Kapsamı ve Bağlantıları Çekmek İçin Etkili Bir Basın Sayfası Nasıl Oluşturulur

Blog yazarlarından ve gazetecilerden daha fazla hikaye isteği almak ister misiniz? Markanızdan bahseden daha fazla haber görmek istemiyor musunuz? Daha fazla çevrimiçi kapsam oluşturmak için ilk adımınız etkili bir basın sayfası oluşturmaktır .

Neden Basın Sayfası Oluşturmalısınız?

Bir markaya kaç kez ulaşmak istediğimi unuttum (genellikle bu, daha fazla araştırmayı merak ettiğim bir pazarlama aracıdır) ve nasıl yapılacağına dair net talimatlar bulmakta zorlandım. Ayrıca Twitter'da bir markadan bahsetmeye çalışırken kaç kez vazgeçtiğimi ve Twitter tanıtıcılarını hiçbir yerde bulamadığımı da unuttum.

Bu markalar, adından söz edilmek için güzel bir fırsatı kaçırdı (bu, yeni bir marka savunucusu edinme fırsatı bile kaçırmış olabilir).

İyi oluşturulmuş bir basın sayfası bu fırsatı gerçeğe dönüştürebilirdi.

Temel olarak, bir basın sayfası oluşturmanın arkasındaki ana hedefler şunlardır:

• Markanızın onlar için ilginç görünmesini sağlayarak “bağlantılı potansiyel müşterileri” (yani blog yazarları ve gazeteciler) çekmek.
• Nasıl iletişime geçebilecekleri konusunda net talimatlar vermek (onları merakta bırakmadan).
• Markanızı çevreleyen çevrimiçi duygu üzerinde size biraz daha fazla kontrol sağlamak (olumlu sözleri ortaya çıkararak).

Basın Sayfası mı yoksa Basın Sitesi mi Oluşturmalısınız?

Haberleri düzenlemek ve basın bağlantılarını teşvik etmek için özel bir site kurmanın belirli artıları ve eksileri vardır.

Ayrı bir siteye sahip olmanın en büyük yararı, markalı sorgularınız için Google'da birden fazla pozisyon alabilmenizdir. Google, en iyi sonuçlarda belirli bir sorgu için aynı etki alanından ikiden fazla sonuç göstermemeyi amaçlayan SERP'ler başına farklı sonuçlar göstermeye çalışıyor. Bu nedenle, ek sitelere sahip olmak, markalı arama SERP'lerinizi daha fazla kontrol etmenize yardımcı olacaktır.

Daha büyük şirketler genellikle marka etrafında ek çevrimiçi bağlam oluşturan (ve daha fazla markalı SERP'leri kontrol eden) birkaç alana sahiptir:

Radix, markanızın basın odası için mükemmel bir alan adı sunar: .press:

Öte yandan, ayrı bir site inşa etmenin bir bedeli vardır: Ayrı bir varlık oluşturmak, tasarlamak ve sürdürmek için ek kaynaklara ihtiyacınız vardır.

Kararı size bırakıyorum, ancak kişisel olarak ayrı bir varlık seçeneğine yöneliyorum.

1. Geçmiş Sözler

Mevcut basın kapsamınızı düzenlemek istemenizin birkaç önemli nedeni var:

• Sizden bahseden sayfalara bağlantı vermek, bu sayfaların sıralamasını yükseltecektir. Bu, olumlu sözlerinizi ortaya çıkarmanıza ve dolayısıyla şirketinizin çevrimiçi duyarlılığını daha iyi kontrol etmenize yardımcı olur.
• Markanız hakkında çeşitli hikayeler sunmak, gazetecilere kendi makaleleri için olası açılar hakkında daha fazla fikir verir.
• Bahsettiğiniz şeyleri yayınlamak, daha fazla blogcuyu sizi öne çıkarmaya teşvik eder (umarız bu bölümden onlara da bağlantı verirsiniz).
• “İçinde gösterildiği gibi” bölümü size sosyal kanıtın gücünü sunar. Hem müşterileriniz hem de gazeteciler, haberlerde yer aldığınızı gördüklerinde markanıza daha fazla güveneceklerdir.

Bu bölüm, aşağıdakiler dahil olmak üzere markanızdan şu veya bu şekilde bahseden her türlü bağlantıyı içerebilir:

• Haber kaynaklarında bahsettiğiniz şeyler.
• Yönetiminizin görüşmeleri.
• Sizden veya yönetiminizden alıntı yapan makaleler.
• CEO'nuzun açılış konuşması vb.

Bu bölümde kendi basın bültenlerinizi düzenlemek de iyi bir fikirdir.

Nextiva, markalarının haber kapsamını küratörlüğünde harika bir iş çıkarıyor:

Markayı içeren daha eski / daha yeni hikayeleri bulmak için listeyi yıllara göre sıralayabilirsiniz.

2. İletişim Bilgileri

En iyi fikir, genel bir iletişim formu yerine gerçek bir kişiyi buraya koymaktır. EPAM bunu iyi yapmanın harika bir örneğidir:

Kiminle iletişim kuracağınızı bilmek ve çeşitli seçenekler arasından seçim yapabilmek, şirketinizin bağlantı veren potansiyel müşterilerinin çoğunu konuşmaya başlamaya teşvik edebilir.

3. "Perde Arkası" Şirket Bilgileri

Yine, iyi bir basın sayfasının arkasındaki ana hedeflerden biri, şirketinizi blogcular ve gazeteciler için daha ilgi çekici hale getirmek ve onları bir hikayenin parçası olarak düşünmeye teşvik etmektir.

Şirketinizi insanlar için insanileştirmekten daha ilginç hale getirmenin daha iyi bir yolu nedir? Ekibinizi, resimlerinizi, konferans gezilerinizi, hayır etkinliklerinizi gösterin. Markanızda çok fazla benzersizliğiniz var. Sadece göster.

4. Stil Rehberi/Varlıklar

Blogculara ve gazetecilere makalelerine ekleyecekleri ek öğeler sunmak, onları daha dikkat çekici bir bağlam oluşturmaya teşvik edebilir.

Instagram, blog yazarlarının logolarını nasıl kullanabilecekleri ve yüksek çözünürlüklü bir dosyayı nereden indirecekleri konusunda kapsamlı talimatlar sağlamaya iyi bir örnektir. Ayrıca, indirmek ve makalelerde kullanmak için yüksek çözünürlüklü ekran görüntüleri sunarlar:

5. Sosyal Medya Kanallarınız

Son olarak, iletişim kurmak için ek yollar sunmak her zaman iyi bir fikirdir. Ayrıca, sosyal medya kanallarınıza bağlanmak, blog yazarlarının ve gazetecilerin, özelliğiniz yayına girdiğinde sosyal medya güncellemelerinde sizi etiketlemesine olanak tanır.

Ayrıca, bağlantı yollarınızı sizi takip etmeye teşvik etmek, onları markanıza daha yakın hale getirecek ve potansiyel olarak etkileşimde kalmalarını sağlayacaktır.

Organik Görünürlük için Sayfanızı Optimize Edin

Son olarak, çeşitli markalı (ve muhtemelen genel / markasız) sorgular için basın sayfanızın (veya sitenizin) sıralamasını almak, daha fazla basın kapsamı oluşturmanın anahtarıdır.

Metin Optimize Edici, Basın Kapsamınız için etkili bir kopya oluşturmanıza yardımcı olacak ve bu da Google'da daha üst sıralarda yer almasına yardımcı olacaktır. Text Optimizer, mevcut marka adı sıralamanızı kontrol edecek ve bunları kopyanıza dahil etmeniz için ilgili kavramları çıkarmak için anlamsal analiz kullanacaktır:

Ayrıca, kendilerini basın sayfamızda bulan kişilerin siteye göz atmaya devam etmesini sağlayacak, kullanıcıyı ilgilendiren bir strateji bulmak da iyi bir fikirdir.

Alter, tam olarak site kullanıcılarınız ayrılmaya hazır olduğunda ortaya çıkan çıkış amaçlı açılır pencere de dahil olmak üzere birkaç harika kullanıcı etkileşimi seçeneği sunar. Görüntülenecek sayfaları ve içereceği içerikleri kontrol edebilirsiniz:

Çözüm

Pek çok şirket, bağlantı edinme ve basında yer alma taktikleriyle proaktif hale geliyor, ancak bunların gelen yönünü unutuyorlar. Gazetecilik e-posta desteğinize yatırım yapmadan önce, inandırıcı bir açılış sayfası oluşturduğunuzdan emin olun. Bu şekilde, potansiyel müşterileri bağlamak, kapsamı sağlarken sizden neden ve nasıl bahsedileceğini bilecektir.

Bir basın sayfası (veya bir basın sitesi) oluşturmak tek seferlik bir iştir, ancak markanızın web'de giderek daha fazla organik söz oluşturduğunu görmek için yapılmalıdır.