報道とリンクを引き付ける効果的なプレスページを作成する方法

ブロガーやジャーナリストからの記事リクエストをもっと受け取りたいですか? あなたのブランドに言及するニュース記事をますます見たくないですか? オンラインでの報道を増やすための最初のステップは、効果的なプレス ページを作成することです。

プレスページを作成する理由

ブランドに連絡を取りたいと思った回数を数えきれず（通常、それは私がさらに探求したいマーケティングツールです）、方法に関する明確な指示を見つけるのに苦労しました. また、Twitter でブランドについてメンションしようとして何度あきらめたのか分からなくなり、そのブランドの Twitter ハンドルがどこにも見つかりませんでした。

これらのブランドは、言及される絶好の機会を逃しました (それは、新しいブランド支持者をオンボーディングする機会を逃した可能性さえあります)。

しっかりと構築されたプレス ページがあれば、その機会が実現したでしょう。

基本的に、プレスページを作成する主な目的は次のとおりです。

• ブランドを興味深く見せることで、「リンクリード」（ブロガーやジャーナリストなど）を引き付けます。
• 連絡を取る方法について明確な指示を提供します (彼らを迷わせることなく)。
• ブランドを取り巻くオンライン感情をもう少しコントロールできるようにします (好意的な言及を表面化することにより)。

プレスページまたはプレスサイトを作成する必要がありますか?

ニュースをキュレートし、報道機関との連絡を促進する専用サイトを設定することには、特定の長所と短所があります。

別のサイトを持つことの最大の利点は、ブランドのクエリに対して Google で複数の位置を占めることができることです。 Google は、SERP ごとに多様な結果を表示しようとしています。上位の結果の特定のクエリに対して、同じドメインからの結果を 2 つまで表示することを目指しています。 そのため、追加のサイトを持つことで、ブランド検索の SERP をより多く制御できます。

大企業は通常、ブランドの周りに追加のオンライン コンテキストを構築する (そしてよりブランド化された SERP を制御する) いくつかのドメインを持っています。

Radix は、ブランドのプレス ルームに最適なドメイン名を提供します: .press:

一方、別のサイトの構築には代償が伴います。別のエンティティを構築、設計、および維持するには、追加のリソースが必要です。

決定はあなたに任せますが、私は個人的に別のエンティティ オプションに傾倒しています。

1.過去の言及

現在の報道をキュレーションしたい重要な理由がいくつかあります。

• あなたについて言及しているページにリンクすると、それらのページのランキングが上がります。 これにより、肯定的な言及を表面化することができるため、会社のオンライン感情をより適切に制御できます。
• ブランドに関するさまざまなストーリーを取り上げることで、ジャーナリストは自分の記事の可能性についてより多くのアイデアを得ることができます。
• あなたのメンションを公表すると、より多くのブロガーがあなたを紹介するようになります (そのセクションからもブロガーにリンクしてくれることを期待しています)。
• 「特集」セクションは、社会的証明の力を提供します。 ニュースで取り上げられると、顧客とジャーナリストの両方がブランドをより信頼するようになります。

このセクションには、ブランドに何らかの形で言及するあらゆる種類のリンクが含まれる場合があります。

• 報道機関でのあなたの言及。
• 経営陣のインタビュー。
• あなたまたはあなたの経営陣を引用する記事。
• CEOの基調講演など

このセクションで独自のプレス リリースを作成することもお勧めします。

Nextiva は、ブランドのニュース報道をキュレートする素晴らしい仕事をしています。

リストを年ごとに並べ替えて、ブランドをフィーチャーした古い/新しいストーリーを見つけることができます。

2. 連絡先

一般的な連絡先フォームではなく、実在の人物をここに配置することをお勧めします。 EPAM は、それをうまく行っている好例です。

誰に連絡すればよいかを知っていて、さまざまなオプションから選択できることで、会社のリンク先の多くが会話を始めるようになる可能性があります。

3.「舞台裏」企業情報

繰り返しになりますが、優れた報道ページの背後にある主な目標の 1 つは、ブロガーやジャーナリストにとってあなたの会社をより興味深いものにし、記事の一部として考えてもらうことです。

あなたの会社を人間味のあるものにするよりも、人々にとってより興味深いものにするためのより良い方法は何ですか. チーム、写真、会議旅行、チャリティー イベントを表示します。 あなたのブランドには多くの独自性があります。 見せるだけ。

4. スタイルガイド/アセット

ブロガーやジャーナリストに、記事に含める追加のアセットを提供することで、より人目を引くコンテキストを作成するように動機付けられる可能性があります。

Instagram は、ブロガーがロゴをどのように使用しているか、高解像度のファイルをダウンロードする場所について、徹底的な指示を提供している好例です。 また、ダウンロードして記事内で使用するための高解像度のスクリーンショットも提供しています。

5. ソーシャル メディア チャネル

最後に、連絡を取るための追加の方法を提供することは常に良い考えです. さらに、ソーシャル メディア チャネルにリンクすると、ブロガーやジャーナリストは、機能が公開されたときにソーシャル メディアの更新であなたにタグを付けることができます。

さらに、リンク先の見込み客があなたをフォローするように促すことで、彼らをあなたのブランドに結びつけ、エンゲージメントを維持できる可能性があります。

オーガニックな可視性のためにページを最適化する

最後に、さまざまなブランド (および場合によっては一般的/非ブランド) クエリでプレス ページ (またはサイト) のランクを獲得することが、より多くの報道を生成するための鍵となります。

Text Optimizer は、プレス カバレッジの効果的なコピーを作成するのに役立ち、Google でのランクを上げるのに役立ちます。 Text Optimizer は、現在のブランド名のランキングをチェックし、セマンティック分析を使用して関連する概念を抽出し、それらをコピーに含めます。

また、私たちのプレス ページを見つけた人々がサイトを閲覧し続けるように、ユーザー エンゲージメント戦略を考え出すことも良い考えです。

Alter は、サイト ユーザーがサイトを離れる準備ができたときに正確に表示される終了意図ポップアップなど、いくつかの優れたユーザー エンゲージメント オプションを提供します。 表示されるページと含まれるコンテンツを制御できます。

結論

非常に多くの企業が、リンクの獲得と報道戦略に積極的に取り組んでいますが、それらのインバウンドの側面を忘れています。 ジャーナリズムの電子メールによるアウトリーチに投資する前に、説得力のあるランディング ページが設定されていることを確認してください。 こうすることで、見込み客をリンクすることで、カバレッジを提供する際にあなたに言及する理由と方法を知ることができます。

プレス ページ (またはプレス サイト) の設定は 1 回限りの作業ですが、ウェブ上でブランドがより多くの有機的な言及を生成するようにするためには、これを行う必要があります。