Comment créer une page de presse efficace pour attirer la couverture et les liens

Souhaitez-vous recevoir plus de demandes d'articles de la part de blogueurs et de journalistes ? Vous ne voulez pas voir de plus en plus de reportages mentionnant votre marque ? Votre première étape pour augmenter la couverture en ligne consiste à créer une page de presse efficace .

Pourquoi créer une page presse ?

J'ai perdu le compte du nombre de fois où j'ai voulu contacter une marque (il s'agit généralement d'un outil marketing que j'étais curieux d'explorer davantage) et j'ai eu du mal à trouver des instructions claires sur la manière de procéder. J'ai également perdu la trace du nombre de fois où j'ai abandonné en essayant de mentionner une marque sur Twitter et je n'ai trouvé nulle part son identifiant Twitter.

Ces marques ont raté une belle occasion d'être mentionnées (ce qui pourrait même être une occasion manquée d'intégrer un nouveau défenseur de la marque).

Une page de presse bien construite aurait fait de cette opportunité une réalité.

Fondamentalement, les principaux objectifs derrière la création d'une page de presse sont :

• Attirer des « prospects de liaison » (c'est-à-dire des blogueurs et des journalistes) en rendant votre marque intéressante pour eux.
• Fournir des instructions claires sur la façon dont ils peuvent entrer en contact (sans les laisser se demander).
• Vous offrant un peu plus de contrôle sur le sentiment en ligne entourant votre marque (en faisant apparaître des mentions favorables).

Faut-il créer une Page Presse ou un Site Presse ?

Il y a certains avantages et inconvénients à créer un site dédié pour organiser les actualités et encourager les contacts avec la presse.

Le plus grand avantage d'avoir un site séparé est la possibilité de prendre plus d'une position dans Google pour vos requêtes de marque. Google essaie d'afficher divers résultats par SERP, dans le but de ne pas afficher plus de deux résultats du même domaine pour une requête particulière dans les meilleurs résultats. Ainsi, avoir des sites supplémentaires vous aidera à contrôler davantage vos SERP de recherche de marque.

Les grandes entreprises ont généralement plusieurs domaines créant un contexte en ligne supplémentaire autour de la marque (et contrôlant davantage de SERP de marque) :

Radix propose un nom de domaine parfait pour la salle de presse de votre marque : .press :

D'un autre côté, la création d'un site distinct a un prix : vous avez besoin de ressources supplémentaires pour créer, concevoir et maintenir une entité distincte.

Je vous laisse le soin de décider, mais je penche personnellement vers une option d'entité distincte.

1. Mentions passées

Il y a quelques raisons importantes pour lesquelles vous souhaitez organiser votre couverture médiatique actuelle :

• Les liens vers des pages qui vous mentionnent augmenteront le classement de ces pages. Cela vous aide à faire ressortir vos mentions positives et, par conséquent, à mieux contrôler le sentiment en ligne de votre entreprise.
• Présenter diverses histoires autour de votre marque donne aux journalistes plus d'idées d'angles possibles pour leurs propres articles.
• La publication de vos mentions encourage davantage de blogueurs à vous présenter (dans l'espoir que vous les lierez également à partir de cette section).
• La section "Comme présenté dans" vous offre le pouvoir de la preuve sociale. Vos clients et les journalistes feront davantage confiance à votre marque une fois qu'ils verront que vous faites l'objet d'une couverture médiatique.

Cette section peut contenir toutes sortes de liens qui mentionnent votre marque d'une manière ou d'une autre, notamment :

• Vos mentions dans les médias.
• Les entretiens de votre direction.
• Articles vous citant ou citant votre direction.
• Le discours d'ouverture de votre PDG, etc.

C'est aussi une bonne idée d'organiser vos propres communiqués de presse dans cette section.

Nextiva fait un excellent travail en organisant la couverture de l'actualité de sa marque :

Vous pouvez trier la liste par année pour trouver des histoires plus anciennes / plus récentes mettant en vedette la marque.

2. Coordonnées

La meilleure idée est de mettre une vraie personne ici, au lieu d'un formulaire de contact générique. EPAM est un excellent exemple de bien faire :

Savoir qui contacter et pouvoir choisir parmi une variété d'options est susceptible d'encourager de nombreux prospects de votre entreprise à entamer la conversation.

3. Informations sur la société « dans les coulisses »

Encore une fois, l'un des principaux objectifs d'une bonne page de presse est de rendre votre entreprise plus intéressante pour les blogueurs et les journalistes, en les encourageant à la considérer comme faisant partie d'une histoire.

Quoi de mieux pour rendre votre entreprise plus intéressante pour les gens qu'en l'humanisant. Montrez votre équipe, vos photos, vos voyages de conférence, vos événements caritatifs. Vous avez beaucoup d'unicité dans votre marque. Montrez-le simplement.

4. Guide de style/Atouts

Offrir aux blogueurs et aux journalistes des ressources supplémentaires à inclure dans leurs articles peut les inciter à créer un contexte plus accrocheur.

Instagram est un bon exemple de fourniture d'instructions exhaustives sur la manière dont les blogueurs peuvent utiliser leurs logos et où télécharger un fichier haute résolution. Ils proposent également des captures d'écran haute résolution à télécharger et à utiliser dans les articles :

5. Vos canaux de médias sociaux

Enfin, offrir des moyens supplémentaires d'entrer en contact est toujours une bonne idée. De plus, le lien vers vos canaux de médias sociaux permettra aux blogueurs et aux journalistes de vous taguer dans les mises à jour des médias sociaux lorsque votre fonctionnalité sera mise en ligne.

En outre, encourager vos prospects à vous suivre les rapprocherait de votre marque et les maintiendrait potentiellement engagés.

Optimisez votre page pour une visibilité organique

Enfin, obtenir le classement de votre page (ou site) de presse pour une variété de requêtes de marque (et peut-être même génériques / sans marque) est essentiel pour générer plus de couverture médiatique.

Text Optimizer vous aidera à créer une copie efficace pour votre couverture de presse, ce qui l'aidera à se classer plus haut dans Google. Text Optimizer vérifiera le classement actuel de votre marque et utilisera l'analyse sémantique pour extraire les concepts associés afin que vous puissiez les inclure dans votre texte :

C'est aussi une bonne idée de proposer une stratégie d'engagement des utilisateurs en veillant à ce que les personnes qui se sont trouvées sur notre page de presse continuent à naviguer sur le site.

Alter offre quelques options intéressantes pour l'utilisateur, y compris une fenêtre contextuelle d'intention de sortie qui s'affiche exactement lorsque les utilisateurs de votre site sont prêts à partir. Vous pouvez contrôler les pages qui s'afficheront et le contenu qu'elles incluront :

Conclusion

Tant d'entreprises deviennent proactives avec l'acquisition de liens et les tactiques de couverture médiatique, mais elles oublient leur aspect entrant. Avant d'investir dans votre diffusion par e-mail journalistique, assurez-vous d'avoir configuré une page de destination convaincante. De cette façon, les prospects de liaison sauront pourquoi et comment vous mentionner lors de la fourniture de la couverture.

Mettre en place une page presse (ou un site presse) est une tâche ponctuelle, mais elle doit être réalisée afin de voir votre marque générer de plus en plus de mentions organiques sur le web.