Cómo crear una página de prensa efectiva para atraer cobertura y enlaces

¿Le gustaría recibir más solicitudes de historias de blogueros y periodistas? ¿No quieres ver más y más noticias mencionando tu marca? Su primer paso para generar más cobertura en línea es crear una página de prensa efectiva .

¿Por qué crear una página de prensa?

Perdí la cuenta de cuántas veces quise comunicarme con una marca (por lo general, esa es una herramienta de marketing que tenía curiosidad por explorar más a fondo) y luché por encontrar instrucciones claras sobre cómo hacerlo. También perdí la cuenta de cuántas veces me rendí al tratar de mencionar una marca en Twitter y no pude encontrar su identificador de Twitter en ninguna parte.

Esas marcas perdieron la buena oportunidad de ser mencionadas (que incluso podría ser una oportunidad perdida de incorporar a un nuevo defensor de la marca).

Una página de prensa bien construida habría hecho realidad esa oportunidad.

Fundamentalmente, los principales objetivos detrás de la creación de una página de prensa son:

• Atraer “clientes potenciales de enlace” (es decir, blogueros y periodistas) haciendo que su marca les resulte interesante.
• Entregar instrucciones claras sobre cómo pueden ponerse en contacto (sin dejarlos preguntándose).
• Brindándole un poco más de control sobre el sentimiento en línea que rodea a su marca (al mostrar menciones favorables).

¿Debe crear una página de prensa o un sitio de prensa?

Hay ciertas ventajas y desventajas en la creación de un sitio dedicado a seleccionar noticias y fomentar los contactos con la prensa.

El mayor beneficio de tener un sitio separado es la capacidad de tomar más de una posición en Google para sus consultas de marca. Google está tratando de mostrar diversos resultados por SERP, con el objetivo de mostrar no más de dos resultados del mismo dominio para una consulta en particular en los primeros resultados. Por lo tanto, tener sitios adicionales lo ayudará a controlar más sus SERP de búsqueda de marca.

Las empresas más grandes suelen tener varios dominios que crean un contexto en línea adicional en torno a la marca (y controlan más SERP de marca):

Radix ofrece un nombre de dominio perfecto para la sala de prensa de su marca: .prensa:

Por otro lado, construir un sitio separado tiene un precio: necesita recursos adicionales para construir, diseñar y mantener una entidad separada.

Te dejo a ti decidir, pero personalmente me inclino por una opción de entidad separada.

1. Menciones pasadas

Hay algunas razones importantes por las que desea seleccionar su cobertura de prensa actual:

• La vinculación a páginas que lo mencionan aumentará la clasificación de esas páginas. Esto lo ayuda a resaltar sus menciones positivas y, por lo tanto, a controlar mejor el sentimiento en línea de su empresa.
• Presentar varias historias en torno a su marca brinda a los periodistas más ideas de posibles ángulos para sus propios artículos.
• Publicar tus menciones alienta a más bloggers a presentarte (con la esperanza de que también los enlace desde esa sección).
• La sección "Como aparece en" le ofrece el poder de la prueba social. Tanto sus clientes como los periodistas confiarán más en su marca una vez que vean que está siendo cubierto por las noticias.

Esta sección puede contener todo tipo de enlaces que mencionen su marca de una forma u otra, incluyendo:

• Tus menciones en los medios de comunicación.
• Las entrevistas de su gerencia.
• Artículos que lo citan a usted oa su gerencia.
• La cobertura del discurso de apertura de su CEO, etc.

También es una buena idea seleccionar sus propios comunicados de prensa en esta sección.

Nextiva hace un gran trabajo curando la cobertura de noticias de su marca:

Puede ordenar la lista por año para encontrar historias más antiguas o más recientes que presenten la marca.

2. Información de contacto

La mejor idea es poner una persona real aquí, en lugar de un formulario de contacto genérico. EPAM es un gran ejemplo de cómo hacerlo bien:

Saber a quién contactar y poder elegir entre una variedad de opciones probablemente anime a muchos de los contactos potenciales de su empresa a iniciar la conversación.

3. Información de la empresa "detrás de escena"

Nuevamente, uno de los principales objetivos detrás de una buena página de prensa es hacer que su empresa sea más interesante para los blogueros y periodistas, alentándolos a pensar en ella como parte de una historia.

¿Qué mejor manera de hacer que su empresa sea más interesante para las personas que humanizarla? Muestra tu equipo, tus fotos, tus viajes de conferencias, tus eventos de caridad. Tienes mucha singularidad en tu marca. Solo muéstralo.

4. Guía de estilo/Activos

Ofrecer a los bloggers y periodistas activos adicionales para incluir en sus artículos puede incentivarlos a crear un contexto más llamativo.

Instagram es un buen ejemplo de proporcionar instrucciones exhaustivas sobre cómo los bloggers pueden usar sus logotipos y dónde descargar un archivo de alta resolución. También ofrecen capturas de pantalla de alta resolución para descargar y usar dentro de los artículos:

5. Sus canales de redes sociales

Finalmente, ofrecer formas adicionales de ponerse en contacto siempre es una buena idea. Además, la vinculación a sus canales de redes sociales permitirá a los blogueros y periodistas etiquetarlo en las actualizaciones de las redes sociales cuando su función se publique.

Además, alentar a sus clientes potenciales de enlace a que lo sigan los vincularía más a su marca y potencialmente los mantendría comprometidos.

Optimice su página para visibilidad orgánica

Por último, obtener la clasificación de su página de prensa (o sitio) para una variedad de consultas de marca (y posiblemente incluso genéricas/sin marca) es clave para generar más cobertura de prensa.

Text Optimizer lo ayudará a crear una copia efectiva para su cobertura de prensa, lo que lo ayudará a obtener una clasificación más alta en Google. Text Optimizer verificará la clasificación actual de su marca y usará el análisis semántico para extraer conceptos relacionados para que los incluya en su copia:

También es una buena idea idear una estrategia de participación de los usuarios asegurándose de que las personas que se han encontrado en nuestra página de prensa continúen navegando por el sitio.

Alter ofrece algunas excelentes opciones de participación del usuario, incluida la ventana emergente de intención de salida que aparece exactamente cuando los usuarios de su sitio están listos para irse. Puedes controlar las páginas que aparecerán y el contenido que incluirán:

Conclusión

Muchas empresas se están volviendo proactivas con tácticas de adquisición de enlaces y cobertura de prensa, pero se olvidan del aspecto entrante de ellas. Antes de invertir en el alcance de su correo electrónico periodístico, asegúrese de tener configurada una página de destino convincente. De esa manera, los prospectos vinculados sabrán por qué y cómo mencionarlo al proporcionar la cobertura.

Configurar una página de prensa (o un sitio de prensa) es una tarea única, pero debe hacerse para que su marca genere más y más menciones orgánicas en la web.