Comment rendre le contenu SEO Friendly

Créer un trafic de recherche organique cohérent est le rêve de tout éditeur numérique. Mais que faut-il vraiment pour rendre votre contenu SEO friendly ?

La bonne nouvelle est que ce n'est pas sorcier.

En plus de cela, malgré ce que beaucoup de gens pensent, cela n'a rien à voir avec le fait de "tromper" Google en lui faisant croire que votre contenu est de haute qualité ou optimisé pour le référencement.

SEO signifie "Search Engine Optimization", ce qui signifie essentiellement s'assurer qu'un algorithme de recherche peut facilement accéder et comprendre votre contenu. Il n'y a pas d'art sombre impliqué.

Voici les étapes à suivre pour rendre votre contenu SEO friendly :

1. Associez votre idée de contenu à une expression consultable (requête de recherche)

Vous avez donc une idée en tête sur laquelle vous avez envie d'écrire. C'est là que commence toute création de contenu : "J'ai quelque chose à dire sur ce sujet, et je sens que ce sera intéressant et/ou utile".

Quelqu'un recherche-t-il ce sujet ?

Si vous avez proposé le sujet, il y a de fortes chances que d'autres personnes soient suffisamment intriguées pour le rechercher dans Google.

Mais comment les gens le recherchent-ils exactement ?

C'est la question clé que vous devez vous poser si vous souhaitez générer du trafic organique sur les moteurs de recherche vers votre futur contenu.

Vous devez savoir ce que les gens tapent dans un champ de recherche lorsqu'ils essaient de trouver des réponses aux questions que vous couvrez dans votre contenu.

Votre première étape consiste donc à trouver ces requêtes de recherche réelles.

Cet exercice est également utile car il aide à la recherche. Savoir ce que les gens tapent dans le champ de recherche de Google vous aidera probablement à découvrir des angles intéressants, à affiner votre idée initiale pour la rendre plus précise et même à structurer votre futur article pour le rendre plus utile.

Ainsi, même si vous ne vous souciez pas vraiment des positions de recherche organiques, la recherche de mots-clés est utile.

Mais comment?

Le processus de recherche de mots clés - à la base - n'a pas beaucoup changé au fil des ans. Nous avons beaucoup plus de données avec lesquelles travailler, mais le processus réel est le même.

De nos jours, nous avons une variété d'outils qui vous aident à identifier un mot-clé sur lequel vous concentrer. Voici quelques outils et approches que vous pouvez essayer :

1.1. Tapez vos termes dans Ahrefs

L'explorateur de mots clés d'Ahrefs est un excellent outil pour cela, car il propose l'onglet "Toutes les idées de mots clés" qui élargit votre idée initiale aux termes associés et synonymes.

Donc, si vous deviez taper [faire pousser des tomates] et cliquer sur cette section, vous trouveriez à la fois des phrases contenant le terme (par exemple "comment faire pousser des tomates" ) et des concepts associés (par exemple " quand planter des tomates ") :

Cela élargit votre perspective et vous aide à trouver plus de mots à inclure dans votre copie.

1.2. Découvrez le classement de votre futur concurrent

Si vous avez fait au moins quelques recherches sur votre idée de contenu, vous avez peut-être trouvé des ressources qui traitent du même sujet ou d'un sujet similaire. Utilisez donc ces URL pour découvrir leur classement.

La section d'analyse d'URL de Serpstats est idéale pour cela :

Notez que Serpstat affiche également tous les éléments de recherche "supplémentaires" qui s'affichent pour chaque requête dans Google, afin que vous ayez une bonne idée de ce à quoi pourraient ressembler vos futures SERP cibles (pages de résultats des moteurs de recherche).

Notez que ces deux plates-formes offrent une signalisation métrique de « difficulté des mots clés » du niveau de votre future concurrence organique. Évidemment, plus la difficulté du mot-clé est faible, mieux c'est.

D'autre part, plus le volume de recherche est élevé, plus chaque SERP peut générer de clics. Vous voulez donc essayer de choisir un mot-clé qui a un volume de recherche élevé et une faible difficulté de mot-clé.

Voici un guide plus détaillé sur la recherche de mots clés pour vous permettre de vous améliorer. Et voici encore plus de réponses aux questions de recherche de mots clés.

2. Mettez ces mots-clés dans des endroits bien en vue

Alors que le processus de recherche de mots-clés n'a pas beaucoup changé, la façon dont nous utilisons les mots-clés dans le contenu a changé.

De nos jours, nous ne sacrifions pas la qualité ou la fluidité de notre copie au profit de la densité des mots clés. En fait, nous ne prêtons pas attention au nombre de fois où nous avons utilisé ces mots-clés sur la page.

Nous utilisons ces mots clés à des endroits bien en vue sur la page pour que Google et nos visiteurs humains y soient plus à l'aise et plus confiants.

Pour le dire simplement, en arrivant sur votre page, vos utilisateurs devraient voir clairement les termes qu'ils ont initialement tapés dans le champ de recherche. Cela les mettra plus à l'aise et les incitera à s'attarder un peu plus longtemps.

La proéminence des mots-clés signifie rendre vos mots-clés visibles sur la page. Il contribue à la fois à l'optimisation des moteurs de recherche et à la fidélisation des utilisateurs. Ces deux classements aident.

Fondamentalement, vous voulez que ces mots-clés apparaissent dans :

1. Titre de la page
2. Slug d'URL de page (qui dans WordPress sera de toute façon transféré de votre titre)
3. Premier paragraphe
4. Sous-titre(s) de page
5. Texte alternatif de l'image (faites en sorte que ce texte alternatif soit descriptif car il facilite l'accessibilité)

De nombreux plugins SEO (comme Yoast et SEO Editor) peuvent gérer un grand nombre de ces éléments SEO, c'est donc une bonne idée d'en choisir un.

3. Utilisez l'analyse sémantique pour répondre aux attentes de Google et rendre votre contenu plus approfondi

Comme je l'ai déjà dit auparavant, Google a cessé de faire correspondre la requête exacte aux pages de son index. Depuis sa mise à jour Hummingbird, Google est lentement mais sûrement devenu de mieux en mieux pour comprendre chaque contexte de requête et l'intention du chercheur derrière.

Pour mieux correspondre à ce contexte et optimiser l'intention, utilisez l'analyse sémantique, qui consiste essentiellement à regrouper chaque requête en concepts sous-jacents et connexes et à vous couvrir dans votre contenu.

Text Optimizer est un outil qui prend les extraits de recherche de Google pour n'importe quelle requête et applique une analyse sémantique pour identifier les domaines d'amélioration. Text Optimizer peut être utilisé pour écrire du nouveau contenu à partir de rien :

Vous pouvez également utiliser l'outil pour analyser votre contenu existant afin d'identifier les domaines d'amélioration :

Comme vous pouvez le voir, Text Optimizer permet également d'analyser si votre contenu répond à l'intention de la requête.

Pour augmenter votre score à Text Optimizer :

• Choisissez les mots les plus adaptés à votre contenu et incluez-les naturellement dans votre article. Évitez le bourrage de mots clés. Ne choisissez que des termes qui correspondent à votre contexte actuel.
• Vous pouvez modifier des phrases ou en écrire de nouvelles jusqu'à ce que vous atteigniez au moins 80 %

4. Diversifiez vos formats de contenu

Google aime le contenu textuel, mais Internet en général et Google en particulier sont allés au-delà du texte uniquement. Les internautes s'attendent à voir plus de formats, y compris des vidéos et des images. Et Google reconnaît cette demande de diversité de contenu, il présentera donc tous ces formats de contenu.

Dans mon article précédent pour Convince and Convert, j'ai décrit comment les vidéos améliorent le référencement à plusieurs niveaux, y compris une plus grande exposition dans les pages de résultats des moteurs de recherche et un meilleur engagement sur la page.

Dans cet esprit, chaque fois que vous travaillez sur votre article, pensez aux autres éléments de contenu qui peuvent être créés pour améliorer sa valeur et améliorer le référencement.

Heureusement, la création de vidéos ne nécessite aucun budget ni aucune compétence. Avec des outils comme InVideo, vous pouvez transformer vos articles en vidéos en quelques secondes :

• Sélectionnez l'option "Je veux convertir l'article en vidéo"
• Collez un maximum de 50 phrases (j'utilise généralement l'outil pour transformer les plats à emporter ou les sous-titres de mon article en vidéo)
• Choisissez le modèle et laissez l'outil faire le travail
• Vous pouvez télécharger vos propres images (captures d'écran), modifier les sous-titres et sélectionner la musique

Vous avez terminé! Maintenant, téléchargez la vidéo sur Youtube, ajoutez un titre et une description riches en mots clés et intégrez-les à votre article.

Pour les images, vous pouvez utiliser Venngage ou Visme pour créer de jolis plats à emporter visuels ou des organigrammes (au cas où vous auriez des instructions à suivre).

5. Configurez une routine de surveillance SEO sur la page

Enfin, il y a toujours place à l'amélioration, donc la surveillance de votre trafic organique est une étape importante ici.

L'outil indispensable pour cela est la propre console de recherche de Google, qui vous montrera quelles requêtes vous envoient du trafic. Vérifiez simplement votre onglet "Performances" régulièrement :

Un autre outil utile à avoir est Finteza, qui montre les performances de votre trafic organique vous permettant de creuser plus profondément pour voir si vos clics de trafic organique interagissent avec vos annonces.

… ou si chaque requête de recherche envoie du trafic qui génère des conversions.

6. N'oubliez pas les signaux externes (hors site)

De toute évidence, il s'agit plus de la position de Google que de l'optimisation sur la page. Vous avez toujours besoin de ces backlinks qui aideraient Google à attribuer une certaine autorité à votre contenu. Mais c'est un sujet qui sort du cadre de cet article. De plus, il y a beaucoup de contenu déjà écrit à ce sujet. Et voici une autre collection de conseils sur la façon de créer des liens.

Enfin, les étapes ci-dessus s'appliquent à tout type d'optimisation, qu'il s'agisse d'un blog, de pages de produits ou de pages de destination générant des prospects.

J'espère que ce guide vous aidera à optimiser votre contenu pour le rendre plus facile à comprendre pour Google et ainsi aider l'algorithme du géant de la recherche à attribuer les positions de recherche qu'il mérite vraiment.