So erstellen Sie eine effektive Presseseite, um Berichterstattung und Links zu gewinnen

Möchten Sie mehr Story-Anfragen von Bloggern und Journalisten erhalten? Möchten Sie nicht immer mehr Nachrichten sehen, in denen Ihre Marke erwähnt wird? Ihr erster Schritt zum Aufbau einer größeren Online-Berichterstattung ist die Erstellung einer effektiven Presseseite .

Warum eine Presseseite erstellen?

Ich habe aufgehört zu zählen, wie oft ich eine Marke erreichen wollte (normalerweise ist das ein Marketinginstrument, das ich gerne weiter erforschen wollte) und hatte Mühe, klare Anweisungen zu finden, wie. Ich habe auch den Überblick verloren, wie oft ich aufgehört habe, eine Marke auf Twitter zu erwähnen, und deren Twitter-Handle nirgendwo finden konnte.

Diese Marken haben eine schöne Gelegenheit verpasst, erwähnt zu werden (was sogar eine verpasste Gelegenheit sein könnte, einen neuen Markenbotschafter an Bord zu holen).

Eine gut aufgebaute Presseseite hätte diese Gelegenheit Wirklichkeit werden lassen.

Grundsätzlich sind die Hauptziele beim Aufbau einer Presseseite:

• „Linking Leads“ (dh Blogger und Journalisten) anziehen, indem Sie Ihre Marke für sie interessant aussehen lassen.
• Klare Anweisungen geben, wie sie Kontakt aufnehmen können (ohne dass sie sich fragen).
• Ihnen etwas mehr Kontrolle über die Online-Stimmung rund um Ihre Marke zu geben (indem positive Erwähnungen auftauchen).

Sollten Sie eine Presseseite oder eine Pressesite erstellen?

Es gibt bestimmte Vor- und Nachteile, wenn man eine spezielle Website einrichtet, um Nachrichten zu kuratieren und Pressekontakte zu fördern.

Der größte Vorteil einer separaten Website ist die Möglichkeit, mehr als eine Position in Google für Ihre Markenanfragen einzunehmen. Google versucht, unterschiedliche Ergebnisse pro SERP anzuzeigen, mit dem Ziel, nicht mehr als zwei Ergebnisse aus derselben Domain für eine bestimmte Suchanfrage in den Top-Ergebnissen anzuzeigen. Wenn Sie also zusätzliche Websites haben, können Sie mehr Ihrer Markensuch-SERPs kontrollieren.

Größere Unternehmen haben in der Regel mehrere Domains, die zusätzlichen Online-Kontext um die Marke herum aufbauen (und mehr markenspezifische SERPs steuern):

Radix bietet einen perfekten Domainnamen für den Presseraum Ihrer Marke: .press:

Andererseits hat das Erstellen einer separaten Website ihren Preis: Sie benötigen zusätzliche Ressourcen, um eine separate Einheit zu erstellen, zu entwerfen und zu verwalten.

Ich überlasse es Ihnen, zu entscheiden, aber ich persönlich tendiere zu einer separaten Entitätsoption.

1. Frühere Erwähnungen

Es gibt einige wichtige Gründe, warum Sie Ihre aktuelle Presseberichterstattung kuratieren möchten:

• Wenn Sie auf Seiten verlinken, auf denen Sie erwähnt werden, wird das Ranking dieser Seiten verbessert. Dies hilft Ihnen, Ihre positiven Erwähnungen hervorzuheben und somit die Online-Stimmung Ihres Unternehmens besser zu kontrollieren.
• Die Präsentation verschiedener Geschichten rund um Ihre Marke gibt Journalisten mehr Ideen für mögliche Winkel für ihre eigenen Artikel.
• Die Veröffentlichung Ihrer Erwähnungen ermutigt mehr Blogger, Sie vorzustellen (in der Hoffnung, dass Sie sie auch von diesem Abschnitt aus verlinken).
• Der Abschnitt „Wie vorgestellt in“ bietet Ihnen die Macht des sozialen Beweises. Sowohl Ihre Kunden als auch Journalisten werden Ihrer Marke mehr vertrauen, wenn sie sehen, dass Sie in den Nachrichten behandelt werden.

Dieser Abschnitt kann alle Arten von Links enthalten, die Ihre Marke auf die eine oder andere Weise erwähnen, einschließlich:

• Ihre Erwähnungen in den Nachrichtenagenturen.
• Die Interviews Ihres Managements.
• Artikel, in denen Sie oder Ihr Management zitiert werden.
• Die Keynote-Berichterstattung Ihres CEO usw.

Es ist auch eine gute Idee, Ihre eigenen Pressemitteilungen in diesem Bereich zu kuratieren.

Nextiva leistet großartige Arbeit bei der Kuratierung der Berichterstattung über ihre Marke:

Sie können die Liste nach Jahr sortieren, um ältere/neuere Geschichten mit der Marke zu finden.

2. Kontaktinformationen

Die beste Idee ist, hier anstelle eines allgemeinen Kontaktformulars eine echte Person zu platzieren. EPAM ist ein großartiges Beispiel dafür:

Zu wissen, wen Sie kontaktieren müssen, und aus einer Vielzahl von Optionen wählen zu können, wird wahrscheinlich viele der verlinkenden Leads Ihres Unternehmens dazu ermutigen, das Gespräch zu beginnen.

3. Unternehmensinformationen „Hinter den Kulissen“.

Auch hier besteht eines der Hauptziele einer guten Presseseite darin, Ihr Unternehmen für Blogger und Journalisten interessanter zu machen und sie zu ermutigen, es als Teil einer Geschichte zu betrachten.

Was ist ein besserer Weg, um Ihr Unternehmen für die Menschen interessanter zu machen, als es zu humanisieren? Zeigen Sie Ihr Team, Ihre Bilder, Ihre Konferenzreisen, Ihre Wohltätigkeitsveranstaltungen. Sie haben viel Einzigartigkeit in Ihrer Marke. Zeigen Sie es einfach.

4. Styleguide/Assets

Bloggern und Journalisten zusätzliche Inhalte anzubieten, die sie in ihre Artikel aufnehmen können, kann sie dazu anregen, einen auffälligeren Kontext zu schaffen.

Instagram ist ein gutes Beispiel für die Bereitstellung umfassender Anweisungen, wie Blogger ihre Logos verwenden können und wo eine Datei mit hoher Auflösung heruntergeladen werden kann. Sie bieten auch hochauflösende Screenshots zum Download und zur Verwendung in Artikeln an:

5. Ihre Social-Media-Kanäle

Schließlich ist es immer eine gute Idee, zusätzliche Kontaktmöglichkeiten anzubieten. Außerdem können Blogger und Journalisten durch die Verknüpfung mit Ihren Social-Media-Kanälen Sie in Social-Media-Updates markieren, wenn Ihr Feature live geht.

Außerdem würde die Ermutigung Ihrer verlinkenden Leads, Ihnen zu folgen, sie näher an Ihre Marke binden und potenziell binden.

Optimieren Sie Ihre Seite für organische Sichtbarkeit

Schließlich ist der Rang Ihrer Presseseite (oder Website) für eine Vielzahl von markenbezogenen (und möglicherweise sogar generischen / nicht markenbezogenen) Suchanfragen der Schlüssel zur Generierung von mehr Presseberichterstattung.

Text Optimizer hilft Ihnen, eine effektive Kopie für Ihre Presseberichterstattung zu erstellen, die ihr hilft, einen höheren Rang bei Google zu erreichen. Text Optimizer überprüft Ihr aktuelles Markennamen-Ranking und verwendet eine semantische Analyse, um verwandte Konzepte zu extrahieren, damit Sie sie in Ihren Text aufnehmen können:

Es ist auch eine gute Idee, eine Strategie zur Benutzerbindung zu entwickeln, die sicherstellt, dass Personen, die sich auf unserer Presseseite gefunden haben, weiterhin auf der Website surfen.

Alter bietet einige großartige Optionen für die Benutzerinteraktion, darunter ein Exit-Intent-Popup, das genau dann angezeigt wird, wenn die Benutzer Ihrer Website bereit sind, die Website zu verlassen. Sie können steuern, welche Seiten angezeigt werden und welche Inhalte sie enthalten:

Fazit

So viele Unternehmen werden mit Taktiken zur Linkakquise und Presseberichterstattung proaktiv, vergessen dabei jedoch den Inbound-Aspekt. Bevor Sie in Ihre journalistische E-Mail-Reichweite investieren, stellen Sie sicher, dass Sie eine überzeugende Zielseite eingerichtet haben. Auf diese Weise wissen verlinkende Leads, warum und wie sie Sie bei der Berichterstattung erwähnen müssen.

Das Einrichten einer Presseseite (oder einer Presseseite) ist eine einmalige Aufgabe, aber es muss getan werden, damit Ihre Marke immer mehr organische Erwähnungen im Internet generiert.