Cum să creați o pagină de presă eficientă pentru a atrage acoperire și link-uri

Doriți să primiți mai multe solicitări de povestiri de la bloggeri și jurnaliști? Nu vrei să vezi din ce în ce mai multe știri care menționează marca ta? Primul pas pentru a construi mai multă acoperire online este să creați o pagină de presă eficientă .

De ce să creați o pagină de presă?

Am pierdut socoteala de câte ori am vrut să ajung la o marcă (de obicei, acesta este un instrument de marketing pe care eram curioasă să-l explorez în continuare) și m-am chinuit să găsesc instrucțiuni clare despre cum. De asemenea, mi-am pierdut evidența de câte ori am renunțat când am încercat să menționez o marcă pe Twitter și nu am reușit să-i găsesc mâna Twitter nicăieri.

Aceste mărci au ratat o oportunitate frumoasă de a fi menționate (care ar putea fi chiar o oportunitate ratată de a integra un nou avocat al mărcii).

O pagină de presă bine construită ar fi făcut ca această oportunitate să devină realitate.

În principiu, obiectivele majore din spatele construirii unei pagini de presă sunt:

• Atragerea de „legături de clienți potențiali” (adică bloggeri și jurnaliști) făcând ca brandul tău să pară interesant pentru ei.
• Furnizarea de instrucțiuni clare despre cum pot lua legătura (fără a-i lăsa să se întrebe).
• Oferându-vă puțin mai mult control asupra sentimentului online din jurul mărcii dvs. (prin apariția mențiunilor favorabile).

Ar trebui să creați o pagină de presă sau un site de presă?

Există anumite avantaje și dezavantaje în crearea unui site dedicat pentru a organiza știri și pentru a încuraja contactele de presă.

Cel mai mare beneficiu al unui site separat este capacitatea de a ocupa mai mult de o poziție în Google pentru interogările dvs. de marcă. Google încearcă să arate rezultate diverse pe SERP-uri, urmărind să nu arate mai mult de două rezultate din același domeniu pentru o anumită interogare în primele rezultate. Prin urmare, a avea site-uri suplimentare vă va ajuta să controlați mai multe dintre SERP-urile dvs. de căutare de marcă.

Companiile mai mari au de obicei mai multe domenii care construiesc context online suplimentar în jurul mărcii (și controlează mai multe SERP-uri de marcă):

Radix oferă un nume de domeniu perfect pentru sala de presă a mărcii dvs.: .press:

Pe de altă parte, construirea unui site separat are un preț: aveți nevoie de resurse suplimentare pentru a construi, proiecta și întreține o entitate separată.

Vă las la latitudinea dvs. să decideți, dar eu personal înclin spre o opțiune de entitate separată.

1. Mențiuni anterioare

Există câteva motive importante pentru care doriți să vă organizați acoperirea actuală de presă:

• Conectarea la pagini care menționează că vă va crește clasamentul paginilor respective. Acest lucru vă ajută să vă evidențiați mențiunile pozitive și, prin urmare, să controlați mai bine sentimentul online al companiei dvs.
• Prezentarea diverselor povești în jurul mărcii dvs. oferă jurnaliştilor mai multe idei despre unghiurile posibile pentru propriile lor articole.
• Publicarea mențiunilor dvs. încurajează mai mulți bloggeri să vă prezinte (în speranța că veți trimite linkuri către ei și din acea secțiune).
• Secțiunea „Așa cum este prezentat în” vă oferă puterea dovezii sociale. Atât clienții, cât și jurnaliștii tăi vor avea mai multă încredere în brandul tău odată ce vor vedea că ești acoperit de știri.

Această secțiune poate conține tot felul de link-uri care menționează marca dvs. într-un fel sau altul, inclusiv:

• Mențiunile tale în știri.
• Interviurile conducerii dvs.
• Articole care vă citează pe dumneavoastră sau conducerea dumneavoastră.
• Acoperirea principală a CEO-ului dvs. etc.

De asemenea, este o idee bună să vă organizați propriile comunicate de presă în această secțiune.

Nextiva face o treabă grozavă în îngrijirea acoperirii de știri a mărcii lor:

Puteți sorta lista după an pentru a găsi povești mai vechi/mai noi care prezintă marca.

2. Informații de contact

Cea mai bună idee este să puneți aici o persoană reală, în loc de un formular de contact generic. EPAM este un exemplu excelent de a face asta bine:

Știind pe cine să contactați și posibilitatea de a alege dintr-o varietate de opțiuni este probabil să încurajeze mulți dintre clienții potențiali de legătură ale companiei dvs. pentru a începe conversația.

3. Informații despre companie „În culise”.

Din nou, unul dintre obiectivele majore din spatele unei pagini bune de presă este acela de a vă face compania mai interesantă pentru bloggeri și jurnaliști, încurajându-i să o considere ca parte a unei povești.

Care este o modalitate mai bună de a vă face compania mai interesantă pentru oameni decât umanizând-o. Arată-ți echipa, fotografiile, excursiile tale la conferințe, evenimentele de caritate. Ai multă unicitate în brandul tău. Doar arată-o.

4. Ghid de stil/Active

Oferirea bloggerilor și jurnaliștilor active suplimentare pe care să le includă în articolele lor îi poate stimula să creeze un context mai atrăgător.

Instagram este un bun exemplu de furnizare de instrucțiuni exhaustive cu privire la modul în care bloggerii își pot folosi siglele și unde să descarce un fișier de înaltă rezoluție. De asemenea, oferă capturi de ecran de înaltă rezoluție pentru descărcare și utilizare în articole:

5. Canalele dvs. de socializare

În cele din urmă, oferirea unor modalități suplimentare de a intra în contact este întotdeauna o idee bună. În plus, conectarea la canalele tale de rețele sociale le va permite bloggerilor și jurnaliştilor să te eticheteze în actualizările rețelelor sociale atunci când funcția ta este disponibilă.

În plus, încurajarea clienților potențiali de legături să vă urmeze în jur i-ar lega mai aproape de marca dvs. și, potențial, îi va menține implicați.

Optimizați-vă pagina pentru vizibilitate organică

În cele din urmă, obținerea unei poziții a paginii (sau a site-ului) de presă pentru o varietate de interogări de marcă (și posibil chiar generice / fără marcă) este cheia pentru a genera mai multă acoperire de presă.

Text Optimizer vă va ajuta să creați o copie eficientă pentru Acoperirea dvs. de presă, ceea ce o va ajuta să se claseze mai sus în Google. Text Optimizer va verifica clasamentul actual al mărcii dvs. și va folosi analiza semantică pentru a extrage concepte înrudite pentru a le include în copie:

De asemenea, este o idee bună să veniți cu o strategie de implicare a utilizatorilor, asigurându-vă că oamenii care s-au găsit pe pagina noastră de presă vor continua să navigheze pe site.

Alter oferă câteva opțiuni excelente de atragere a utilizatorilor, inclusiv pop-up cu intenția de ieșire care apare exact atunci când utilizatorii site-ului dvs. sunt gata să plece. Puteți controla paginile care vor apărea și conținutul pe care le vor include:

Concluzie

Atât de multe companii devin proactive cu achiziționarea de linkuri și tacticile de acoperire a presei, dar uită aspectul inbound al acestora. Înainte de a investi în comunicarea prin e-mail jurnalistică, asigurați-vă că aveți o pagină de destinație convingătoare configurată. În acest fel, conectarea clienților potențiali va ști de ce și cum să vă menționeze atunci când oferă acoperire.

Configurarea unei pagini de presă (sau a unui site de presă) este o sarcină unică, dar trebuie făcută pentru a vedea marca ta generând din ce în ce mai multe mențiuni organice pe web.