Как создать эффективную страницу для прессы, чтобы привлечь освещение и ссылки

Хотели бы вы получать больше запросов от блоггеров и журналистов? Разве вы не хотите, чтобы все больше и больше новостей упоминали ваш бренд? Ваш первый шаг к расширению охвата в Интернете – создать эффективную страницу для прессы .

Зачем создавать пресс-страницу?

Я потерял счет тому, сколько раз я хотел связаться с брендом (обычно это маркетинговый инструмент, который мне было любопытно изучить дальше), и изо всех сил пытался найти какие-либо четкие инструкции о том, как это сделать. Я также потерял счет тому, сколько раз я сдавался, пытаясь упомянуть бренд в Твиттере, и нигде не мог найти его имя в Твиттере.

Эти бренды упустили прекрасную возможность быть упомянутыми (что может быть даже упущенной возможностью привлечь нового защитника бренда).

Хорошо организованная пресс-страница сделала бы эту возможность реальностью.

По сути, основными целями создания страницы для прессы являются:

• Привлечение «лидов-связок» (т. е. блоггеров и журналистов), сделав ваш бренд интересным для них.
• Предоставление четких инструкций о том, как они могут связаться (не оставляя их в недоумении).
• Предоставление вам немного большего контроля над онлайн-настроениями, окружающими ваш бренд (путем появления благоприятных упоминаний).

Должны ли вы создать пресс-страницу или пресс-сайт?

Есть определенные плюсы и минусы в создании специального сайта для сбора новостей и поощрения контактов с прессой.

Самым большим преимуществом отдельного сайта является возможность занимать более одной позиции в Google по вашим фирменным запросам. Google пытается показать разные результаты для каждой поисковой выдачи, стремясь показать не более двух результатов из одного и того же домена для определенного запроса в топе результатов. Таким образом, наличие дополнительных сайтов поможет вам контролировать больше ваших брендовых поисковых выдач.

У более крупных компаний обычно есть несколько доменов, создающих дополнительный онлайн-контекст вокруг бренда (и контролирующих больше брендированных результатов поиска):

Radix предлагает идеальное доменное имя для пресс-центра вашего бренда: .press:

С другой стороны, создание отдельного сайта имеет свою цену: вам потребуются дополнительные ресурсы для создания, проектирования и обслуживания отдельного объекта.

Я оставляю это на ваше усмотрение, но лично я склоняюсь к варианту отдельной сущности.

1. Прошлые упоминания

Есть несколько важных причин, по которым вы хотите курировать свое текущее освещение в прессе:

• Ссылки на страницы, которые упоминают вас, повысят рейтинг этих страниц. Это поможет вам выявить ваши положительные упоминания и, следовательно, лучше контролировать настроения вашей компании в Интернете.
• Размещение различных историй о вашем бренде дает журналистам больше идей о возможных ракурсах для их собственных статей.
• Публикация ваших упоминаний побуждает больше блоггеров рассказывать о вас (в надежде, что вы также будете ссылаться на них из этого раздела).
• Раздел «Как показано в» предлагает вам силу социального доказательства. И ваши клиенты, и журналисты будут больше доверять вашему бренду, когда увидят, что вы освещаетесь в новостях.

Этот раздел может содержать всевозможные ссылки, которые так или иначе упоминают ваш бренд, в том числе:

• Ваши упоминания в новостях.
• Интервью вашего руководства.
• Статьи, цитирующие вас или ваше руководство.
• Выступление вашего генерального директора и т. д.

Также рекомендуется размещать в этом разделе собственные пресс-релизы.

Nextiva отлично справляется с освещением новостей своего бренда:

Вы можете отсортировать список по годам, чтобы найти старые / новые истории с участием бренда.

2. Контактная информация

Лучшая идея — разместить здесь реального человека, а не общую контактную форму. EPAM — отличный пример того, как это сделать хорошо:

Знание того, с кем связаться, и возможность выбора из множества вариантов, вероятно, побудит многих лидов вашей компании начать разговор.

3. «Закулисная» информация о компании

Опять же, одна из основных целей хорошей страницы для прессы — сделать вашу компанию более интересной для блоггеров и журналистов, побуждая их думать о ней как о части истории.

Что может быть лучше, чем сделать вашу компанию более интересной для людей, очеловечивая ее. Покажите свою команду, свои фотографии, свои поездки на конференции, свои благотворительные мероприятия. В вашем бренде много уникальности. Просто покажи это.

4. Руководство по стилю/активы

Предложение блоггерам и журналистам дополнительных материалов для включения в их статьи может побудить их создать более привлекательный контекст.

Instagram — хороший пример исчерпывающих инструкций о том, как блоггеры могут использовать свои логотипы и где скачать файл с высоким разрешением. Они также предлагают скриншоты высокого разрешения для загрузки и использования в статьях:

5. Ваши каналы в социальных сетях

Наконец, всегда полезно предлагать дополнительные способы связи. Кроме того, ссылка на ваши каналы в социальных сетях позволит блоггерам и журналистам отмечать вас в обновлениях социальных сетей, когда ваша функция будет опубликована.

Кроме того, поощрение лидов, которые ссылаются на вас, следуют за вами, свяжет их ближе к вашему бренду и потенциально удержит их вовлечение.

Оптимизируйте свою страницу для органической видимости

Наконец, повышение рейтинга вашей пресс-страницы (или сайта) по множеству брендированных (и, возможно, даже общих/небрендовых) запросов является ключом к увеличению освещения в прессе.

Text Optimizer поможет вам создать эффективную копию вашего сообщения в прессе, что повысит его рейтинг в Google. Text Optimizer проверит текущий рейтинг вашего бренда и с помощью семантического анализа извлечет связанные понятия, чтобы вы могли включить их в свою копию:

Также неплохо разработать стратегию привлечения пользователей, чтобы люди, оказавшиеся на нашей странице для прессы, продолжали просматривать сайт.

Alter предлагает несколько отличных опций для привлечения пользователей, в том числе всплывающее окно с намерением выйти, которое появляется именно тогда, когда пользователи вашего сайта готовы уйти. Вы можете управлять страницами, которые будут отображаться, и их содержимым:

Вывод

Так много компаний проявляют инициативу в тактике приобретения ссылок и освещения в прессе, но забывают об их входящем аспекте. Прежде чем инвестировать в свою журналистскую рассылку по электронной почте, убедитесь, что у вас настроена убедительная целевая страница. Таким образом, связывающие лиды будут знать, почему и как упоминать вас при освещении.

Настройка страницы для прессы (или сайта для прессы) — это разовая задача, но ее необходимо выполнить, чтобы увидеть, как ваш бренд генерирует все больше и больше органических упоминаний в Интернете.