Come creare una pagina stampa efficace per attirare copertura e collegamenti

Ti piacerebbe ricevere più richieste di storie da blogger e giornalisti? Non vuoi vedere sempre più notizie che menzionano il tuo marchio? Il primo passo per creare una maggiore copertura online è creare una pagina stampa efficace .

Perché creare una pagina stampa?

Ho perso il conto di quante volte volevo contattare un marchio (di solito è uno strumento di marketing che ero curioso di esplorare ulteriormente) e ho faticato a trovare istruzioni chiare su come. Ho anche perso il conto di quante volte mi sono arreso quando ho cercato di menzionare un marchio su Twitter e non sono riuscito a trovare il loro indirizzo Twitter da nessuna parte.

Quei marchi hanno perso una bella opportunità di essere menzionati (che potrebbe anche essere un'occasione persa per assumere un nuovo sostenitore del marchio).

Una pagina stampa ben costruita avrebbe trasformato quell'opportunità in realtà.

Fondamentalmente, gli obiettivi principali alla base della creazione di una pagina stampa sono:

• Attirare i "collegamenti" (ad es. blogger e giornalisti) facendo apparire il tuo marchio interessante per loro.
• Fornire istruzioni chiare su come possono mettersi in contatto (senza lasciarli meravigliati).
• Fornendoti un po' più di controllo sul sentimento online che circonda il tuo marchio (facendo emergere menzioni favorevoli).

Dovresti creare una pagina per la stampa o un sito per la stampa?

Ci sono alcuni pro e contro nella creazione di un sito dedicato per curare le notizie e incoraggiare i contatti con la stampa.

Il più grande vantaggio di avere un sito separato è la possibilità di assumere più di una posizione in Google per le tue query di marca. Google sta cercando di mostrare risultati diversi per SERP, con l'obiettivo di mostrare non più di due risultati dello stesso dominio per una determinata query nei primi risultati. Quindi avere siti aggiuntivi ti aiuterà a controllare più SERP di ricerca con il tuo marchio.

Le aziende più grandi di solito hanno diversi domini che creano un contesto online aggiuntivo attorno al marchio (e controllano più SERP di marca):

Radix offre un nome di dominio perfetto per la sala stampa del tuo marchio: .press:

D'altra parte, la costruzione di un sito separato ha un prezzo: sono necessarie risorse aggiuntive per costruire, progettare e mantenere un'entità separata.

Lascio a te decidere, ma personalmente propendo per un'opzione di entità separata.

1. Menzioni passate

Ci sono alcuni motivi importanti per cui vuoi curare la tua attuale copertura stampa:

• Il collegamento a pagine che ti menzionano aumenterà il ranking di quelle pagine. Questo ti aiuta a far emergere le tue menzioni positive e, quindi, a controllare meglio il sentimento online della tua azienda.
• Presentare varie storie sul tuo marchio offre ai giornalisti più idee su possibili angolazioni per i propri articoli.
• Pubblicizzare le tue citazioni incoraggia più blogger a presentarti (nella speranza che tu possa collegarti anche a loro da quella sezione).
• La sezione "Come descritto in" ti offre il potere della prova sociale. Sia i tuoi clienti che i giornalisti si fideranno di più del tuo marchio una volta che vedranno che sei coperto dalle notizie.

Questa sezione può contenere tutti i tipi di link che menzionano il tuo marchio in un modo o nell'altro, inclusi:

• Le tue citazioni nelle testate giornalistiche.
• I colloqui del tuo management.
• Articoli che citano te o il tuo management.
• La copertura del keynote del tuo CEO, ecc.

È anche una buona idea curare i propri comunicati stampa in questa sezione.

Nextiva fa un ottimo lavoro curando la copertura delle notizie del loro marchio:

Puoi ordinare l'elenco per anno per trovare le storie più vecchie/nuove che caratterizzano il marchio.

2. Informazioni di contatto

L'idea migliore è mettere qui una persona reale, invece di un modulo di contatto generico. EPAM è un ottimo esempio di come farlo bene:

È probabile che sapere chi contattare e poter scegliere tra una varietà di opzioni incoraggi molti dei lead di collegamento della tua azienda ad avviare la conversazione.

3. Informazioni aziendali "dietro le quinte".

Ancora una volta, uno degli obiettivi principali dietro una buona pagina stampa è rendere la tua azienda più interessante per blogger e giornalisti, incoraggiandoli a pensarla come parte di una storia.

Qual è un modo migliore per rendere la tua azienda più interessante per le persone che umanizzarla. Mostra la tua squadra, le tue foto, le tue conferenze, i tuoi eventi di beneficenza. Hai molta unicità nel tuo marchio. Basta mostrarlo.

4. Guida di stile/risorse

Offrire a blogger e giornalisti risorse aggiuntive da includere nei loro articoli può incentivarli a creare un contesto più accattivante.

Instagram è un buon esempio di fornire istruzioni esaurienti su come i blogger potrebbero utilizzare i loro loghi e dove scaricare un file ad alta risoluzione. Offrono anche screenshot ad alta risoluzione da scaricare e utilizzare all'interno degli articoli:

5. I tuoi canali di social media

Infine, offrire ulteriori modi per entrare in contatto è sempre una buona idea. Inoltre, il collegamento ai tuoi canali di social media consentirà a blogger e giornalisti di taggarti negli aggiornamenti sui social media quando la tua funzione sarà pubblicata.

Inoltre, incoraggiare i tuoi contatti di collegamento a seguirti in giro li legherebbe più vicino al tuo marchio e potenzialmente li manterrebbe coinvolti.

Ottimizza la tua pagina per la visibilità organica

Infine, ottenere il ranking della pagina (o del sito) della stampa per una varietà di query di marca (e possibilmente anche generiche/non di marca) è la chiave per generare una maggiore copertura della stampa.

Text Optimizer ti aiuterà a creare una copia efficace per la tua copertura stampa, che lo aiuterà a posizionarsi più in alto su Google. L'Ottimizzatore di testo controllerà il posizionamento attuale del tuo marchio e utilizzerà l'analisi semantica per estrarre concetti correlati da includere nella tua copia:

È anche una buona idea elaborare una strategia di coinvolgimento degli utenti, assicurandosi che le persone che si sono trovate sulla nostra pagina stampa continuino a navigare nel sito.

Alter offre alcune fantastiche opzioni di coinvolgimento degli utenti, incluso il popup con intento di uscita che viene visualizzato esattamente quando gli utenti del tuo sito sono pronti per partire. Puoi controllare le pagine che verranno visualizzate e il contenuto che includeranno:

Conclusione

Così tante aziende stanno diventando proattive con l'acquisizione di link e le tattiche di copertura della stampa, ma dimenticano l'aspetto inbound di esse. Prima di investire nella tua sensibilizzazione e-mail giornalistica, assicurati di avere una pagina di destinazione convincente impostata. In questo modo, il collegamento dei lead saprà perché e come menzionarti quando fornisci la copertura.

La creazione di una pagina di stampa (o di un sito di stampa) è un compito una tantum, ma deve essere fatto per vedere il tuo marchio generare menzioni sempre più organiche sul web.