Comment la vidéo aide-t-elle le référencement ?

Les vidéos ont toujours joué un rôle important dans la visibilité organique. Les extraits riches en vidéos ont été l'un des premiers éléments des pages de résultats de recherche Google.

Pendant des années, Google affichait des vignettes vidéo dans les résultats de recherche organiques. Avoir la vignette de votre vidéo dans la recherche Google a toujours signifié une plus grande visibilité de la marque et plus de clics.

Alors, la vidéo aide-t-elle le référencement de nos jours ?

Comment les vidéos contribuent à la visibilité organique

Maintenant que nous parlons davantage de visibilité organique que de classement, il est devenu encore plus important de construire une stratégie vidéo cohérente.

Avec l'augmentation de la recherche de vidéos en déplacement, le contenu vidéo est devenu encore plus important, car les consommateurs peuvent regarder des vidéos sans interrompre leur activité en cours.

Les vidéos sont partout sur les pages de résultats de recherche

Google a ajouté des éléments interactifs riches en vidéos sur toutes les pages de résultats des moteurs de recherche. En tant que tel, vous pouvez trouver des carrousels vidéo pour toutes les autres recherches Google de nos jours.

Sur un appareil mobile, les carrousels vidéo ressemblent à ceci :

Outre les carrousels, les vidéos peuvent améliorer vos extraits organiques, car Google saisira une vignette vidéo pour la placer directement dans votre liste organique :

La connaissance de la marque génère des clics et des conversions au fil du temps

De plus, vous pouvez personnaliser vos vignettes vidéo pour renforcer la reconnaissance de la marque. Cela peut aider vos clics et vos conversions à long terme, car la familiarité avec la marque incite les internautes à se sentir plus en confiance et à faire confiance au site :

Google aime le contenu long, pour les vidéos aussi

Google est connu pour aimer le contenu long. Il semble que Google aime aussi le contenu vidéo long, en particulier pour certaines requêtes.

Vous trouverez ci-dessous un exemple de page de résultats de moteur de recherche vous permettant de naviguer dans une vidéo directement à partir de SERPs organiques : cliquer sur n'importe quel titre vous emmènera au plus profond de la vidéo. Ces horodatages sont ajoutés par l'auteur dans la description de la vidéo, mais il est agréable de voir qu'ils peuvent également être intégrés directement dans les SERP organiques :

Voici un guide détaillé sur l'horodatage de vos vidéos YouTube.

Comment les vidéos aident au référencement sur la page

En plus d'offrir une meilleure visibilité organique, il a été constaté que les vidéos stimulent l'engagement sur la page, ce qui est un puissant facteur de classement. Google souhaite que ses utilisateurs aiment chaque page renvoyée dans les résultats de recherche et continuent d'interagir avec le site au lieu de partir tout de suite.

L'engagement sur la page envoie définitivement de bons signaux à Google.

C'est exactement ainsi qu'une vidéo utile bien placée sur votre page peut indirectement aider votre classement et amener Google à aimer et à faire confiance à votre site.

Au fil des ans, les vidéos se sont constamment avérées améliorer l'engagement et les conversions sur la page :

• La majorité des internautes préfèrent regarder une vidéo plutôt que lire des mots (Source : Forbes Insights).
• L'utilisation de vidéos sur une page de destination peut augmenter les conversions de 86 % (Source : Eye View Digital).
• Enfin, l'utilisateur moyen passe 88 % de temps en plus sur un site Web avec vidéo (Source : statistiques Oberlo).

Dans cet esprit, mettez en œuvre les meilleures pratiques de référencement lorsqu'il s'agit d'intégrer des vidéos à votre page :

• Téléchargez des vidéos paresseuses pour éviter tout impact négatif sur le temps de chargement de votre page. La vitesse de la page est un facteur de classement confirmé, alors assurez-vous de garder également un œil sur cela. Voici comment charger facilement des vidéos paresseuses dans WordPress.
• Utilisez le schéma vidéo pour augmenter vos chances d'avoir une vignette vidéo dans la recherche organique. Google propose un tutoriel utile ici. Certaines améliorations sont même disponibles, notamment l'ajout d'un badge LIVE à votre vidéo et la possibilité pour les utilisateurs de naviguer dans votre vidéo à partir des SERP.

Idées de contenu vidéo pour booster votre référencement organique

Enfin, pour vous donner des conseils vraiment pratiques, voici quelques idées pour créer un contenu vidéo significatif pour votre marque qui vous aiderait avec tout ce que j'ai mentionné ci-dessus :

• Visibilité organique.
• Clic organique.
• Engagement et conversions sur la page.

1. Réutilisez vos démos et webinaires

Toutes les entreprises SaaS utilisent activement des démos et des webinaires pour créer et convertir des prospects. Seuls quelques-uns d'entre eux tirent le meilleur parti de leurs efforts.

Les démos et les webinaires constituent un excellent contenu vidéo long qui peut booster vos SERP de marque et engager vos clients potentiels.

Avec des outils comme ClickMeeting, il est également incroyablement facile de réutiliser vos anciens webinaires et démos. La fonctionnalité à la demande vous permet d'enregistrer, d'organiser, de monétiser et de faire connaître vos webinaires.

De plus, en utilisant le plugin WordPress de ClickMeeting, vous pouvez intégrer l'intégralité de l'expérience vidéo à la demande sur votre site Web, même la bloquer et l'intégrer dans votre entonnoir de capture et de développement de prospects.

Alternativement, si le verrouillage de votre contenu vidéo n'a pas de sens dans votre situation, vous pouvez simplement télécharger vos vidéos directement depuis votre tableau de bord ClickMeeting vers votre compte YouTube, puis les intégrer où vous le souhaitez.

2. Vidéos axées sur les influenceurs

Il peut s'agir d'interviews, de webinaires, de questions-réponses vidéo et même de témoignages. Chaque fois que vous présentez un influenceur de niche dans votre vidéo, vous puisez dans sa communauté et sa confiance existantes.

La beauté de la collaboration avec des influenceurs pour créer du contenu vidéo est que vous pouvez utiliser leur autorité et leur communauté existante pour générer des vues et des conversions.

Utilisez Buzzsumo pour trouver des influenceurs avec lesquels travailler. Vous pouvez limiter les résultats de Buzzsumo aux vidéos uniquement pour trouver ceux qui ne craignent pas de co-créer des vidéos :

3. Vidéos axées sur le client

Vos fidèles clients existants peuvent être les meilleurs créateurs de vidéos. Organisez un concours simple encourageant vos clients à soumettre leurs propres vidéos ou screencasts de déballage et récompensez les meilleurs efforts.

Mettez vos clients en valeur et reconnaissez généreusement leurs efforts. Des campagnes comme celle-ci fidélisent également et attirent plus d'acheteurs.

De plus, il génère du contenu vidéo pour votre marque, que vous pouvez utiliser pour créer une visibilité organique. Chez Viral Content Bee, nous avons invité nos utilisateurs actuels à soumettre des didacticiels vidéo sur la façon dont ils utilisent la plate-forme à inclure dans notre cours officiel Udemy :

De cette façon, notre cours officiel comprend toutes sortes de perspectives auxquelles différents types d'utilisateurs peuvent mieux s'identifier.

Plats à emporter

• Les vidéos bénéficient d'une grande visibilité dans les résultats de recherche organiques de Google.
• En créant un contenu vidéo bien marqué et cohérent, vous pouvez renforcer la notoriété de la marque et le nombre de clics.
• Les vidéos peuvent également améliorer votre engagement sur la page (et, par conséquent, contribuer indirectement au classement organique).
• Quelques exemples de contenu vidéo à ajouter à vos stratégies marketing sont les webinaires et les vidéos axées sur les clients et les influenceurs.

Bonne chance!