วิธีสร้างหน้าข่าวที่มีประสิทธิภาพเพื่อดึงดูดความครอบคลุมและลิงก์

คุณต้องการได้รับการร้องขอเรื่องราวเพิ่มเติมจากบล็อกเกอร์และนักข่าวหรือไม่? คุณไม่ต้องการเห็นข่าวเกี่ยวกับแบรนด์ของคุณมากขึ้นเรื่อยๆ ใช่ไหม ขั้นตอนแรกของคุณในการสร้างความครอบคลุมออนไลน์มากขึ้นคือการ สร้างหน้าข่าวที่มีประสิทธิภาพ

ทำไมต้องสร้างหน้าข่าว?

ฉันลืมไปว่าต้องการเข้าถึงแบรนด์กี่ครั้ง (ปกติแล้วนั่นคือเครื่องมือทางการตลาดที่ฉันอยากรู้เพิ่มเติม) และพยายามหาคำแนะนำที่ชัดเจนเกี่ยวกับวิธีการทำงาน ฉันยังหลงลืมว่ากี่ครั้งที่ฉันยอมแพ้เมื่อพยายามพูดถึงแบรนด์บน Twitter และไม่พบการจัดการ Twitter ของพวกเขาเลย

แบรนด์เหล่านั้นพลาดโอกาสที่ดีในการถูกกล่าวถึง

หน้าข่าวที่สร้างขึ้นมาอย่างดีจะทำให้โอกาสนั้นเป็นจริง

โดยพื้นฐานแล้ว เป้าหมายหลักที่อยู่เบื้องหลังการสร้างหน้าสื่อคือ:

• ดึงดูด “ผู้มุ่งหวังที่เชื่อมโยง” (เช่น บล็อกเกอร์และนักข่าว) โดยทำให้แบรนด์ของคุณดูน่าสนใจสำหรับพวกเขา
• ให้คำแนะนำที่ชัดเจนเกี่ยวกับวิธีการติดต่อ (โดยไม่ทำให้พวกเขาสงสัย)
• ให้คุณควบคุมความรู้สึกออนไลน์รอบ ๆ แบรนด์ของคุณได้มากขึ้นเล็กน้อย (โดยแสดงการกล่าวถึงที่ดี)

คุณควรสร้างหน้าข่าวหรือไซต์ข่าวหรือไม่?

มีข้อดีและข้อเสียบางประการในการตั้งค่าไซต์เฉพาะเพื่อดูแลข่าวสารและสนับสนุนการติดต่อกับสื่อมวลชน

ประโยชน์ที่ใหญ่ที่สุดของการมีไซต์แยกต่างหากคือความสามารถในการรับตำแหน่งมากกว่าหนึ่งตำแหน่งใน Google สำหรับข้อความค้นหาที่เป็นแบรนด์ของคุณ Google พยายามแสดงผลลัพธ์ที่หลากหลายตาม SERP โดยมีเป้าหมายที่จะแสดงผลลัพธ์ไม่เกินสองรายการจากโดเมนเดียวกันสำหรับข้อความค้นหาหนึ่งๆ ในผลลัพธ์อันดับต้นๆ ดังนั้นการมีไซต์เพิ่มเติมจะช่วยให้คุณควบคุม SERP การค้นหาแบรนด์ของคุณได้มากขึ้น

บริษัทขนาดใหญ่มักมีหลายโดเมนที่สร้างบริบทออนไลน์เพิ่มเติมเกี่ยวกับแบรนด์ (และควบคุม SERP ที่มีตราสินค้ามากขึ้น):

Radix เสนอชื่อโดเมนที่สมบูรณ์แบบสำหรับห้องข่าวของแบรนด์ของคุณ: .press:

ในทางกลับกัน การสร้างไซต์แยกต่างหากมีค่าใช้จ่าย: คุณต้องการทรัพยากรเพิ่มเติมเพื่อสร้าง ออกแบบ และบำรุงรักษาเอนทิตีแยกต่างหาก

ฉันปล่อยให้คุณตัดสินใจเอง แต่โดยส่วนตัวแล้ว ฉันเอนเอียงไปทางตัวเลือกเอนทิตีที่แยกต่างหาก

1. การกล่าวถึงในอดีต

มีเหตุผลสำคัญสองสามประการที่คุณต้องการดูแลการรายงานข่าวในปัจจุบันของคุณ:

• การลิงก์ไปยังหน้าที่กล่าวถึงคุณจะช่วยเพิ่มอันดับของหน้าเหล่านั้น วิธีนี้ช่วยให้คุณแสดงการกล่าวถึงในเชิงบวก และด้วยเหตุนี้จึงควบคุมความรู้สึกออนไลน์ของบริษัทคุณได้ดียิ่งขึ้น
• การนำเสนอเรื่องราวต่างๆ เกี่ยวกับแบรนด์ของคุณจะช่วยให้นักข่าวมีแนวคิดเกี่ยวกับมุมมองที่เป็นไปได้มากขึ้นสำหรับบทความของพวกเขาเอง
• การเผยแพร่การกล่าวถึงของคุณสนับสนุนให้บล็อกเกอร์นำเสนอคุณมากขึ้น (หวังว่าคุณจะเชื่อมโยงไปยังพวกเขาจากส่วนนั้นด้วย)
• “ตามที่แสดงไว้ในส่วน” มอบพลังแห่งการพิสูจน์ทางสังคมแก่คุณ ทั้งลูกค้าและนักข่าวของคุณจะไว้วางใจแบรนด์ของคุณมากขึ้นเมื่อพวกเขาเห็นว่าคุณถูกกล่าวถึงในข่าว

ส่วนนี้อาจมีลิงก์ทุกประเภทที่กล่าวถึงแบรนด์ของคุณไม่ทางใดก็ทางหนึ่ง ซึ่งรวมถึง:

• การกล่าวถึงของคุณในช่องข่าว
• การสัมภาษณ์ผู้บริหารของคุณ
• บทความที่อ้างถึงคุณหรือผู้บริหารของคุณ
• คำปราศรัยสำคัญของ CEO ของคุณ ฯลฯ

ยังเป็นความคิดที่ดีที่จะดูแลจัดการข่าวประชาสัมพันธ์ของคุณเองในส่วนนี้

Nextiva จัดการข่าวเกี่ยวกับแบรนด์ของตนได้อย่างดีเยี่ยม:

คุณสามารถจัดเรียงรายการตามปีเพื่อค้นหาเรื่องราวที่เก่ากว่า / ใหม่กว่าที่มีแบรนด์

2. ข้อมูลการติดต่อ

ความคิดที่ดีที่สุดคือการใส่บุคคลจริงที่นี่ แทนที่จะเป็นแบบฟอร์มการติดต่อทั่วไป EPAM เป็นตัวอย่างที่ดีของการทำสิ่งนั้นได้ดี:

การรู้ว่าต้องติดต่อใครและสามารถเลือกจากตัวเลือกต่างๆ ได้ มีแนวโน้มที่จะสนับสนุนให้ผู้มุ่งหวังที่เชื่อมโยงหลายรายของบริษัทของคุณเริ่มการสนทนา

3. “เบื้องหลัง” ข้อมูลบริษัท

อีกครั้งหนึ่งในเป้าหมายหลักที่อยู่เบื้องหลังหน้าข่าวที่ดีคือการทำให้บริษัทของคุณน่าสนใจยิ่งขึ้นสำหรับบล็อกเกอร์และนักข่าว กระตุ้นให้พวกเขาคิดว่ามันเป็นส่วนหนึ่งของเรื่องราว

อะไรจะเป็นวิธีที่ดีกว่าในการทำให้บริษัทของคุณน่าสนใจสำหรับผู้คนมากกว่าการทำให้เป็นมนุษย์ แสดงให้ทีมของคุณ รูปภาพของคุณ ทัศนศึกษาของคุณ กิจกรรมการกุศลของคุณ คุณมีเอกลักษณ์มากมายในแบรนด์ของคุณ เพียงแค่แสดงมัน

4. คู่มือรูปแบบ/เนื้อหา

การเสนอเนื้อหาเพิ่มเติมให้กับบล็อกเกอร์และนักข่าวเพื่อรวมไว้ในบทความอาจกระตุ้นให้พวกเขาสร้างบริบทที่สะดุดตามากขึ้น

Instagram เป็นตัวอย่างที่ดีในการให้คำแนะนำอย่างละเอียดถี่ถ้วนว่าบล็อกเกอร์อาจใช้โลโก้ของตนอย่างไรและจะดาวน์โหลดไฟล์ความละเอียดสูงได้ที่ไหน พวกเขายังเสนอภาพหน้าจอที่มีความละเอียดสูงสำหรับการดาวน์โหลดและใช้งานภายในบทความ:

5. ช่องโซเชียลมีเดียของคุณ

สุดท้าย การเสนอช่องทางเพิ่มเติมในการติดต่อก็เป็นความคิดที่ดีเสมอ นอกจากนี้ การลิงก์ไปยังช่องทางโซเชียลมีเดียของคุณจะทำให้บล็อกเกอร์และนักข่าวสามารถแท็กคุณในการอัปเดตโซเชียลมีเดียเมื่อฟีเจอร์ของคุณเผยแพร่

นอกจากนี้ การสนับสนุนให้ลิงก์ที่นำไปสู่การติดตามคุณจะช่วยผูกพวกเขาให้ใกล้ชิดกับแบรนด์ของคุณมากขึ้น และอาจทำให้พวกเขามีส่วนร่วมได้

เพิ่มประสิทธิภาพหน้าของคุณเพื่อให้มองเห็นได้ทั่วไป

สุดท้าย การรับอันดับของหน้าข่าว (หรือไซต์) สำหรับข้อความค้นหาที่มีแบรนด์ (และอาจเป็นแบบทั่วไป/ไม่มีแบรนด์) ที่หลากหลายเป็นกุญแจสำคัญในการสร้างความครอบคลุมของสื่อมวลชนมากขึ้น

เครื่องมือเพิ่มประสิทธิภาพข้อความจะช่วยคุณสร้างสำเนาที่มีประสิทธิภาพสำหรับการรายงานข่าว ซึ่งจะช่วยให้อันดับใน Google สูงขึ้น เครื่องมือเพิ่มประสิทธิภาพข้อความจะตรวจสอบการจัดอันดับชื่อแบรนด์ปัจจุบันของคุณและใช้การวิเคราะห์เชิงความหมายเพื่อแยกแนวคิดที่เกี่ยวข้องเพื่อให้คุณรวมไว้ในสำเนาของคุณ:

ยังเป็นความคิดที่ดีที่จะสร้างกลยุทธ์การมีส่วนร่วมกับผู้ใช้เพื่อให้แน่ใจว่าผู้ที่พบว่าตัวเองอยู่ในหน้าข่าวของเราจะเรียกดูไซต์ต่อไป

Alter เสนอตัวเลือกที่น่าดึงดูดสำหรับผู้ใช้ รวมถึงป๊อปอัปที่ต้องการออกซึ่งจะแสดงขึ้นเมื่อผู้ใช้เว็บไซต์ของคุณพร้อมที่จะออก คุณสามารถควบคุมหน้าที่จะแสดงและเนื้อหาที่จะรวม:

บทสรุป

บริษัทจำนวนมากเริ่มดำเนินการเชิงรุกด้วยการซื้อลิงก์และกลยุทธ์การรายงานข่าว แต่พวกเขาลืมแง่มุมขาเข้าของบริษัทเหล่านั้นไป ก่อนตัดสินใจลงทุนกับสื่อข่าวทางอีเมล ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณได้ตั้งค่าหน้า Landing Page ที่น่าเชื่อถือแล้ว ด้วยวิธีนี้ การเชื่อมโยงลูกค้าเป้าหมายจะทราบสาเหตุและวิธีการพูดถึงคุณเมื่อให้ข้อมูลครอบคลุม

การตั้งค่าหน้าสำหรับสื่อมวลชน (หรือไซต์สำหรับสื่อมวลชน) เป็นงานที่ทำเพียงครั้งเดียว แต่ต้องทำเพื่อให้แบรนด์ของคุณสร้างการกล่าวถึงแบบออร์แกนิกในเว็บมากขึ้นเรื่อยๆ