Cara Membuat Halaman Pers yang Efektif untuk Menarik Liputan dan Tautan

Apakah Anda ingin menerima lebih banyak permintaan cerita dari blogger dan jurnalis? Tidakkah Anda ingin melihat semakin banyak berita yang menyebutkan merek Anda? Langkah pertama Anda untuk membangun lebih banyak liputan online adalah dengan membuat halaman pers yang efektif .

Mengapa Membuat Halaman Pers?

Saya kehilangan hitungan berapa kali saya ingin menjangkau suatu merek (biasanya itu adalah alat pemasaran yang ingin saya jelajahi lebih jauh) dan berjuang untuk menemukan instruksi yang jelas tentang caranya. Saya juga lupa berapa kali saya menyerah ketika mencoba menyebutkan merek di Twitter dan tidak dapat menemukan pegangan Twitter mereka di mana pun.

Merek-merek tersebut melewatkan peluang bagus untuk disebutkan (yang bahkan bisa menjadi peluang yang terlewatkan untuk bergabung dengan advokat merek baru).

Sebuah halaman pers yang dibangun dengan baik akan membuat kesempatan itu menjadi kenyataan.

Pada dasarnya, tujuan utama di balik pembuatan halaman pers adalah:

• Menarik “linking lead” (yaitu blogger dan jurnalis) dengan membuat merek Anda terlihat menarik bagi mereka.
• Menyampaikan instruksi yang jelas tentang bagaimana mereka dapat berhubungan (tanpa membuat mereka bertanya-tanya).
• Memberi Anda sedikit lebih banyak kendali atas sentimen online seputar merek Anda (dengan memunculkan sebutan yang menguntungkan).

Haruskah Anda Membuat Halaman Pers atau Situs Pers?

Ada pro dan kontra tertentu untuk menyiapkan situs khusus untuk mengumpulkan berita dan mendorong kontak pers.

Manfaat terbesar dari memiliki situs terpisah adalah kemampuan untuk mengambil lebih dari satu posisi di Google untuk kueri bermerek Anda. Google sedang mencoba untuk menunjukkan hasil yang beragam per SERP, bertujuan untuk menampilkan tidak lebih dari dua hasil dari domain yang sama untuk kueri tertentu di hasil teratas. Jadi memiliki situs tambahan akan membantu Anda mengontrol lebih banyak SERP pencarian bermerek Anda.

Perusahaan yang lebih besar biasanya memiliki beberapa domain yang membangun konteks online tambahan di sekitar merek (dan mengendalikan lebih banyak SERP bermerek):

Radix menawarkan nama domain yang sempurna untuk ruang pers merek Anda: .press:

Di sisi lain, membangun situs terpisah membutuhkan biaya: Anda memerlukan sumber daya tambahan untuk membangun, mendesain, dan memelihara entitas terpisah.

Saya menyerahkan kepada Anda untuk memutuskan, tetapi saya pribadi condong ke arah opsi entitas yang terpisah.

1. Sebutan Sebelumnya

Ada beberapa alasan penting mengapa Anda ingin menyusun liputan pers Anda saat ini:

• Menautkan ke halaman yang menyebutkan Anda akan meningkatkan peringkat halaman tersebut. Ini membantu Anda memunculkan sebutan positif Anda dan, karenanya, mengontrol sentimen online perusahaan Anda dengan lebih baik.
• Menampilkan berbagai cerita seputar merek Anda memberi jurnalis lebih banyak ide tentang kemungkinan sudut pandang untuk artikel mereka sendiri.
• Memublikasikan sebutan Anda mendorong lebih banyak blogger untuk menampilkan Anda (dengan harapan Anda akan menautkannya dari bagian itu juga).
• Bagian "Seperti yang ditampilkan dalam" menawarkan kepada Anda kekuatan bukti sosial. Pelanggan dan jurnalis Anda akan lebih mempercayai merek Anda begitu mereka melihat Anda diliput berita.

Bagian ini mungkin berisi semua jenis tautan yang menyebutkan merek Anda dengan satu atau lain cara, termasuk:

• Sebutan Anda di outlet berita.
• Wawancara manajemen Anda.
• Artikel yang mengutip Anda atau manajemen Anda.
• Cakupan utama CEO Anda, dll.

Sebaiknya kurasi siaran pers Anda sendiri di bagian ini.

Nextiva melakukan pekerjaan yang bagus dalam mengkurasi liputan berita merek mereka:

Anda dapat mengurutkan daftar berdasarkan tahun untuk menemukan cerita lama/baru yang menampilkan merek tersebut.

2. Informasi Kontak

Ide terbaik adalah menempatkan orang sungguhan di sini, alih-alih formulir kontak umum. EPAM adalah contoh yang bagus untuk melakukannya dengan baik:

Mengetahui siapa yang harus dihubungi dan dapat memilih dari berbagai opsi kemungkinan akan mendorong banyak prospek tautan perusahaan Anda untuk memulai percakapan.

3. Informasi Perusahaan “Di Balik Layar”

Sekali lagi, salah satu tujuan utama di balik halaman pers yang baik adalah membuat perusahaan Anda lebih menarik bagi blogger dan jurnalis, mendorong mereka untuk menganggapnya sebagai bagian dari sebuah cerita.

Apa cara yang lebih baik untuk membuat perusahaan Anda lebih menarik bagi orang-orang selain dengan memanusiakannya. Tunjukkan tim Anda, foto Anda, perjalanan konferensi Anda, acara amal Anda. Anda memiliki banyak keunikan dalam merek Anda. Tunjukkan saja.

4. Panduan Gaya/Aset

Menawarkan aset tambahan kepada blogger dan jurnalis untuk disertakan dalam artikel mereka dapat mendorong mereka untuk menciptakan konteks yang lebih menarik.

Instagram adalah contoh yang baik dalam memberikan instruksi lengkap tentang bagaimana blogger dapat menggunakan logo mereka dan di mana mengunduh file resolusi tinggi. Mereka juga menawarkan tangkapan layar resolusi tinggi untuk diunduh dan digunakan dalam artikel:

5. Saluran Media Sosial Anda

Terakhir, menawarkan cara tambahan untuk berhubungan selalu merupakan ide yang bagus. Plus, menautkan ke saluran media sosial Anda akan memungkinkan blogger dan jurnalis untuk menandai Anda di pembaruan media sosial saat fitur Anda ditayangkan.

Selain itu, mendorong prospek penautan Anda untuk mengikuti Anda berkeliling akan mengikat mereka lebih dekat dengan merek Anda dan berpotensi membuat mereka tetap terlibat.

Optimalkan Halaman Anda untuk Visibilitas Organik

Akhirnya, mendapatkan peringkat halaman (atau situs) pers Anda untuk berbagai kueri bermerek (dan mungkin bahkan generik / tidak bermerek) adalah kunci untuk menghasilkan lebih banyak liputan pers.

Pengoptimal Teks akan membantu Anda membuat salinan yang efektif untuk Liputan Pers Anda, yang akan membantu peringkatnya lebih tinggi di Google. Pengoptimal Teks akan memeriksa peringkat nama merek Anda saat ini dan menggunakan analisis semantik untuk mengekstrak konsep terkait agar Anda dapat memasukkannya ke dalam salinan Anda:

Ini juga merupakan ide yang baik untuk membuat strategi yang melibatkan pengguna untuk memastikan orang-orang yang telah menemukan diri mereka di halaman pers kami akan terus menjelajahi situs.

Alter menawarkan beberapa opsi menarik pengguna yang hebat, termasuk popup maksud keluar yang muncul tepat saat pengguna situs Anda siap untuk pergi. Anda dapat mengontrol halaman yang akan muncul dan konten yang akan mereka sertakan:

Kesimpulan

Begitu banyak perusahaan menjadi proaktif dengan akuisisi tautan dan taktik liputan pers, namun mereka melupakan aspek masuknya. Sebelum berinvestasi dalam penjangkauan email jurnalistik Anda, pastikan Anda memiliki halaman arahan yang meyakinkan. Dengan begitu, menautkan prospek akan tahu mengapa dan bagaimana menyebut Anda saat memberikan liputan.

Menyiapkan halaman pers (atau situs pers) adalah tugas satu kali, tetapi itu harus dilakukan untuk melihat merek Anda menghasilkan lebih banyak dan lebih banyak sebutan organik di seluruh web.