كيفية إنشاء صفحة صحفية فعالة لجذب التغطية والروابط

هل ترغب في تلقي المزيد من طلبات الأخبار من المدونين والصحفيين؟ ألا تريد أن ترى المزيد والمزيد من القصص الإخبارية التي تشير إلى علامتك التجارية؟ خطوتك الأولى لبناء المزيد من التغطية عبر الإنترنت هي إنشاء صفحة صحفية فعالة .

لماذا إنشاء صفحة صحفية؟

لقد فقدت عدد المرات التي أردت فيها الوصول إلى علامة تجارية (عادة ما تكون هذه أداة تسويقية كنت أشعر بالفضول لاستكشاف المزيد) وعانيت في العثور على أي تعليمات واضحة حول كيفية القيام بذلك. لقد فقدت أيضًا عدد المرات التي استسلمت فيها عند محاولة ذكر علامة تجارية على Twitter ولم أتمكن من العثور على مؤشر Twitter الخاص بهم في أي مكان.

لقد فوتت هذه العلامات التجارية فرصة جيدة لأن يتم ذكرها (والتي قد تكون حتى فرصة ضائعة لتكوين مدافع جديد عن العلامة التجارية).

صفحة صحفية جيدة البناء كانت ستجعل هذه الفرصة حقيقة واقعة.

في الأساس ، الأهداف الرئيسية وراء إنشاء صفحة صحفية هي:

• جذب "ربط العملاء المحتملين" (مثل المدونين والصحفيين) من خلال جعل علامتك التجارية تبدو مثيرة للاهتمام بالنسبة لهم.
• تقديم تعليمات واضحة حول كيفية التواصل معهم (دون تركهم يتساءلون).
• يمنحك قدرًا أكبر من التحكم في المشاعر عبر الإنترنت المحيطة بعلامتك التجارية (من خلال إبراز الإشارات المفضلة).

هل يجب إنشاء صفحة صحفية أم موقع صحفي؟

هناك بعض الإيجابيات والسلبيات لإنشاء موقع مخصص لرعاية الأخبار وتشجيع الاتصالات الصحفية.

أكبر فائدة لامتلاك موقع منفصل هي القدرة على شغل أكثر من منصب واحد في Google لطلبات البحث الخاصة بعلامتك التجارية. تحاول Google إظهار نتائج متنوعة لكل SERPs ، بهدف عدم إظهار أكثر من نتيجتين من نفس النطاق لاستعلام معين في أفضل النتائج. لذا فإن وجود مواقع إضافية سيساعدك على التحكم في المزيد من نتائج البحث ذات العلامات التجارية الخاصة بك.

عادةً ما يكون لدى الشركات الأكبر عددًا من المجالات لبناء سياق إضافي عبر الإنترنت حول العلامة التجارية (والتحكم في المزيد من SERPs ذات العلامات التجارية):

تقدم Radix اسم نطاق مثالي لغرفة الصحافة الخاصة بعلامتك التجارية: .press:

من ناحية أخرى ، يأتي بناء موقع منفصل بسعر: أنت بحاجة إلى موارد إضافية لإنشاء كيان منفصل وتصميمه وصيانته.

أترك الأمر لك لتقرر ، لكنني أميل شخصيًا نحو خيار كيان منفصل.

1. الإشارات السابقة

هناك بعض الأسباب المهمة التي تجعلك ترغب في تنظيم تغطيتك الصحفية الحالية:

• سيؤدي الارتباط بالصفحات التي تشير إليك إلى تعزيز تصنيف تلك الصفحات. يساعدك هذا في إظهار إشاراتك الإيجابية ، وبالتالي ، التحكم بشكل أفضل في مشاعر شركتك عبر الإنترنت.
• إن عرض قصص مختلفة حول علامتك التجارية يمنح الصحفيين المزيد من الأفكار حول الزوايا المحتملة لمقالاتهم.
• يشجع نشر إشاراتك المزيد من المدونين على تمييزك (على أمل أن تقوم بالارتباط بهم من هذا القسم أيضًا).
• يقدم لك قسم "كما هو موضح في" قوة الدليل الاجتماعي. سيثق كل من عملائك والصحفيين في علامتك التجارية أكثر بمجرد رؤيتك تتم تغطيتك في الأخبار.

قد يحتوي هذا القسم على جميع أنواع الروابط التي تذكر علامتك التجارية بطريقة أو بأخرى ، بما في ذلك:

• إشاراتك في منافذ الأخبار.
• مقابلات إدارتك.
• مقالات نقلا عنك أو إدارتك.
• تغطية الكلمة الرئيسية لرئيسك التنفيذي ، وما إلى ذلك.

من الجيد أيضًا تنظيم بياناتك الصحفية في هذا القسم.

تقوم Nextiva بعمل رائع في تنظيم التغطية الإخبارية لعلامتها التجارية:

يمكنك فرز القائمة حسب السنة للعثور على القصص الأقدم / الأحدث التي تعرض العلامة التجارية.

2. معلومات الاتصال

أفضل فكرة هي وضع شخص حقيقي هنا ، بدلاً من نموذج اتصال عام. يعد EPAM مثالًا رائعًا على القيام بذلك بشكل جيد:

من المرجح أن تشجع معرفة من يجب الاتصال به والقدرة على الاختيار من بين مجموعة متنوعة من الخيارات العديد من العملاء المحتملين لشركتك على بدء المحادثة.

3. "ما وراء الكواليس" معلومات الشركة

مرة أخرى ، أحد الأهداف الرئيسية وراء صفحة صحفية جيدة هو جعل شركتك أكثر إثارة للاهتمام للمدونين والصحفيين ، وتشجيعهم على التفكير فيها كجزء من قصة.

ما هي أفضل طريقة لجعل شركتك أكثر إثارة للاهتمام للناس من إضفاء الطابع الإنساني عليها. أظهر لفريقك ، صورك ، رحلات المؤتمر ، المناسبات الخيرية الخاصة بك. لديك الكثير من التفرد في علامتك التجارية. فقط أظهرها.

4. دليل النمط / الأصول

قد يؤدي تقديم أصول إضافية للمدونين والصحفيين لتضمينها في مقالاتهم إلى تحفيزهم على إنشاء سياق أكثر جاذبية.

يعد Instagram مثالًا جيدًا على تقديم إرشادات شاملة حول كيفية استخدام المدونين لشعاراتهم ومكان تنزيل ملف عالي الدقة. كما أنها توفر لقطات شاشة عالية الدقة للتنزيل والاستخدام داخل المقالات:

5. قنوات التواصل الاجتماعي الخاصة بك

أخيرًا ، يعد تقديم طرق إضافية للتواصل دائمًا فكرة جيدة. بالإضافة إلى ذلك ، فإن الربط بقنوات التواصل الاجتماعي الخاصة بك سيسمح للمدونين والصحفيين بوضع علامة عليك في تحديثات الوسائط الاجتماعية عندما يتم نشر الميزة الخاصة بك.

بالإضافة إلى ذلك ، فإن تشجيع العملاء المحتملين على الارتباط بمتابعتك من شأنه أن يربطهم بالقرب من علامتك التجارية ويحتمل أن يحافظ على مشاركتهم.

قم بتحسين صفحتك للحصول على رؤية عضوية

أخيرًا ، يعد الحصول على تصنيف صفحتك الصحفية (أو الموقع) لمجموعة متنوعة من الاستعلامات ذات العلامات التجارية (وربما حتى العامة / غير المتعلقة بعلامة تجارية) أمرًا أساسيًا لتوليد المزيد من التغطية الصحفية.

سيساعدك مُحسِّن النص في إنشاء نسخة فعالة للتغطية الصحفية ، مما سيساعدها في الحصول على مرتبة أعلى في Google. سيتحقق مُحسِّن النص من تصنيف اسم علامتك التجارية الحالي ويستخدم التحليل الدلالي لاستخراج المفاهيم ذات الصلة لتضمينها في نسختك:

من الجيد أيضًا التوصل إلى إستراتيجية لجذب المستخدم للتأكد من أن الأشخاص الذين وجدوا أنفسهم على صفحتنا الصحفية سيستمرون في تصفح الموقع.

يقدم Alter عددًا قليلاً من الخيارات الرائعة لإشراك المستخدم ، بما في ذلك النافذة المنبثقة الخاصة بقصد الخروج والتي تظهر بالضبط عندما يكون مستخدمو موقعك على استعداد للمغادرة. يمكنك التحكم في الصفحات التي ستظهر والمحتوى الذي ستتضمنه:

استنتاج

أصبحت العديد من الشركات استباقية في اكتساب الروابط وتكتيكات التغطية الصحفية ، ومع ذلك فإنها تنسى الجانب الداخلي منها. قبل الاستثمار في التواصل الصحفي عبر البريد الإلكتروني ، تأكد من إعداد صفحة مقصودة مقنعة. بهذه الطريقة ، سيعرف ربط العملاء المتوقعين سبب وكيفية الإشارة إليك عند توفير التغطية.

يعد إعداد صفحة صحفية (أو موقع صحفي) مهمة لمرة واحدة ، ولكن يجب القيام بها حتى ترى علامتك التجارية تولد المزيد والمزيد من الإشارات العضوية عبر الويب.