avez donné des informations précieuses et des conseils pratiques, votre public voudra les mettre en œuvre. Fournissez une liste de contrôle qui couvre les principaux points de votre message.
• Modèles : modèles/feuilles de calcul qui guident votre public dans la mise en œuvre des techniques que vous décrivez.
• Versions avancées/bonus : vous ne révélerez peut-être pas toutes vos stratégies dans votre contenu initial. Fournissez des documents plus ou plus avancés sous la forme d'un livre électronique, d'un livre blanc ou d'un modèle.

Comment créez-vous des mises à jour pour votre contenu ?

Rendez votre contenu exploitable.

Il est beaucoup plus facile de fournir des mises à niveau de contenu lorsque votre contenu est exploitable.

Parfois, vous devez écrire du contenu non exploitable, comme lorsque vous couvrez les tendances de l'industrie. Dans ce cas, vous devez vous assurer que votre mise à niveau de contenu est exploitable. Un exemple est un guide étape par étape sur la façon de tirer parti de la tendance de l'industrie.

Créez une version point par point de votre publication.

Lister les techniques exploitables, étape par étape, dans un document.

Créer un modèle

Parcourez votre article résumé une fois de plus. Notez quelques modèles que vous pouvez créer et qui peuvent faciliter la vie de votre lecteur. Certains exemples sont:

• Modèle de calendrier de contenu, si vous écrivez sur la stratégie de contenu
• Modèle de budget, si vous écrivez sur la création de votre budget personnel
• Des feuilles de travail qui guident votre lecteur

Concevez vos mises à jour de contenu

En incluant une mise à jour du contenu dans votre article, vous avez déjà 90 % d'avance sur vos concurrents. Si vous avez le temps, allez au-delà en vous concentrant sur la conception de votre mise à niveau de contenu. Voici quelques éléments simples à prendre en compte lors de la conception de votre liste de contrôle et de vos modèles :

• Inclure votre logo
• Faites en sorte que les couleurs soient cohérentes avec votre image de marque
• Inclure une page sur la façon d'utiliser les modèles que vous fournissez

Inclure un call-to-action à télécharger

Enfin, ajoutez un lien de téléchargement vers la mise à jour du contenu dans votre article. Il existe une variété d'outils que vous pouvez utiliser pour cela. Chez Convince & Convert, nous sommes partisans d'OptinMonster.

Conseil de pro : ne vous sentez pas obligé d'ajouter des mises à niveau de contenu à chaque élément de contenu. Commencez par quelques articles ou éléments sur lesquels vous voulez vraiment avoir de la visibilité, et partez de là.

8. Prioriser la lisibilité

Peu importe qui vous ciblez, peu importe sa profession, peu importe le sujet, votre contenu doit être lisible. Mais parfois, la lisibilité peut être incroyablement délicate car les niveaux de lecture de votre public peuvent varier considérablement.

Par exemple, si vous êtes Scholastic et que vous créez du contenu autour d'un salon du livre, vous devrez peut-être tenir compte des niveaux de lecture très différents de vos publics cibles :

• Premiers lecteurs
• Lecteurs adolescents
• Parents/tuteurs
• Enseignants/faculté
• Administration du district scolaire

Une échelle de mesure populaire pour déterminer la lisibilité de votre contenu est le niveau scolaire Flesch-Kincaid. Readable recommande aux rédacteurs d'avoir une note de contenu égale ou inférieure à 8 pour s'assurer qu'une majorité d'Américains peuvent comprendre le contenu.

Source : Lisible

Une fois que nous avons noté notre contenu, comment pouvons-nous améliorer notre écriture en fonction de celui-ci ? Il existe une application gratuite qui fait exactement cela : Hemingwayapp. Copiez et collez simplement votre contenu écrit dans cette application, et cela vous donnera une note sur la lisibilité de votre contenu. Vous pourrez également voir quelles phrases vous devez améliorer.

Voyez quelles phrases vous devez améliorer avec l'application Hemingway

Après avoir appliqué ces conseils, vous constaterez une amélioration considérable de votre écriture. Voici quelques conseils supplémentaires pour rendre vos phrases lisibles :

• Restructurez vos phrases en quelque chose de plus simple et direct
• Ne communiquez qu'une idée par phrase
• Utilisez moins de virgules et plus de points

Conseil de pro : ne vous souciez pas de rendre le contenu parfaitement scannable et lisible sur le premier brouillon. Commencez par rédiger vos idées et votre contenu, puis revenez en arrière et modifiez-les soigneusement.

9. Utilisez les données pour sauvegarder votre contenu

L'utilisation des données et des statistiques présente deux avantages clés : cela vous établit en tant qu'expert et cela améliore la lisibilité de votre contenu grâce à l'utilisation de graphiques et d'autres visualisations de données.

La collecte de données brutes par vous-même représente beaucoup de travail. Bien que nous le fassions chez Convince & Convert, cela pourrait ne pas être pratique pour votre entreprise. Un moyen simple de contourner ce problème consiste à utiliser des données et des résultats fiables collectés par d'autres, tels que le Pew Research Center.

N'oubliez pas d'ajouter la source à ces graphiques si vous avez trouvé les données en ligne. Ces graphiques peuvent être utilisés comme graphiques pour votre contenu.

10. N'oubliez pas le contenu visuel

Outre les graphiques, vous devez également ajouter des images pour compléter votre contenu écrit. Les visuels aident à décomposer le contenu, peuvent inciter les lecteurs à prêter attention à une légende ou à une information critique, et ajoutent simplement un peu plus d'intérêt que le contenu textuel.

Banque d'images

Nous adorons Pexels pour les images de très haute qualité qui ne ressemblent pas aux images de stock typiques et leur disponibilité supérieure à la plupart pour les images qui montrent la diversité et l'inclusion.

Source : Pexels

Icônes

Le projet Noun est l'une de nos ressources incontournables, mais Keynote et PowerPoint ont également amélioré leurs jeux d'icônes.

Uberflip utilise des icônes pour visualiser les avantages de sa plateforme

Illustrations : Les dessins ne doivent certainement pas être caricaturaux, et ils peuvent être utilisés pour prouver un point ou incorporés dans le style général de votre marque.

Les illustrations de Mailchimp peuvent être vues sur leur site Web et leurs supports marketing

Infographie : les données et les processus peuvent être tout simplement magnifiques lorsqu'ils sont conçus.

Source : HubSpot

GIF animés : créez vos propres courtes boucles vidéo (comme celle ci-dessous que nous avons aidé à créer pour l'Université de l'Arizona), ou utilisez un GIF populaire de style mème.

Source : Université de l'Arizona

Conseil de pro : les graphismes ne doivent pas nécessairement être coûteux, mais ils doivent toujours compléter votre contenu et refléter le style de votre marque.

11. Améliorez votre grammaire et votre style d'écriture

Il n'y a rien de tel que de verser notre sang, notre sueur et nos larmes dans un contenu, pour remarquer cette faute de frappe flagrante ou cette phrase maladroite après sa publication. Heureusement, nous pouvons tous être rassurés de savoir que les fautes de frappe arrivent même aux meilleurs écrivains et sont manquées même par les meilleurs éditeurs.

Tout cela pour dire qu'il n'y a absolument rien de mal à utiliser quelques astuces et outils supplémentaires pour améliorer notre contenu et revérifier notre grammaire.

Vérifiez les erreurs grammaticales et les améliorations avec des outils comme Grammarly.

Vous devriez toujours vérifier les erreurs de grammaire de vos propres yeux en premier. Si vous n'êtes pas le meilleur réviseur ou si vous n'avez pas les ressources pour en embaucher un, vous pouvez utiliser des outils comme Grammarly pour vous aider.

Améliorez votre écriture avec Grammarly

Grammarly mettra en évidence les problèmes avec votre contenu et vous donnera un score. Pour améliorer votre écriture, vous devriez noter les erreurs signalées par le logiciel. En ne faisant pas la même erreur, vous augmenterez votre score au fil du temps.

Utilisez un style d'écriture approprié.

La grammaire n'est pas la seule composante d'une bonne écriture. L'autre élément est votre style d'écriture. Pour améliorer votre style d'écriture, Everybody Writes par Ann Handley est un incontournable absolu sur votre étagère. Certains de ses conseils que nous aimons incluent:

• Évitez d'utiliser des mots « weblish » : évitez d'utiliser des termes comme « je n'ai pas la bande passante » ou « laissez-moi vous envoyer un ping là-dessus ». Utilisez des termes normaux tels que « je n'ai pas le temps » ou « Je vous recontacterai ». Les mots Weblish sont des mots issus de la technologie qui n'ont rien à voir avec les gens. Vous écrivez pour que les humains lisent, pas pour l'ordinateur.
• Utilisez plus souvent la voix active : Lorsque votre phrase est à la voix active, elle est sous la forme [nom] [verbe] [nom]. Lorsqu'une phrase est à la voix passive, elle est sous la forme [nom] est [verbe] par [nom]. Vous pouvez améliorer considérablement votre écriture en rendant vos phrases actives. Par exemple : "Anna Hrach a écrit un article sur l'amélioration de la création de contenu [active]" par rapport à "Un article sur la création de contenu a été écrit par Anna Hrach [passive]".
• Utilisez des verbes plus forts : lorsque vous décrivez des actions ou des événements, utilisez des verbes plus forts. Les phrases prennent vie avec des verbes plus forts. Par exemple, put (verbe faible) contre etch (verbe plus fort), cut (verbe faible) contre slash (verbe plus fort).
• Évitez la nominalisation des verbes : la nominalisation fait référence à la transformation des verbes en noms. Par exemple, « Vous devez prendre une décision maintenant » (nominalisation du mot « décider ») par rapport à « Vous devez décider maintenant ». La nominalisation rend vos phrases plus faibles.
• Abandonnez les adverbes : les adverbes sont des mots qui se terminent généralement par -ly, des mots comme « proprement », « soigneusement », « habituellement » et « clairement ». Ils modifient les verbes, les adjectifs et autres adverbes. Essayez d'utiliser des verbes ou des adjectifs plus forts la prochaine fois que vous utiliserez des adverbes. Vous devriez pouvoir voir les différences. Par exemple : « Il a bien fermé la porte » contre « Il a claqué la porte ».

N'oubliez pas que l'amélioration de votre style d'écriture est un effort continu. Gardez le livre d'Ann à portée de main chaque fois que vous écrivez et soyez patient avec vos progrès d'écriture.

Conseil de pro : en cas de doute, gardez votre écriture simple. Une communication claire devrait toujours être votre objectif numéro un.

12. Proposer une solution à un problème

Le meilleur contenu sera exploitable et résoudra les problèmes de vos lecteurs et les aidera à agir. Rendez votre contenu plus exploitable en suivant ces étapes :

• Apprenez à vos lecteurs comment faire certaines choses. Il ne suffit pas de partager ce qu'ils doivent faire et pourquoi. Partager comment faire certaines choses est ce qui rend votre contenu exploitable.
• Incluez des exemples tirés de votre travail et de vos recherches. Pour chaque étape, fournissez des exemples et les résultats pour renforcer votre raisonnement.
• Utilisez des visuels comme des captures d'écran et des vidéos. Vos lecteurs apprennent mieux en voyant les étapes en action. Fournissez des captures d'écran et des vidéos pour guider vos lecteurs sur la façon d'effectuer une tâche.
• Fournir des ressources supplémentaires. Très probablement, votre contenu ne pourra pas tout couvrir. Fournissez des références où vos lecteurs peuvent aller s'ils veulent en savoir plus.

En écrivant le comment, vous enseignez, pas seulement informez. Partager comment effectuer certaines tâches peut mieux convaincre vos lecteurs que vous êtes un expert.

Conseil de pro : donner gratuitement des informations précieuses et recherchées est un élément essentiel du contenu basé sur Youtility.

13. Votre contenu doit être scannable

La fatigue de l'écran est réelle, et c'est un véritable défi lorsque nous essayons de faire en sorte que notre contenu soit consommé par les bons publics. Comme l'a révélé Christopher Penn de Trust Insights dans sa prédiction de marketing de contenu B2B 2021 pour TopRank Marketing :

Le défi suprême ? Fatigue de l'écran. Personne ne veut plus de podcasts, plus de vidéos, plus de diffusions en direct, plus de temps sur ses appareils. Littéralement personne. Ainsi, tous les spécialistes du marketing qui ont pivoté en 2020 pour créer des podcasts, des vidéos, des diffusions en direct, etc. font face à un intérêt du public considérablement diminué.

Que veulent les gens ? Contenu qu'ils peuvent consommer plus rapidement…

Peut-être qu'au lieu d'essayer d'obtenir plus de temps d'écran de notre public, nous pouvons leur rendre service (et nous-mêmes) en rendant le temps d'écran plus efficace avec un contenu super scannable.

Au cours des 13 dernières années, Nielsen Norman Group a montré à travers diverses études de suivi oculaire comment nous consommons du contenu en ligne et comment nous pouvons structurer le contenu pour répondre à ces modèles :

• Divisez le contenu en différentes sections avec des sous-titres. Organisez votre contenu de manière logique et séparez-le en différentes sections. Utilisez un sous-titre clair pour que le texte ne s'agglutine pas.
• Cassez les murs de texte avec des images, de l'iconographie ou des citations, qui complètent le texte. Fournir des points d'arrêt visuels est un excellent moyen d'amener quelqu'un à arrêter le défilement et à prêter attention ou à appeler des informations nécessaires qui pourraient manquer au milieu d'un paragraphe.
• Utilisez des puces si nécessaire : L'utilisation de puces fournit une structure et de l'espace dans le contenu. Ils sont particulièrement importants lorsqu'il s'agit de donner une liste d'instructions ou d'étapes à suivre.
• Utilisez des paragraphes plus courts. Les paragraphes courts sont faciles à lire.
• Renforcez les phrases : pas de phrases interminables, s'il vous plaît.

Diviser le contenu et le rendre scannable peut ne pas être facile à faire tant que vous n'avez pas rédigé votre premier brouillon. Même dans ce cas, certains contenus finiront par être beaucoup plus scannables que d'autres, comme un ensemble d'instructions étape par étape par rapport à une histoire longue à la première personne.

Conseil de pro : ne divisez pas le contenu juste pour diviser le contenu. Examinez les idées clés que vous essayez de communiquer et « fragmentez » le contenu en fonction de ces thèmes ou éléments.

14. Ajoutez de la voix et du ton au contenu

En matière de contenu, nous savons tous que les mots comptent. Mais parfois, la façon dont nous disons les mots compte encore plus que ce que nous disons.

Selon Psychology Today, l'imagerie par résonance magnétique fonctionnelle (IRMf) montre que lors de l'évaluation des marques, les consommateurs utilisent principalement les émotions (sentiments et expériences personnels) plutôt que les informations (attributs, caractéristiques et faits de la marque) ?

Cela signifie que nous pouvons lancer des faits à nos auditoires toute la journée sur les raisons pour lesquelles ils devraient nous choisir, mais ils réagiront mieux s'il y a des sentiments derrière ces faits.

La meilleure façon d'ajouter du sentiment au contenu est d'ajouter votre voix et votre ton ou la voix et le ton de votre marque, que nous définissons comme :

• Voix : Une expression de notre personnalité ou de celle de notre marque. Ceci est statique et ne change jamais.
• Tonalité : élément variable qui change en fonction de la situation. Cela peut être ajusté en fonction des besoins.

Ainsi, par exemple, je suis toujours Anna. J'ai une personnalité qui ne change pas. Mais je change de ton en fonction de la situation, comme lorsque je joue au roller derby et que je crie des choses à mes coéquipiers ou lorsque je collabore sur un document de stratégie avec un collègue.

Besoin d'un exemple de la façon dont d'autres marques font cela avec leur contenu ? Mailchimp établit systématiquement la norme d'or ici.

Conseil de pro : Documentez votre voix et votre ton, afin que tous les créateurs de contenu soient sur la même longueur d'onde et puissent constamment créer du contenu qui ressemble à votre marque.

15. Offrez des devis partageables

Malgré tous nos efforts, il y a de fortes chances que le lecteur ne se souvienne pas de tout. Pour chaque sous-sujet, sélectionnez une citation ou un extrait partageable que vous souhaitez que votre lecteur emporte.

Incitez les lecteurs à partager avec un outil comme Click to Tweet, qui peut ajouter un bouton click-to-tweet à la fin de chaque sous-sujet pour encourager votre lecteur à tweeter votre contenu.

Étape 1 : Créer un compte ClicktoTweet.com

Créez un compte avec Click to Tweet en utilisant votre compte Twitter.

Étape 2 : Rédigez votre tweet

Créez un nouveau tweet.

Étape 3 : Personnalisez votre bouton Cliquez pour tweeter

Click to Tweet générera un lien de suivi pour tweeter l'article en fonction de votre message. Vous pouvez essayer d'ajouter un bouton ou un simple appel à l'action demandant à votre lecteur de tweeter votre article.

Toutes les citations ne doivent pas nécessairement venir de vous. Vous pouvez également utiliser des citations d'autres personnes, tant que cela est pertinent.

Source : Convaincre et convertir

Conseil de pro : assurez-vous que vos sélections click-to-tweet sont hors contexte, afin de susciter l'intérêt de ceux qui n'ont pas lu l'article mais qui voient l'extrait de citation sur Twitter.

16. Parlez directement à votre public

Votre contenu doit se concentrer sur vos lecteurs, pas sur vous. À moins que vous ne preniez l'exemple de vous-même ou de votre entreprise, vous ne devriez pas parler uniquement de vous ou de vous-même.

Le problème avec le fait de parler de vous, c'est que vos lecteurs s'en fichent. Ils ne se soucient que de leurs objectifs, de leurs besoins et de leurs questions.

Commencez à prêter attention à votre ratio axé sur le lecteur. Le rapport axé sur le lecteur est le rapport entre les mots "Vous/Votre" et les mots "Je/Nous" dans votre écriture.

Le billet de blog de Vidyard fait un travail fantastique pour s'adresser au lecteur

Pour ce faire, effectuez une recherche sur « vous », « votre », « je » et « nous » en utilisant la commande/ctrl + F. Incluez un espace avant et après le mot. Cela permet de s'assurer que certaines parties de ces mots n'apparaissent pas dans la recherche. Additionnez vos totaux pour trouver votre ratio.

Conseil de pro : gardez une liste ou un aperçu de vos publics à portée de main lorsque vous écrivez et assurez-vous de les référencer au fur et à mesure afin de mieux leur parler.

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Cet article a été initialement écrit par Thiam Hock en 2016 et largement mis à jour par Anna Hrach, Digital Strategist ici chez Convince & Convert, en 2021.